[吉林大学]吉林大学2021年9月考试《市场营销学》作业考核试题

奥鹏在线作业

吉林大学网络教育学院

- {' W4 o9 H% m" s  L% ^2 C, [
) ]! x) y) B2 V* W4 m- M+ Z! X
3 ]! e* T2 l2 U3 T! g       
5 p% a. Q6 N& C7 \3 U2020-2021学年第二学期期末考试《市场营销学》大作业
4 m6 T9 X1 q+ @/ R# `



; q) {* U' ^# \5 X' g: y! Y
; y; s9 V+ o% G0 R! @% \6 r/ r# s
* X: V; l* S- b" R0 z5 D6 N学生姓名                 专业           
层次年级                 学号           
, E( ^* r- B- K- Y学习中心                 成绩           
           


8 v: ^* G4 q' f

$ k( ~1 ?% s" c2 d* k3 O            年   月   日
/ X+ ~4 A0 w& }* M5 y5 u, T作答要求：请将每道题目作答内容的清晰扫描图片插入到word文档内对应的题目下，最终word文档上传平台，不允许提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word文档格式）。作答内容必须手写，书写工整、整洁，不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况按”零分“处理。



4 u0 ^6 K7 w9 Z7 K' w! d' y1 o

: [8 v) k2 p# i  V6 L
. E. l# l+ |) q- L
2 X0 z1 D! D4 ?& t



8 x, w1 ~* g3 D2020-2021学年第二学期期末考试
8 A! M5 @" G8 w% Q7 h% ^; ?7 \2 J, B市场营销学

一 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com） (共3题 ，总分值30分 )
3 u) w! \" |+ A5 G( l2 H5 w1. 试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。 （10 分）
2. 试述品牌对生产者和消费者的主要作用。 （10 分）
4 P5 v, l( k' [3. 试述西方企业一百年来市场营销管理哲学的演变及其背景。 （10 分）
0 y& H1 r$ T3 i. X
/ ~. p: ^9 d. }2 p) i; Y二 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）题 (共10题 ，总分值30分 )
3 T2 A/ a7 d' p7 h4. 社会市场营销观念 （3 分）
" A; c8 \( ?" S0 l- a5. 市场细分 （3 分）
" b7 Y7 c* \% J" q$ Q6. 需求导向定价法 （3 分）
7. 社会阶层 （3 分）
8. 无差异营销战略 （3 分）
$ j% Y' T( ]2 t; }& a1 {9. 成本领先战略 （3 分）
! E3 A# m" f- W4 L+ m9 `% s) F10. 交换 （3 分）
- c, n/ j: L+ A0 R11. 核心产品 （3 分）
2 w. I9 e7 ?% e  L7 B. @3 s  p12. 产品生命周期 （3 分）
$ _$ G8 J0 c1 q. q$ a# c13. 渗透定价 （3 分）
* J" n0 p( R7 Y2 x
: P6 N: W. y8 l/ _7 `6 h- H0 j: v三 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
% W8 p% J# G- U' j: C: _0 [0 R14. 简述产品整体概念的含义。 （8 分）
15. 简答相关群体对消费行为的影响。 （8 分）
16. 简述新产品开发的主要组织形式。 （8 分）
* I- U2 H# \& [2 Y! w& ~17. 市场营销组合的特点是什么？ （8 分）
8 G* y; g; _$ ]' k6 z) N! R18. 简述品牌策略的主要类型。 （8 分）
- R& ~" t' Q" X+ L, Z
. [5 e' N' Z  ?9 [7 K; a