21秋中传媒《广告学概论》平时作业（100分）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）广告学概论-[中国传媒大学]21秋中传媒《广告学概论》平时作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,一个行业市场全部或主要广告竞争厂商在一定时期内通常为一年的全部广告费用支出总额在行业全部已实现销售收益总额中所占的比例被称作
A、行业广告竞争强度
B、产业集中度
C、市场集中度
D、产品涉入度
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第2题,李奥·贝纳所说的一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前它就不能算是一条广告这句话表达的意思是
A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的
B、广告是旧元素的新组合
C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力
D、广告需要借助媒体的力量进行发布
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第3题,对于广告的生命力理解正确的是
A、广告是个易碎品，很容易被人遗忘。
B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D、广告一旦被刊播之后，就毫无价值了。
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第4题,新媒体环境下为了应对新的营销需求广告主和代理商之间的关系变得
A、更加不稳定
B、更加亲密
C、更少的合作
D、更加分裂
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告隶属于营销组合中哪个部分
A、产品(Product)
B、通路(Place)
C、促销(Promotion)
D、价格（Price）
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第6题,一辆汽车的广告使用了这样的广告语“这辆车有8缸时速每小时200英里”从中你可判断出该广告属于哪种典型的广告
A、劝服性广告
B、信息性广告
C、感性的广告
D、证据性的广告
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第7题,水平思考法和头脑风暴法的差别是
A、头脑风暴法适用于团体，水平思考法即可以被团体也可以被个人所采用
B、水平思考法需要运用联想的力量，联想的事物之间富有逻辑关联
C、头脑风暴法遵循自由畅想的原则，不需要围绕特定的议题
D、头脑风暴法是水平思考法的一种方式
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第8题,消费者行为特征不包括
A、利己性
B、自主性
C、有因性
D、目的性
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第9题,以下关于消费者洞察描述正确的是①消费者洞察可以在消费者的生活和品牌之间建立联系
②消费者洞察是人性行为可以用来建立品牌
③消费者洞察是情感的透现可以用来建立品牌
A、①②
B、②③
C、①③
D、①②③
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下观点中不属于“广告导致产业集中”的是
A、广告的规模经济使大广告主得以将小广告主赶出市场
B、广告所需要的大量资本以及对品牌忠诚的培养使得其他公司难以进入既有的市场
C、广告使一个产业中新的加入者可以被消费者知道，降低了行业的进入壁垒
D、广告促进产业竞争，淘汰许多落后的企业，可以使产业集中度有一定程度的提高。
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第11题,原生广告是指
A、表现自然的广告
B、融入用户体验的广告
C、中插广告
D、DSP广告
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析①环境调查
②消费者行为研究
③产品研究
A、①②
B、①③
C、②③
D、①②③
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第13题,我国第一本专业性的广告杂志是
A、《国际广告》
B、《中国广告》
C、《现代广告》
D、《广告大观》
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第14题,文革后的第一条报纸商业广告出现于
A、《文汇报》
B、《新闻晚报》
C、《天津日报》
D、《北京日报》
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告创意的3B中不包含以下哪一个B
A、baby
B、beauty
C、beast
D、beach
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第16题,寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式
A、市声广告
B、招幌广告
C、包装广告
D、招贴广告
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第17题,以下属于自有媒体的是
A、付费搜索引擎
B、门户网站品牌赞助栏目
C、品牌官方网站
D、户外广告牌
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第18题,消费者购买决策过程的第一步是
A、信息搜集
B、备选产品评估
C、问题确认
D、寻求他人意见
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第19题,我国哪一年成为了仅次于美国的第二大广告市场
A、2012
B、2013
C、2014
D、2019
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告
A、旗帜广告
B、按钮广告
C、插播广告
D、SNS广告
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第21题,关于广告文案的基本结构说法正确的是
A、正文是广告文案的中心和主体
B、广告语只能使用一次，最好不要重复使用
C、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
D、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句。
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第22题,关于广告制作说法正确的是
A、精益求精是广告传播活动的不懈追求
B、广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣
C、广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”
D、每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱
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第23题,广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响
A、来自于新技术的创新型服务的变化
B、新媒体的发展，内容平台的变化
C、消费者购物行为的变化
D、广告主需求的多元化
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第24题,关于广告的社会性理解正确的是
A、广告是一门艺术，和社会生活没有关系
B、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
C、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响
D、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,怎么样理解广告主的变化
A、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
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第26题,个性化、虚拟化、互动性强是网络环境下受众的特征
T、对
F、错
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第27题,奥斯邦电台是中国境内第一座广播电台
T、对
F、错
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第28题,决策过程是决策经过的各个阶段及其相互关系的总称
T、对
F、错
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第29题,人们在产生购买决策时会受到同龄人、亲友、父母、偶像明星的影响其中家庭成员属于“认同群体”
T、对
F、错
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,二十世纪五十年代广告策划的概念被提出
T、对
F、错
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