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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学X-[东北大学]《市场营销学X》在线平时作业3
" o, ~4 H- A0 e" \! u9 K8 _$ m7 b试卷总分:100 得分:100
9 h5 s- Z* |& | `/ w第1题,下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。6 M: w" P! q) h9 L
A、经济因素6 c/ _7 L$ O0 N
B、技术因素5 `# |. l/ N' S/ M
C、社会文化因素6 W8 J( N& m! T( v w4 H
D、公众# U* S: Y- w) Z0 O* b7 Y
正确资料:
5 N1 a( }' b" y2 M# }$ R: j- \) Q9 D+ u1 l3 Q+ Z, p6 ^! \1 e$ n0 A- h
* z( D5 y/ F' }4 y7 Q/ d9 x# V2 w
第2题,在国际市场上一件"李艳萍"牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
3 R: G6 o9 E8 E1 C% Y; U8 G# zA、习惯定价策略
3 b- x/ U' A" v# V* nB、招徕定价策略
7 o/ u: P4 o7 M8 F$ u" s- z' s4 u* dC、声望定价策略+ G0 g9 d# J1 E j2 U, I
D、需求导向定价法
6 l3 W2 W) ]9 L2 W正确资料:
1 ?" l- q3 |6 _% Z$ G1 I1 ^) |: K. h; I" A$ h
* T- b5 _1 A4 t3 }- o
第3题,体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
' d- W8 p8 {' p5 U+ JA、长
# [& N8 @% L( Y4 X$ dB、短
6 }! g" u* @! B* k' r7 B4 ~C、宽
" i! I0 x! @0 g" i# |5 ~) n# rD、窄# Q, S! j3 w. e/ K
正确资料:
9 z7 w) U4 W6 d, j$ o
5 R$ ]# l0 N7 m$ J' ` ?
# r, T! d$ T, n/ L- Z; q i第4题,如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。- ?5 w. z, D/ ]- F6 d. `3 @8 j4 n- R
A、降低价格以增加收益0 G1 y; |/ W0 Z- W2 z m
B、提高价格以增加收益
3 i+ v q. L3 g7 nC、降低成本以增加收益; ?7 y7 B6 z- q. S( b% s
D、提高产量以增加收益
! i5 f. K, w9 ]. M% e# |正确资料:
1 y" ~9 p g# k/ ]& f# @* ]$ y7 i: P* l% ^: E
2 `1 j- Y/ N" D资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。2 T, N3 X9 p# v9 ]9 a
A、访问法
& z1 t/ C4 D) m$ V$ d; r3 C! }B、观察法
" }) C$ G4 C+ M$ {: j2 M3 F3 `4 gC、专家法5 f8 T. _& Y9 e( c3 U3 y
D、实验法
c( x" |; x4 B& q5 v7 |( {9 Q# o正确资料:
1 P7 m [( V. K! L- V8 S$ |9 m+ ~1 W9 O1 G% Q. T T
1 \& z1 w/ f. ]第6题,（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。1 k: Q" d; P8 v) \( l9 g
A、心理定价策略) P/ Y; y$ i( v! V: v4 [7 J
B、满意定价策略7 s5 `/ Y8 F& m$ S
C、习惯定价策略/ Y+ T1 r, t/ C5 S
D、招徕定价策略
/ K# {: o: P& y正确资料:+ z% M; f9 r1 `; m8 t) z/ O0 Z
5 e$ p, O% b3 W; D0 g$ k
3 S. B. F# {6 o4 l3 p$ U$ `4 w: K1 ^
第7题,一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
2 u$ e) t: ^0 u/ r# D2 UA、生产观念
! [ j' s {2 nB、生态营销观念' @2 a: ?6 V8 ]2 a8 Z$ o4 K
C、推销观念. q% f* P6 O1 b# u) E
D、社会营销观念* ~4 s" C# X% V2 v& B
正确资料:
6 L b; T j8 y' q9 ^* L% P7 Y* b5 V+ v7 t
* P! R# K+ g0 v# e% U1 J
第8题,食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）4 f) ]5 c- @7 k! ~2 u6 y i/ Z# |9 c
A、访问法
5 r; x, v* A. X5 b$ n W! B+ PB、观察法& Q4 I; d( S8 X' {" |* A
C、专家法
5 b/ _/ q3 t/ LD、实验法
3 E. I% g. [4 a5 g; ^. R正确资料:
2 V" Q# X& d8 H& d$ B; f- i
+ [8 L7 Y' N% c
% V9 W* [" ?! b! h第9题,公共关系将（ ）作为其核心。0 [: B/ H% k1 M& j+ k; Y
A、树立企业形象* n, O |1 j6 W7 [! e8 P# L
B、促进销售
+ V ?% m O! u1 hC、提高竞争力! K6 t2 R! C7 @! P9 o: q
D、重视公众关系
& u* R5 [0 ?, Q* g! D正确资料: b: n1 K2 v4 @ i& g4 y' ], b% m
$ ^6 O: x( y' ^* U4 W' M: c
( E/ a3 ~6 y8 y6 q9 e/ t
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,北京华联在季节更替时实行"换季大减价"销售，采用了（）策略。4 g+ q/ G" n- o1 N. S1 S- h
A、习惯定价策略
: F3 }. v! F4 J$ V! D0 g% [9 A* }B、招徕定价策略
" ~) u0 E. n6 {2 L: xC、声望定价策略4 Z/ R" N. y( @8 }; |+ ~* V
D、需求导向定价法6 h1 X6 U$ |5 \8 x
正确资料:6 t1 T7 L! |+ |) G: e
% Y" w* }3 h e) A# h, p* t
9 k0 o7 c9 z" B Q/ ~# z第11题,（ ）体现了制造商的某些价值感。* f: R2 U/ d. f5 I. s
A、品牌
9 k( B- k3 u3 M8 L! Q: ]2 F& a2 X% k jB、文化
w# A8 {) |4 l3 @; t/ PC、属性, u! M: p. ]" n
D、个性& U9 E* _+ N+ S: {$ R2 ]
正确资料:7 O: F" b5 M" S/ C4 h
# n; s1 |+ ~6 f& \0 P! P+ s
8 T1 s- G' i( u% o2 x4 q
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,有奖销售属于（ ）促销方式。& j% e/ L% n4 c- |# f
A、广告
* r% b8 [- S1 U- D2 ^B、营业推广
6 N9 S0 z/ O; D' xC、人员推广# A2 y d( z- s6 P* } M2 H$ g
D、公共关系
6 ~4 ^! \5 C7 g+ y) O, C- c正确资料:% p, G7 x4 w; f$ A
/ R* G0 s5 x: t* _9 W+ }3 G7 i) C) i
第13题,汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
* m7 R" b6 ~& AA、年龄
2 Q; l9 e v$ _' X; H2 g( {, YB、收入
6 ]& a$ a: @) @6 oC、性别. p) x+ l( J& h; g, m3 z% H
D、家庭生命周期" P" a! Q& S, `9 e- |- k" m
正确资料:
6 `- U) w+ b4 ]2 A: l& m2 L9 q3 t2 l6 ^% U
( L* Y' H) f, I& t7 t+ v; s8 z
第14题,零级渠道主要适用于（ ）销售。 j* \/ `+ ?- u" v2 C
A、消费品: T% f6 G! S2 T7 x y) S1 k5 [
B、耐用品
' I& |, f8 g, j/ Q0 JC、工业品( V% G* ^2 Q% q* l P r
D、劳务+ n) h* H- {! W& u }, {, R
正确资料:2 t9 g7 c' ]$ Z0 m; V
, t. v& g! P/ m2 y d
/ M) S0 d/ D* L* o% @
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
! w+ _: t; @' K% MA、初创阶段
: d9 q) p8 M' v: h+ }B、实践阶段 p# R: D+ X% ^5 s8 k1 ~! u5 T
C、变革阶段
# E, G9 M. \5 ]5 F* q8 f( DD、发展阶段9 G" N* j4 a: H9 v
正确资料:# W3 B% L% j3 D' o; @
6 d. n% e7 A4 S* m- G) `, O
6 f" S- J+ S* x1 f* j0 `第16题,市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的"4P's"之外，还应再加上另外"2P's"，即（ ）。
8 \1 b/ K2 d9 N3 yA、人(People)与服务过程(Process)# L) n- O* N6 m( o! Z
B、权力(Power)与公共关系(Public Relation)7 h, ~2 o* R) B1 ?: A5 G$ }
C、调查(Probe)与细分(Partition)
( @5 d% ~- V4 @4 ^% XD、优化 (Priority)与市场定位(Position)
, q( P0 V; N6 c- w. Q3 ?3 n! n正确资料:
, u3 _. l" K1 F/ v- P# d2 m N/ j
4 O8 e7 ~1 Q3 ^ T' b9 \: K: O4 D0 ^/ E8 ^: z* ~ V3 y
第17题,产业市场通常以（ ）为主。
. g+ I5 ^% f$ ~% o) A% w) H3 hA、广告, f |7 a: b/ C/ j2 z' N; I
B、营业推广
9 \) |8 o% v& V6 sC、人员推广5 m7 a4 b- O; K! _& i
D、公共关系
. p7 s. I5 }9 H正确资料:# y; w: l: G! L' ^
0 z9 B- h6 H/ {/ a, |" d4 s% J
0 I9 |& o: B4 F& T. t7 m第18题,制定市场营销组合的起点是（ ）。, ~; K+ P2 f& Z0 [
A、产品
" c8 G/ D4 E8 l3 h6 L- X! \' sB、价格
9 q6 k- w6 n1 _# ~" u4 h1 f- v/ cC、促销" T# H8 Y/ h x1 t2 @
D、分销, S5 n! x: }! ?( R. o' R! x, Y
正确资料: t6 A) v/ x3 b/ p$ V4 {
! b0 Z% u& L1 V7 v- ]! L; O! d
8 ?: L1 F" C& k& J6 S' K
第19题,下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
9 n. w8 g! j# oA、购买者数量多，分布范围广
! [1 G& F9 |+ }0 q+ TB、购买者批量大，但较频繁
, s2 E" d, H% c9 b! \( b, t) uC、易受广告促销等方式的影响, E* J3 q6 M: O
D、购买具有连带和转移性; N* F" E# I# c% V
正确资料:
6 Q" r: e/ |: s3 R% q" i5 l1 }, z6 w* ?/ g4 v+ A
# `! v7 \" z/ v$ o
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,与其它消费品相比，选购品是（ ）。
+ h* P# t* _: J: N6 yA、通常比便利品便宜
4 p/ N/ f' V2 G7 @ ~' |B、可以不用计划就购买
+ N4 ~4 ?' e3 V+ B, g* k4 G9 M; G. f7 rC、消费者可随时购买2 ?5 H/ W9 r! ^8 t. a; A9 h% p: D
D、一般比便利品贵且在较少的商店中可买到9 z4 R7 R) L3 h
正确资料:% b+ h: p- A) X6 V6 H: u
( q( d9 |! X1 d* R% h# v
& c6 |+ _. z, B8 I+ Z. |+ b& i第21题,进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（）' B$ v1 ]9 v/ K) k
A、错误
) Q) L7 I% l) D; U' }8 _" X1 [; oB、正确) m% q( s1 y) j8 }. n
正确资料:
( @0 |: x# c* n9 o8 E- ?2 H! f' y5 e+ S" z1 }
2 i% w5 O% f5 @: D
第22题,市场营销战略控制是市场营销战略实施过程中必不可少的环节。
( k0 R3 w3 _5 M. |' m& z2 rA、错误* I ~! G7 Q9 z- O8 u) y
B、正确
6 {( C; p2 h5 Y" r) z正确资料:
. Q( H! V2 B! }% u2 V0 W: Q6 M, P
' g, S+ c9 | V) \4 C/ w
8 T6 A- E) J# K: [! S2 Z第23题,企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
3 y8 P& |3 Z" ^( _: R/ @A、错误
6 q, S! B O! K% t" a4 QB、正确, i6 h7 P9 q+ Y w4 l8 v/ E$ n
正确资料:. ?% T- s; e+ }& x. p% S
) L: y- @7 y6 r' }7 q4 u
) c0 w+ |' |( \+ Q* b第24题,将功能上互相联系、能配套使用的小型产品组合在一起包装销售属于类似包装策略。（）
2 ~, a# \5 A% R$ Y& l6 AA、错误9 M( F; I) Z& W. E& T
B、正确: l7 e+ r8 W' i- h1 U
正确资料:
6 C. Q+ L: N9 l6 M1 A: L9 }( w! H; ^
7 x0 K; ?( L- c! T/ ^
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销学就是研究推销的学问。
7 {. g& q o8 `( [( CA、错误
9 _4 v6 S5 F8 m, sB、正确) B" |* K7 e! `0 s" z8 c
正确资料:
6 Z6 \, F, p9 w! `3 p7 |0 `1 F
- H6 u: e, P4 [& }: E; e
" i/ E( Q$ V7 r) I第26题,市场细分是依据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯等不同特征，把市场划分为具有若干相似特征的消费者群的过程.
3 s0 i3 i, j- _9 FA、错误; U- y. }1 x% l
B、正确
" q$ V$ I" e4 L' F8 m9 @4 d- U6 P正确资料:
5 L) w! O& f% v1 y# I# p) R7 J& O
, d/ @& o2 X- o# q$ x) Y* A
第27题,消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。& @4 A% X6 L9 V4 }1 @9 {
A、错误+ o6 g9 ~$ T! C; X5 ^0 r1 Y: P1 E
B、正确9 E% R9 ]. Q9 [2 x$ V
正确资料:/ N2 Q7 } E$ Y* p5 b" ~
6 ~/ }$ W5 O1 L' j' R& P
' H. |; C) }0 n% q
第28题,市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。
) b% Z. ]* F# r# [A、错误6 b& D3 I; J5 [" w/ @9 m3 l
B、正确7 q4 Y) y d. F/ j: A: [6 Z+ e
正确资料:
# X) s/ |6 I) _) i4 H/ z+ U
/ i% N6 N4 e; P, S4 T- k. T- G. V( |! ?$ t/ T2 ^6 H
第29题,如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）
7 ~+ B$ A: j% \5 q8 Q. ]7 UA、错误
/ L& x3 Y( m, w2 u3 g- qB、正确
0 M4 U _# @6 t& J+ C+ W: c, x正确资料:
( t: {9 Z4 J( \8 _3 R. h7 H" f- Z9 o/ w! t" c9 [4 [
0 w W" e8 F! X8 K @
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。2 l, r3 X: I; x# Z8 i2 C5 z
A、错误
6 ^4 i+ P4 @9 @9 j" gB、正确
& A3 D+ x9 a, y" y2 F3 h正确资料:1 P4 j. O* a: ?0 c/ j
( p1 L) K- R' L, n3 X
. _' l* @3 R0 A# _( `1 _, S' `2 x3 e( y! n0 w
9 ?- _+ }9 B* r* \/ Z' E3 s: L8 }0 ~7 G2 ?6 c2 e4 O
) p) h+ ?9 |6 j: X' J) C* a3 W0 M% d
7 P H. E0 `& E3 [" z' n- p- e) R" w+ ~( m9 D ^8 `
0 D) p. A1 O7 o* M: P6 r
) K; a4 D: t* [. S# V$ A( i& w# k3 d' V T) q8 T6 ~
$ a' z% U# ?+ B$ l
! p9 D$ Z* K# Q% H$ T5 X" ]1 \1 z, M, p' f% B4 X g( F( W9 y
|
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发表于 2021-9-29 01:30:49
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