21年7月川大《营销策划2227》21春在线作业1

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）营销策划2227-[四川大学]《营销策划2227》21春在线作业1
) Z4 N, z$ ?8 E2 T* U试卷总分:100    得分:100
第1题,影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
1 P, K5 t+ Q- F5 yA、环境因素
B、个人因素
C、心理因素
D、社会文化因素
正确资料:


' m* q6 M9 {+ N5 j3 J) C  I4 _第2题,产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A、产品品种
B、产品项目
$ [; F  G( U1 b" {: s: }C、产品品牌
$ \5 k+ B8 J  o" p! lD、产品线
正确资料:


第3题,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
A、战略性
+ @9 C! A! p7 V/ f8 mB、重叠性
C、不同
D、策略性
, S6 m# I% _7 x7 v% ~7 ~正确资料:

' T6 D, ]$ w/ X1 ?; u: U3 a
第4题,当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A、通常竞争
! y! J0 \8 u+ X" v) B$ `8 E; B2 cB、形式竞争
% n: N. K- i  @+ l' o1 i( gC、行业竞争
D、品牌竞争
& i9 J% F; I8 n# h" b- {- V" @+ L正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
+ ?0 b" Q5 n9 N1 Y9 wB、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
& \% D8 M9 P0 _; GC、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
9 m  N/ `( U4 E4 g, ?7 q0 Y正确资料:


3 _' f* ^& y: ^第6题,渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
, ~; O* I6 E, v  D7 b$ i/ c- JA、渠道类型
B、中间商类型
C、中间商
D、渠道层次
正确资料:

- B0 _: {. c3 N& R+ A! y0 [
8 h  y' a; J  i. F  F8 t, \& N第7题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
. A' J) q" F* C: A' I$ w) U正确资料:
2 z; E+ V# t( y! {4 J
- d1 h' w* B8 n/ L3 X. E
8 k5 ]3 v; o& C第8题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A、企业形象及公司名称
B、产品商标
C、产品包装
D、本公司产品与其他产品的区别
& z% C* F6 q4 Q5 D9 y正确资料:


第9题,在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
) d3 Y7 \# Z3 W+ x7 Y0 _# NA、消费者
B、个人
" Z% G  `6 }. a" U: h$ \6 r6 \8 wC、生产企业
% S. ?7 f! X5 v* T! K6 uD、家庭
正确资料:


% x7 ?. I. o6 m6 e资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
2 a/ k. P6 i9 V0 j# r" FA、评价选择
B、认识需要
C、购后感受
4 e. D7 g# ^7 w6 U# _0 A' ^: ]D、购买决策
" }, G# E, m7 C. a: Q正确资料:
) u- x5 `2 y0 _) Z1 h0 ]$ E

第11题,下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
6 w) p; X9 w6 |* KA、企业方向
B、目标市场的选择
C、市场营销目标
) ^$ W7 J: B, iD、市场营销计划
E、其他职能部门的作用
& g: O8 Q" l) u; C% |; C2 \正确资料:

: m+ G' f" `: x0 ^
- h: }) x/ F6 ?& w1 J资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,消费者对商品的态度包括（ ）。
A、喜欢的
B、不感兴趣的
C、否定的
D、敌对的
E、肯定的
7 ?, e9 \( R# @) i+ i正确资料:
" R3 u, Q5 H( z9 G
" r( D, v' s/ `+ O. I' }7 d
第13题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
( H7 a% F: P6 I. R7 y9 GA、产品线长度决策
8 j3 m$ ~: P3 f$ c- m$ ?+ aB、产品线广度决策
C、产品线带动决策
9 x3 F/ J6 |$ L& Q6 [% l1 `( C+ E+ SD、产品线换代决策
E、产品线削减决策
正确资料:
# P/ E9 l  q: @1 _( f- q
5 e$ F  [0 T2 s4 `* m, ]
第14题,德尔菲法的优点在于：（ ）。
A、可发挥集体智慧
B、集思广益
C、可避免权威人士意见的影响
D、准确性较高
E、集体讨论
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A、分析和开辟人口市场
B、发展企事业单位市场
C、发展地区市场
D、发展国外市场
3 }7 P) G3 O3 X% yE、发展中间商市场
正确资料:


第16题,完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
+ ]9 ~' H& u- f9 U& b5 yA、任一企业无法操纵市场
, ~$ I) C' M0 p9 G: RB、少数企业可以影响交易数量
; u  W/ I# X  F9 |2 _( j+ T& xC、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
E、每个企业的产品各有特点
- w0 `1 M7 f" y9 C# e8 u& [. Y4 ]正确资料:

5 m" k3 z. k3 {6 I
2 T) }0 ~7 `* @( U1 J2 A6 q第17题,在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A、产品成本上升
' w7 x1 l  }8 |* r/ h& ?: zB、市场需求增加
- q! M: C) M% FC、谋求更大的市场份额
D、争夺竞争者市场
  l  B1 A; ]/ [0 {0 S- P" G正确资料:

4 Z, a2 X8 X; u
第18题,下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A、文化
2 O& t2 v8 T8 m, W0 hB、亚文化
C、社会阶层
D、家庭
E、动机
正确资料:
: p- a" k& y; _9 p  E; l) Q

第19题,市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A、按顾客规模专业化
9 k, ?4 l) N% q. W" \+ M! b6 |9 U  ^B、按服务项目专业化
+ h, C! p0 S# h% k) |$ f# g6 LC、按分销渠道专业化
D、按特定顾客专业化
7 ]8 f! s, }2 p7 j, ZE、按地理区域专业化
( s' R2 |3 Y; E- p. u; o/ ^, ]正确资料:


, t! r7 r2 T) M% Q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
E、产品观念
  I/ y& I4 X2 z8 g5 }/ e1 o- c/ r正确资料:


第21题,对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
' a! l+ h& C/ ]9 f* d& V6 u/ MA、错误
1 i) E- f3 H, f! M7 p6 s3 f( yB、正确
# b; |1 ~4 f8 ]) u4 [" t! V: E正确资料:
- }% V; Q* Z/ a* }" A+ z# f
+ S: J; s6 w6 {% e
% S/ G6 ~7 `  E% Z1 W- c9 S第22题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A、错误
) i* D9 |6 I9 s! i# ^B、正确
正确资料:

( m& W9 Z1 k/ J" d$ X# F0 y
第23题,人员推销费用较少。
A、错误
B、正确
+ K  D( H# y$ \+ O% ~6 `( P正确资料:

1 ~4 `" V/ d% q0 k; H4 d
! z7 L( {1 k/ M3 b第24题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
) x9 B; u2 a1 D" Z+ ~7 \A、错误
B、正确
/ z& i0 U$ x0 d, Y# o正确资料:
. W% A% ?4 b$ x3 W6 o
3 d/ e# B5 g  X% n- P
1 [5 }2 L  l. {0 ^6 `3 [8 x资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A、错误
B、正确
  g. p! o6 a+ w( S0 E1 _* Z正确资料:

& F' d1 a5 L6 I5 a3 S
' X1 q. m: c: I! x第26题,销售促进的本质就是信息沟通。
  t0 {5 ]% ^- g9 |A、错误
! l8 [  x  B4 x! t* T8 oB、正确
6 l. v/ D, g  q. h" \7 A# h$ B% q正确资料:
/ z# v0 O+ T5 u
$ [, g: P& b( x0 }+ a  d2 B
8 N' V8 f, K" @9 ~0 ?9 N+ Y8 b第27题,社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
  ]+ j8 u& {  m0 q- B$ a2 T% tA、错误
1 Q2 i  T% A7 w/ ]% r( oB、正确
正确资料:

0 O& d& Z1 L: ?& ]1 P( H: u
9 w4 h+ y2 X) g( _8 O) S3 s第28题,企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
& `+ O  s' S9 o! gA、错误
B、正确
+ }+ r* x0 H; A+ h正确资料:


8 D1 Y3 P' h6 U8 o第29题,营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
3 l. Q+ h5 x2 t/ fA、错误
7 C) e+ v3 o2 Z. D* H) y* I1 j7 PB、正确
8 E2 f! f3 e/ \0 T# B正确资料:
. z7 j* ^% A7 f2 S( ^% w! d
+ G4 Q" F- N' f6 I' z
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
% s6 M9 R' x% hA、错误
B、正确
/ O, M/ i) m% E2 e$ P正确资料:

: N% P  E7 ^! V% D* M0 T

0 d: ^4 }4 N" K* [/ B( L. }: e
* e4 ^, h. m' E9 u! o
: E; S+ D9 r8 B; v1 j. K( [
4 P5 G& a* n: |: k5 N
8 w% h0 E6 x4 G7 o  W' |/ f; c



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