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《现代公共关系学》期末考试A卷
9 C2 J. a1 d$ t1 y4 |
) f. t/ a7 N" A2 _3 h0 m" j0 u 姓名： + E2 d. l8 O5 a5 S7 B' E( W/ Y$ m
专业：7 l Q$ C& V E1 L d: e5 \
学号：
$ G3 d1 u$ o3 e0 C2 b 学习中心：7 @4 X7 N# c- s6 G+ y5 m: E
?" {, j* _) Z1 k2 {: S6 S
资料务必写在第3页答题纸上，否则不得分！
" z8 u* Y2 k r7 s9 X一、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）2分，共20分）
/ s" _8 }) @4 O V0 ^1.公共关系的客体是（ ）。
3 P6 W9 t; x8 b3 t$ z A、组织 * C8 A+ u+ V0 y# ^
B、 公众 % W1 b: ^. S* W! R
C、传播 4 j5 A2 z' X$ A% \3 B$ n; Z9 w
D、员工
) Y% [0 Y( A3 W2.（ ）是指少数人直接面对多数人的传播，如报告演讲会、记者招待会、座谈会、视频会议等。
% }5 @) P! V1 u% D A、群体传播
: \( Q# ^" P3 d' p2 i B、人际传播 0 T' @1 J& Y7 G# w" W, }4 }# f
C、组织传播 , [4 s. e' J$ i: ?
D、大众传播
1 f. R8 F! s7 w, J& X+ C( ?3.与组织自身相关性最强的一类公众对象是（ ）
) Q2 Y) d% i, {5 M A、内部公众 9 e- w# ?& e6 w" ^, B
B、顾客公众 8 ]8 R1 M, j% ^* s+ q
C、媒介公众
( d' Y' {# b; W; g( m D、政府公众 : `3 z) H0 c+ g9 | T6 F
4.组织开展公共关系的基础是（ ）
6 H0 m% P# _: G7 i0 b A、公共关系意识
a Z3 ]) }+ B; U! t8 ]: P9 J B、公共关系观念 8 m& m1 c0 [+ `/ H1 ~' ]
C、公共关系状态 4 p" n% C" R, ?7 m# n1 s" |9 ~ L
D、公共关系策划
M7 G) [$ N/ f5.在各种传播形式中，人情味最浓、情感沟通效果最好的是: Z: ]: o0 W" Z# d) o4 x9 Q) u
A、群体传播
$ L4 |' o2 M2 i* o/ l& e B、大众传播 : n8 p& z5 n6 ?1 B. p3 v
C、人际传播
& q) A4 c7 l9 X: W& |( S# {7 u: a( F D、组织传播
^3 j$ D0 ~ q; A/ ?. @- y8 E4 H6. 容易受个人主观因素影响而使信息失真是（ ）
9 z3 A; t9 J5 y1 }0 F3 |* S A、组织传播的最大弱点
- p0 M7 g" L/ i8 N, x N B、人际传播的最大弱点 - a1 g7 M" t9 ^
C、大众传播的最大弱点
( ^/ P, @8 M, L5 {' E D、组织传播的最大弱点 : P9 Z, V6 Y- O' Z+ q
7.网络公关的目的是（ ）9 {2 I' S P2 L: E/ c( N
A、左右舆论
0 \& Z* z) G+ U7 n0 q2 g9 H B、塑造组织形象，获得公众的认同 " l' b, ^- r& D7 U! y! k& B0 @: d
C、开脱组织的错误
3 S! Y( C- z Q D、掩盖组织的缺陷
& B! _) k" U1 U- {1 n* p: g8.主导性强、时效性强、传播面广的公关类型是( )
3 @: m2 g' ]: y8 V- r A、交际型公关 & f) {3 b6 X2 r# L/ ]% b, {
B、社会活动型公关 ! A1 {: ^, y W: T: B
C、服务型公关 M; C- Q1 C* S" I& a5 L. D
D、宣传型公关 7 c y4 s, M* x r
9.试图引导或转变公众的看法、影响公众的态度和行为的公关广告是( )/ N- U' L6 T Y/ e h: `
A、形象广告 : g% q. d& c4 I6 D+ v
B、公益广告 ; x3 _% k) U; ~
C、观念广告 9 z* m8 f! x7 h
D、响应广告 , P, D; z, t; C
10.使公众有充分的选择余地、接受信息的状态有较高的自由度的是（ ）
3 @) }4 s1 S% w' j+ T; e A、广播的优势 6 W: k- }. ]; N3 I( K
B、电视的优势 : K4 J& p. g# }: u6 \ ?! |
C、电影的优势 / i4 x X/ c0 T# G
D、网络和报刊的优势 - |; g1 e7 e/ B! b/ {# { t
" j u* @+ c) S; \& o8 \; o
二、多项选择题 (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共15分)' G3 @6 a. h; C$ L" v
1、公共关系的特征包括（ ）6 R2 N% L4 W1 Z% b
A、以公众为对象 / F9 `" ]; f) c1 s4 f
B、以美誉为目标
5 Q! B" U3 |/ i; f& m f& Z C、以互惠为原则 + w" i( ^" q) J! c; e0 T
D、以长远为方针 9 V1 Q7 F0 c5 f% V4 X0 B2 o
E、以真诚为信条
" n/ d. c( a m" A5 p2 L, l: Y F、以沟通为手段
9 t; S- s* @5 t! [3 o9 s+ i/ o5 z2、按公众不同的发展阶段对组织的影响程度可将公众区分为( )
* Q+ I& t* r) g% g+ I1 M# M) \7 m A、非公众 3 Y* z7 L5 t5 b7 Z8 u
B、潜在公众
( n+ {2 O2 s& g- r8 J0 H C、知晓公众 ' `% U: s; I* w. s
D、观望公众 % H) h) P8 E+ h% g4 G
E、行动公众
* V. U( S2 o+ G6 J) |, X3.公共关系活动的行为方式有（ ）
7 Y/ p4 c) s" A( b! j5 z, h3 h% s A、建设型公关 A- m1 h/ ^, o. C r; d2 M
B、维系型公关 " J9 ^5 s$ s' A4 X1 B$ E* T2 x
C、进攻型公关
; S& B3 Q' Z' } V: f D、防御型公关 & a& [3 |4 J* R- h8 ^( w; v' x
E、矫正型公关
" E! B% f7 z' b. G V4.以下哪些属于常用的大众传播媒介( )! G: L: M5 `- U" t
A、报纸 9 j i# S, b" L- o9 B4 M5 V
B、话筒 ! v, f. ?3 x3 Q
C、书籍
3 n2 H3 b' s3 n2 X! j8 v D、杂志
. ~ U* n m: {" X' a E、电视
1 \: e% e- Q# Q+ U4 U8 h5.传播具有哪些特点（ ）3 y9 U1 L) U. R9 s# {( V$ Z& M) h
A、共享性 : P$ U6 ]7 V" I% e
B、互动性 7 E6 p1 Y9 T2 F* ?( U; ^
C、社会性
( i8 m7 S" S! P. _4 L D、专业性 ) r# k' Y* Z2 _7 k
E、符号性
* X1 I1 g2 L1 M. ?0 W* T3 R/ I/ g$ y6 G+ M: u% k, _$ i
三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共9分)
9 h) `8 O) b% \( Y1 G% B1.公共关系广告就是商业广告。9 l3 w5 n% K2 ]2 I8 B% }
正确 4 e6 `7 ~0 E3 Y
错误 ( Q' r) G5 b8 h, J9 H
2.公共关系最基本的、核心的概念是双向传播与沟通。 E1 z* P9 \. u8 r# V+ _
正确 , x# N5 I! s) W; t4 i$ O9 x
错误 * i3 P- s+ D! ^/ n. K
3.容易受个人主观因素影响而使信息失真是人际传播的最大弱点。
+ z$ i# m3 h5 a% W$ g1 g9 r 正确
; B6 v, i- `/ h* o 错误 % A: H3 K2 H$ \' {/ X0 `
四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）10分，共40分）
$ f0 S% y% Y8 c. t$ \$ n7 A0 t1、简述公众的含义及特征
/ C2 l7 w/ E& \; R C+ x2、简述公共关系的功能0 C% Y: j B5 {* }
3、简述网络传播的特点与优势
$ `; q5 ?% S$ [4、简述公共关系产生和发展的经济条件: y# H$ E( M A9 Q4 ?
五、论述（16分）+ x0 S: J( T9 k. ~3 L. N
试述公共关系评估面临的困境及对策。0 y! z/ R# ~ m* _3 l
8 B- w! Q8 `% q9 L: } H. \4 g2 Z1 T. H4 o; A4 o" X
# X* [* Y" [- z
# N( g, ^! ?- j7 c0 I! ^) z$ ?; J9 J9 O/ n0 i) {
5 ]: D/ k3 Z, v" z
' g3 ?0 u$ U$ \* W$ \0 h
$ v! ~) }' B, f9 D& t4 Q9 S& Z! u3 a+ ?5 S
: h7 U6 m, ~) Z5 }* P9 _
2 ?! [- r. Z: @0 C. @" k* U$ A6 m* G) k/ F- r( l
5 ^# w% D& `, I% i9 j: ^8 y' l3 l' m' d8 t4 d% z5 u2 @ j
; n3 V* v. _- p; ~4 D0 F8 c# L; R5 }+ B: t" t
$ i- O; f \$ j0 b
$ U5 K& E$ T8 s1 v/ @5 h9 P
* G, }: w8 r8 G- c/ G7 _3 x1 ?2 j$ _3 K O( H2 T* i
% k$ c3 J' b4 U
' L, L5 r1 o5 M' a
0 Z8 c$ v* Q7 ~& P" A7 s$ `' c3 @+ P6 v& p' B0 Y9 V; [
; {( Y& C7 |, t3 \/ v
1 S6 o+ J5 T8 _& e3 b
* p9 x ?# L4 P, S1 i
* E) X5 Q9 b/ z. v
; U* }$ y/ K* _1 H. p0 J9 r$ S* e8 `3 P% |: f
6 V: E2 a/ ]2 k) O; r, {4 ?8 G
0 B! J7 ~) l5 y* ~$ K, x
) }( B+ [+ Z4 {! F/ H: p C+ Z) l2 F; I8 S- P1 O
+ F. f- {7 U. s i
% r" y" K+ ~4 [! b5 w! G9 H
/ }! G! s( L) {) x# b) w2 q& k/ g4 O6 Z6 U5 m6 @3 [
+ J! N1 E9 K- Q1 t% x
3 @ V/ L% p2 H6 ^
# P( a5 G' U& n
' h1 [' C5 \$ }' u4 f2 W
$ M4 i( `/ {/ C& y8 A2 f/ g. w0 C
" q1 ?" p) c) [$ g, P1 @5 C# p# a. k+ i( K( j4 C
" t' n* Q- M4 U9 |7 j1 `
; T. ]8 ?; w1 X1 C, i
+ B) w0 c8 c' w5 O# J6 |: ]( J2 ^! a; o% w" V0 z/ w
" I/ b; X9 O4 M& w$ K) B
6 q/ h* ~% [( h* a* ?
3 ^, [- }& x$ K: X9 y1 b* R( W* ?1 _0 W
8 V- o8 N# R$ R+ \8 g
$ Z7 A1 f6 S$ m: W. d1 i( H4 n
" t0 N+ ~6 h- s" m9 }: t+ u+ s1 M" V2 C+ q# C# t3 _
) S5 u* `0 O q3 x3 c4 e" h- Q; ~
1 e/ {- I B+ l9 v0 D* R" G0 S8 `' W
; P4 X, `2 G$ m9 `
6 [) I* d, T6 z9 {- @
" h `; ~( C$ P4 g# w/ }) F, g4 S
1 ~" F4 ~0 Y; p, o4 p/ `/ r7 `, l: f7 `0 D
1 n) s' b, o+ U0 l% T
5 O' C: _- p8 d! S% ^6 |( h: u
; Q; T* ?6 q3 Z$ H, E
; m" w. ? K, o x L
! q4 `4 i* V, [; c9 N5 _. j: j( H1 l0 _ E, ~! |
+ {: @" E) a: f3 m, J; Q% j
& J5 T" N+ S/ y. P
* J4 e1 Q; {0 @4 y8 {3 Q
8 l, G( q% Q5 N2 L2 ~2 d3 g/ g
' h9 g, x0 r+ d `) O' I( n S9 X. Z$ ~1 H0 `, u' _8 x
2 H1 ?% e' `/ R p" G. |7 X( m& X4 g
0 n, V* D; u% p* _
* _1 l; s+ M+ N
* T( y) Z9 d0 U6 |
+ A& m4 }& a5 j) Z3 U# X. x `0 M3 i! O
9 p3 b# G: M V" o) E4 {6 `4 t, M8 N3 e1 ]2 f _; b4 s- B
8 C% A2 }$ k" i& Z7 {# q: g3 h/ D3 x/ T
- j' H3 Z( b4 S4 `- G# b6 w4 O* k" F0 I
0 {+ }2 h: v) c
' N6 f7 b6 K8 L/ y9 [
3 ~) e7 C3 k F$ R0 M" |& l《现代公共关系学》答题纸
4 _! P/ w9 S) y; e5 _; b9 ~. x9 w4 q' _( d* Q4 F: p
一、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）2分，共20分）
" |7 _4 k% K4 r: o. V; B0 q5 }, W1% K; d" @7 J9 C" F+ t6 V4 B
2+ a; |( D' j7 I( s
3
( N% N' F9 M( o4 \9 s4
' G, M0 u3 X9 i; |9 @5
9 A Q' I6 U8 I' w6
+ {6 h# l9 V. h7
+ _6 Z0 R9 x5 E( j8: V/ v# x, [* w7 I# l1 a! X
9
* W, r5 e& Z; p' t) U. n( D10. B0 n& s- [) E0 S% J
! I* P: T3 z. c3 C# J2 j' ?% K
6 h' y* b5 I1 f: o3 K" Z# `! q4 |) K1 A0 i8 U, J
5 r2 a2 B x ^! B9 s) w
+ r+ I3 T8 `" M! j( j! R
: k- J! [' {! m- g! I; W& c
7 A1 [) J( ^+ \1 ~9 Y- R* p! z8 G/ V" ?( E* K, z$ R
' N% r7 X* Q7 y7 a! r ~
% q2 L" _9 H1 ?( M! P- q
! X; ~) u7 ?! U+ a& q二、多项选择题 (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共15分)
: y# {& {+ K: C, n2 l1
- }* z9 C- F" L0 j1 e' R( N4 F2
3 d, W( h7 h2 c# |3) Z8 [6 c0 t$ K! T
4
$ u: A, N% @3 p, [: e+ v2 s58 {# `' V! v* d; Y
, b$ f* ]# {! Z! H$ w
0 @0 Z! ]8 x, v3 ^* q
" l1 I! u$ j4 U0 [! R) P; \- a& F! v/ O4 i
& u2 _& r, u8 z' y( r
% S1 q1 j, |( D7 a三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共9分)3 E) ]3 o ^6 a0 I
12 V) n8 O8 P E7 k# D9 k
2
& b2 X* ]& x: w! [3% T* h @& s* c3 _
- S$ o1 O4 ?' ?# M$ O. G! e6 O" `0 m: p$ H8 @) k; o
9 ?$ [% Z4 M# b. [' n3 a
) o. V' R8 X9 }* P& V% T四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）10分，共40分）
L0 s3 X4 W) ?# t5 W: g0 q1、简述公众的含义及特征
5 Q! A1 P2 ~8 p( p w4 z$ B
, W; X+ T! S j) P) d+ e; y
( v) ]) |9 h& ^3 x& R' \ o! x' T1 Z3 K# `9 N7 T
2、简述公共关系的功能
- @7 D' Z5 I& ^- k/ u7 a- w' [
% G2 D, S5 I' u! u5 O9 @' v# W" \" R4 ]8 s, Y
0 l/ \, ?* x. Z3、简述网络传播的特点与优势
9 F7 {' N& R: n9 ]6 d8 h8 Q( o! O6 n3 B4 G
/ h; `) S( ~' w/ K7 M! B
& t! S( P( Y1 p6 m* m
t& ?2 ?4 p K4 ^. V% n2 c
4、简述公共关系产生和发展的经济条件
/ g0 X( P8 P$ J: a; J! P+ z V' Y9 I3 |% ?) \" ~
4 @0 [' `/ @. S1 p. K
2 ]: F7 t5 Q ^2 i2 `; H/ R$ [, T2 c9 }* h9 g
五、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（16分）
1 Q! c1 Q+ d: ]试述公共关系评估面临的困境及对策。# Z$ z5 d. m4 m9 l
8 ~9 F: }$ { N) t/ Y M) k
" @/ x1 b3 d; b/ g6 t: N' T* o
, m3 M' r6 P( w- c s! `6 K6 {
9 c0 j; h/ A( h0 _$ M9 r' F5 e2 V. d: I c+ K9 x% a; K
$ q" z& |8 g2 w B* A$ Q5 e
$ V6 e6 S' R5 I: v
: \# N# U9 Y8 w5 A3 B5 A; @4 j
9 E' N: S6 B0 f t' O
6 g: ~8 h5 E% h* j+ [% [2 C% Z: O/ T2 M+ }8 ]: R: p
) ~& Q3 v c) Z4 z8 [
3 k1 i b: D1 S; h( p; G2 q' B8 u p7 I. M8 t! S$ q4 x- g
3 S% I; l9 v; t4 \# j; S" w
6 y, s! }* v. k, ^4 ~- |. {; x- ?1 c5 [/ e
/ f' e/ i2 F6 {6 B
: ^. |8 y) ?6 C. j# s9 s) u' b4 H r' j$ g
" G( K% ^9 t/ C; ?* \
! q; e6 {" \% {. }, {* r0 U, f6 g$ ~+ C0 M! z& w
8 q9 G% K7 \5 J
0 s. h1 b, O5 h/ ]5 r' A; q+ W$ B
8 J7 l' a5 z) W! a
s( P6 w2 w8 ]2 q2 M- T
( [6 y8 e4 Z6 f! V& N7 m3 L) Y" ~! A: P [* }7 s2 |, k
8 B0 v% ^5 H7 Z3 Q7 q
7 y- @, p+ {6 }9 ^' U
' t: H- @7 m" }5 q5 B0 R$ s3 {$ P6 m L& W+ U1 I! i
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1 ~8 k( _- i* o$ k% b0 r! N# F* ?7 k( j0 L3 B7 [7 y
: C* Y: c8 |9 j1 q- G! F! F
! {; N" q# t3 ^: `% O: v▆ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■
6 a' }. t# _4 H9 t
! x4 y! A$ J; r: T( C
4 J2 O; x) K3 M# y' }* q- H▆ 《现代公共关系学》 试卷 共3页（第 2 页） 资料务必写在答题纸上，否则不得分，超出黑色边框区域的资料无效！ ▆- ^$ z( t. `1 c' F8 D# x- R
E1 X7 A+ f+ P" p0 j▆ 《现代公共关系学》 试卷 共3页（第 1 页） 资料务必写在答题纸上，否则不得分，超出黑色边框区域的资料无效！ ▆
$ e7 d) d5 Z J/ _7 g8 ] C( D% f- q. L# p. L
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发表于 2021-7-8 16:58:10
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