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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业二
! o: y" M* e( ^7 r" f U试卷总分:100 得分:100
; c, F9 D1 F& z% G: p) C第1题,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。/ e" }" h$ R: |' B9 c6 v7 [
A、愿望
- A3 u4 Q* o9 ]6 \B、平行
, M/ S- D" e! X6 T4 n: T% sC、产品形式
% f/ C3 Z6 \( Y1 m; J! YD、品牌' s3 u/ L6 S/ Q1 J
正确资料:! n$ h9 h. d0 b8 K( ^; X
$ Z" U8 W" k& L# ]4 y/ w2 G
4 q: n, {2 M9 u5 e1 E
第2题,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
8 r4 I: l! P( r; HA、产品/市场集中化
) v$ F) \* D6 |5 WB、产品专业化
9 O, w p! p7 k: DC、市场专业化% q. {; T, [) ^
D、有选择专业化
" ], z& ~- I1 f. f+ C正确资料:
; p/ G* T( p3 l+ v( l4 A2 E& d# V5 G
) E- W. r9 B2 l$ f7 s: }* n4 R W. i4 D& V9 G5 G
第3题,对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。
1 U, w! k* G; C1 DA、仿制
' n& k/ F* I9 O, B5 r. SB、改进! r# V* ]6 M5 l" o4 }
C、换代8 {* `+ \4 f; x0 z: }' ~4 y! j) H, V7 H
D、完全
6 g% e, h! t( i C$ t0 u正确资料:, Y! Y: q7 H6 _& {$ v* H
! C/ e' E( F' x" A: u6 j, ?4 k+ ], @" L, d5 o
第4题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。" ~" Y5 {" W% y* g+ b- `# r
A、地理3 @( r7 X6 n/ X* s
B、行为( L- f+ t4 o7 x% T' v0 u) ~, I
C、心理4 m/ D. a* i i/ D5 \
D、人口' o. B8 }; f" H4 K9 F% E0 g
正确资料:
5 O, I# w: X/ E' ]1 }2 r% x7 _) d# P: ?4 S0 b. k
! M% G, F1 [1 p0 y资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )是立足于国内生产的国际营销方式。
, m" J# |- O5 [) eA、许可证贸易3 \6 A7 g2 B0 L* A: s! f/ t
B、国际合资经营
p( P7 J; O5 y( l2 `; h8 fC、在国外装配生产8 P% X( y5 k% l* {1 Y- G
D、间接出口
1 {. \4 d s( p @- b% z正确资料:
7 Q5 s4 ^; J: S5 D) A
. A9 K9 `' W! v0 H, p( A
1 R& P' I" j9 j# M第6题,（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
' T( g0 J( M3 dA、市场营销组合4 z* X- D1 [7 l7 F T5 M
B、市场细分0 C6 s3 A# _. O/ Y; F
C、大市场营销* z: K. S( I U T: U( L
D、市场选择
5 L9 I' y" j/ n1 f4 Z正确资料: ?. p; T* |5 D0 \* h0 h2 `
3 G3 h) O/ _ @3 g. k( _
" Q, ?5 S: K$ ?" c第7题,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。4 u+ ?4 U m6 o; f# l0 F
A、区域
& K: `9 P5 r* `! `" G- hB、产品3 M0 ~# r* e: z/ Z: q
C、顾客; r9 S4 ~6 _( P
D、复式
/ A# ?- Y0 B& q% ?: T, U T: P正确资料:, p* k2 P* e$ S. n Q9 ?& r
7 Z1 E0 K5 E; H8 `6 q, L3 [$ b1 m5 I" f$ ~
第8题,品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。! H& A o( Z- O3 v/ n
A、品牌
. g5 L( H7 d1 ~6 H1 d# `0 PB、商标
$ R& D/ f* \ i8 w8 Q- i6 @C、品牌标志
& M% u4 i& s8 d. ^' xD、品牌名称8 m; G6 p2 `$ l. |; z6 w0 N7 C
正确资料:7 X6 o/ y. i% R% ^. e
: R% Q8 |3 {8 o0 D( N
5 j0 Q `& o5 C# U# E5 h第9题,在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
! e" z U( e( X, I, n- x$ tA、现有市场--新产品
! Q, |- x: p4 s9 p. B( a6 mB、新市场--新产品
' s6 s% o" K; [4 J7 qC、现有市场--现有产品5 M( q( p2 n6 k; h# ?' o @
D、新市场--现有产品7 l$ _. o6 W( B) K+ T
正确资料:
0 O9 X z; ?& O7 K; `' J) z9 m! y- c& h+ V7 a
0 ~7 r/ _9 a+ t
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( )分销策略。
9 t1 W/ x- C' ]$ v$ H1 oA、广泛8 ]8 ?% f6 C7 x$ s# T
B、密集2 J1 B7 L0 |5 _4 N+ q+ @
C、强力. X: J3 z! A9 v: R& S( V9 d
D、选择性* P" f; {* m7 ^8 E, a
正确资料:
" o5 M+ C* Q n2 m v+ m- ]- h: X% ?- M l& }
6 ^6 a) ~2 F9 W$ c( R第11题,当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策略。
+ h8 I3 @5 p4 M4 m% `3 f/ NA、转移
4 }' D1 ], s t4 x1 M# qB、减轻
7 V5 k0 c2 v" z) @C、对抗
5 ]9 X. F# F+ }* ~1 z6 j, A4 uD、竞争0 c% x2 D, i/ H( U$ B
正确资料:
- g8 E {0 O) G2 A9 [8 B( ]; _
1 v k# k3 |9 J, K: o- |$ q# U6 w$ x( u% G! H
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列产品（ ）富有弹性。. c" r; y. {$ s4 Z
A、大米* }# M( v! N% i0 F( s
B、肥皂
4 B+ V! M& R( T# UC、家电
7 S8 V5 w" a) `/ sD、食盐
% e' y8 N" e2 ]) Q9 C1 P正确资料:0 I/ E0 ?! ^5 A/ {! ^9 C
' r; P% k& ~+ c0 d8 ?' B% s, t3 B2 @
# L" A/ d z8 ~. ?' r$ }; E0 ^第13题,改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。5 J9 @8 T. t f" k( S0 P
A、实际的重新
: x/ J0 e' E ^5 Q) } UB、心理的重新
9 y' U: ~5 b) n8 O& Y% t" HC、竞争性反
' |' p# }& f- \3 ^+ D! vD、二次+ M0 Y& c- o$ N3 ~/ `
正确资料:+ I2 K4 R6 ~5 [3 d
* u2 X) g+ X. c$ N O. x" H. y) K( t2 T! X! a6 Y
第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
( g" G+ o% I5 _4 Y) q/ fA、产业6 e; C/ G( N6 l. x' _
B、中间商& G) C* k. K# [6 t2 m) Y! n) _
C、政府
4 g$ X H6 p ]4 J! A9 gD、消费者
5 h6 x/ h, ~9 a+ m% u) Q8 x6 O正确资料:+ F O) t/ M+ E. o( D8 V9 C: W
9 d3 |' ~- W! n' _( v9 F& \! C7 u6 |$ W: m: g x' n
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,不属于市场细分有效标志的是（ ）。' c0 m; `/ _/ H3 ` k
A、可衡量性
( }/ c1 l- p j% S5 a$ hB、可接近性- P2 }- b% Q- `5 R% R+ g$ k7 z
C、足量性
9 [/ {# |( L; p- ED、可持续性8 c% `4 i4 A6 ]- p$ U) i9 q D0 c9 s8 X
正确资料:) T6 ]$ J3 n x, s( Q
2 \$ o3 `6 z# v+ U: F N9 z8 C* |# L W8 X8 y1 l# m7 H
第16题,产品线调整策略包含（ ）。
; Y* o; D% c8 Y/ k. e4 nA、产品线延伸策略
# ~. |1 M& t) C0 {9 b, DB、产品线填补策略" J+ H& N3 a, |, H) Z
C、产品线现代化策略
/ t1 p4 f6 K7 H. g( S2 XD、产品线更新策略% f0 T; F9 Y0 M; i: v* i- ]8 w
正确资料:,B,C,D
' v1 s: a q8 Y0 o+ S7 R. ?
}$ A) D1 [; z+ @+ h* g. X
# P* e I; c. {& j. e第17题,多样化增长的主要方式（ ）。
8 F9 q( w" `# q9 _* b: ]$ r/ o, {A、混合多样化4 P. x" Q" }3 F- J2 _" U
B、后向一体化) {( }8 ~# h7 J+ B+ s% x+ I
C、水平多样化
& e3 \* V' x" T1 |( I" q. ~ hD、同心多样化' q0 r! A# u, V
E、垂直多样化
$ ~& l6 y2 Z, i1 b9 D @正确资料:,D$ _/ f. j* f1 E, d X0 V5 V$ u" {* p, D
$ ^4 }; R* c- H1 A8 K7 Z- W
{: |. g2 J. _- {" W! _1 i# _& i! W第18题,导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。+ [- K7 v# u- o* _: D; r
A、地理环境, A0 R$ v) _: w- e: R7 O- r/ ~
B、人口统计' l# N% i! p+ r* y+ b
C、社会经济
8 n' G) P1 ~* W1 v, bD、心理特征; N' F+ S5 d, f _& t& ~
E、购买行为
9 k( A2 e9 s' E k# K" H" G正确资料:,B,C,D,E
6 {% E' g/ P( G! G6 E* I5 Q! ]6 Y6 N: V+ h1 Q. h7 ]
: K0 G- v6 a2 |第19题,一个国家的市场营销系统包括( )等流程。
, L3 Z. ^( v* W5 [7 Q0 EA、资源& f+ w- b* H5 I
B、人员
& \4 \& r ^7 S/ b5 E) ]2 F5 |& xC、货物和劳务! ]3 {& w( p3 \7 [- @
D、信息
y( F2 S, q8 c9 g+ I0 i, I8 [4 eE、货币) X, n4 {( e( P3 u. D: L. l6 Z# K8 t
正确资料:,C,E
j) U) J; Z) y% H7 n+ a5 T, [% W; M, g$ }- l( X, E! Y4 T
8 B3 l) p) H1 y- y# j8 E. L
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,常用的折扣定价策略有（ ）。
; V+ k: w8 T" W9 Q/ t) UA、数量折扣0 V- d" S% h' ?+ c7 `
B、现金折扣- Z( C! w. z/ p# A# |# H$ v
C、功能折扣
5 _* Z; [( t7 H9 ~4 iD、折让
) P* b [* j' D+ }正确资料:,B,C,D
0 p& [! W. _: u; P/ R
^% G* Z( x; g: C3 @- o+ ~1 F7 e- ?9 j0 Q% e
第21题,分析营销环境的根本目的是 ( )。
! |# n3 L/ a( E, G/ OA、扩大销售- f' H' m# T1 D* d( b/ s' C7 Q
B、对抗竞争% S7 K1 g3 |& ~0 i* Y
C、寻求营销机会8 ~ r9 W0 r: L2 e9 n
D、避免环境威胁! t3 F, Q0 d( |8 L. M, r' x+ \
E、树立企业形象4 ]% B4 M0 @3 X% N% u, M
正确资料:,D
& i$ L2 A1 w' S5 N& S( h+ i* g4 X* Z: L3 x$ ]
/ E2 H: ~8 \& m+ \* b' [) z) ?5 m
第22题,定位于产品特色的策略有（ ）。2 C1 }' Q" ?6 Z3 \* }
A、特征定位4 Y* d' x3 ^: Z# r2 P1 t# ?
B、接近比较定位
% e" F$ j$ v6 h; a WC、使用者定位* Q/ q' m- G9 p7 ~5 ]
D、远离比较定位
8 ~& a/ @$ C m6 {7 p正确资料:,B,D
* U' o3 Q0 N# G! o; s
. m$ z: W' p# |, A+ T" n4 i& c9 i5 J, H q* w2 u
第23题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。: Z: V; u% ^7 w( x. V m
A、实际使用者
}4 H4 X" g0 F) l, {9 dB、影响者
Z9 I. t5 _' x# GC、采购者% G8 J' ~1 H0 m) n
D、决定者
( p" a: u; T' a; g5 h* kE、信息控制者
' ?0 W& i, k9 W1 k) {正确资料:,B,C,D,E
( ~1 |- T4 w2 y: s" W5 l9 b& z) [
0 m$ ^6 F. I" P' W- M/ d( F, s5 q/ q4 U. X' x) a8 A: m
第24题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。. L7 O9 o6 J) d# d
A、企业历史上的突出特征
: n: Y6 y6 Y: aB、环境变化8 r- K: |2 z( k2 N* l$ R, x, z
C、企业资源, U( @" ]4 M3 M; `0 }3 ^
D、企业的特有能力1 w2 Y4 z$ h) A: L) W/ |9 J5 Y
E、企业管理当局的意图
. M' p9 R' n" D4 }$ [/ W$ @正确资料:,B,C,D,E* ]8 S4 t4 z# W2 L$ E+ U4 h5 R" e( i
) ~- ~. Q) c3 o2 k- ~0 ^
8 R2 p+ z* a3 Z3 s# D6 _资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。
& \( Z7 F1 @6 H, P0 QA、法律6 j- G& }1 e7 ^
B、政府机构
! t! M6 d7 J% j* c. MC、群体规范5 w5 {. |2 f0 t% X i' C
D、传统习惯
" X3 \6 \* p) ?! r( BE、公众团体4 `7 y3 C* I+ J2 @8 h1 f( ^
正确资料:,B,E L: w* e+ c/ ]0 X; @: `' i
$ O0 T( b) R. Z, m9 B
7 k9 {5 H+ }1 [& f
' z2 l1 z" V( B6 F) E$ y
& Z: |" g1 |7 B" W9 e! s( k
5 [- J7 \1 V4 g' f
+ h1 m0 o/ b0 r }, M. k' V4 T* i! r5 n* Y0 U
5 J' s, ~1 N# @9 n: S( M' h0 e3 U) i4 K+ A) r# s' d5 d/ K }
% b8 z$ V& V6 Z: u3 d' i+ B$ j! y) a# R
; ?0 k( {( l! U. {
" A# i0 T6 Y4 _ W( h+ {% b/ {) U- a6 A
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发表于 2021-12-1 01:11:18
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