21秋中传媒《广告文案》平时作业（100分）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）广告文案-[中国传媒大学]21秋中传媒《广告文案》平时作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意
A、表现概念
B、卖点
C、商品概念
D、诉求点
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第2题,理论上讲下列文案哪一句不能对目标群体的消费价值观造成侵略文案的终极阶段就是对受众的价值观产生毁灭性冲击
A、三日不购物，便觉灵魂可憎—中兴百货
B、每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票—AnnLappe
C、不用香水的女人没有未来—Coco Chanel
D、越来越多的女人，爱上内外兼修—天猫
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第3题,下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A、“广告的内容比表现内容的方法更重要”
B、“千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C、“有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”
D、“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”
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第4题,下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧
A、吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
B、没人上街，不一定没人逛街
C、别把酒留在杯里，别把话放在心里
D、世间所有的内向，都是聊错了对象
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列文案及其对应的技巧错误的是
A、时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
B、没事多喝水，多喝水没事——回环
C、喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
D、年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪——押字对仗（递进反转）
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第6题,如果一个市场的成长非常缓慢并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时它必须从竞争对手那里抢市场份额此时行业内的竞争状态为
A、不构成竞争
B、激烈
C、缓和
D、和原来一样
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第7题,CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称
A、创意总监
B、创意指导
C、艺术指导
D、文案撰稿人
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第8题,下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质
A、独创性
B、幽默性
C、相关性
D、震撼力
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第9题,以下关于文案的说法不够准确的是
A、文案是纸上推销术
B、文案是在企业内码字的人
C、文案是用文字来表达已经制定创意策略
D、文案是指可以卖东西的文字
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下对长文案的特殊作用的描述中哪一项是错误的
A、向读者暗示广告内容非常重要
B、更合适深度说服
C、更充分地利用广告版面，避免浪费
D、更有利于读者消化信息
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第11题,下列哪句文案没有使用通感的修辞手法
A、德芙，纵享丝滑
B、世界之大 不过你我之间
C、将所有一言难尽，一饮而尽
D、让我脸红的，究竟是你，还是酒呢
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧
A、不平凡的平凡大众
B、怕上火，和王老吉
C、人类失去联想，世界将会怎样
D、原来生活可以更美的
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第13题,产品在市场成长期主要采取哪种广告策略
A、开拓性
B、提醒性
C、劝服性
D、不做广告
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第14题,当一个行业的产品和服务差别性比较弱很难区别时竞争基本上是基于
A、价格
B、质量
C、服务
D、资本
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报
A、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
B、我们家不爱花钱，除了为爱花钱
C、预算是有限的，对美的想象永远无限
D、男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
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第16题,请从以下选项中选择五项构成对“系列广告”的全面描述
A、系列广告在同一次广告活动中使用
B、系列广告基于同一创意概念创作
C、系列广告的内容必须是连续的
D、系列广告用于同类媒体的集中刊播
E、系列广告的广告信息相同或紧密相关
F、系列广告由两个以上广告作品构成
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第17题,当经济周期开始陷入不景气或者衰退时以下购买行为可能被临时终止
A、化妆品
B、高档服装
C、汽车
D、娱乐
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第18题,广告传播中的大众传播可以用以下哪些特征来描述
A、大量的、异质的、匿名的受众
B、单向的、不可逆回的信息发送过程
C、信息传播的高效率
D、开支庞大、复杂的传播机构
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第19题,市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略市场领导者可以采取的策略有
A、坚持自己的产品
B、市场觅隙
C、高级俱乐部策略
D、多品牌压制
E、保持现有地位，不断加强最初的产品概念
F、在消费者心目中加强和提高现有的地位
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌形象与消费者的联系包括
A、身份感
B、群体认同
C、个性表现
D、格调与品位
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第21题,广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目
T、对
F、错
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第22题,广告文案诉求中关键点不是商品自身的特色而是商品特色所能够为受众和消费者带来的利益和方便性
T、对
F、错
正确资料:


第23题,《一个广告人的自白》的作者是大卫奥格威
T、对
F、错
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第24题,独特销售观uniquesellingpropositionUSP亦称“独特销售点”广告创意构思的一种观点该观点由李奥?贝纳提出
T、对
F、错
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,系列广告文案要有一个可以延展的创意同时保持单一广告的完整性系列之间要有统一的风格切忌拼凑
T、对
F、错
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第26题,广告附文的写作特征是可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性
T、对
F、错
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第27题,平面广告文案所包含的四部分内容它们是广告口号、广告标题、广告正文、广告附文四个部分
T、对
F、错
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第28题,SWOT模式的内容包括优势、劣势、环境和威胁
T、对
F、错
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第29题,对产品进行分析的三个层面包括核心产品、服务产品、附加产品
T、对
F、错
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立
T、对
F、错
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