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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）品牌管理2223-[四川大学]《品牌管理2223》21秋在线作业2
" ]+ b5 U5 q/ M4 J0 ~7 d试卷总分:100 得分:1008 F! O9 m+ K" V
第1题,品牌战略可以看做投资我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类下面根据品牌分类的说法正确的是! f u3 @( o' _ \$ b
A、高端品牌的投资回报率在30%以上4 a, Z' O; g& q4 K6 k$ l7 h
B、中端品牌的投资回报率在15%-30%之间+ n$ x, x- b6 H. G \
C、低端品牌的投资回报率在5%-15%之间- }4 i: T9 \9 Y6 T
D、衰亡品牌的投资回报率在5%以下
1 e3 S$ y! j" T+ ]% b7 w正确资料:
" X0 R7 ]. L" j/ z7 ~) b6 H2 T0 I+ l2 A
7 ~. T3 G$ x0 R+ b+ W+ o9 u
第2题,品牌在消费者的记忆中有多重记忆不包含下面哪一种
8 U. A2 d& K2 {- Q1 q9 n' AA、视觉记忆
5 i. e9 h4 i, |. l PB、短时记忆
1 k. j1 C# m( S$ e. D( S, `C、长时记忆! h* @5 }1 c6 ?1 p8 {2 K" v* b7 O+ I
D、瞬时记忆
' S* K$ s& ?) C2 ^, P& Y: P; r正确资料:
1 B5 _( g) }+ Q' Q0 U
7 y" E/ b f' N9 j# G* H6 |
( f I5 [; S( R第3题,决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项
/ N+ j$ f' i7 E" |/ Z3 I9 OA、企业文化
4 D: |6 b: _- U% ^% XB、企业危机管理的基础设施# V+ ]' T8 D/ `' [5 T2 H
C、企业总体策略
8 B( j/ y* z; ^2 o& X$ `( D t: U7 lD、企业聘用员工的特性和行为方式
! l7 {8 v! ]; u4 H' ~0 D. d正确资料:. e( \# {; n6 K, w& p
& A( X% H8 h6 M% |- y' {& _) e9 s) u1 Y3 v: R4 o
第4题,下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准
' A; K* a1 N. oA、能让人产生联想: L- J o( R% l0 Y) N* b# e S
B、差异性
9 ]& C* Q# ]$ R' CC、独特性
1 T* U$ D* n5 q5 ~4 \: e* a, p! B. BD、传达品牌价值观
8 l1 a$ `: i# U( S ` n: W7 P正确资料:' N% M- X7 A; z+ w' ?7 k* m
9 J* M3 ^7 R3 s a/ n& \' |, D" }
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,决定品牌权益水平高低的四个要素不包括' G( O. C# P) X+ d& k% d+ e
A、品牌市场份额的规模! L# J' D! H/ f& l) G$ I* K
B、品牌市场份额的稳定性
8 l! w' \% r M2 v# yC、品牌带给企业的竞争力' Y$ _* B1 A4 j, C
D、品牌的所有权权利
" q0 F$ ^ @9 Q0 [( `正确资料:' i7 g6 g9 T/ A+ M6 b& ~+ Z8 q6 u$ K
* o: q8 e. A u% H2 B3 {0 v
/ V- |. C5 Q" Y
第6题,品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益同时也给企业带来潜在的危险下列关于产品延伸策略潜在危险说法错误的是' K: z" M2 b4 q# W( w0 _( u. v& j
A、产品之间相互蚕食
) \! K6 d- g3 y$ h; e, \7 G r2 ]B、联想相互转移, j5 d# h# l( V, Z4 B8 K8 B& F. q" n
C、负面反馈
; m" A# y L" g$ i$ `" @# M8 ]D、品牌形象淡化
6 W2 I$ U& R' k( W正确资料:% Q3 o! ~2 k- ~7 t
" U* M+ P A0 L1 m/ s% w8 R) r" u: x! h' e/ O! \6 m6 N' H
第7题,下面哪一个不是低成本品牌开发的手段6 _' }, z2 d4 t4 j u M- G
A、成分品牌
; O3 ^1 w2 U; B" j4 T; y% ]B、地域形象6 F9 Q3 u1 E; o% H8 m. y, i
C、联合品牌" s( E' S! X$ {* K3 W& b( i
D、增加投入
0 k3 y, p- Q! h9 N4 u4 J0 {正确资料:0 [ ~# Q& f( Q0 t" ?& x0 O
; o' j: F. ^3 U! ^
2 L& Z8 w) e* v [: |第8题,哪种情况适合低成本品牌开发路线+ V9 ^' z( p# @# R/ r; A( A
A、生产规模化
' y6 | K& F8 O \/ _7 V5 w2 D% }B、品牌定位时决定保持差异化- e1 T$ e+ t1 L
C、目标客户群很大
( V2 \* {/ D' ^# G% Y) y# U8 \D、行业竞争很大
8 ]) X5 l4 p% |* ]0 l, E' Z正确资料:1 o8 m# D9 {4 T$ E2 y" s
) z2 g8 A# q: l2 |
+ W7 M, @1 W5 d/ J5 ~: V第9题,柯斯顿从设计者类型和设计目的出发将设计分为三类下列哪一项分类是正确的$ f* B3 d- j5 n9 G3 _
A、战略设计、沟通设计、原作设计
. S/ {, x* f) c5 m3 N3 e* XB、战略设计、战术设计、沟通设计
8 t4 K0 X, E$ W8 V6 PC、战略设计、战术设计、原作设计3 s0 I. \9 D' {" i0 r
D、战术设计、沟通设计、原作设计5 g! b0 X4 w p4 n
正确资料:
3 D: B" k+ _* B, x$ q+ `. I3 B+ G1 \, z
% d1 X+ K l. F- y, s3 b# o0 E
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在建立品牌组合的过程中对市场地位控制程度最高速度最快的策略是
& h0 Q% _. Q, c- a5 }A、品牌开发
7 v- o9 ]6 V( L1 _B、品牌购并
# U1 d) i. V6 u/ u% L$ KC、品牌联盟
& `4 H7 t+ T: m/ k& A; h' gD、品牌延伸
7 d: D; ]* c' X9 `' W( F正确资料:, p% b4 G* s2 Q) s! W' F5 P
' j4 ?& h6 @: x
( d8 ?% y& E5 t7 r1 a
第11题,联合品牌是将多个品牌组成联盟后共同面对消费者联合品牌的形式不包括下列哪项% c; N4 b5 i1 L
A、产品层面, L% E) p0 O7 R$ L8 Q+ W
B、设计层面
, V4 x+ j( _1 Y! N; g6 z& rC、销售层面; ]$ N; [. _1 N) u1 ]
D、传播层面
5 r( {/ y0 ~, |0 Y8 l4 W正确资料:
' W c* r/ _% x( [
- m9 o. Y& P/ e5 y" {$ @2 _* v0 p! d1 M$ c
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是
& n: M. N' |8 r$ b$ J! [* n) }9 I! aA、感官的满足6 x2 [' Q. L& R6 O* \
B、对精神境界的追求' C) N! L( c6 E; O% W# w/ L
C、社会认可
" e9 }% E4 u7 m. E, ~" w+ P. \D、避免出现安全问题
0 ]1 m: B! t# k* w. Z4 i( Q正确资料:6 D9 D$ ~5 `' Z
& p2 \1 M- o' `: k( r( N, J5 \
" f* E" F8 Q1 e' Q# J4 V: X* r p第13题,下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是
& ^, v8 b; u. A4 kA、一般性商品
. ~ R& p$ o6 W$ R' V& D& UB、被期望商品
. q; r/ W+ E& b7 j2 \# y' b( ~C、强化后商品
5 F- H+ l* I9 \8 ~. B0 h" zD、有竞争力商品# g* m, z3 N) y5 M! \$ t. y$ H# a
正确资料:0 Z& q9 Y. o: R5 n1 d5 [: b
/ j6 m' A' h4 i" F$ p
$ d5 S8 G8 c0 m! v
第14题,品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程直接间接以及
& I$ a5 ~# f, j& H! T5 [; UA、通过与外在属性相互作用
( ^. i/ w( j: k: `) SB、反复影响7 W4 |6 T! V4 d
C、多重结合
9 |/ G& S: s3 z; fD、分类强化# s9 K4 p1 s7 g3 `( w
正确资料:* J2 [& G* ?3 e1 _5 R2 A' b
/ G5 }+ b/ D: P( Z9 e) W! D1 h. U
; r7 K5 V( m6 v0 C9 ?1 R+ Q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是
- f) d$ a7 O7 `$ Q8 M* z) lA、企业可以从多种规模优势中获利
) w; Q7 x% [6 a" T5 XB、增加风险
; g1 @1 ~" s6 a3 X* C( kC、提供有利于获利的协同效应- g3 j% Q" i" y! d$ p: h3 q
D、为品牌延伸打下坚实基础0 c7 V3 W- N1 @" R5 n$ V: n
正确资料:- L" k6 M B( Q; u9 Z
3 G e3 c: O# Y& R9 J& a/ S e b# g9 ?- ^" Z! I
第16题,构成品牌附加值的3个元素是
' j& u; f9 @" J3 g7 _2 JA、感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度) z/ s% b# {/ [7 V5 }6 p
B、感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度6 M/ q% h% u0 `* D4 @: P! `
C、感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度
5 G+ s0 S6 w h7 v* cD、品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度1 j* L1 S. ^5 ^8 X
正确资料:
! q( Z* K* Y0 e. s ^3 ~, q: M* T9 s* ?; K1 x
- a2 X! V/ a8 u8 J; h1 Q* M" |
第17题,设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出这是属于设计下列的哪个作用
# l# V# c/ N2 K2 ~, i% Q6 S" cA、显示独特性0 I3 Q' B- V2 _: R1 g* n7 O
B、显示差别化/ t- n {, x; Y( F6 z& Q' M' R0 D; e
C、物质性品牌价值的转移6 A. N4 c( N% x) \9 J6 r2 o' P" g
D、非物质性品牌价值的转移* \: @) @3 D5 S2 X0 e! c& H
正确资料:
3 Y: H$ P% h' G) H
1 \: H6 B' B5 C! p
+ \: b5 ~- G# Z7 w1 Q. ]2 O1 q9 W. P第18题,中端品牌的投资回报率是) u! U2 y4 |- `' z3 U g
A、30%% O3 T! x8 b T4 [6 T4 k1 g
B、20%以上$ N1 s2 d/ H; f; u
C、15%至20%$ _ A4 e" ]6 s* A9 V
D、5%至10%3 N1 D2 O# `3 W$ ?0 f, J9 E6 b, `
正确资料:
5 s6 d* R" s, V
- E: y; v4 n2 w8 z1 M0 e: H, a \
第19题,下面哪一个不是品牌战略的优势. ^5 z( k& O/ A! |6 D' s
A、经济优势
6 G( w! B2 O3 u* P' z( f% a0 lB、战略优势* z5 L8 u/ r# L4 Q
C、资源优势
! p0 E' c6 P6 ~0 uD、管理优势
9 F& Q! j) ]7 N+ k) \* e正确资料:! N( e% F r6 m1 K$ N
# ? {- I( y2 X9 g" O' @
T, `1 D+ ?1 N( `9 G资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业重塑形象的方法有多种可以被称为对负面感受的"重新定位"的是
% e9 n4 {6 Z# D! p( g% SA、企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性
. h7 b7 [1 Z6 [9 C6 ~. D" [B、企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益) `& p. j" B0 ]3 o; ]# G0 @2 J' g( F/ _
C、企业可以试图影响消费者对负面因素的评价( l' @( ?8 B- E9 b
D、企业可以制造难以辩驳的报复性传言
9 w2 |( b) }# W- E7 J# e9 w2 j) }" `正确资料:6 c. D# z; d6 J2 W5 y3 x4 u5 ]% }( o
o+ }% D& n# o% O) f2 S; ~0 V7 o" `* A* x; c6 O
第21题,品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色
& ?7 G7 T* H& nA、错误' k2 f6 }9 Z! [( s) U% e/ E7 W
B、正确
0 p( v6 Z1 x, z9 q- Z+ K4 @- u正确资料:
! l% m! t; }4 G6 G& h/ I6 Y/ m( g5 o
% J, ^1 I+ x$ [# B# s! e- F) J* s Y( s& F
第22题,品牌名称和包装所起的作用较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度若广告的定位不明确包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容' f' L* p! M2 W9 T' ?7 ?
A、错误
. @& q5 ?0 v9 |B、正确
5 Q4 f+ l. J! |/ ^% q" a! K+ B正确资料:- g/ T* O8 j; R9 f( s
$ m3 b3 }- f! [) p
X$ y* @8 z/ N o- i/ S第23题,品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色在高成本中扮演的是被动角色
9 ], i6 b& |& U' n. [5 _A、错误+ z0 t3 O& n4 y# V; Z1 ]6 d
B、正确
! g u8 r5 W o正确资料:5 s" |' L5 U, G& a8 A2 W1 `
% s2 {6 y) t: a) b1 s
B3 w# B# `) ]+ ?8 [4 y+ p* ~
第24题,商标概念的核心在于"有区别功能的标识"若消费者可以借助某种"标识"将某个产品或服务同其他产品或服务区别开来这个"标识"就是商标9 c# T+ }9 W4 O
A、错误9 D7 i- c0 ]1 Z& G2 y: U) Q2 N
B、正确
$ G8 T0 O: ?/ M正确资料:( P4 l* p8 [( p0 l- m! O
! W. N' V0 Q+ Q, s) I. H0 @: M9 B7 ]6 J
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性它可以树立个性从而使企业脱颖而出设计作为工具包含管理工具和品牌工具两个方面
- K8 l% b0 H. ~A、错误
# H3 {9 s; _& }) E8 w: W1 `! vB、正确1 G: @1 Q: _4 o" ~1 F4 c
正确资料:
% j0 v0 R; n+ k, n9 U# B7 |+ ~0 g2 l9 W7 B
: e* C, s* _/ Q: j
第26题,广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张并能大大提高品牌的知名度是企业建立品牌方法的最佳选择之一4 V3 b; e3 `) k3 c
A、错误
3 n; X& e8 l$ |" j# ?. c3 CB、正确
) ]3 Y$ O+ Q# i8 \ Q) g" h" G正确资料:* j9 e( ]4 M+ m, r
6 \& L$ X% p) b. f2 J$ @" }5 o
) y9 Q9 h6 Z b) y ~第27题,对许多消费者来说一提起海飞丝就会立刻联想到有效去屑功能这与品牌的名称引起有关内在属性的联想有很大的关系: H8 f9 V7 Q5 t2 C/ e# Q% ^
A、错误8 \6 x1 h5 C4 u( ]; k
B、正确6 n1 s- W3 Q5 L" Y: n- ^0 S4 \
正确资料: F2 e0 E6 C! d# K/ u5 ]: R8 l
z- f4 o* @9 X3 y$ b
3 k* i; r/ A9 }( R7 F第28题,品牌战略的投入是一种规模效应短期利润高长期成本较低% U; d, i% G" n3 n
A、错误7 F( l/ R, V& A5 f* @1 c- }; e- ~
B、正确
8 `& u5 f' b5 q7 S1 m T, X正确资料:* |9 d; d% {8 c% ?. ?) `
4 t6 J6 i. O ]. h# `! M+ \3 w
/ k7 E# F! S: m& H$ g第29题,品牌商品推出时遵循的是趋同化策略品牌名称不该新颖/ z; S2 \9 R+ v& Z4 n- W
A、错误
* D o: O E% f0 V1 O/ zB、正确
4 w( h" ^# C! Q% `0 W0 b- I* y正确资料:
: T4 A2 O) ^2 n" K
; K; [! n4 `" P5 A* f7 J. l4 I6 h0 E* c; D
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品与品牌商品的一个重要区别就在于品牌商品具有一个独立于产品之外的特征即品牌
* G8 ~- s3 i, n1 WA、错误% d$ `8 Q% m! j
B、正确
( e0 @+ V9 c/ u0 W' @ Y/ d* u' x正确资料:
2 j' }/ c6 r, Z( r( F( e
, n' J- y$ C t0 q+ u6 Q6 h" \6 a6 P5 w# v- \: s! @- n2 X
第31题,概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小概念延伸产品生产往往采取许可证的方式 ^& M+ p; A9 S
A、错误
9 n, t/ X" L; DB、正确' v$ J- L* T. e. t1 f, |
正确资料:
7 h$ j+ U: x% j7 D; I+ h
- X" ] M3 y) J J* }3 c( Q* m/ J- i. L- {* Y
第32题,采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称一个共同的品牌名称和一个每种商品独有的商品名称
) n3 W* W7 j! }0 UA、错误8 ~: C7 T: Z- I6 l
B、正确, n9 I) S9 N% ^; r
正确资料:
0 D% Z# Z9 Z; `( k9 h/ f
9 d, r9 g/ Z$ L. w# b3 Z
$ y; b8 ]& n6 f* L5 B- |第33题,表意角度的定位注重围绕品牌的寓意对这类品牌做广告应该向消费者传达一种"理念"' k$ d* o% L' B$ k
A、错误
& a$ J, D+ H, s I" h TB、正确/ b0 Z( |) E7 J! a k, j4 T
正确资料:
" Q5 W4 p, O" Y6 I3 {: H5 F# x o0 P8 {
5 J4 L1 ?* a- @9 G
第34题,负面宣传对企业的相关群体都有影响相关群体包括消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身
Q1 J6 S' ]" q2 [( U3 |A、错误1 S6 K# Q3 ]3 a- g1 o/ X
B、正确; b. x0 c" T: ` o4 }+ e
正确资料:9 d9 |& L9 }3 ?
4 `/ L- U, A3 d4 c7 @8 t+ W) l m0 w
. Y, ~7 l% K% l) Q+ h% h( D0 g
第35题,品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面企业在竞争中的地位企业与顾客的关系以及强势品牌在劳动力市场中的作用
; V9 `- Y8 |( z. W; o. z8 M+ S4 yA、错误9 M: z. _# c% Z4 n) g3 d" r0 V- ~
B、正确: S9 P+ u' g4 Q9 r
正确资料:
( z' a' b! A3 B9 H* m$ N: x, P- g) u5 a
& k% @& t+ y; B6 D" j
第36题,只有通过不断创新以及对广告不断投入单一品牌在市场中才有可能成功
0 j t+ \# K9 N: w: CA、错误
# ]" S4 S4 ]. i( |6 |% |; `7 Y9 H5 @/ uB、正确/ I4 H4 g/ _6 k: ]+ D
正确资料:7 Y9 Q! U5 v/ ]# O0 R, F
- o: K6 g6 x$ U l
9 O. O; F( o& L# q' _' P8 C5 n
第37题,形象转移的实质在于倘若由来源体转移到目标体是积极的那么目标体给来源体的反馈一定是积极的要想将联想从来源体转移到目标体那么这两个实体之间必须存在共性( T: n* e' R1 Y H$ b, O
A、错误4 v" {# K- t1 |) D2 V' v
B、正确: \& q# F5 _( I6 g H" g5 n# D/ s& j
正确资料:
$ S& i* ]( x$ M I, i5 x9 }
# [0 d$ W- e& c% c2 S
0 K* H/ K. k$ T( d第38题,外在属性的影响力大小与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大0 g. X4 l0 ~4 \! ]
A、错误. U- b3 P# b( H
B、正确% T5 l& c# z; ~. L* X, d
正确资料:
$ Y) K" s& L y# }- J7 _+ K" L8 t1 ^! c6 a. ?2 L) U# S
- W8 V( W) H( u) j4 M第39题,因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性$ p4 w+ U% K- W7 ]$ |
A、错误
* @. E, t+ P v' U( X* h. y; r! HB、正确+ `% k, `3 W0 D: ?- x# X
正确资料:
# v# U$ x5 Q3 z4 i, e( P/ f
7 {2 R. k3 d2 h3 e+ I2 A7 F4 u3 L% a9 T( C* ^) z, o3 W
第40题,由于品牌形象的淡化作用品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品 ~2 P% w1 M3 _4 E4 X. O# i
A、错误) z" q6 C" M; ^& F
B、正确
' i% B: t8 O) p9 p( X$ w" x7 K* a正确资料:
; ~ S3 j* h' k0 o, b% D1 K2 m) [' J1 W% W2 }+ p. K3 R. f
1 ^3 ^! U+ V8 B+ o; e e$ W' M
& n% a z4 R: w) ~9 h9 a+ i" |' z: A3 x# y
8 C& k6 W+ G( V( f/ E! D# k) O y$ Q! N2 f! g4 K* m# i% J
1 K" r, A: r' z; G$ z! L
0 C( Q% r0 ^& m. Q
: M) I9 j+ w2 ^$ V- f$ V
4 f: P, T" A% y" K2 \* d" Z3 H$ O I
( J7 C. R9 P* O% u* A% @
/ U" `# o' T3 M c0 N( O% w3 F1 @
( f" w) k! L/ N- G |
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发表于 2022-1-3 23:30:26
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