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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销理论与实务-[东北大学]《网络营销理论与实务》在线平时作业2! p. n' F. y% x1 g5 a9 C
试卷总分:100 得分:100# c( x, \- s# L, z$ a9 k" }
第1题,一个完善的网上营销渠道由三大系统组成即订货系统、结算系统和6 G2 T' R# ]2 H+ m( z4 z
A、业务系统0 w: S5 R- Q0 `$ K( r1 a% `+ o
B、管理系统
3 P/ m: U" ?, y6 O. f& @3 XC、配送系统7 A6 o o) R( I1 S* I! p1 B/ F; s/ W
D、运营系统
/ L+ ], W& X/ D2 a2 _& w正确资料:8 A- r \/ M5 a. X @
9 ]: u. m) h: I/ Z( J
& o2 _$ a1 M0 ^6 Z. U8 D
第2题,不具有实力向市场主导者发动挑战的企业是
$ H' E+ y/ H2 wA、市场主导者
. `" k) m3 I, oB、市场挑战者5 m. | B4 u2 Y0 a3 N! H
C、市场追随者# L& t. I5 |2 c! q0 N
D、市场补缺者/ }4 ^* y( V; Q
正确资料:
" R% Z3 U i0 c( M, S
% E# i5 U$ y0 z! p1 o5 |5 h5 I" c5 |/ v" o
第3题,网络广告的最基本的形式是5 T" U7 _6 N h; z/ s4 D( |
A、旗帜广告
7 G7 s8 ]& G# C7 S* J. {0 |B、企业主页0 F9 k8 M0 e; e( ^( J2 { Y
C、E-mail形式的网络广告4 ?, _1 ^/ u- E9 Q
D、按钮广告
, o0 r7 ?. S+ \5 w正确资料:7 l" V/ o/ R1 r: o) u
, A3 ]7 U/ Q: W/ {
2 J! G1 l/ q i4 W$ D$ y% A6 C2 u第4题,分销渠道能够解决产品产需在空间上不一致的矛盾这是分销渠道创造的
$ d3 q" x/ _5 U" o6 f! IA、时间效用0 u; F* c9 o; }& A6 t8 ?
B、潜在效用
; W6 I& y0 h9 i2 S9 ?0 _/ cC、地点效用; }: S2 K( ~+ S1 H" o% ^1 |
D、所有权效用
' w1 `. z# P9 T, u0 g* D+ `7 _正确资料:8 b$ P& N9 o& W; I( r- T" O
! O, a+ A; s) f, _! b4 f: j- L& |
0 {/ |& _' [! [4 @5 ]% {6 i资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列说法错误的是' G$ W7 ~& r- K; f, X# U
A、网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊( n- {! [5 s; j" g( s& q5 |* W
B、网络营销是企业与消费者共同执行的行为过程3 F2 \% Q2 B- x* ?
C、传统营销是 "企业营销"; K' S3 K- O5 k, P( z, Z# `
D、网络营销中企业可控因素与不可控因素的边界十分清晰( b% |% J/ o$ T7 b5 q- R/ I
正确资料:; k) E$ S0 R6 z
# V- c8 p- m* V" r* z
4 z' y' p/ U- H2 A# B X第6题,以下哪一个不属于网络营销的特点
5 D$ S X& v! q. B) z: vA、高效率. _. Q# X" N9 P& y/ d
B、高开销
0 i% w' M0 O$ F$ m0 t( g+ v* R5 g. xC、高收益
6 _. `0 i6 C9 K' y: M% JD、全球性
# }2 b s: t s正确资料:
^, _" R% g; c" W: C4 }/ W1 a" w4 j! v, X, ~2 Y1 z [) p. D
3 g2 K5 a4 \9 s/ e* ~
第7题,企业的高低是网络市场中决定企业市场竞争力的第一要素8 S' o: m2 y, N
A、标准化水平3 ~2 V6 s' P( A; e' R0 z [
B、科学化水平7 E m2 z4 J& {. X0 h% j
C、信息化水平% f. Q' C" s3 b- e. G3 ^
D、自动化水平
% W d2 |8 ~. X. p& w% o4 N) e正确资料:
! T: r5 b" \: i0 C# F5 V ]5 C8 m4 G, [+ q1 [5 b2 u( `
# `' f9 D5 P* C
第8题,网上销售的主要模式有两种它们是
$ H9 ~6 W, U4 H- ~' _$ ~A、B to B,C to C( K: ?9 {. i2 }+ m
B、"B to B,C to B ", M$ w& N+ g. W0 y0 k7 N
C、"B to B,B to C"# i; B; N# q8 N$ }, r& h* v
D、"C to C,B to C"
- B3 a7 `4 u9 z; }1 a8 r* u正确资料:
P1 M5 C6 ^( _6 U5 d' ^+ z& b1 s3 Z: ]8 O
0 o6 Y9 @+ [7 K, y. s) t( d
第9题,调研人员通过电子邮件向互联网上的个人主页、新闻组和邮件列表发出相关查询进行网上相关调研对象的观察属于网络营销调研中的+ _9 F! A/ V; w
A、网络观察法+ p2 q1 l l4 v7 V* B5 L5 N
B、网络实验法
# G, Y8 p; r. d" K A. PC、专题讨论法# N8 R) Q L" z7 p
D、"在线问卷法"
2 u. t6 S* o' s, x( O& Y4 R5 [! `正确资料:2 q% a4 Y1 z9 X( G
: S9 @7 T! d, V9 v% K! x8 D9 i; a6 H+ n1 R4 J) X# m
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络广告使用的计价方法通常是* u9 {! A& d/ Z/ g4 H. A4 ], R
A、千人成本计价法
7 U& y1 U7 { s# L3 U+ cB、每购买成本法
* Z4 D- c$ W) z( K7 k8 zC、每行动成本法
/ P* u" n; p, E$ @D、其他* _& `# s9 U% F A2 d* ]
正确资料:( c- l) ?1 T0 B* L3 E! ^
0 S' @# B+ N/ ~2 y5 w3 R+ ~) G2 E7 j0 \+ n' ]& z% w! ~9 q5 Q7 ?
第11题,网络营销渠道设计的第一步是
, p+ h" W2 @9 m; b7 UA、确定渠道目标与限制1 E6 W0 W: ~; I9 T
B、明确各种渠道方案1 C, m: A$ @- O2 A$ v: J
C、评估各种可能的渠道方案8 |! p3 X1 L& @9 I) C
D、选择渠道方案! i( I* M" n) p1 a
正确资料:8 w2 x' ?2 F7 a: g" t. |
- U- O+ z3 D1 M, C: A p+ v4 m: Y% @2 }( F
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在网络营销中消费者购买冰箱的行为属于' F1 w+ l; i; Q" D
A、定制型购买
. w( i% } r$ H: \4 f; F! w& `B、复杂型购买
+ P/ R2 o' U8 Y( Z7 S; XC、简单型购买! b6 k' W) t. S0 P
D、理智型购买
! o- x1 C2 y* ` ^6 Q正确资料:
7 f1 ]5 d3 r ]
/ [5 B9 c7 ?$ ^% \* n
4 {) @3 A8 r! l1 S" ]第13题,调查问卷所询问的问题应与调查主题密切相关重点突出是调查问卷设计的/ t i" d- b) ^! Y
A、目的性原则/ M+ \7 n+ I5 v) g4 J" {; ?. z% q
B、匹配性原则* ^( g6 I% ~# I# H5 i& U; T! P
C、可接受性原则) A# J; @) t/ m* N, _
D、简明性原则
' f" l' u9 g7 f. {/ s. m正确资料:
R2 Z$ I5 w+ {( x7 A# h% O. S7 h. b( h) B7 q U
8 W( R8 t7 } P& }# k, Q; |* t
第14题,网络广告所具有的最重要的特点与优点是9 w0 Q# t9 F: J8 f, l+ F
A、网络广告的形式十分灵活
0 y( ^* b& t- U7 p8 I, F+ v" }B、网络广告成本很低) M$ z7 N4 e; i
C、网络广告效果可以准确评估: F4 j. _# O& a0 V
D、网络广告具有定向性和互动性' L& `% @7 x/ r: T# u
正确资料:
' u( m) b2 l- n- O) a; P) ]) f+ q h; t2 Y$ ~- W
+ K; N T" U% R; x3 n
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,量身定制式的定价方法属于' I8 G1 j% d" B/ ?" x- k
A、需求差别定价法7 r; b( X, f: p. r2 w6 P! G; p5 g
B、理解价值定价法
$ R h0 C' s, ZC、成本加成定价法3 p, |& @9 V4 r( v1 S: y
D、边际利润定价法! ], S, L- m2 \
正确资料:6 Z" @3 J( q* I" K) q0 I
3 X2 ^! N5 g6 h3 Z5 P& h: A# ?! ]9 I6 r& }& U4 k ^( w1 P$ N8 E, v
第16题,借助于联机网络的网上营销是" k V/ y$ I( p- q6 p* a
A、互联网营销! u+ e |9 _- D! ~+ |
B、网上营销5 [1 z# A/ @: g, Q4 V/ }3 [
C、在线营销
0 f4 Y7 A8 q5 @& h. j* ^& }$ DD、电子营销8 _! x3 [ B8 h9 L8 @% i
正确资料:, o4 {6 N+ l3 S4 b
# [' ?$ H; G9 \; I
) B! D C4 H6 l; V1 z! w O$ h第17题,网络营销中产品必须以为中心实施定价
! S& H$ }+ v) R: h* SA、以顾客为中心
+ n4 a9 y8 z% _6 q) RB、以成本为中心, J8 ^' C5 |0 |) q* A1 N8 \
C、以竞争为中心6 O1 k/ d O+ s b
D、以需求为中心
2 `& Q$ c) i% N& j4 I( f正确资料:. L1 B+ t) l1 h. C2 J
; f4 V z4 B1 [0 v5 h( Y& F
, s6 F. G0 R h第18题,在网络上开展的营销活动一般称为7 n: u. X0 P* {# [( S9 T- [# L1 a s) E
A、互联网营销
G3 p6 j N: Q. ?B、网上营销5 f: u) y; O; X8 B6 h% ]6 J$ V
C、在线营销3 B/ J! J# i2 G; w% O7 s
D、电子营销& H+ \4 t1 R; s, P* u
正确资料:, {* m, y. J& i8 |
& _$ O: ]# R# ?; k# h, i+ Q& g
( I Y0 R; Q# t3 V第19题,最典型的网络营销主体是
: d1 m$ v/ f$ G$ ^A、个人 B) X! P9 c. z/ G* b
B、政府5 l# P4 E3 Y( J
C、事业单位) _( L a% {2 R* j8 A& G
D、企业
: I: z! e( i0 J/ ]正确资料:6 u) D3 Z1 {. Q% k$ K
# K' u& K% r! Z# Q0 f) X: V" [& u6 ^
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,4cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和) @) i$ n* O: v- l
A、强化购买' B# i* U8 k, a" Q7 L6 ] [
B、方便购买
8 K7 B( G- b1 y" |: u6 N' xC、快速购买
4 k, r9 S- k: [D、临时购买+ G2 H q; z" Z0 I8 ~ h
正确资料:
, \/ s- z, e* P+ ~$ a3 V1 h0 F6 H7 z" p w# f. b2 {( [: D9 }
3 M: x' V: z0 P# _
第21题,政府网络购买可以增加决策透明度
( W/ V* i/ J7 J. j; FA、错误- H, B: S* |% x; Q/ G A, `
B、正确
' W- [6 c3 Q( n) l% K) o6 f1 U7 [8 R' ]正确资料:
/ H% r! X2 i/ s
' y) W& H" r5 C4 y" [5 P: Y$ _
* f; p+ C# U! }/ u" B; g9 V+ V第22题,网络营销与传统营销是一个整合过程5 f1 F( H4 ]# ?- h* a
A、错误0 X4 {" R. f( N- m! N8 |5 s Z
B、正确/ T h# _9 J5 ~" W% p0 k
正确资料:1 S# t$ H7 b' a/ b2 {& p' T
\+ Q0 ?/ x w7 @/ Q
2 T1 L& ]" Q( g; J7 S) [4 p第23题,通过网络进行销售的无形产品有数字类产品和服务类产品' H- M# u8 w5 J& r
A、错误
& s9 I: A: P) X- `B、正确
' z. R/ ?" A; E. X# e( J正确资料:
/ ?2 p' h2 ~$ Q5 G
' C6 ^4 d7 Q+ X$ B; w/ O I
2 B1 W" {6 i @ b$ q第24题,目标受众狭窄、定向的旗帜广告应放在企业主页
, ]4 O" a$ u- E6 h# w4 H9 n' qA、错误
, x/ K6 p% O' E: d5 D) B* iB、正确0 E( w+ m j8 z6 C% m, |5 {; f
正确资料:" S; z) b( e" I: r ]
" Y" j) g) ?5 r' w) g+ K- G9 G' Y2 ~) i; L& ^. Y* m+ [. [& F
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,无形商品通常比较适合通过网络销售# R" k n* k3 N# e: ?/ j
A、错误
$ F& P% a0 |/ h. E( G+ c4 KB、正确
$ f& d9 s- N( ?( N$ ]9 t正确资料:8 F" P0 t6 J) A
! j5 b8 ~8 {0 y* M$ i
+ R2 a* v/ F6 r第26题,消费者需要现场购物体验的产品一般不宜于在网上销售' v h- J& D9 T, @6 Q" N5 h' @" H
A、错误4 Z1 U$ P% C, e( q2 K
B、正确/ E% n$ A1 o# a+ i* k: s3 A7 u7 r
正确资料:
6 Q/ y: T% u8 K9 R% X* |" U( b5 k( w8 S. |( `& D
1 P& ]5 B7 R5 O第27题,网络营销品牌策略强调用品牌来培养、维系顾客对企业的忠诚度$ p# A) l# m7 |9 Z/ v- i6 }' g
A、错误+ x$ d) f# G+ h: {1 w; m3 w
B、正确9 b: F: K3 V* S4 \
正确资料:
) E2 } Q7 v& I* _$ s/ |0 a" P: O4 u2 }; Z0 Q; e% g
3 g. F7 h$ R6 e/ N- j
第28题,网上营销的价格对于互联网的用户而言是完全公开的4 ~/ a! Z. t: v9 A2 A1 `
A、错误
: [0 ^' ~$ L, F) t( L TB、正确
4 ~" h* w+ b( N. R* i正确资料:
- v- D- ]# t( q5 R4 B2 t: I( O
) R0 }+ t8 j9 U( a9 F; e0 y M8 ?1 Y) H( X9 P: S4 f
第29题,网络营销的内容是有形产品
9 ~: }5 o5 @) h }A、错误' z* C3 [2 }+ Q# r# W& w
B、正确
: i' k2 s" q9 T) L6 g: D( A5 o9 c正确资料:
3 ~, A. U+ g5 x9 h: `. g# O* G" C0 U" I" ~/ K( z7 k
$ C, d( H% [6 I
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品的基本效用通过形式产品的物质形态反应与体现出来
T9 U# C8 N' P4 n! \2 C+ c' W3 k4 zA、错误
* y$ L6 p3 T( o5 B3 SB、正确
/ d0 Z1 r4 ]" k \正确资料:, ~6 A6 ]; Z3 _1 m- d% j
* x4 u0 Q" l1 F
7 u* N+ U$ p, g! {3 x$ A' Z
5 ^% x7 N0 Z5 f$ j# ~ U
! Q+ G% G+ `. v0 ]4 ~% `% O; ?4 M* I) c) P- P1 F4 C
+ m. V2 O4 ?/ u. j6 J, y
, e6 ^7 L; M# |7 n% J4 M
4 r7 g2 P: T8 Z$ r1 P4 j( k$ B+ Y( q" O: U+ @# {
* x. Q5 G' H& }: |- c
& c+ C- |3 O" d8 t# P( r& ^
" V8 p8 g, F& Y! p' A9 Y
! ^: e; B+ G7 Z8 [- ]% c# t( J
. e+ r2 r6 {# P |
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发表于 2022-3-9 00:18:32
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