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资料来源:谋学网(www.mouxue.com)市场营销学-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二
6 D! ]. p; Y# N* Z5 k! {8 y8 ]9 l试卷总分:100 得分:100+ J& I& _+ u+ t5 Y/ l D) c
第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。2 e1 R9 @6 L6 M# o7 L) k
A、愿望
. E; L' y0 i/ i' `B、平行
( g! N0 o% H5 A% c! Y9 @C、产品形式! m& ]- R* s, J3 W: y$ R
D、品牌$ E6 |+ L- W0 ?+ E# P! d8 l
正确资料:
5 O6 h/ w, m0 r- z+ E2 t
) o: I: ?4 T' c, @& R( z0 b0 R. R3 S9 t9 f: \ b5 U
第2题,企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是( )。
6 L) b/ h; r! Y1 L# T+ sA、产品/市场集中化
" J" ]0 I1 c, ~8 IB、产品专业化
A4 g) \# w# ]; vC、市场专业化# J! N2 m! \1 V0 K! R* Y9 Z% u8 }
D、有选择专业化1 N7 |. _( o: q' n; G- U; M9 p
正确资料:; W2 B& l" H2 A4 \
. ]# R3 b: r7 ?, `* J# o( W
3 ^# D$ T7 r! H第3题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是( )新产品。
P) ]6 v5 V' P Z5 `7 g# l* x4 RA、仿制3 _% W) G9 D( P" N. _: v9 H
B、改进
0 ?, B1 j5 |( w0 b$ R, ~5 IC、换代
" q& t/ d3 r9 c4 u [D、完全
K, r6 `0 }8 \9 {0 y( o8 w9 G正确资料:4 g; f& h2 V. m6 w& q4 s
. L# O& R) o9 y" I
& c: m# A: d# `: U第4题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。% i2 k8 l/ |( y
A、地理
& E) }6 y! N6 H5 D$ e' }B、行为( j$ ?1 Z. o+ O8 J! h
C、心理
4 c s O/ m/ ^% y/ e8 BD、人口2 D, l4 H/ R6 D5 g
正确资料:* E: D P- I$ H, k
* n: d+ N& i7 t1 u2 `
0 j: n9 {% S9 j i1 U' k( j资料来源:谋学网(www.mouxue.com),( )是立足于国内生产的国际营销方式。1 g8 o* v) j: m' x! L
A、许可证贸易: T+ h# n( B9 {8 i
B、国际合资经营) J2 W+ M" `$ h* R) k0 \6 [9 h
C、在国外装配生产
2 o( W8 ~: x6 f, N9 q, N0 ^" DD、间接出口( _+ y" ?3 Q; x4 E" ]) I$ e2 u0 h
正确资料:
; @0 J. [$ _( r; O7 x7 T ?' R0 ~" s7 A) S# o
U& J8 p( L9 }5 s U# U5 Q
第6题,( )是企业实行目标市场营销的基础。2 x) e& R5 k% x, A# j2 c
A、市场营销组合- O9 T6 |2 \9 s% X' ^
B、市场细分- `% e1 k- B* K# |
C、大市场营销
5 t8 [" ]- A2 e% f+ UD、市场选择
. R: x6 a3 q+ v* Y5 H0 d2 h7 X正确资料:$ p2 a5 Y; R* J5 \( d5 G9 D; V3 U
% z, f& E! `, q1 y2 b k1 {- b" M3 |6 K
第7题,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。8 d3 N9 k2 A* q
A、区域
6 d( j# g3 ~ t: H. n, uB、产品+ I1 k/ u6 X, v8 k) g5 b2 I! f
C、顾客; S+ ]2 O m) Q4 L( ^# D" T$ {
D、复式
) w% F6 e$ V: M) r* I正确资料:
* c( ]# Q$ u q1 [& Z! V6 p' g+ d$ m
1 C0 d- ^1 {' y; i" @" W第8题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。! C% F4 t. T* [) q! \. Q7 ?: n( T
A、品牌+ N/ D+ e( \/ C2 x" W' v
B、商标5 |. o! P* V a6 b' A( \- s
C、品牌标志/ t4 y! q$ U/ c) B# B
D、品牌名称
; X9 c: X7 Z2 h正确资料:3 i; z- x) Y$ l1 }/ v/ X
0 B# V1 v _+ D, X( @( `
$ |: w: ?: a K
第9题,在安索夫产品/市场矩阵中,( )即市场渗透。( h E# B- S7 d8 K% Z8 B
A、现有市场--新产品$ \# o- D8 ?- C$ m' @" J% {
B、新市场--新产品
' f0 P+ g; e2 I& t7 w3 TC、现有市场--现有产品3 x, k) u0 d/ I, w K5 \) r. x5 i
D、新市场--现有产品
7 k( H( I5 F* r, u正确资料:
% p. N3 Z( C! [! T2 @: v) w4 C4 a! x, ~3 D, t2 ]
# Q% F ?) ^% N+ d, l资料来源:谋学网(www.mouxue.com),生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品,这是( )分销策略。' y* q( v j( |6 D5 j
A、广泛- d8 O/ Y9 c( s$ _" g& S2 Z
B、密集 s' @! p- U$ D6 _
C、强力
. B+ ]2 e% i: {, dD、选择性
' C$ L. j, ?% V正确资料:
; L7 j8 N1 w: V5 x2 J
7 _5 |/ n# j( o& ]: B' s) u5 ~4 W2 M6 f) |; r. e7 p+ X# v" x- p# v5 {
第11题,当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这是( )策略。( t: b8 O( A/ o& O, J! ~
A、转移
( Y+ X2 t V+ u3 _7 G1 hB、减轻# t( [$ I* {: u0 ^3 J+ f
C、对抗
9 Q6 M8 Q8 ~$ r2 JD、竞争 X" Y$ ~" Z9 {5 y8 \: W- W* H" t
正确资料:9 ?5 y% v5 W+ G* v5 h
8 J6 s$ z7 ?5 ?
5 P+ z/ k) M+ q; o/ L1 K资料来源:谋学网(www.mouxue.com),下列产品( )富有弹性。; U" A/ E' F: O1 i2 u5 F; e
A、大米
# h2 `7 a7 \: c" f6 [& iB、肥皂; G% ?& b1 z; D2 k: w7 L7 i
C、家电$ `3 j6 v) P: B8 X( M
D、食盐
$ Q Z% E5 T7 p R/ J) g+ H" I正确资料:
$ m7 I' ^4 z2 b$ c
: o* x) M5 w/ W, d
' r9 N5 A* B- ]$ a$ @' s1 }1 ~第13题,改变消费者对竞争品牌的信念,这是( )定位。
/ M$ Y1 f0 n) W% l( }A、实际的重新1 F7 }1 E T# @& o
B、心理的重新
+ _2 S% I' ]$ } J$ Y8 KC、竞争性反
: l! P p, l' F- g# L" a1 Y0 N. HD、二次
1 p( k" y7 w! B" a# [) i正确资料:
0 h: D: N& R( n. u
6 s) n( D6 o* a- J+ X9 _
4 {0 E; B) j8 N/ Y, S' y第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
! H% {9 h/ D& LA、产业
0 e: R) {+ |0 eB、中间商) w) n5 |. _2 R' ?+ Y& E: r, N
C、政府% P' q. z. i* j/ y; a0 l2 ^: P' R$ W
D、消费者
* Z- \+ b4 N8 Q7 f6 b正确资料:
" }) q5 d+ Z1 |% h9 n
/ z5 |( g9 z& ^5 L% F6 M
$ y* @3 u9 m% H6 g: U* p% r资料来源:谋学网(www.mouxue.com),不属于市场细分有效标志的是( )。
, [; X5 c( g' W8 H" ^9 | ^A、可衡量性
( [# W* j' Q7 M( B( `* m f% aB、可接近性2 }+ E: P. _. Z* A
C、足量性
- v, G* T+ M. u! ^* U/ x- L/ OD、可持续性
, R0 v3 M3 Y n+ G正确资料:
& d/ R7 Q! D b2 K6 Y
, P* _! a* K$ R& w1 |( v
5 ^# e8 t' P- D4 I, V$ |. V Q第16题,产品线调整策略包含( )。
0 p& d, R' R' f2 f7 q! a+ r; j( PA、产品线延伸策略
- _5 q, b. L2 O" RB、产品线填补策略
0 J7 C# Y+ B Q" a* _. S r6 ~8 v8 VC、产品线现代化策略6 A1 G1 F M I5 ?) l, a. E8 v
D、产品线更新策略
. D; \7 B, b( D0 Q正确资料:,B,C,D# ?5 f( w$ C4 p0 v' A; g% d
7 g9 \. b3 s: i" I, o
2 e2 Q: m O' F% t9 m6 l: X第17题,多样化增长的主要方式( )。4 }3 _- a: N6 R1 I
A、混合多样化4 y: i, V/ M( ~/ ^
B、后向一体化+ ?; M6 S- ^! B. ^& i
C、水平多样化3 ]+ C1 L$ p5 U, j4 Q
D、同心多样化7 X/ Z6 o {" C' m8 E2 ?6 b
E、垂直多样化' M0 R. H v8 s1 R
正确资料:,D' S5 j/ a8 a% x" ^) `3 l1 q
: w E' }) \' ^0 s7 @0 Z
9 k4 | {1 y x; x5 c% g T第18题,导致消费者需求的差异性的因素有( )。% x( Z, K$ t0 X! W) B- Y+ h; C. u2 b
A、地理环境
9 T- e2 b, f4 y' E) g' lB、人口统计
- d4 U6 m: B4 ?$ uC、社会经济; C1 R' M U0 K' G
D、心理特征
: e4 ~9 U1 _7 k, j7 z; zE、购买行为
r$ F4 K0 n9 ~2 Y5 K+ x) @( Z正确资料:,B,C,D,E
1 j+ ^: ^5 Y& p; X1 N+ R5 i, i3 `1 a' ]- E
# D* \: g9 }9 {- C) D0 @2 T- d
第19题,一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
; [' }4 o3 g7 A- vA、资源
7 n- O% k- p. e: L# M6 C! H: }) rB、人员# o% J* |( Q7 W, B4 W( m# H( ]
C、货物和劳务2 O9 B5 ]: W& C# x, n* E
D、信息0 X4 I3 ^' p. o/ t2 W/ ^9 I
E、货币& Q3 U+ S8 n# |' T2 Z O
正确资料:,C,E
0 k' p! d' o7 X3 ?. B1 F6 H& ], D1 |
# T2 u& d. M; K$ S
资料来源:谋学网(www.mouxue.com),常用的折扣定价策略有( )。
, @/ X1 N* ^$ c. Z* lA、数量折扣
1 E2 z0 s! |9 v5 s8 y, H) OB、现金折扣% W8 q' I/ w, T" h! }
C、功能折扣1 ~: r" H% i r D
D、折让
& A3 s/ ?: L3 d" C s" @, f8 R4 E& q8 H正确资料:,B,C,D
e- S0 A0 R; G1 v7 g/ M' U9 p# n5 L4 I
) L( U- h. V1 n" o0 ] ^第21题,分析营销环境的根本目的是 ( )。( Q0 ^9 t- s; I! Z2 `+ ], a
A、扩大销售; `) N2 p* g& Y } N) u$ L
B、对抗竞争6 \. U# G. B. d1 S4 g5 v
C、寻求营销机会" A: k9 U/ F9 q' a" l+ l4 w
D、避免环境威胁
" M0 W0 z- G6 z; DE、树立企业形象2 z: H6 k) Z3 k8 }6 S! _; L
正确资料:,D
( J7 q+ M0 b9 r1 z: _& f7 X/ K0 q( o! J) O% i/ l, \# a
$ Z) ? i9 a% Z5 g
第22题,定位于产品特色的策略有( )。
3 S5 Z$ b0 ~. `1 V& fA、特征定位
1 e6 e0 a# m5 V- v: YB、接近比较定位4 d# H2 l0 ?. a! V; `; s; v
C、使用者定位
& v# \. p6 V8 HD、远离比较定位! B* q/ T: s0 r7 @
正确资料:,B,D
8 _: W4 S! {% }$ ~) f' N2 n
% A! W; `: a, q: I# \! }2 U3 E/ Q, u
第23题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。9 @/ I) _. }* G6 q7 D n
A、实际使用者) e& ^5 r3 T7 p$ i% m6 z! P5 ]
B、影响者; C% f0 V9 q+ {$ _9 V V) ?
C、采购者/ B8 F4 V2 `: Q
D、决定者
( Z! g( c5 F% l# K( l% fE、信息控制者
6 O' U }5 l( C" t; R$ y" i' ~正确资料:,B,C,D,E
- p- M; k% B! E3 t$ y
& a8 ?' N. u% O* i y
* N7 O( O$ x8 i v1 l4 {# ?第24题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。
" f0 J! i: j8 G; ?! gA、企业历史上的突出特征, w" c$ I, s* U- c3 ~* Z, ]! T0 p
B、环境变化
$ N! u* T8 C1 m3 |C、企业资源- h% E# v: v S4 I
D、企业的特有能力
& E* G1 b7 }2 L; x' z9 n1 [E、企业管理当局的意图# ?9 u! d# ~4 h" M+ l
正确资料:,B,C,D,E
: C2 q# x2 h4 {( [* w9 ^2 U3 _
& i$ r( v& o+ X' w- _' [9 A: c& p) W1 f" i
资料来源:谋学网(www.mouxue.com),政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。" X( p# u1 Y$ n( \/ q& p
A、法律
1 N2 X9 Y; w* hB、政府机构, X1 i# [6 c/ y
C、群体规范
9 A, [: m! \( o# b" q7 ]D、传统习惯) Q& g9 m9 V6 H& t" Z( |
E、公众团体
& O5 q- K; h6 v$ B: h正确资料:,B,E
; K, ~: ?+ G0 _: b- l6 U
2 ~$ e4 p* q# p
- N! f7 V, b( K* r5 V* P+ k9 D# Y
1 R4 g7 n* A- h7 { O# z/ o1 J4 R7 J" [& p: |) x
; W$ P$ H: h% f* \
) o5 O/ L* W' @! d. e- x" @; s: O4 Q2 Z, }
) p) \$ Q* F$ I! G/ C* ]5 n; r0 X/ @( d! ]4 M
7 K4 f S5 Q1 K, V. B/ y4 a, N
9 ~% N# C4 a w- k" p7 l
: a3 S9 L8 d( a# i3 |9 p- v* @
* [8 P0 }3 P4 M% M7 a: q
, s; P1 d5 m6 x3 x3 i1 { |
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