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《现代公共关系学》期末考试答题纸: M5 `; o# h9 H8 F6 P% L
姓名： & m2 q- A8 p$ }
专业：- E! c. [2 g8 j. H6 I
学号：
# a5 r: x/ m6 M! |学习中心：3 M/ p8 y5 ^' m( S( Y8 a
% \7 v! j9 V {6 V' k* t/ ]一、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）2分，共20分）
( M8 [( I9 p1 B A& M, P1 2 3 4 5 6 7 8 9 10, P& t; P. I* {. W1 R( O
. ?$ L% c: ~4 m3 f- |) }% ~
# I9 J5 v7 w; Z" ]二、多项选择题 (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共15分)! F3 e# Y, ]; }' j5 b
1 2 3 4 5
/ L0 ~# H1 X6 ?$ c4 G2 }7 ` r1 b7 r 8 X3 t' O& I( G: \2 ]4 o
6 f( z7 k- N% z, @三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共9分)
# r( ^* }% `$ ]# \1 2 3 n( A- A- r# z3 E$ Z
: S- [+ e9 `& P( G, J$ B- [% _
/ g" O7 a# S! _四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）10分，共40分）
0 C! r S+ u! j: n1、简述公众的含义及特征: c/ Y. z# M8 N% H7 u* C
" t4 l, E$ S# o3 e' {5 R/ f, b0 i9 i; N9 `+ \
& @1 H4 v4 e& y9 \) g/ I+ |$ ^" b
2、简述公共关系的功能( O* H$ M0 P" c. a$ W# U
: Z: H# o- r: t
. o$ \+ Z* ?+ Y! }- j# |8 { x+ p. n$ f! b5 \6 H5 K
3、简述网络传播的特点与优势, |) P; W" f& O0 E+ u1 v+ l
; g; w/ `/ t) C+ H3 G
2 O- v8 T$ g U; \; z
/ d& u4 d. R: t$ k3 r$ g: {, J* s/ l# e ^% p9 u( I1 @7 C+ B
4、简述公共关系产生和发展的经济条件
' {5 \ h' j4 F9 d; P1 T
% l* L7 J& H' J) q* {% W8 G9 n$ @' g! K. K4 r
" Z- H6 ?" v5 o6 P
, W% |$ N- s5 P3 S5 O+ F# ?9 |' W五、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（16分）
; ~4 B: e$ U8 ~7 F* ^- z' K9 _试述公共关系评估面临的困境及对策。
, i" o& a0 X. v# I5 D; h' c7 I/ K% v" a3 Q. f% K
- j% c6 b1 Y1 c. T7 ^# ]7 O2 k1 ?3 z1 D5 U4 ~& @. p
c2 h3 W( E4 [7 y4 I6 f) q
_; S) a8 h0 Y; K
2 ^7 B% `4 z5 u( A o
8 w( x' A9 b$ h8 M+ K/ G; p, q4 q7 x( P1 ^0 f, ?8 V
0 N' N3 H2 D* h. b& G# C
' s* d9 P% C) e7 }+ z! S8 z( D6 }0 Q3 M+ t: w; g% a2 p
2 I' M" M e- ]9 ]
% y8 B; o! _$ F4 u. H
: Q* V8 O* A; `" k8 X+ V. B" x9 ~1 V* h2 {* x
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' y8 e! U- y5 U+ K( t: _0 R' o
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9 n/ Y" P, h% Q3 [3 L( U" f: H4 A* Q' l& G' }2 l G- [: ]6 R
& J( b. c( @/ J" M
) u5 _# I* n8 m8 f% Q& R* n& f5 J+ \8 j/ a$ {& @' w7 t
0 ?2 ?0 h2 \( `# x5 Q! D" t' B' q9 s0 |* F. ^% }5 T% A
6 B3 M- |2 M- x, q) p) `+ L" |
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0 C, w4 \; e' g" }' ~' J1 U/ D8 T0 b0 k8 @
' i1 {4 u) Z! G* R# H' a* b- u6 p
- \( j8 t6 e" {
: z6 [) ~3 e1 U) F9 o1 l- b9 E! v, Z: f
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! r5 l- [/ U( K1 m$ D5 Y& K* A5 k. t% S+ g
; V$ p5 b+ O; x- m$ }; a% I4 \
) [2 Q J& r0 r! c1 v; Z. s0 E. C
" @: N# D n+ @7 A1 v& z; S$ t# _9 J: c# L) W1 A$ F
* N7 g. Z6 y; U. `3 T
1 M4 f. G1 I7 ~4 `+ Y9 @/ s. @/ k9 N n2 U) d4 ]
0 w* }- O, M* E; d* \- {
" P. t$ A) y1 k5 M5 e8 t! ~6 H& }4 {# G6 C" \) I& f! r, f0 n) z: x& y4 ~" c
8 J& A2 d6 a) O! s+ x" D t
" D* I- w1 r" q# X
7 r8 ~# P) u# o' V& A7 T s; ]' b! O
& h9 o% o9 ?$ [, t- i( K) ~! M7 v7 j7 ~7 y2 z* O
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5 H9 Q* G8 q% K4 ]
8 u# N3 |! q) L1 v4 @: W) R
9 A N. U" ^, X- @9 e
$ v5 }% j2 \) ^4 X* M4 T4 H4 a g9 J6 j0 f. G. `5 P# C: t7 X
《现代公共关系学》期末考试A卷
% y' P3 k# ^. d& d9 H7 Y注意：资料务必写在答题纸上，否则不得分！ Y% o+ m. K! Q/ I* T2 T2 [
一、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）2分，共20分）! s1 U" m& X* m' B: d
1.公共关系的客体是（ ）。
7 J* ]3 j& R8 c8 P A、组织 . ^/ V5 L9 L! N. }% a
B、 公众 9 W m' y, K% M7 f6 Z. p _
C、传播
3 v6 R9 v; q3 P, o9 r D、员工
+ Y5 b& K1 j5 T) @1 r {: T2.（ ）是指少数人直接面对多数人的传播，如报告演讲会、记者招待会、座谈会、视频会议等。
9 Q" ^, d6 ~6 j$ p A、群体传播
$ H$ U8 v5 l% V+ \! {- ` B、人际传播
k7 ]" s8 O1 ~5 i: Y- c4 { C、组织传播
1 I: H9 B3 z1 A D、大众传播 ! M9 D, l9 f- P/ r
3.与组织自身相关性最强的一类公众对象是（ ）% o& N5 W* h; D: L$ e9 m8 S6 j( v/ m
A、内部公众
3 U- R& U% `! y* K B、顾客公众 . I( L& W: R7 L6 C5 E) f8 V5 ?7 Z* s
C、媒介公众 : A2 t$ e) G' n" f8 n# K& C
D、政府公众
: y& f% l' `; ]& P0 P4.组织开展公共关系的基础是（ ）7 }! a1 U2 k: h& y
A、公共关系意识 + o \0 g6 R: O" f* L5 T2 c! m. U
B、公共关系观念 + i2 _* i6 y! X8 Z& p* G$ W
C、公共关系状态
& n8 d4 F9 G( {$ w) ? D、公共关系策划 8 b5 O) ^7 f6 {2 }8 I
5.在各种传播形式中，人情味最浓、情感沟通效果最好的是- y0 d O2 }# J' }
A、群体传播
1 O- w8 z: \& l6 v+ l B、大众传播
& T9 r/ I7 W0 G0 e' {1 K C、人际传播
* o, N7 z k9 X3 X, A D、组织传播 ; O2 P4 F' K) }8 i
6. 容易受个人主观因素影响而使信息失真是（ ）5 T" {9 t2 ?% ~- d2 L8 y
A、组织传播的最大弱点
5 @( F, b* h; l- v1 q. V' j" ^ B、人际传播的最大弱点 # c, D7 A3 O Z7 N
C、大众传播的最大弱点
! i7 ~* i0 F ^ D、组织传播的最大弱点
' D1 ^ S1 l" S2 f; d+ w/ e; p8 p3 I7.网络公关的目的是（ ）
# p: z2 T5 R$ `# N: Y' l A、左右舆论 * M. N! W) V4 E5 M' [
B、塑造组织形象，获得公众的认同 8 |& B: [5 d) X- @# A
C、开脱组织的错误
* U5 W7 j: N0 o7 l- f0 m1 F D、掩盖组织的缺陷
! k7 X4 ?! \; W8.主导性强、时效性强、传播面广的公关类型是( )* W9 k5 D1 X' s' {! r6 J$ k! Y
A、交际型公关 9 {3 T" H {) J k8 Q" p( W4 h) X
B、社会活动型公关
1 b3 h: B7 |- {- w C、服务型公关 / {0 ^# Z/ ^2 N: W1 @% G4 Z! E
D、宣传型公关 $ S& q( J& b/ o- H& a. W
9.试图引导或转变公众的看法、影响公众的态度和行为的公关广告是( )
' o( L2 W; z! w/ V A、形象广告
! s* q8 q% M0 C) ] B、公益广告 ) P/ c+ C5 W! Q' r9 }
C、观念广告 ) Y3 M' H, G" J
D、响应广告
, j" i9 [. k" J3 F' [10.使公众有充分的选择余地、接受信息的状态有较高的自由度的是（ ） + l/ i9 Q6 q1 x7 i3 y) ^6 P
A、广播的优势
& C3 ]. s# ]! W0 v B、电视的优势
2 @( Z% h7 h! L3 g C、电影的优势
4 `) R* k* _! e% X. y D、网络和报刊的优势
' t O- W+ E4 W! t8 S! L. Q6 J7 W& l; z
二、多项选择题 (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共15分)
$ I6 \& @; Y& T P1、公共关系的特征包括（ ）- |( f. I( m7 z# _
A、以公众为对象 4 Z, ^+ R8 @3 T) u
B、以美誉为目标 . U4 b, Y' W3 Q8 Z9 ]! Q2 j# m
C、以互惠为原则 % t/ h8 t4 {$ D: J
D、以长远为方针
) B7 I4 u, [' B# H l$ j/ H E、以真诚为信条 . c6 b9 K" h/ A, P
F、以沟通为手段
0 [( ` I" l' }" w& S( D2、按公众不同的发展阶段对组织的影响程度可将公众区分为( )
7 p/ o l; g4 @6 j A、非公众
8 w! U/ i) L: x* e B、潜在公众 S. D. d2 |9 m6 K
C、知晓公众 ; X+ M+ \; H8 y- e
D、观望公众 8 l( l5 N" H8 @
E、行动公众
. Q' {% A2 Q9 O! B( O, ^& O3.公共关系活动的行为方式有（ ）
, E: n' j1 |0 _ A、建设型公关
: ~$ }7 W2 y6 } B、维系型公关
$ k0 P: Q5 q- w1 j: T C、进攻型公关
' T) \5 Q( f4 `& G8 F D、防御型公关 : \2 C% L+ ~7 e% q' F! R9 [
E、矫正型公关
# y3 r9 v5 M; A8 [2 Z4 x. g2 B4.以下哪些属于常用的大众传播媒介( )
5 k2 Q' D* d" j; d1 t8 {. D! Q A、报纸 ! ~- g: }' T8 r6 ^* z
B、话筒
6 N9 p* K L2 s) n d9 i+ y- d C、书籍 ) z/ K& e, ~ [
D、杂志
6 H( R A; r& _3 r3 C: M E、电视
% [+ g- P$ g# ^' _( w |& o5.传播具有哪些特点（ ）( L) z/ P' n+ c/ [6 x4 T) T T
A、共享性
a q; f7 S3 a. q% } B、互动性
# t3 }4 A0 o: v X7 h$ y1 }( ~: d C、社会性
6 J/ k+ W8 s% |2 @3 E& C D、专业性
, A! N1 W2 q# E5 ~. G1 C8 {9 c/ r E、符号性
* u5 z- p$ q6 t. `; v0 x: q+ C
; Q$ I: x3 W- V; c& |" n q' m5 ]三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）3分，共9分)
0 a) m) M9 p! b0 b1 [0 F# d" c9 v* m1.公共关系广告就是商业广告。
% L; @7 R3 ^" U5 n1 ] 正确 + u" H& e R4 v. ?; }7 g* j
错误
9 }2 t. F2 t+ ? I6 [2.公共关系最基本的、核心的概念是双向传播与沟通。
" r; C0 q2 O7 ~8 V# X/ w 正确 % E- T* t4 Y! M( G9 k* Y* g1 h
错误 - {# S: F8 t! z( b+ O* |
3.容易受个人主观因素影响而使信息失真是人际传播的最大弱点。
" I; ~! m9 ~$ C @+ s/ U5 u 正确 W- V. |7 @2 F3 n$ H* O$ V6 y
错误 ( I5 v; Y; q7 C+ b
四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）10分，共40分）
: L& }6 g/ _' P# y" U; V1、简述公众的含义及特征
2 [# i$ I9 [5 C* z+ ]/ {2、简述公共关系的功能2 T; I0 b+ ~" c! j
3、简述网络传播的特点与优势
p b# {" e/ b! j9 V1 i1 H' x: M4、简述公共关系产生和发展的经济条件
) E7 V& ~3 h# P# Q& ?; U ?- X五、论述（16分）
7 ~; ~( |5 P' |& c) _试述公共关系评估面临的困境及对策。! F" F1 I/ a; x1 ]
. l' A, k4 {! A# a( e+ G
4 B4 p% n' ^1 y/ T9 J Q# n( e% A2 ?7 w& d/ w/ E( _* S
F/ |! w' x- B5 M! \
9 a' [+ F2 j& ?4 }4 g
+ @1 ~0 P, f+ |2 O& ]& v! g8 {1 S
% `4 k$ _7 J. `6 R1 q0 M8 q0 g
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发表于 2022-1-19 21:53:53
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