[四川大学]《网络营销2226》21秋在线作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销2226-[四川大学]《网络营销2226》21秋在线作业2
9 A: n+ Q8 L8 t2 Y  h3 B试卷总分:100    得分:100
第1题,如果在设定关键词时两个汉字之间有空格则表示
7 \$ u( u+ m+ |4 G5 [A、忽略空格看作一个词组
% G9 f' [# |" F2 FB、两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
& S4 ]4 S' s, cC、只认第一个词
$ i' @: E- a' ?" ND、两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
正确资料:
) V# B7 ^+ ^" m' O# R; l
% T. `! o  L5 {* s( E; m, p% U
第2题,使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是
A、频繁发送
B、准确定位
C、发送面广
D、主动收集
正确资料:

8 l% K2 H! Y* t
第3题,Internet对企业营销影响最大的是对的影响
A、企业采购渠道
B、企业营销渠道
2 _0 k) U  l8 ^: a) X: _8 VC、企业运输渠道
D、企业管理
- b3 f4 P' Z$ ~! v, W$ r正确资料:
  \1 t9 u' b# T9 n$ p" Z
6 B, m: n* y' j" r) m. E# ^  N
7 O% q( e. Y5 f9 m第4题,下面哪一项不符合网络整合营销理论
A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
B、网络营销产品的策略应是"生产和消费的合成"的策略。
! Z1 c1 j; |: K( u8 NC、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
0 [: m( H# G$ @: ^$ n1 vD、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
7 b9 V5 W9 {! z正确资料:
! k9 h- `, @6 i

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,根据市场营销学理论营销市场由三要素组成下列不属于营销市场三要素的是
A、消费主体
B、购买力
3 K& V' C- O0 n) b' zC、购买欲望
D、购买环境
正确资料:


) [6 Q! p$ P  M& \" h9 M第6题,网上间接调查方法有
A、利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
B、利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
2 i& J; b6 Z2 y5 S1 _! z: U" NC、利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
) o; M& h) O8 f: U; PD、利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
1 g' O" e7 z, _1 n正确资料:

7 E# A% a. [2 R' |2 I, l& s5 b* `
; h+ Z4 E" y& Y! t% L第7题,是实施网络软营销中的两个基本出发点
A、网络社区和网络礼仪
B、网络社区和虚拟市场
C、网络社区和网络消费者
D、虚拟市场和网络礼仪
正确资料:
! A( b- x/ i, u% P9 a* j( e! e' ^; f
' h& a3 ]! ^1 R# P5 I: w6 r" Q; N
第8题,一般来说在中介控制型营销策略中中介方向收取一定的交易费用
) k6 b3 s% z1 l3 ~A、买方
8 c- X, w8 B) E+ TB、卖方
9 y* I6 d! x# G: f! ^7 W" {# BC、免费
D、买卖双方
" ]7 `4 j- W" Y2 M9 Z/ q' ^3 i7 y正确资料:
2 O- O* d) D1 ?2 Q2 D3 M
! t$ [" `4 a( i2 c) {  Z& C
) H/ n* _( C( d3 C1 e- N9 Q# k! `第9题,消费需求的基本属性是
A、可变性、多样性、关联性
, w" u* `: k: B5 d: `0 L& ^! n6 OB、层次性、均等性、多样性
) K; e9 G: x& p0 EC、层次性、均等性、单一性
D、可变性、均等性、多样性
0 {( b: l1 T3 r( j1 r& Y9 R' v正确资料:

5 s. Z/ J% |+ ?% J
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,常用的搜索方法有
0 u; V. \6 q$ k6 h3 v( S" AA、分类目录和按关键词检索
. f* d) j0 @4 T) I: V3 t: R- aB、按关键词和网站检索
C、关键词和相关网页检索
D、按关键词和类目检索
( }% V5 _, d% Z5 U$ L% U! ^正确资料:

' c4 T. K& {- {- p
2 X/ U5 x* r# B& r( ?第11题,在网络的购买活动中网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机产生了购买行为这种购买动机称为
& g) ]9 V# P5 Q9 B* ZA、需求动机
B、感情动机
3 ?4 }3 ]. ^2 e* }/ {! q; @" KC、理智动机
5 f; ~  E3 M/ ?8 ZD、心理动机
正确资料:
; b' q! w1 Q1 t; [- N% O6 |
; m$ B+ d9 Y6 s
! `, e0 y$ P8 n+ j0 N  ^) }资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式提供纯粹的网上信息的网站属于
9 V. p. F2 C* J1 o, e5 tA、IAP+ICP
B、ISP+ICP
* [/ s3 Z- E) u. y3 XC、ISP+IAP
" `/ g2 J" q9 ~: V- L% Z) ND、ICP
正确资料:


( ?0 ^$ t0 ^+ D& u5 N$ Q第13题,通常网络广告是以嵌在网页中用以表现广告内容
0 J; R- G6 u7 EA、图象文件
B、数字文件
! U% b6 X$ Z$ Q1 a7 @2 Z. t0 bC、WEB
" m9 {; E' e$ g  _  L! QD、文字文件
! m+ g1 o) ?/ v* @. G) j+ e正确资料:
+ s0 v  C! @# V3 q8 A) K

1 J; E5 x4 j3 C( e+ E: s7 N4 x第14题,在当今的网络时代网络信息的收集绝大部分是通过获得的
6 c; S2 t# d# s1 Q( f+ LA、聊天程序
B、新闻组
C、BBS
D、搜索引擎
正确资料:

1 [* j4 U; B, b* D
0 |  a& k7 s; n1 e! \4 u8 M. F资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,Logo广告形式也称为
4 h, B% T0 O! Y1 {7 i2 I4 }, tA、按钮型广告
. w$ ^0 i% ^0 v  ~. b7 nB、移动广告
4 E# k" d) W0 KC、图标广告
9 q% E$ z& K' ~, Q: p& `D、旗帜广告
正确资料:
% W9 m0 r( r. G6 C+ O! F  P
7 x2 ~* m+ |6 A3 b( T7 g  d
4 p4 H! ]- }0 P+ X0 w第16题,将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是
) ?8 n. L9 v7 d% XA、站点法
: q. C" w9 v& Z$ _9 m/ z4 FB、电子邮件法
7 Z6 m  g; v6 }" _( s' GC、视讯会议法
D、随机IP法
; G) C- d2 O: G5 R% C: `1 \9 C, r正确资料:


第17题,下面哪种不属于网络销售定价的特点
! [4 S; v& E0 R( O( `A、全球性
& f/ u2 b. h$ l4 L! I, p  QB、低价位定价
0 [' V& V: |' J5 m& n9 xC、顾客主导定价
D、厂商主导定价
正确资料:
3 E  }. D: o2 J2 b6 M
' Z1 a5 t* \5 {, r% n/ `
第18题,在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外还包括
' [+ P/ c3 b, E( w( ?  H& kA、电子报刊
. f1 g# w  T9 T: PB、服务
9 }& @: H/ t# g6 Q: V3 J8 _$ rC、信息咨询
D、航空订票
正确资料:
+ B# M8 h% Q6 C7 h
2 k% r. K% t! F$ M  W& W  G8 X. j
* g" D7 |: R; E. @第19题,下面哪一个关于网站命名的表述是错误的
( M1 C0 q! e" oA、域名是企业在网络上的地址体现
B、域名相当于在网上的一种企业商标
: ]- Y/ t" R+ j% N5 `C、网络上可能存在两个相同的域名
; z( [6 k% s' nD、企业可以同时申请多个域名
正确资料:


* {6 W) E" |- s- u资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的
A、需求特征、购买行为模式和购买动机
B、购买行为模式、购买时间和购买动机
C、需求特征、购买行为模式和购买地点
D、需求特征、购买行为模式和购买时间
. F/ N# F# _/ d; y* j& C! s0 ]; Z正确资料:


, {2 a; u. ]9 Y' Q$ }- Z第21题,网络促销活动的形式有和关系营销
$ j- V- \$ m; T$ ?0 a* q, M3 l5 rA、站点推广
0 |8 @+ C& p' h7 N2 }) ~3 H* JB、媒体广告
C、网络广告
" [3 m, c. ]% Q& _D、销售促进
9 e, v5 S, b5 L' T9 G5 ?/ _正确资料:,C,D

4 n$ g+ R+ v* K6 K4 z6 d6 U' @
第22题,网络营销系统的开发方式通常有等企业可根据企业的实际情况来选择
$ v) g6 |4 l9 o1 ?' a* g; [$ gA、委托开发
3 P+ l8 j+ [! @' YB、合作开发
! \+ p; _, H. gC、购买通用系统
" ?, B9 X8 O0 V5 rD、自己开发
正确资料:,B,C,D

, r7 t" x8 S7 J. S
1 k5 I. U4 O  L2 Y7 d3 H第23题,一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、等
A、网上支付与结算
, P1 E" O9 n" K: P" FB、完善的网上售后服务
C、电子单证的传输
D、货物配送
正确资料:,B,C,D

+ E! ~- i0 l, f( o+ S
4 X$ g1 p+ J* y5 P$ `第24题,网络营销服务管理包括、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试
) N" U& h/ T8 p8 `# ^A、营销服务战略计划
B、网络渠道策略
C、服务跟踪
D、销售促进
正确资料:,B
# G7 F+ w1 A5 [6 J- X% T

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络消费者的购买动机基本上可分为两大类
/ R! H( \; T( k9 @A、需求动机
B、利益动机
C、心理动机
: l6 z5 c2 I/ u% @D、市场动机
' z" D5 ^2 l8 |5 W4 h正确资料:

4 h5 E) |# P! m1 l* T5 d
第26题,在传统营销管理中企业常用的定价方法有
A、成本定价
4 }: Z6 p! A0 n7 e% _B、需求定价
C、竞争定价
D、固定定价
正确资料:,B,C


- e, a2 c) v+ c  x第27题,网络市场调查的对象主要有
# K# ]& `+ P( `: V. vA、企业合作者
( Y$ O8 d: S* y+ mB、业内的中立者
0 T! N  l4 u5 L, {' K  X6 @C、企业产品的消费者
6 e5 D- ?) z6 m" C0 F* F8 a0 H9 M" xD、企业的竞争者
, L  J% Y" S( @+ W+ h. f- a5 Z正确资料:,B,C,D
  m. W: t- ^9 t- Z6 S  y
, {1 l* Y# ?7 J9 V
$ o& ^* @* B9 k2 \, C; l( z第28题,网上商业价格有、价格弹性和价格差异四大特征
: M5 X1 a$ E: F1 L% i7 ^0 }/ b" lA、价格水平
0 A- ]; s+ A2 T7 S- f" `, xB、标价成本
8 a) j1 O; }0 I& z/ x0 p) cC、价格刚性
, x& R5 m8 B0 H$ w0 Z& DD、价格趋同
正确资料:
/ f" s8 z* O% W- h# P) X

& }+ y3 X* v# m0 f第29题,按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务包括三个方面的内容即
/ x+ |6 J) z2 A- hA、消费的个性化
B、服务方式的个性化
  F# e8 i2 m0 t$ WC、服务内容的个性化
D、服务时空的个性化
正确资料:,C,D
, i+ I8 u/ @. `  t* @

! X6 s. n7 C! A资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在网络营销中产品的整体概念可分为、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次
$ J* n2 G* E0 i# c" |( S$ Z( BA、核心利益层次
& _" _/ `% A3 |$ V* r  q$ xB、有形产品层次、
5 t$ F4 v+ F  k( x0 BC、无形产品层次
- G3 C2 n" `7 @0 ]: N' }D、期望产品层次
: r1 d. s  k. A4 I正确资料:,B,D
( y, |. U9 P4 r

第31题,公共关系策略与广告策略相比它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度并且更减低成本
# ^# g0 v$ H  B, F; ?A、错误
6 _3 n2 i7 [# ?, J8 DB、正确
8 K  x0 n/ D+ m. h正确资料:


第32题,网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势
A、错误
B、正确
正确资料:


第33题,采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法
4 b: t3 z$ r/ a% S$ vA、错误
9 W3 ]8 w5 @! N7 o- P6 R8 MB、正确
/ S8 y9 y  A" i% q& J正确资料:

: t1 y- g! e  B6 F
第34题,关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系培养顾客忠诚度提高顾客的收益率
A、错误
9 |: O1 I8 h, i6 o" h( [! y" LB、正确
正确资料:


第35题,网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助
/ K" d1 k) x) M" `) Y* xA、错误
B、正确
; u* L/ k- Y, O% h: y! t正确资料:
" C5 s+ x9 [# o9 C0 _

第36题,域名具有商标特性与商标一样具有域名效应因而具有潜在的价值
A、错误
, f- S# ~4 X! m4 |: SB、正确
正确资料:
7 x2 n! k/ }# o! p" S0 t8 K/ J

# h3 e, H4 W, x- |7 H2 v; l第37题,重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值
3 ?+ y  ~* y. _2 hA、错误
B、正确
! A; I/ L4 W, E$ b; W, ]正确资料:


第38题,中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商
6 ~5 O+ Z  @0 v0 u$ {% }6 G6 ]A、错误
B、正确
正确资料:


- S/ _' o( e7 S4 v3 H3 U2 h3 }' ^第39题,网络营销与传统营销是一个整合的过程这是因为互联网作为新兴的虚拟市场它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体
A、错误
B、正确
$ B+ Y8 F6 V9 a; P8 L! Y0 c1 @- x正确资料:


7 q; B& p4 F3 R0 \! i1 q* j# z+ d第40题,只有企业自己建立网站平台进行商务活动才能拥有在自己的网络商店
A、错误
B、正确
( g% l1 H/ c3 L# z正确资料:


- {! H  O. H% G: M5 ]7 t第41题,集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点
A、错误
8 Q' j3 B+ Y! tB、正确
正确资料:


第42题,信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总提取有用的信息
$ N( F" p, _/ z, nA、错误
4 E, @9 x$ ~6 r. F) cB、正确
正确资料:

) L8 j. X2 U4 A6 u  }4 e
* V$ t6 W7 P& }" u第43题,网络作为信息有效的沟通渠道它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体
. X3 l3 h2 o6 }, w3 w' cA、错误
, h* h  N; Z: L1 S- ~: }2 L" B0 vB、正确
3 Y7 e  s1 q1 G9 U7 L* ?# I正确资料:


第44题,虽然网络系统提供了许多检索方法但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中
A、错误
$ Q# V1 ?5 z- x- k+ y7 gB、正确
* x* P! T" H) X2 H" v3 s正确资料:
* D. B. Z/ n$ Q4 w2 A: v
: q/ U) h5 J+ [- I: I
第45题,信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准
# y9 r* g+ m& PA、错误
0 ]* U) \8 ~/ K8 iB、正确
正确资料:
& o7 r  o+ P+ p

第46题,在选择网上支付的时候为了方便管理商务的进行选择尽量单一的支付方式是明智的选择
A、错误
1 n* l, a) x/ z  H4 o+ I: |B、正确
正确资料:

0 D7 t. m1 M' ?) D6 N% E7 u
第47题,软营销是在强势营销的基础上提出的新理论是对强势营销理论的的发展营销的主体都是消费者都以消费者为主权论
' S6 Q( z4 w3 ^( F+ ?! b! jA、错误
% w8 ~7 Q/ V) ^& k- uB、正确
. q, l! P8 U# ?4 w7 Y' J0 Q: s正确资料:
+ p# l4 W, T" Z% T8 ?4 w
+ G1 g/ J5 D  p' }9 O3 e2 h+ d
第48题,网络营销是以互联网络为媒体以新的方式、方法和理念实施营销活动更有效促成个人和组织交易活动的实现
A、错误
B、正确
% o6 z' `" c  h0 e: N$ F# z正确资料:
& N% T) U- Y0 B& F6 \1 p

第49题,不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系
, e, Q3 C8 U0 V" P8 zA、错误
B、正确
3 ?$ p& O6 i% B9 m% u1 L  b7 J正确资料:
8 F! q. `# a$ E2 C! P3 Q- N5 Q2 m
' Y  Z0 ]5 x+ j4 i3 K  L. c
, B+ e8 @- C& R% i+ C$ Q& C: p资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个完整的网络交易安全体系至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施才能真正实现电子商务的安全运作
+ X  a# A: G$ v0 tA、错误
2 ], h2 M! ~% n  vB、正确
正确资料:
. ?, B) K3 {4 {6 {8 p* M- L: c: C
/ t+ ~( F& t0 L+ a( M: p" q4 y' f


+ r+ m) @5 u/ _! X+ o; ^2 _
* a, ?6 Y  a: H; B
! w) i' o8 Q  T; [6 P9 J

* y+ E3 h+ I& b! w1 X1 d- }
" Q# S) j" W: ^; C* z8 |* ]+ B& j
) u1 b& U0 k, q6 r: H  i
2 P6 W8 d: N3 `
) [- l7 a2 i2 T6 T1 N