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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销理论与实务-[东北大学]《网络营销理论与实务》在线平时作业1
7 W: c) @* p0 d1 |4 a试卷总分:100 得分:100
- o8 K/ A$ \& R: ^( s5 D* ?( j9 k第1题,网络营销中的拍卖竞价方式属于
, C. `' g8 g6 mA、需求差别定价法 T8 x- }& f$ y
B、理解价值定价法9 E. N) U% m5 v* {4 z
C、成本加成定价法
/ o& i( w3 w- I- @ @4 oD、边际利润定价法
4 V) ^4 j; r7 l( g) F$ h正确资料:5 [" ~8 C9 ^7 ]4 `+ B* G: a
) U8 U& \9 N6 d+ v% f- g
* M2 y' }1 \) |' q% l) L8 }第2题,网络营销产生的技术基础是4 J8 a" _3 b0 S; Z
A、现代电子技术' H5 y1 Y$ a3 N( h1 [* ~" m
B、通讯技术
4 S5 @! e& k2 a6 J% k, yC、现代电子技术和通讯技术
2 j6 I. ~( ~( eD、高新技术% K5 Z9 l Q6 R$ n) C0 ]( [
正确资料:,B
+ l/ L$ _/ h C" _# r5 C- }/ b. b( X2 h
4 n- z. C" x$ {7 v/ n
第3题,网络营销战略规划的过程的第一项工作是
% W! B) q( V5 v0 R. e9 KA、明确网络营销任务+ A8 ^" M+ f2 K! `
B、分析网络营销机会# n+ B) E# t; x, `6 S. v* W$ C
C、确定网络营销目标; H2 s) Y$ t* t
D、选择网络营销的具体战略( B) u' B- X! I
正确资料: w% y+ u7 S% X' ~- ^/ i
$ B9 o6 f! P8 C8 c3 s. g7 Y7 t6 p. \* J w1 a' U5 P6 m
第4题,网络品牌营销策略强调通过培养来建立和发展品牌, k& {% S8 A' [6 L
A、顾客满意! k! A* b8 O# `. r
B、顾客价值
* k" a- r4 V* m, R6 |/ ]C、顾客忠诚度5 w* \1 G( S& ?! ~7 v
D、顾客期望8 A$ g% W8 C7 P: Q
正确资料:
# q6 Z9 q0 E' E! J: D6 h; ?4 ]& b& @0 o( |3 W) j A
( D" R8 y5 ~: F9 X3 O' Y
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络营销直接调研法使用较多的是4 u+ n9 K" _! d2 x+ j9 u, B/ S" I
A、网络观察法& ?! H5 H" }: H- F3 Z; k
B、网络实验法
" K% }9 R, R7 TC、专题讨论法1 W! G! O& A0 @ }" }9 q
D、专题讨论法和在线问卷法
: W- D# z, ? a: U$ |' p; J5 \正确资料:! k9 F5 r( a" k/ ~- G3 I
: q b3 c7 V* w9 j2 r
" v7 N% l3 }! _2 _第6题,产品质量是企业产品整体概念中的! u- y+ S2 H+ l! z" C P/ H
A、核心产品# ^* z4 Q: _+ V* i" s3 a
B、形式产品
' y+ H1 F) ?0 F7 G+ d" @C、附加产品
4 @2 C2 I c) N' F, q6 A- Y9 sD、期望产品' s! x8 i& G/ G6 W; G
正确资料: s+ m" l( i; f6 w6 R
N! y9 m% r6 H. W
& N9 v" ]7 D% D" p+ s5 `+ Y第7题,网络消费者购买行为的心理动机主要体现在# f) d4 a& }4 }% R
A、理智动机、感情动机和惠顾动机
) B' r1 Q5 `! zB、理智动机、经济动机和惠顾动机 e' Y) L! G0 {: s2 `4 M0 b5 t
C、需求动机、感情动机和惠顾动机
6 G3 l( ~6 Y; S9 ?# p) q9 yD、理智动机、感情动机和社会动机. S% @% w! M v& \5 k% E) j" M
正确资料: c- D7 @; m! [' e2 ]
: O( a( `5 g1 e" A( ~% Y
1 V5 R4 Z& O/ N% s5 L+ |( p, x
第8题,4P′S组合是指
% C! g0 C0 A" `7 YA、产品、推广、价格、销售
3 Y8 }# X# |! K) n% ~9 e* iB、产品、价格、渠道、促销
6 A) z, N# x6 A2 O3 J: _! a" DC、.产品、公关、价格、渠道
! w" ^# Y2 p7 n4 R7 s% h! ]D、产品、价格、促销、广告0 \: j" P# M. q2 x+ v/ N1 M
正确资料:, n- }1 H7 n8 J& K t/ O1 {
" W% g7 }( p6 K& \/ J
% W c; R; m* h, h$ ?0 g1 w第9题,传统的PC厂商开发基于互联网的硬件属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的
0 _" x* g$ m6 T0 r2 m+ h3 i- MA、产品转型; B9 ~* a6 Y" A( v
B、市场转型
7 @4 S3 ?2 K( U$ S# P7 AC、业务过程转型
+ Z0 Q7 ] t" [9 ^' [2 e' vD、行业转型
* s, l- t7 `" g5 M8 |; C正确资料:9 G: Q" `( ?! R- p
3 m, r/ O0 f; |7 o& i
, s, L* F( [, A) [8 I1 y资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,根据网络广告显示的次数来计算广告费用是
% U$ _6 G# h1 n4 k5 p2 Y' M4 LA、千人成本计价法8 s/ Y1 T# z% d+ n+ P, g# s
B、每购买成本法 E% \/ y' t# {1 ]. N
C、每行动成本法( d! c# j9 }3 e& ] [( A
D、其他
) b6 h1 ]: s7 j& {- _( ^' P c正确资料:2 w- o3 k5 c( A+ {2 o7 I$ @
1 w8 {( ]: d v$ r/ U- k# r5 ?
- T& `! x" t2 ~) n& W4 O) A第11题,从订货到到货之间的时间间隔是网络营销产品价格构成中的
' S. d( v- D+ [A、使用时间成本
" n0 f* l' f; L9 TB、购买精力成本) G+ d) A6 \+ C3 B4 K" ]
C、生活方式成本7 X% Z6 b! c& A5 m4 B& L
D、生活方式成本1 h; ]$ t& V" T. Z+ q- f J
正确资料:
6 [1 n$ X! n7 i* G* |/ \8 g
9 C: _" @) C2 G7 O, X' F- f) Q. a* O- B# ]6 D9 ^4 C K
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,传统企业直接采用原来的产品投向网络市场以争取原来不能覆盖到的市场份额属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的' }: p, N% @3 y" \
A、产品转型- [) g: z( |: H& E3 R
B、市场转型2 |# I o' H! p: L) k% ]
C、业务过程转型
+ O/ Y5 Q; s$ U6 pD、行业转型 p" @$ H% g5 H. f7 S
正确资料:9 L1 R; e+ j9 N, W* A$ N* D
1 a, |8 \: C g
1 V2 {9 U$ g/ N7 x1 _4 e/ `9 ?, v0 c
第13题,调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关重点突出是调查问卷设计的, q& m$ S0 O# M0 B; G; Q, M
A、目的性原则
v1 R/ H) p; b6 B2 `- C; R xB、匹配性原则* N/ ~* ]7 Z1 _1 }( M% b
C、可接受性原则
6 ?: I9 D9 l) g% @* {D、简明性原则3 S# r" u8 n, }- J
正确资料:. m. Y. Z* M. q
0 A6 M! A7 M0 ^+ T' q$ |) _- o/ }6 k x1 f& ~3 b% U; ?3 F
第14题,网络营销新产品开发的第一个阶段是5 b: s& t8 K( A8 }1 N7 c" A
A、构思筛选+ V$ Z8 _3 e: r9 n: E: U6 t8 _
B、商业计划$ k0 M3 e' t; G) Z6 t% P" x6 R5 K- \
C、产品开发
8 s. d" W" U+ f% SD、形成构思
. a7 w" \1 F6 ?正确资料:1 r# p% V% H- F0 Q
& P% f8 D1 Z+ d4 \ F u* Q5 c9 i+ Y' s& Z# }1 T2 P: ~
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网上购物的便捷性主要体现在时间上的便捷性和- p: R- V! y' N- H
A、商品挑选方式的便捷性
/ X' L g% |7 R$ t4 L9 L0 M/ ^/ |- PB、商品挑选范围的便捷性% s* `1 m% L7 ] G' g
C、地点上的便捷性7 O7 v- [ r) k1 [, Z
D、支付的便捷性7 ?& v" J5 p* R- L" O* {% ^$ ?# }
正确资料:; Q# [$ E" i2 A9 S. u
3 l3 W, Y" C4 O
0 b. Q3 p& `& `$ {8 D/ A$ P第16题,网络消费者的是指在网络购买活动中能使网络消费者产生购买行为的某些内在的动力1 [% t* u L. a0 r5 e
A、购买目的
9 r& m1 B% t1 S. U1 a4 {& mB、购买动机+ u, a) m0 n' C: A
C、购买欲望
/ o% ~" a5 X1 mD、购买方式8 r5 c! ]; @$ e7 A& p. J* o5 {
正确资料:) R( W8 U, A0 j- ?6 B
1 O1 O% `# ]& l% |% n$ X% Z! m# G2 V
第17题,网络营销渠道设计的第一步是7 ^5 Y/ C) H5 W4 o3 e, P1 |3 t
A、确定渠道目标与限制; N% n$ {! X" M: Z
B、明确各种渠道方案
% c2 D7 z* a8 z8 c: w8 i( G2 FC、评估各种可能的渠道方案/ P% S* `* d- o ~4 @
D、选择渠道方案
4 V0 T/ _$ H0 ~! z正确资料:
8 T+ f7 v- w/ ?( Q* S- t9 p! H* Z7 J1 T7 s9 f$ A
0 k8 j; e& z0 Y/ a$ D; \第18题,不具有实力向市场主导者发动挑战的企业是
|5 b+ H Q+ e/ C, t6 w3 kA、市场主导者4 ?) L$ t9 Q8 B- a
B、市场挑战者$ M( A0 f: Q3 q k9 I, N
C、市场追随者# |6 O; a" C( t- l: ?. Z. C0 v
D、市场补缺者. b) V# t4 z1 d* ]
正确资料:0 Q7 @$ n0 X5 i
# g0 N# f- n, B
3 H7 e- D: O9 M第19题,网络广告使用的计价方法通常是6 J5 L' |" Z. t O/ `7 E
A、千人成本计价法
/ j. t' S; A" C/ e& \3 X: u, D* ]6 D. pB、每购买成本法
, |$ _7 b$ s" `7 v6 d. Y1 rC、每行动成本法2 ~' g( |. B" a! B2 W( H6 x: j
D、其他
$ g y# g" @2 B! N l, z9 J正确资料:- |. J0 `' x. k
% N2 _( C1 P/ f h
, n, Y2 J% I( X4 N) N
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,BtoB模式渠道设计的关键是建设好方便购买企业进行选择
, l. h' P j9 [& E! ? w PA、结算系统
: V1 E' V* p! V$ Z- nB、订货系统; t6 ~/ B0 E/ |: C
C、配送系统, _' m$ [' K, ?; ^ E' r3 w
D、服务系统
( O( W0 J, ?' J* U+ {1 H" t! T& D正确资料:
/ w. {8 i! J4 A5 f; C
4 \* B( d3 C; l: [% ?" B, ?* `) b$ U& s1 E! T
第21题,网络营销产生的现实基础是现代电子技术和通讯技术的发展
. \5 f8 }" `& Y0 O* ZA、错误
$ Z; V2 `* S1 W8 @# h: x8 UB、正确2 d ~9 t' K: z8 ?( v
正确资料:
0 \- s* f, Z" p" o! i. [3 ~* l3 ~2 s5 R) z" `
/ D$ s) T1 P- Q$ B2 K
第22题,开发新产品是实现产品差异化的必由之路5 h4 x2 ]& c/ L$ h: H
A、错误, ?1 g- L7 C4 s! M& P
B、正确
. h' k* e L% L7 V# ^$ K正确资料:. o2 q _6 V4 y6 n; s8 ]
8 h* N" B0 `- \6 X4 h9 f) g. s. A6 B# B
第23题,从"网络"的角度来说狭义的网络营销是企业借助或通过互联网为营销手段为达到一定的营销目标而开展的营销活动
# I5 G. S# j N8 H ~. gA、错误' y' G7 W5 r# A$ c4 o9 V$ f
B、正确 K5 G! p& e# x$ l
正确资料:/ p9 o/ u4 S5 n
8 R" p& q- [" ^7 Q6 O
9 S* C' F0 k+ u: c
第24题,网络营销的重要任务之一就是吸引注意力% \3 w# G. ~2 _( w( g3 I2 q" F' p
A、错误8 v/ S; I& y. Y
B、正确
% |" P* ]) u% _2 n# `正确资料:
6 d# K1 S4 N# d; x( R/ q5 I) ^3 n. Z. r6 ~" Z1 @4 Z
( B# I, E5 i$ G3 r资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,需求导向定价法定价的依据是顾客对产品的感受与需求的程度
2 m+ X5 A: h0 M9 a1 {) Z# ?- N# QA、错误0 D5 C }; i* A& P3 j, C# q
B、正确3 @& e" \% k& {/ t
正确资料:
* f7 H" V0 F- ^
- ~- }5 e3 E+ I& A2 _/ a5 H" `; [% \- _( y' ^! L" G/ {* e h3 _
第26题,如果网络的既有人群和企业广告的核心目标群的相交程度很低时一般不采用网络广告 I1 S7 ~4 a. Q3 P5 T
A、错误1 M' Q8 N" |: G3 X* C: y
B、正确
. O, e' ?: t$ [- X) Z/ Q5 U- P. j正确资料:
% _- F9 `+ d7 ?8 i3 f
% f5 {7 O* [* |
7 O" D. z( C& B& e2 h" k* B第27题,在网络营销中营销中介的作用逐渐强化( y& G- x) g' R: A
A、错误2 {: y% o, b1 F5 \7 z5 g p
B、正确
% \; A( G _- {3 X8 r# t1 L* ?正确资料:8 S4 S4 e: b, M6 n U
' e% i1 ~1 z/ t! B: b
, `8 r5 T7 x) B
第28题,产品的可信息化程度越低就越适合通过网络来销售5 k, T4 J- k9 ?
A、错误
( N- }% C% s ^) \' g$ wB、正确
% |6 X: T5 I2 y0 S' R! w正确资料:
$ D% l4 f2 j& |( {( f3 X6 ?6 J" c# q$ G! N* P
+ O7 V4 F) r8 T1 J第29题,作为目标市场的细分市场必须没有被竞争者独占或完全控制
6 ]( d8 ~, M- Q w- FA、错误/ U5 k- H' E' C9 z
B、正确0 @# W0 T9 A' a! L# K
正确资料:9 H! U$ x+ C% o) M4 t# _
) Y9 N% i, S9 q) y) h+ K! n# v [ `, w" R% o
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,成本导向定价法的出发点主要是顾客的感受
% h+ g( `/ Q5 L- i" a0 q% N0 H9 eA、错误4 x, i1 d8 i6 c2 m
B、正确' `! l% [) m4 y5 E2 K, B* w
正确资料:
) q! Q4 R2 r; w' ]/ Q$ b% c3 q( N* I- A
* ~8 C3 O' Q( n9 i/ b0 A" N
( U& p9 L2 s- ^& s v
$ r6 ]% O6 y# d
) t3 B# N; ]4 M* }; a
" s B7 H* G) e6 B. K4 z, h$ a+ }: v0 y; e: C r
9 ~! o( @4 { O [2 V$ E- |. d5 R/ `0 M' P g% `4 g
3 p- b* P1 y+ n" `! n: b/ B5 E1 P$ q C& H2 e
) T0 {0 j8 b6 \
8 u" z, e1 K3 k+ J: a4 V( b8 ` G4 Q3 W* t, f/ m' K
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发表于 2022-3-9 00:18:11
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