21年7月川大《网络营销2226》21春在线作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销2226-[四川大学]《网络营销2226》21春在线作业2
试卷总分:100    得分:100
$ D& ~- \# d# V/ Q! x6 Q7 S第1题,使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
A、解码
: m. p  B+ `) u& c! T+ P$ }* yB、编译
. X+ S8 [( ?9 m+ P+ X2 e4 j* `0 eC、解密
D、加密
正确资料:


2 l: `+ `9 |! `3 P: @第2题,网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
5 s- ^/ s" Z/ ?) w6 M6 S! hA、网络信息的采集、网络广告的发布
B、网络广告的发布、客户信息的收集
  [  B9 P% C, n& m+ x/ L. P9 k! QC、企业信息的发布、客户信息的收集
D、网络信息的采集、企业信息的发布
* e! b$ _9 [7 v: O# e" e正确资料:

5 ]. y1 ~* l2 W, h  E' w
9 U/ A8 O7 z7 Q9 c' S* W第3题,下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
/ f8 a) [. v( C" q  |# ^8 wA、旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
B、即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
- t( L' {9 {5 f$ ?; X: f, sC、小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
% u$ Q4 P  e* |# C8 tD、具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
正确资料:
8 b4 R& W# }( d: T0 I+ T4 k& q, Z

第4题,（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
. v( ?$ Z- Q3 g0 u8 A; v$ |& iA、免费商务信息
B、低费用的信息
2 p9 C2 [) a+ g$ v! ?/ t& i( @; [C、优质优价的信息
+ m' G) P6 i4 Q( G& w1 R: S5 dD、标准信息费的信息
正确资料:
, I2 j) e& s- F
& {5 ]3 N  I6 ?& e0 ]) V+ E
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
! w9 u# a, H' x, _& W  _6 u- ZA、IAP+ICP
5 l5 {* t: \  G9 a' eB、ISP+ICP
: J% x0 A. ~& C* C; ^C、ISP+IAP
D、ICP
8 Y9 M) y8 G# U正确资料:
+ H/ t* A# Q9 O/ _- y

第6题,是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
A、网络社区和网络礼仪
5 ~9 F, Y4 K0 N, P& CB、网络社区和虚拟市场
C、网络社区和网络消费者
D、虚拟市场和网络礼仪
9 n7 q# G# D" d( T! K9 k5 H/ a正确资料:
' ~& C- c$ b1 N- l" b: s. L
5 N& k6 f; J: K& n8 \; A) O! [" ]
( J# G, ~* m$ G0 d, g% S第7题,在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
0 s; d& o3 _4 @2 F2 nA、需求动机
B、感情动机
, d# W3 J/ S3 j, W( NC、理智动机
D、心理动机
正确资料:
/ h3 N/ V% g3 N! E2 `8 X

2 ?: w  n5 G2 D1 k) g: s- R9 S第8题,Logo广告形式也称为（ ）。
; y3 B! r8 e( J2 d* l! n( F% y( I$ dA、按钮型广告
B、移动广告
C、图标广告
D、旗帜广告
正确资料:


4 H4 {, u! I6 |& D! s第9题,下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
) Z6 b, L: A" oA、多方位宣传
2 @1 A! w5 E, @6 a; p# f% YB、高度重视用户的网站使用体验
C、利用公关造势
D、打破约定规则
3 b% |3 R, F2 a$ L' y. u3 B正确资料:

1 H  k( N- R# |8 W; F, ~2 R3 O+ J
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
: K  m& Z/ j4 H- j% w( EA、消费主体
B、购买力
C、购买欲望
D、购买环境
  y% K8 u9 H6 I- N  M正确资料:
- M7 X3 P5 x# U, u+ B

: t# K" h' f. b. ^/ @; \第11题,Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
A、企业采购渠道
" K+ k6 x: Z  R: z3 N5 FB、企业营销渠道
+ T& P% {' ]5 w  N/ f: D$ H8 tC、企业运输渠道
* ^; h; g. Z2 h& X: }0 q! ~D、企业管理
$ _1 I! v  j9 w! t% l" w) ^1 x正确资料:
) T( s9 x( w' s1 V. Y

) c7 d* p" r' o7 m: i# o4 `资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
; p/ O. k4 x! }% B, e$ Y1 T, o4 {( _" AA、频繁发送
B、准确定位
  \# i+ p- x5 z0 [- ]& O* E7 q- P4 P, hC、发送面广
D、主动收集
6 V7 {, j7 R- Y6 F' U正确资料:
6 }. @6 C3 N$ f
! ?+ n- b* G& u; l! ~# p
第13题,由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
A、准确性高
; }5 l- x2 H( yB、实效性强
C、方便性
' s- w7 I0 r3 ?6 b1 c+ ED、便于存储
4 u4 w0 L4 X9 t: @& H正确资料:
! z2 @! ?2 j& W# ^

; U$ A4 O  M8 x( a5 u第14题,关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
5 T$ _+ r7 q8 fA、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B、网络营销不可能冲击传统营销方式
* |* A1 l5 i. g9 }1 V  O4 s- g1 HC、网络营销将完全取代传统营销的一切方式
- [! F* J3 f2 i# \4 @D、网络营销最终将和传统营销相结合。
1 Y- m4 Z! @0 P' n4 w! ]正确资料:


3 Y! X, w# M! P8 W; g资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A、站点法
; L- j! x/ W" `- xB、电子邮件法
C、视讯会议法
D、随机IP法
正确资料:
& W. C# q# a5 C( }; }" `# g- W. {

! f" F( j  C( ?2 y# ?第16题,在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
1 d' Y5 S. }* v3 j8 g. V5 [A、电子报刊
* d3 _9 p% C! l0 GB、服务
C、信息咨询
, [$ f- g6 g1 g  hD、航空订票
正确资料:
; k9 _- f* v6 q: k0 ^9 l
" P+ l8 R$ x2 x4 S% H3 f& h
第17题,一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A、买方
B、卖方
; }' S: {2 J( r. b7 q+ lC、免费
. B* j% L0 M, l, f* ^D、买卖双方
3 {) N0 d. O( M1 a! \* S正确资料:
( B' h& [9 M3 k3 }5 ]/ b9 ^5 d! j: D
+ N) i  \' g; q3 l) [
3 L2 L; P& X4 Q第18题,如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
; U1 p+ \) h$ N8 _3 S; d5 YA、忽略空格看作一个词组
( a% Z3 `, `  g2 ~1 o/ ]3 x3 CB、两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
1 p7 x$ \6 P+ u- A. |9 a% MC、只认第一个词
' q7 E4 k' Q+ C, ~: x& cD、两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
正确资料:
# W$ t  K; I% C/ d
9 w- F' d) t  v, |9 X  e
第19题,要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A、需求特征、购买行为模式和购买动机
/ W+ L9 s, R, q/ D7 ]; u! oB、购买行为模式、购买时间和购买动机
$ P* [& ]4 a5 t; h3 ?6 _C、需求特征、购买行为模式和购买地点
D、需求特征、购买行为模式和购买时间
正确资料:


; V4 m+ L1 Y* B  c+ U+ K资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
A、免费商务信息
B、低费用的信息
C、优质优价的信息
D、标准信息费的信息
# S, M' T# g4 @2 ~正确资料:
& M  J+ L" C+ S" I$ Z: i: h, }6 c
6 {3 ^, b  o, X) ]
第21题,在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
A、核心利益层次
3 i; V7 j3 R0 p5 P; eB、有形产品层次、
8 k8 b& C7 G9 [C、无形产品层次
D、期望产品层次
正确资料:,B,D


  a/ y6 J% T- C: K1 x' h第22题,网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
. H6 @5 X' X, u( M& OA、委托开发
B、合作开发
C、购买通用系统
D、自己开发
, M+ M! v2 {* N, E) a正确资料:,B,C,D
$ {1 c: n. d; o' U% j2 P+ W

第23题,按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
  L5 v- X) o) T1 |' r$ b5 HA、消费的个性化
1 i' V$ ^, ?& }$ L( f! v" y) FB、服务方式的个性化
C、服务内容的个性化
7 t: |  v) _! Y4 ?D、服务时空的个性化
( V5 ?: l& D/ ^正确资料:,C,D


8 n' V; @7 ~4 ]  ?第24题,网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
A、对支付有安全感
& V% |0 e5 V" f6 O8 L+ B, P0 HB、对厂商有信任感
+ X+ m9 h9 C5 B& t' @1 iC、对市场前景有憧憬
* {7 k: B  J0 F: c( fD、对产品有好感
正确资料:,B,D
3 z4 x1 S0 Y6 l: i% E- {

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
A、时空性
- L5 ]  M0 e  W$ I" zB、直接性
C、实时性
D、广泛性
  C- g- ?0 _( J: s' p# d正确资料:,C
# [. C* ]3 z: ?
- V& z* u+ x5 j
$ h# S% c3 G, l# @# m+ I. @第26题,网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
1 I# O8 C! g, l3 o/ A- R% DA、唤起需求
  h! n4 |7 {: a. x% l! ]B、收集信息
C、购后评价
D、产品分析
正确资料:,B,C
, H: Y" T% Q9 w9 ~0 J( b# p; p
5 v  h+ o( f8 w8 h8 @
1 i. X- t! ]. Y4 f) y& t第27题,一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
! U( m' x, ?# t$ ~8 x- l; gA、订货系统
/ F  b; U* l. |5 L+ h, G1 W; w! EB、认证系统
C、结算系统
" n. D  ^% B4 ]1 A; M. GD、产品系统
& W* ~8 p" l& L正确资料:,C
% W3 G$ {" l; \

第28题,网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
A、目标规划
B、技术规划
; u. C4 `7 ^0 s0 A% @  m: dC、祖师规划
% c% E( w( {" G# I4 L% w- dD、管理规划
正确资料:,B,C,D
; g$ O8 e* E. L! I' r4 A
" w- I$ q% c/ s* C
7 r. R# G( f. [6 m! I第29题,在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
, Y; ~1 g( }5 U( aA、成本定价
B、需求定价
C、竞争定价
D、固定定价
* d  U( ?4 m/ {- k" T8 O正确资料:,B,C
4 d& P' t7 ^: ^$ _

. V4 ~7 S+ M/ M: m* c0 I资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网上商品价格有（ ）等特征。
2 e7 e6 l( l: t8 bA、价格水平
B、价格弹性
C、标价成本
D、价格差异
/ Z$ h7 T. c2 V$ T' i. A& O- G正确资料:,B,C,D

, k" u: w$ H; t* i1 Q# q7 d
第31题,软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
; L5 K3 @* ?/ l1 w1 D8 ]A、错误
8 d6 M) B* s9 Q; d8 K3 jB、正确
0 Q. R8 B- H& f2 d正确资料:
" x* f. K$ ]8 o9 p
: L+ F: G6 \$ N4 B% K( z; D' K) d
第32题,信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
# L; ^) ^0 X# x) \( WA、错误
& G; |8 X5 _" F: cB、正确
* h; J0 D. X) ?4 g# {6 Z* _正确资料:
: {1 x, J$ T/ Y4 f: ?
0 N6 m9 C: j' c4 k
第33题,网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
A、错误
B、正确
正确资料:
" y" K+ S' ?* T6 \# x
3 O3 s5 g# m4 a5 \$ u; b7 }
第34题,在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是"一对一" 方式。
A、错误
) ?6 [/ M3 ]3 v( Y% e) n6 X' s" d1 fB、正确
' }$ \/ `( P, h4 Q) l) {正确资料:

# j0 ?& u" z+ S. b
第35题,重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
" R' U' ^' i5 i  `7 m% XA、错误
B、正确
正确资料:


5 L0 Y. M- I, H6 d第36题,网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。
, w' ^) l! m. @& y3 N8 W$ ~A、错误
B、正确
2 m5 \+ v, Z* u1 {# a! z% C/ V正确资料:
; }: Y: v1 g1 y

$ V$ |1 H4 J; K4 `# I: @+ O第37题,公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
$ ]6 w0 l* @4 ~6 O$ O2 |+ H9 _A、错误
  s' U5 h$ a# g  x) t) `" FB、正确
! p, S6 U( b3 T$ }( s9 D: a正确资料:
4 [* p  x% B; ^. B
, O+ w0 r" l" Q& H* V& M
# V; i4 Y  t1 Z# T- A" M& Q第38题,信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
A、错误
B、正确
正确资料:
! j  H) H( b( d

1 V# D3 X$ K, u) P第39题,电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
A、错误
B、正确
# t7 v* O+ P3 E! K正确资料:
; I* m- \/ \# h1 E# l' i* g
! H4 D# K8 w2 \3 K
" V- n( ]& `9 O, E' z第40题,投放旗帜广告的首选站点是导航台。
6 ?) _( l- L2 r  ]5 [A、错误
: W( n/ a' Q$ R  rB、正确
正确资料:

! l0 Z* E' _- @6 |& [
第41题,网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
! l+ n5 {/ Y/ ]  g8 Q& |# rA、错误
; Y6 ?! b1 L; g( L+ UB、正确
正确资料:
" Y( [4 s$ F: N5 z. U+ m4 A' z6 e

0 l0 w! D6 [/ n1 t: N$ G第42题,关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
A、错误
' q" r  p% b; h9 kB、正确
" v) e8 j. J5 `9 A正确资料:
4 V/ \' v# }' o* r! g, U( a9 H( y; Q

第43题,网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P's的组合理论，逐渐转向4C's 组合理论。
+ g; C0 w, c5 e' p5 xA、错误
B、正确
正确资料:
4 z/ ^: \8 x8 c( ^  n& g+ v
* J3 _3 ^* H0 e; Z% y
9 n, E' m5 C1 b5 S* J5 s第44题,合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
' ~8 J$ j0 l: z! AA、错误
+ V5 b# |" P+ ~% Z8 G* CB、正确
正确资料:


第45题,比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
9 O6 g4 @7 e+ ]- b5 X7 U' ZA、错误
% H  |$ B7 d3 Q) a1 L3 Y- yB、正确
; J% ^4 C5 W! [/ j& x2 D4 b/ `正确资料:
; ^9 ?- U& B7 h" R+ A
" x+ [* l- K1 n# f
第46题,网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
A、错误
5 [8 o% ^0 @4 Z; @( V) pB、正确
正确资料:
% }: ^. @! F1 b( l
# s3 a6 @2 q0 w, Z" L9 K+ Y$ c
/ [+ ~# L: c* M# Y( H第47题,由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面  对面的信用关系虚拟化了。
A、错误
0 J* @- W* u0 T# g) n& kB、正确
0 Q% Y. R% L  z3 D正确资料:
0 g7 K* B* v- w) v  f
$ E* ?. @; m3 A$ {) B0 i+ f- J: s
第48题,在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
A、错误
B、正确
" i* z0 a) E- G3 ^2 ^. K7 G正确资料:
! d+ p6 \, f9 t( V! d; l

/ F9 W5 ^0 F: r% K' f* L( {3 c第49题,中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。
A、错误
B、正确
正确资料:

  k' t; g! t  D# A0 Y
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
0 {3 R1 ~( N8 b- }* p! v* m& FA、错误
* Z) k3 e) N" U: x6 C0 P. sB、正确
正确资料:

/ [$ O$ N0 @+ p* S# w
1 m" ~& J5 I- u  u$ d2 H
. I, K- x* c& b  N4 k( X) Y% k4 E* j

) b/ l8 Y$ p1 L- n) s0 ?" |3 M, q
+ p3 J- l+ L9 o5 k% q

. d/ Y/ q. f8 c: r% [; n' b

& E" ?+ r. S! g# i: j/ c
4 ]8 c) l9 e9 O  W1 Y* K
9 {# ]$ l1 E& |, i. W5 a5 i

  |& f* [/ ~' Q. I  r