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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学X-[东北大学]《市场营销学X》在线平时作业18 r3 E* c0 k/ `7 ]* k T
试卷总分:100 得分:100
" S+ h# B) ] e" u' v0 ?- C第1题,若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
( x/ s) T. P sA、人员访问
- s, G# v) G* @, p4 v% r* w# QB、电话调查
- D2 {! J1 s1 M9 F1 Y: `9 DC、邮寄调查
- l l4 E" ^2 B6 R; ~* cD、网上调查
' ~( K, B0 w/ a$ R3 z正确资料:
& w: y& l1 P* @( A4 e9 V# ~* J) i8 l) O" ?, H
1 q# ^. f: r$ }
第2题,无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
5 E2 b) b$ Z, Y h# `8 i; [A、企业实力较弱: R+ C) n0 I9 b% }
B、产品性质相似& n! |, ] K" _2 u* b7 x7 ^
C、市场竞争者多9 T, A( T, y/ ^& K/ L0 m# U
D、消费需求复杂9 |) ^* Y4 B" k
正确资料:! l5 g2 w' q( \" {# D& @
8 }. w/ |, u$ B' r2 F' N( ?: R. e1 ^
第3题,在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。1 V+ m+ F! l [/ v7 X7 P3 _
A、发起者
6 V* D2 S) j) ` L5 B* t" f4 nB、决策者
' Q& S6 o: r K/ C. yC、购买者5 X: k6 f s. w2 V2 s5 p
D、使用者
% p/ e4 J% t2 j% }0 v正确资料:
. f* A" G- B: A, H6 g- {* t1 P( N/ _9 L$ v& T) A( X
& v+ e/ Y( M* \& r
第4题,（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。9 A9 K4 B6 B: q8 e) y, c4 Q
A、产品- O: i. A0 y+ l5 c1 R ~5 K
B、价格
* |6 l9 g. S" j* PC、促销
( b }2 p! S, m2 z' p' `0 rD、分销
3 y0 E# `( Y& G3 t正确资料:. w N, i) f0 v- e, _- ]1 ?8 q6 A
7 b3 ?* ]5 A/ d! p4 T2 \2 l7 W# O- S
" |' u2 H. ]/ j) A4 W% L资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。, Y6 p8 |+ D) b5 V! w) |
A、推动
3 Z. r/ f. N4 y3 lB、拉动& N" r0 G5 m7 N, |1 R% d
C、广告轰炸
9 T* g# c; g' f! E+ BD、人员促销
7 H4 {* O6 `- ?正确资料:
, n6 l6 Q! s" a) r5 k h8 y4 O9 j
6 g5 `, C/ j @ _5 O1 ~) M1 \$ v0 i& Y! z
, M7 o% S) x6 t9 b" B( P第6题,市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
q$ U- J) f0 ]5 ~2 TA、美国0 h9 K- S2 I- o, \$ J
B、法国
7 G v; T; { P" H1 i& NC、日本
& n2 [0 o7 G, e d9 H: L/ qD、英国
! k. b0 R6 C2 D( C) Q正确资料:
3 T! ` o' O1 F/ I
l0 w' R9 k. @0 r! s" L1 y
' {1 e( L" R/ n- v8 v$ t4 t- W& z4 M第7题,恩格尔系数是指（ ）。
, a' H2 d8 g" [. YA、食品支出占家庭收入的比例9 h5 P$ n) x3 x+ [ w, K
B、住宅建筑支出占家庭收入的比例
' g. j6 Q' l/ P }* L2 IC、家务经营支出占家庭收入的比例1 b) M% e5 Q) g# e7 M
D、耐用消费品支出占家庭收入的比例
4 n7 h! y3 a, Y; a正确资料:
5 ^3 [' }2 B& _* f
. _- {) F& N- O. s8 {0 A) v# C0 @8 a6 e2 x2 ` N9 q& o4 A& L T
第8题,企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。- F7 B) r/ z" t0 C) o; O
A、塑造企业形象
. h/ W6 |" Q: u# yB、保持良好的公共关系5 L2 [) G# l! V6 b
C、促进销售5 G) f+ |+ K. n; H* s' K( l
D、提高市场占有率4 X: c& M: Z! X
正确资料:
7 c4 L- `. ]# N/ y3 A. o) {! ?% j$ f
P& q' U) k& x! F第9题,某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
' G7 x9 R6 G+ `A、广告# z* ^5 c; z) \- |0 y: P. G4 e
B、人员推销
, m% }& T& L) l$ C, D6 KC、营业推广
( k2 g* {/ r4 \3 VD、公共关系
& l/ R7 I9 `; U; Y" Z" [正确资料:! ?3 N1 W& }- C2 A% g
# i! a' Z$ ]! M' @
+ r7 Z- T$ z+ N1 `2 y资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
) j, @ Q/ ^' F3 J' K/ z9 l7 U8 @4 EA、电视
4 Z, d2 e6 b7 C1 \# {B、报纸
# X. K& D D% j) [ t9 KC、杂志) _" F$ W* i6 f/ Z: i
D、广播& O3 Y, s* i4 o, T* v/ Y, W
正确资料:6 O' G6 z; f& `9 `0 @( E+ }
6 p8 e. `( |. k7 f: G( A# N6 Z7 d& P5 g
7 r* f, g0 g+ A9 k! k" J: c4 @
第11题,顾客让渡价值是指（ ）与整体顾客成本之差。4 I; Z7 Q% ]5 K: A
A、整体顾客价值
6 S C* V. A: f5 d' cB、产品价值5 z& J0 D; }. l% w7 a+ P2 {8 |; ]
C、顾客价值
! G0 G8 b& T3 P9 l3 d$ L# J bD、购买成本
0 N$ A) Y' g$ f% j# E* M7 n正确资料:
: U6 v$ c! p& a) h
* M$ m; _# ~+ N& a0 |! _( N) r4 {. [7 S1 `
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在国际市场上一件"李艳萍"牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。! }9 n5 }- q" x) ]- k2 K9 M7 w" \
A、习惯定价策略
9 S) t% Z# e g; {! TB、招徕定价策略
" D. B3 I) X- y) K" c. z4 oC、声望定价策略4 g* o8 }! l: h+ K' ]" t3 a1 g3 ` m
D、需求导向定价法
7 G5 J, a7 }2 X正确资料:: l M* L+ N% P1 G/ W7 U$ P( W
0 Q# r1 Y5 T% S" H8 U: d
0 D2 f" s! A# K$ ~
第13题,制定市场营销组合的起点是（ ）。. X: e& N, J8 K0 z! h% V
A、产品
6 q: c4 A1 n9 Q+ |2 e3 o4 q5 FB、价格
( i3 o. m) D0 eC、促销
, q4 e6 ~8 P( O- g/ W5 JD、分销) L- B( q- ^/ A9 b# f
正确资料:5 X; }/ W/ a& |& C0 |; o, X
' r$ m" _. m/ Z! ^" c( V& r/ |! K& |* D# g7 g& e' o
第14题,顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。0 `8 n# B0 n% q+ p7 V
A、长
: |* Z* t, p9 k$ k+ jB、短0 R: W2 ~0 V: I p2 u
C、宽, D# B3 W. _! H5 X2 `
D、窄8 S) |# B5 m5 n! m" g! j
正确资料:" A5 t8 D$ h* J
3 X) L# F2 z, D+ W2 v% [. `# N. v; W) S* c9 C; `& r; k
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
) O$ g: ^( n& o2 B O- X0 B4 QA、访问法
Y- I. @2 v# q$ C. q4 [4 J ^' [! eB、观察法
* R. m4 {# I1 }6 K( p5 jC、专家法
; R& H3 ]3 a9 h; z& S9 A) BD、实验法
9 A* z# O6 {+ @+ A正确资料:
7 w& h7 P: c' g
* n6 B5 J4 u+ }& c# L6 f( u' P! o- K: S- D
第16题,便利品的市场营销策略为（ ）。2 }6 z, ~! d: x
A、独家分销8 m2 ~" A! S/ H5 j
B、选择性分销- ]5 M; P8 w' L6 D, Y
C、密集性分销5 F/ B7 G4 `3 x8 }" V5 p" y1 c2 a
D、以上皆不是5 }8 ]+ [. S+ w1 c' ]
正确资料:% `4 _! k J0 N2 j1 [8 Z' n* p, `
- m( u l6 z: X# U7 W; C U' N1 s! X* B: I3 s4 {) ~
第17题,下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
2 W& z# c* _9 z3 l; }" M! ZA、年龄- s9 `. K- h# I' r0 Q- m* Y
B、学习8 u. ?6 z% X \, H$ i5 r. s
C、生活方式
8 Y9 Z! _" @! k8 m _D、经济状况5 t w% R* C2 b0 A/ F$ @
正确资料:1 n# |: x+ C. a# j
$ G6 z0 ?# r& i7 t! p
2 z$ C2 U, [2 z3 Y# S' w, d
第18题,下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
! G1 b! ]! z9 n7 f8 YA、金银珠宝首饰4 G# Y* [' ~2 I' P! c& A
B、鲜活水产品3 f5 `" S/ X$ \; F6 F5 t2 S
C、纽扣与小五金! H/ M" ?: c7 W* D7 T
D、大型机械设备! \$ T5 q* J' w
正确资料:/ o7 D" F& I( F9 M% E
) ~ p5 l+ ^2 C- C
- L6 `# s# A+ ^
第19题,建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。# [8 c7 F: g4 w: S' C
A、通行价格
# r2 i3 J4 z. E# n* s/ ^9 Q& s e: fB、主动竞争
. w$ ~- d1 R, e- S2 i. pC、成本导向
& Z% O7 A: u7 f: a5 B: CD、投标0 b7 ?. P- x# `* T# p+ p$ G1 }
正确资料:
. X; T9 P* u# D/ [8 r: i ? x9 p: C4 M1 ?4 g
- F/ y* C k. c: K: X4 F! ~
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是市场营销组合中最难改变的因素。& c3 x3 b2 n3 `8 b, W
A、产品
9 c1 r' R) o$ aB、价格1 D v' X* I. S* ~$ Y
C、促销
3 J) x9 @/ y4 Q# QD、分销渠道
! Q: B* K' P8 e$ D* p9 A5 T8 ^正确资料:
- r- s6 t* G! S" @1 s" Z0 H: L
& t9 s; |$ K, u, s, h- D
$ k h# h0 O9 k) T( y第21题,市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。) m! ?2 q+ ~0 X- t+ s
A、错误
2 z* ?. Y! `. I! X0 q4 Z) dB、正确
7 ?$ h5 m* H0 E* W" h( F' I- o- X正确资料:
' J B" z1 D. _( T$ Y5 ?$ T- o# [, G( f. D2 B) `
. g7 t Q5 m3 a/ M2 s* T( [- x8 I第22题,运输和储存是产品实体分销的主要内容。 （ ）
$ {# X: B' z4 f. m- ?. lA、错误- B& u; W9 l3 q J
B、正确$ I" a, c7 ]) ~. p
正确资料:3 v9 ^$ K) L7 p# l+ O
1 h- m: g" \; ]$ ~( o% P% \' l
O* @3 i$ P$ _
第23题,定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）- t5 [ |% C% b- h& t" e% p- g
A、错误3 X: J* Y! f8 D* M* P
B、正确
@: M( w# o/ x7 S$ _8 b正确资料:8 \/ M0 L6 k2 V s$ c. p: U0 a
7 o, ?$ n4 B5 _ ^* T2 ?( S$ g6 v0 z+ u6 t' n) |
第24题,所谓营销者就是卖东西的人。6 h7 D0 g" l9 |, Y) M' V
A、错误: m5 d- T& Z$ _; a3 y) L, X
B、正确
) r7 O6 c/ k+ k5 O正确资料:7 r/ ]$ _) H( }( j
3 R& N+ s& H2 t8 ^
# a- t+ ]& r) h资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,用户调查法是市场预测的主要方法之一。
& p$ M1 R2 H E5 p! xA、错误
# E: ~4 t; F3 Z$ AB、正确9 \' o% Q: E) y# s! t
正确资料:
0 ~1 I4 e# r, f
5 ]; ?% C1 B- [3 J: a+ |- F0 g
0 c# q. ~8 T" v: I0 h第26题,企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
. a0 h+ q/ N4 I3 j" S6 P8 b! oA、错误
; N2 \+ d" g) ^* xB、正确1 N6 X: g$ t1 I! u; G0 a
正确资料:
& f) a6 k9 V1 l! {+ _
( D7 k; m' \, s* d/ @ x8 Z; A+ a! d+ F N2 M
第27题,消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。/ c: L% Q6 g8 _+ X! G% G$ q, _9 ~
A、错误; n! M& k! L" m4 U: O9 `
B、正确
. J9 ^* A; I' e5 u( t1 Q* Q9 o- R正确资料:, r/ r9 s( }' [9 Y. K& d
5 |4 X& ?, |- y% [* X1 H
. J6 q: `1 |) u* [& q第28题,边际贡献=销售收入 - 变动成本 （ ）9 c$ P0 H2 h9 p# W
A、错误
* E2 I* d+ e0 K$ b/ }B、正确
; b5 J" ~) f( `- M# F( p9 F正确资料:3 B" a7 C% g) n0 I3 `$ f2 J: o; p
. q' D7 s- z5 X( M
9 f: ~* _6 u- o
第29题,促销组合是市场营销组合的组成部分。 （）
( t! {9 v, o6 r5 B) l. UA、错误
" O5 H/ }+ N1 X8 v" I7 VB、正确+ G; X" @$ s6 D h r5 q3 c4 g: j- A
正确资料:# z8 `. V5 s6 r! w
% S, W, t* {* o# q2 w9 F" w3 b. _, P" \$ L1 k1 N' [
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。5 R2 ]4 c- J( d* g% ?. G7 n
A、错误* e7 \9 z& Q/ ^. e" v0 e- R
B、正确: A8 p+ Y' ?1 P
正确资料:$ s/ b& Y* f# b- x% J& }; t
3 `3 @! ?3 ?/ W9 X3 G8 H) u; d9 c9 ^1 |# o Y c6 k( A# }! [
) D2 Q* z% Y3 `0 M: I( S' F( N3 R) l& E; y1 [; H" F& L; n- B! [+ ~
+ S* O0 Q X! x! G
" Y; g* m8 e' [, t) P2 U2 v2 F
" s( b$ u/ i2 E6 P% ^8 m2 K& g, H
- }6 I* ~5 r* E! g$ K4 `6 G& u0 \ q, u# [) k5 B
6 U, Y& ?( Y: I) t# F
- l4 v6 v4 L) v. b d( A% T* O) y% f$ O9 T- Q7 a4 z
# I* h! Y; P! I2 F6 }! R |
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发表于 2021-9-29 01:29:22
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