21秋中传媒《广告学概论》作业考核（100分）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）广告学概论-[中国传媒大学]21秋中传媒《广告学概论》作业考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,以下关于广告计划论述错误的是
A、广告计划是指广告计划的文本文件本身。
B、广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件。
C、广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。
D、广告计划反映了广告策划活动的全过程。
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第2题,借助图画或照片提出各种各样的问题从而使被调查者把自己的意思表达出来是投射法中的
A、文字联想法
B、语句完成法
C、主题统觉法
D、漫画测试法
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第3题,文革后的第一条报纸商业广告出现于
A、《文汇报》
B、《新闻晚报》
C、《天津日报》
D、《北京日报》
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第4题,鸦片战争之后首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是
A、《遐迩贯珍》
B、《东西洋考每月统记传》
C、《申报》
D、《广州纪录报》
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告策划的起点和终点质量和标准源自
A、消费者洞察
B、客户需求
C、市场环境
D、创意总监
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第6题,现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是
A、客户需求
B、消费者需求
C、广告主把广告做的更好的需求
D、政府需求
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第7题,估计潜在市场总量的是市场潜力调查描述某个品牌的市场占有率调查是
A、问题对策调查
B、问题识别调查
C、问题评估调查
D、问题反馈调查
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第8题,如果消费者认为广告内容是就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应
A、强信息性的
B、强劝服性的
C、非常独特的
D、非常现实的
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第9题,确定框架、计划、原则是调查流程中哪个步骤完成的
A、问题界定
B、研究设计
C、调查实施
D、撰写报告
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一辆汽车的广告使用了这样的广告语“这辆车有8缸时速每小时200英里”从中你可判断出该广告属于哪种典型的广告
A、劝服性广告
B、信息性广告
C、感性的广告
D、证据性的广告
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第11题,广告学的学科特色
A、强理论性和思辨性
B、名副其实的强应用性
C、应用性和理论性都很突出
D、以上都不是
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,社会角色三层面中的表明他人或社会对个人的期望的是
A、知觉角色
B、扮演角色
C、理想角色
D、规范性角色
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第13题,企业为了提高某种产品的知名度促进这种产品的销售说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告
A、产品广告
B、企业形象广告
C、公益广告
D、理性广告
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第14题,广告诞生的原动力是
A、政治通知的需要
B、民众生活的需求
C、文化发展的要求
D、商品经济的发展
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,旨在使受众受情感线索吸引产生共鸣进而移情到品牌的广告类型是
A、产品广告
B、感性诉求广告
C、理性诉求广告
D、公益广告
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第16题,广告学的综合性集中体现在
A、广告学涉及的实践活动多种多样
B、广告专业一般都教授多门专业课
C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法
D、广告学的研究对象的类型多种多样
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第17题,下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式
A、诰
B、赋
C、誓
D、策
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第18题,为广告策划出现的奠定了实践基础的是①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现
②二十世纪三十年代调研活动的出现
③广告学及其他相关学科的建设与发展
④广告需求
A、①④
B、①②
C、①③
D、③④
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第19题,营销调查必须遵循客观性和
A、系统性
B、真实性
C、科学性
D、完整性
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告学的萌芽源自
A、19世纪末现代广告业发展
B、广告理论研究开始应用于实践
C、广告学科开始成为大学的专业
D、第一个广告学会的成立
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第21题,关于广告文案的说法正确的是
A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
D、是广告内容的文字化表现
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第22题,美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个包括
A、广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力
B、并不须具有伤害消费者的意图或结果
C、行为违背了公序良俗
D、违反了反不正当竞争法
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第23题,怎么样理解广告主的变化
A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
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第24题,广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响
A、来自于新技术的创新型服务的变化
B、新媒体的发展，内容平台的变化
C、消费者购物行为的变化
D、广告主需求的多元化
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一般而言广告公司从属于以下哪些主要的组织形态
A、本土传播集团
B、区域独立传播机构
C、跨国传播机构
D、政府职能机构
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第26题,关于广告的社会性理解正确的是
A、广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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第27题,关于文案的功能说法正确的是
A、传达广告讯息
B、表达广告创意
C、塑造品牌形象和企业形象
D、承载广告的所有信息
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第28题,对于广告观的理解正确的是
A、广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观
B、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度
C、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观
D、即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的
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第29题,关于广告制作说法正确的是
A、精益求精是广告传播活动的不懈追求
B、广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C、广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D、每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,关于广告文案的基本结构说法正确的是
A、正文是广告文案的中心和主体
B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
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第31题,香农和韦弗提出了传播过程的数字模式
T、对
F、错
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第32题,一个创意方法该方法是头脑风暴法
T、对
F、错
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第33题,广告文案的含义可能是组成广告内容的文案或者从事广告文案写作的人员
T、对
F、错
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第34题,伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点
T、对
F、错
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第35题,广义上的广告效果包括广告的心理效果
T、对
F、错
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第36题,广告战术调查是广告调查类型之一
T、对
F、错
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第37题,个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征
T、对
F、错
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第38题,传统的广告文案创作重视媒体和文本的融合新广告文案创作重视广告结构
T、对
F、错
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第39题,报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势广告总量逐年萎缩因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告
T、对
F、错
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第40题,人工智能可能会替代广告从业者进行文案创作因此学习文案创作没有用处
T、对
F、错
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第41题,受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想
T、对
F、错
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第42题,在学习广告学经典理论时应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习
T、对
F、错
正确资料:


第43题,将广告定义为“salesmanshipinprint”的人是大卫·奥格威
T、对
F、错
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第44题,保护用户隐私和充分利用数字技术提高广告投放的精准程度两者不可兼得
T、对
F、错
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第45题,企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点开展广告和营销活动的做法可以称为是竞争定位
T、对
F、错
正确资料:


第46题,在方案的执行过程中即使如果遇到问题也不能重新修订目标或者补充新方案
T、对
F、错
正确资料:


第47题,二十世纪五、六十年代以后由于竞争的原因大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值
T、对
F、错
正确资料:


第48题,策划不一定需要目的可以自由畅想
T、对
F、错
正确资料:


第49题,理想自我代表一个人内心深处对自己的认知
T、对
F、错
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,策划最早应用在军事中
T、对
F、错
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