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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一
: v y% T( ^) c/ t# O0 Y试卷总分:100 得分:100
7 X$ i) ~0 E" m# Q6 |7 a7 ?第1题,不属于市场细分有效标志的是（ ）。, [, a* ^# {; K- O; U% `5 V) d
A、可衡量性
" \5 C. |3 R" k1 L; T" xB、可接近性0 V8 A6 K8 } _( U
C、足量性! x3 F! |( m$ w, u8 A
D、可持续性
3 l2 `! L! z$ e( v/ i2 w+ h$ v1 Q9 z! X正确资料:
5 g, Z! s0 N* g
8 P% t8 E& L* y" j9 e# w1 \- D: [4 I4 x1 k( S+ N: m
第2题,( )是立足于国内生产的国际营销方式。# ]3 G$ X2 H3 {. B- r7 a0 l5 C; }+ M
A、许可证贸易# X! Y+ u- {4 X, Z$ z5 b8 s
B、国际合资经营- M$ T* S- ]' C/ E
C、在国外装配生产
# a+ \' f# F0 }; c) n: `3 o2 a& A9 F8 }D、间接出口
+ ]2 {& B7 x( B8 k: h正确资料:
+ V! l% S, z6 N: g0 ^" s! G( [! Q2 [8 W
6 q+ b; [/ s# ~) O7 q h* ^9 j1 d
0 f1 T, X f" t+ F8 [' ^0 I第3题,以现有产品开发新市场，这是( )战略。
, N0 C3 G4 t* V1 v2 f3 b8 _( t( M* |A、一体化
- \# ?/ O1 `# p( G6 I1 ZB、市场渗透
3 g/ r+ H: J' H0 T3 `C、市场开发2 S; ^- [" p) s t0 j3 P+ p, A
D、产品开发+ ?5 U q, z$ t5 R; h7 q8 o
正确资料:2 h! T8 A9 g) e' O7 H0 |
# z V$ d4 B4 b ~0 o* C1 k- {
9 x V6 B8 D5 f: N: s4 ]* T
第4题,下列组织中，( )不是营销中介单位。3 @; O. x- |8 }7 ~- S1 I
A、中间商; Z( k' D' Z0 a8 r: f/ R
B、供应商
% I# `; v1 {4 o. xC、银行
# L$ T5 l4 [, T- o( ?2 qD、保险公司
' `1 A- Q% J. X S6 K正确资料:
7 k0 B4 Z4 W( o: z8 A8 H) m# Y. c4 q3 q" R& ~% t
: c+ ]* }- D% k7 p$ b2 S3 t
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列产品（ ）富有弹性。- K9 t, X# S! i& ?
A、大米
9 p* V! u! L4 J$ [+ V( f8 xB、肥皂5 P: b0 k+ V# B# r# [) v7 ]4 r
C、家电( z+ ]) ^8 \) j6 e/ y3 I- C
D、食盐# d9 v H8 K) V8 l) l
正确资料:
+ Z: B5 A, C: l8 p- d' o6 d: c/ D& I& G- f, x# b( I
; P9 v( |" L8 n第6题,产业用品渠道一般不包括( )。$ j$ P. A' u( L- N' _* U+ e
A、批发商
) X4 y9 [* f$ J" KB、代理商) b) Y& Z5 i4 N
C、制造商) d% Q! B/ q9 m; Y& s/ y/ ^
D、零售商 [# j" B7 f! y3 I
正确资料:
3 {$ m5 p4 M% X* t+ o, {
- k% H6 k5 k% _. D$ S h! Q; `! D) B
第7题,（ ）代表未来商务发展的方向。
: ?8 H, t; o( ?A、商人批发商4 C7 d8 `! {( l } `! {0 G" W
B、制造商批发机构- J, ^/ G, x% x6 Z
C、超级市场3 `/ p, y% j( }5 X# h5 Q
D、电子商务0 U; {) Z8 v- S' v
正确资料:; v0 T$ z+ f( R& s3 d
0 F- _8 s2 j! y) s7 j; j
" m- d; H3 b8 y) r
第8题,下列（ ）属于企业的不可控因素。0 v4 F& l/ o7 W& I% ^* U8 ~1 m: l! |% \
A、营销环境, N$ t( t9 M# ]5 m, ~ b
B、营销组合
- N1 ~) l0 {2 y7 M0 lC、促销策略7 w! N$ z+ m9 C( {6 g
D、产品组合" q( c# y3 m* q
正确资料:8 L- R! }8 I9 F' |. e+ h5 B0 n
9 J! a$ s. b) M+ ?% v, {, c& ]% }* E6 i" K% R P" w+ j4 L
第9题,在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）。
: g4 A2 U0 _& G5 ~' w3 y2 cA、一手资料, r& P1 U5 I U4 C# w4 f
B、二手资料
" M. i: k8 n3 O* S$ p; j, j7 Z; oC、原始资料* K/ p% o- B2 t0 f
D、外部资料
, B8 M8 g3 \; m- h9 `9 R m正确资料:
# b5 m" m. G+ K+ }2 ^( S, R; D* E+ a: F9 }: c7 s6 [ N
. N" v# D: D, J2 x
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
: Y- ?- @& u) R% ~4 U4 vA、品牌- [+ J3 l1 I' G6 P G
B、商标' t- v8 T4 C' y9 M" {
C、品牌标志
6 |8 O( t2 q- ED、品牌名称. G0 V4 _ K3 T! o: t; |
正确资料:
6 S2 o& q/ M1 G9 S- v7 M" x: x) f4 c5 D. a
; j7 f0 t, f0 H! F第11题,( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
/ p% v$ p5 m Z" H; S3 w- d; [A、求实
$ X3 A1 d. U# O2 JB、求名
- M/ f' Z9 k5 \( p& E$ MC、求新. G2 M$ h3 _1 o/ M @
D、求美
% V+ h8 L3 \% ~* \ \正确资料:4 k, E, A! T0 u& m( H4 Y5 x+ }
) T1 [2 h+ O) i6 X
4 E, E0 M' ~; y. f# d( m资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。$ t3 q4 s; L" E2 M3 W g
A、产业9 G! z9 {! P/ |: l7 Q+ N
B、中间商: }! W F8 |2 X N$ ^' q
C、政府
" w" T: y4 a/ _* k+ J2 F) qD、消费者
& [4 v3 [- u# D6 e正确资料:9 @" L) Q" M- t% Q3 G0 A2 }
4 g2 K6 g4 P$ p' q# y0 n1 H+ Q) `% ^+ [! o% e9 w
第13题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
" E: g$ L& p% q$ kA、转移5 p! |9 n! ?& [9 o: c
B、减轻% K6 S+ F2 V8 w# ^. `3 n6 R) }
C、对抗
/ G! w; R7 T' l' ^D、竞争
1 G% S/ t" ^4 a# F' U+ Q正确资料:
) c$ S! r1 q8 k, J; q( ~! Q
4 g) Z, Z. V& K
5 M) B! T- k8 J. a9 a q第14题,( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。3 J: |2 x+ r3 Z# f' @% h8 O
A、职能 }( \" e. e0 x# M0 i) O: ^1 _
B、地区
4 @& \+ k" o% J0 J. u, A ?0 k; w/ I3 xC、产品管理
% T' f6 R' R- z+ K1 J$ V9 QD、市场管理
& j; y5 o/ H6 ~/ O' W6 I- p9 ^+ T2 R( W正确资料:
) r/ f9 e, f4 {% H8 T7 {4 X4 b! Z* ?# N4 r% n( ^/ C' }
! W- f% N0 C0 N+ C0 D9 \资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。- D5 t4 @3 L! g+ z* q Z
A、地理
9 a0 `- |7 O) w$ ?/ j/ _0 d2 B2 aB、行为
& ~' \& D4 M! w, w- W$ r& z a( }C、心理& F9 [% k# L$ [! R
D、人口
' f% |& I8 O9 y3 L, e5 i' P正确资料:8 \$ v/ @% I5 E% `8 S; f
* R# @( @3 d+ ^( i# h! |
$ I. d2 \0 A; t6 }4 H4 e
第16题,影响消费者购买行为的心理因素包括( )。4 m$ g; L2 ?$ G% T# K
A、需要和动机3 T& A! G) P Q, m W
B、感觉和知觉
; }& Z! [2 t8 D, a! ^6 dC、学习和态度; L& n: L: H0 ~8 j" r) Q
D、教育程度. j6 [5 _6 h, L0 N! O# A. a
E、记忆
1 _6 `( [3 k5 m) b# g正确资料:,B,C,E* }5 \1 R' [7 Q; z1 Q
4 }% s/ A! F4 A& R: e, w
- e; b7 y8 e d3 j, c+ I, x
第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。8 @0 n1 \1 p& x. ?7 j7 E0 v6 F8 [
A、法律1 g7 y6 l( r2 I2 H$ I
B、政府机构
1 m7 J3 A; u9 OC、群体规范
7 P |6 a8 k5 p0 E1 oD、传统习惯' i5 J7 \! _. Z. G. s4 F
E、公众团体
2 y# w/ o' L5 P |* S正确资料:,B,E
$ a8 Y4 {) V7 E. ~: M
/ X+ w- X6 d% X6 c
0 i; P% c: `0 P$ J* |4 ~1 N' g3 V第18题,消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。
6 K. ^1 i2 f- t5 Y) j% TA、商业. j7 r6 Z: V! D, d( h
B、间接; w, a6 I4 _" b; Y+ k/ ?! s$ I
C、个人% s( H) ~4 J0 r- d( w
D、大众
* |+ A' ^* \* W7 c ~E、经验+ D1 @6 Q5 U9 f/ s3 _ L- p! v
正确资料:,C,D,E
: b' v* U& R! [& R8 U1 ?, @$ z2 S% B2 |
$ c. b7 ~+ o, @" u8 t: b第19题,产生国际产品生命周期的原因是（ ）。
4 _% ~8 f, H4 V v; lA、各国科学技术发展不平衡
/ Z! y* D& c5 Z* o( i- t" yB、自然条件不同" v4 w$ ` C7 b/ N
C、各国之间经济发展存在差异. g' t& a3 a* J: q; w
D、人口状况不同) b7 w7 w% @% `
正确资料:,C
4 n: E" v5 H/ H) w8 _+ a
0 Y( x4 }$ r8 s& v0 J5 v
7 o8 l: G! X7 R& ^资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,分析营销环境的根本目的是 ( )。
) ]4 J Z- D1 t- I3 t% p5 _A、扩大销售" C' e7 Z+ c7 ]% U
B、对抗竞争
' m B& N+ P4 {C、寻求营销机会
* u# E* i$ C9 @- hD、避免环境威胁. S0 z: _4 f$ k
E、树立企业形象% _' Y Z! ~# h. x5 j4 |3 r
正确资料:,D( W5 [+ H' _0 A/ L; Q' y2 N# l+ H
' l( W6 a3 D0 w7 j# u( j
+ Y1 ^: P# w8 d第21题,对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
% n: L: u7 h! FA、市场规模8 n' |1 [ K: C* Z" j( n
B、市场结构吸引力, w; L8 E4 \* k# j+ P
C、企业目标( r+ Y2 m% k, ]% Q, m7 |
D、企业资源
0 s# m: q$ u* }& U/ h& ]E、市场增长率
; y3 }) F6 A8 A+ X- `8 v& h正确资料:,B,C,D,E8 W6 \( A, q3 G# g6 z1 ?& Q b
+ u4 @# G& ~! l* [# q
7 a! s0 t9 G* o ]" a6 A第22题,多样化增长的主要方式（ ）。
Z! J- g O: i6 ^* y) {7 T: NA、混合多样化* @# m9 S) m5 M$ t% f. N/ T- e
B、后向一体化
- S9 C4 { F/ y. Z& h, jC、水平多样化
6 [6 q) o8 T% w1 J5 n. N! x' F0 ]D、同心多样化* X4 U: p+ B. q/ J! B% p* P
E、垂直多样化1 a+ ]7 ]' N6 x$ G$ F
正确资料:,D
8 G$ r( K6 B4 i" m- G! B$ N3 l' J5 W6 T6 B* {7 L( {
+ U; ?; o5 @3 G第23题,导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。
* m0 a$ f9 k! Q4 yA、地理环境
1 y% a) n2 m0 X4 FB、人口统计1 R5 @& g, l5 F3 G% X
C、社会经济
4 `% k' p7 H5 I1 l, H0 qD、心理特征3 a4 P h+ m# ?
E、购买行为 N+ t7 v! h; Z1 D/ S9 a
正确资料:,B,C,D,E
: I- d' \1 v) E! _6 `, {; d0 A. F4 I0 M1 q2 f
; s# o+ P% p3 j2 ~6 W5 t* I: `
第24题,常见的国际新产品开发策略有（ ）。
' d/ h9 `4 V6 c/ j+ bA、优质策略
/ n; c: a$ x v# F8 K4 C0 l4 Q# D. ~. _B、时效策略- {+ k6 e3 B6 c3 n$ o9 p8 A7 |% r
C、组合策略" d7 b; U" R" z1 ~: a
D、奇特策略
4 W. Y+ w5 Y# i: L Q0 a$ f8 |E、节便策略
0 [9 \' q5 n% J正确资料:,B,C,D,E
) k/ Y8 W1 {4 ^! U, z
& y- I8 v5 h2 N1 r; h/ W8 U6 y0 j
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场细分的有效条件是( )。
! O, D. ^ J$ \; pA、可衡量性
/ F. ]) H* U* F4 L" BB、可进入性5 r- `$ f7 z# M
C、可获利性
2 p" c1 G% r6 V0 |& a: cD、长期稳定性
+ z3 p4 [" i j& R' b( P" k0 {6 jE、全面、综合性
, D2 o; I) W* K# l6 |) |正确资料:,B,C
" k$ j. o- U# ] x! ?( B6 S. w; s$ v% |0 Y
% w8 G8 S4 ?; e6 t+ C2 k$ d8 w1 H9 [, H8 L3 v: ^: B# J
; j8 D) O+ z0 G, a$ x4 ]2 V
5 b% ?. d# u0 A: h$ a+ o1 b8 Z- |
1 K: k8 Z& l- a8 `5 V$ y% I& f
/ O! |& ~, K8 E; e( A6 c
& i$ D: d, ?" W7 l) i/ k, Z- d! n- D
( J! F% J) G( g. m8 Q
- o' u% \# l9 B
$ I% U1 f/ i. u4 Z+ F1 K J6 f+ y: n6 U8 u2 |% o$ e' W3 p
( [# U/ f5 M% r+ E
" M( r0 { D8 r* }5 |8 P
& @8 x" a3 V) T9 w1 ?" y |
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发表于 2021-12-1 01:10:35
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