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北京理工大学远程教育学院2021-2022学年第一学期 《零售学》期末大作业

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发表于 2021-11-26 10:37:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
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(427)  北京理工大学远程教育学院2021-2022学年第一学期
《零售学》期末大作业
教学站         学号                 姓名                   成绩        
1.        论述,试分析不同的零售商应该如何开展销售促进活动。(要求:结合身边具体实例进行说明,不少于500字)

2.辩论
尽管长期以来电视广告一直是公认的最成功的媒体,近来却受到越来越多的批评,因为它不但费用高昂,而且更糟糕的是,越来越不如以往有效。批评者认为,消费者不断换台以避开广告,因而广告越来越难以给人留下强烈印象。这些人认为,未来是属于网络广告的。但电视广告的支持者认为,电视广告多方位的影响是无与伦比的,没有什么其他的媒体可以产生同样的效果。
论点:“电视广告的作用正在衰退”对“电视仍然是最有力的广告媒体”。
(要求:选取一个支持论点,结合所学理论,展开论述,要做到有理有据,言之有理)


3. 案例分析。启点超市:本土的均价折扣店
上海启点超市是一家以经营1元、5元、9元商品为特色的新兴连锁超市,成立于2005年,商品品类以学生用品、各类饰品、休闲食品、简易家居用品、生活用品为主,所有商品只有三种价格,即1元、5元、9元。
目前,国内大卖场、标超、便利店发展得如火如荼,均价折扣店却一直发展缓慢。“1,5,9启点超市”均价折扣店在管理的众多层面上运用独创的经营管理方法,主要包括:(1)信息管理系统简单化:把信息分为“重要”“必要”和“一般”三类,对商品信息进行分类;(2)百货占主导地位的商品构成:商品结构中,时尚百货以95%的比例占绝对优势,食品仅占5%;(3)日用百货的零仓库经营:启点超市实现占品种数90%的百货品种零库存经营;(4)商品陈列的方式创新:超市引进全新的陈列器材和道具,立体展示各种商品。
目前,启点超市已发展至12家门店、1个配送中心,取得了在高速扩张下基本保本盈利的业绩,标志着在中国真正意义上颇具规模、又极富本土特色的均价折扣店实现了零的突破。
问题:
1)启点超市采用的是什么价格政策?
2)这种价格政策对其经营有何利处?
(要求:要结合所学理论和具体实例,展开分析论述,不少于500字)


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