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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）广告学原理-[南开大学]22春学期（高起本1709、全层次1803-2103）《广告学原理》在线作业
' _" N- d, I; q$ Q- O试卷总分:100 得分:100
2 G1 Z6 p9 A* e7 Z/ Q. A& @9 N8 X第1题,一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性这运用的是创意战略中的
2 x& {( V; Q* f( P8 C) g: VA、一般战略
' c3 e* K* k, J6 A% }3 }" G) ~B、优先权声明
, C0 }7 P6 x" [4 p/ x) bC、独特销售主张! P7 d% [$ t3 {' l* E8 h; G5 {9 R
D、品牌形象战略
' @: J% l9 n8 {6 E: D. m, I8 e; U正确资料:
6 D3 f; H; z( @1 o0 d* \* ^" N9 j/ Y \$ z% i8 c1 z9 c! p( S
9 a* g. D, R5 E2 O4 P% M
第2题,整合营销传播的提出者是7 U z9 C, B3 B+ o& \0 W* ^7 H+ ?
A、罗瑟?瑞夫斯) Q' o$ `: n/ n2 I6 v( F- b
B、大卫?奥格威- }. w" m+ u, P/ L8 T6 \1 t
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
# H1 E$ F# v( l: x0 D2 ND、唐?舒尔茨
% H5 u9 B4 M. v正确资料:
+ Z/ |+ u4 {6 g5 k" E% v5 s, v: W, k* x; i
$ j% r9 v7 A. w( P, i+ {! K
第3题,瑞典的绝对牌伏特加酒从产品外形识别品牌差异点围绕酒瓶展开艺术化创作这是从角度塑造品牌形象
, F; t' i' n3 OA、产品或服务提供者的形象
3 m- c7 C: I7 ~: L3 r6 ^B、使用者形象
5 f" L% v" u; zC、广告主形象4 S; q# ~" J: X- R9 s1 x
D、产品或服务自身的形象+ w$ _# E* U0 {% K& _
正确资料:
0 ]6 ]3 t% q. O& ^1 _+ z
. b# \+ ^$ A" t2 W) }$ A% _& j( y( |/ j' F+ ?, t
第4题,当产品进入生命周期的阶段大部分消费者已购买了此产品市场趋向饱和利润在达到顶点后开始下降
. T0 e7 s- ^' G1 BA、导入期
+ `( D0 L# ~. p( J2 G$ NB、成长期
6 ]6 c4 x8 V6 c# A1 U5 EC、成熟期/ j. m9 ~$ u! m4 t; X
D、衰退期
8 K- F6 _' `0 K1 ]正确资料:
3 z d4 R# `# _* ^& C d
) Z5 }) J4 N7 [$ k- w- U+ e" s. Q+ _3 w
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,1983年经教育部批准在中国国内高校中首创"广告学"专业
, }# O( o& h& a3 fA、厦门大学
* w7 Q1 k3 l/ E' FB、北京大学
* z: F. ?/ \ e, k( QC、武汉大学. W' f$ |7 A1 v( A; a1 g, _
D、复旦大学! ]( r5 v9 d% m; D
正确资料:
: j0 Y5 [+ l: ]; K6 l R, C4 M& G7 B
9 P- m9 o: v! Z1 }/ u# c- ]: i9 Y8 u$ v/ @' A5 k3 U6 _4 _
第6题,品牌形象理论的提出者是
/ R9 ]: X" H+ ^1 n. ~A、罗瑟?瑞夫斯7 V U- H. P4 K- X9 _
B、大卫?奥格威" f3 X4 y' |% o
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特* q: t% _ z, ^8 A/ N1 N
D、唐?舒尔茨+ T: r0 j2 R3 ~' z4 n2 R" f
正确资料:. c% a- k: i9 F, H) F( [
7 v, z' }& b- ]/ @! Z+ B5 V% b( x; T/ \6 Y8 h
第7题,交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等6 Z3 U5 v) C9 g) O% J' I) }: i
A、广告标题
' M( M/ W" }; D' `# S, I+ T1 _B、广告口号
' X( s# P& N9 w# S- i) dC、广告正文
" q& ~0 S6 W9 XD、广告附文4 R& f1 G" Y' c
正确资料:* L4 f( s: Z- J1 q
; b; |- P! z+ W( t$ Y# c- z
- W* n$ V, c" j6 C
第8题,依据我国广告法规定下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是
2 o8 s& [% s: v# W( M5 f# q0 CA、饮料
Q1 g6 H7 d& dB、食品
# o. D8 N4 Y8 l& H' g+ s' {C、香烟
- G- X! i( J N" S7 G, i$ kD、服装+ c1 J# H$ U+ q8 D2 f% w
正确资料:
! f5 W9 A+ E {' T" v m; R7 ?- Q2 [0 F% E& Y& @! O+ C
/ o- ]. A6 t( O0 y- j3 z( J9 M
第9题,广告表现手法中指的是在一定时期内连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告
* l' t$ m5 ?, U# t7 ]A、制造悬念
# Q" ?+ f A. c4 }. w5 DB、颠覆期望+ A* g) g' T! |) {3 d4 m9 K
C、形式系列法* o- c% ^2 S: K1 H# P, _
D、比喻
5 V4 h0 t" [' e! Z3 W* Z正确资料:! r- k3 I0 ?+ g1 C$ k6 `+ h
- Q7 a0 h* q7 v% r/ ]0 I/ O
4 u' u) a a% ?& R- [
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,六顶思考帽思维方法中绿帽思维代表的是
' h8 Q, G, I% C6 T! pA、事实和数据
' q3 [' n4 a2 q" {2 rB、新的想法与看待事物的方式
F& j3 A5 ]# A e2 sC、警告和关键性判断
$ f7 L7 ~% |& t( w* Q6 PD、思维过程的控制与组织
" H3 ?' D- k- ^3 p8 X正确资料:
4 x' r# H# _2 A2 i# r/ o9 x- b
' p, M' e; x1 s V8 _! l' T+ A% M" W% y3 N# h" ^, [
第11题,莎碧娜航空公司的广告语"在美丽的比利时境内有五个阿姆斯特丹"体现的定位方法是, v: b; D8 `& J; W# M
A、领导者定位# ~2 I7 a# K+ N
B、比附定位
- p' f( O* t2 q( L! |+ u% _$ \C、为竞争对手重新定位
~- S+ I2 f' Q" H: F" nD、产地定位
/ L3 _# [+ y$ ^/ m5 j正确资料:
! a9 t4 m8 M: N0 N
- g5 Y+ _3 T" |/ w1 x+ [ |7 g! a2 n; m+ F4 ] a. }
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,喜之郎通过"果冻布丁喜之郎"这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起这体现了的定位方法) h0 G4 j. H4 @3 c# T: S( Q1 }2 y
A、领导者定位2 f) y5 X' T5 m6 S, `; h8 F
B、比附定位
- x' X; I! e" SC、为竞争对手重新定位8 [- d2 K7 k6 \# s7 _7 T4 j5 k
D、产地定位
5 A( F3 Z( v" g3 Q v& T A1 {' D正确资料:
3 o5 c) V# k, D j8 E- @: a7 e
1 ?: G7 t7 i( D$ R* x5 H( R# w' D# T* S1 f
第13题,现场售书的形式属于广告类型; N, k1 s1 ?3 Z" T: Q4 d" ?
A、销售现场广告- p4 W1 E( i0 b4 H8 Y
B、直邮广告
( k, @7 N4 N0 j+ }0 {, d5 ZC、新媒体广告
; u& J4 t2 U2 r4 VD、礼品广告) i. v$ [- T% N5 ?$ [2 {
正确资料:
, U1 |' B, d, D* X; ~. W' Q
( B5 ]& E2 ~8 {! K% r5 ~ p6 C A* z6 H# a" y
第14题,"企业营销传播需要多种沟通方式的结合"体现的是理论的观点
. a$ h( t4 ~! ?7 Y: e9 _- aA、USP1 @+ \$ S4 g% r9 u2 n
B、品牌形象/ [; S8 A" C+ }# ^9 W8 [/ y
C、定位
0 C, u- Z' k3 c( t. p; SD、整合营销传播8 Q- m! J8 W2 g8 ~# ^5 M8 p
正确资料:
9 g) {4 _5 u7 ~" U& w0 d6 L$ P$ V5 `$ m' u5 `' }" F6 ]
" N# H" ^0 A; M: o
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,提出广告创意的ROI原则的是
; D+ o* ~* D5 ?5 X6 n3 IA、大卫·奥格威3 ~( w9 Q/ n; F: g1 D* C2 E& G
B、李奥·贝纳
- @1 V U1 J' NC、威廉·伯恩巴克
+ U8 B6 j! b+ a8 w* [D、罗瑟·瑞夫斯
$ z7 d7 j) X6 e, o( L- |& Z正确资料:
0 p) R$ N4 Q& k7 z( U& a! ?9 V1 V5 T! l# T- y# \. ^
: |* d+ s( O0 Y N3 D第16题,传播学"5W模式"的提出者是5 D0 w( s1 _1 ?; Z" _
A、拉斯韦尔
. `, `4 W' y, e6 g* @B、霍夫兰2 b% `- E7 [, f, t: |$ i
C、李普曼1 u9 j. Z5 M* E
D、拉扎斯菲尔德
; n f: v3 l0 U' [& h } x正确资料:& |* V+ N+ V' [7 ~! D3 z
, B* |1 Y. f4 c! p; M! |# S
" Z, P9 R+ h( a1 ?7 u8 n% @. ?
第17题,"崇尚广告的艺术创新并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石"这是的创意主张3 U5 H) V x( S+ H4 ^
A、罗瑟?瑞夫斯
& o( i2 j6 [0 Q- AB、乔治?路易斯
. ]% F( ]2 y/ \# B# }: j$ k- ^# \C、威廉·伯恩巴克3 k) u8 X2 D4 M. l
D、李奥·贝纳: K& h8 C, C5 |, @2 I5 b6 H
正确资料:8 V5 X2 r+ W: N
+ e% f, m) @4 z, u$ p6 C, A
T; e/ b& K) v9 W: A" `第18题,就广告定性调查方法而言一个经过训练的主持人以一种无结构的、自然的方式与一个小组的被测评者交谈指的是. D# t! I% [% c( z+ T6 R7 Y
A、深度访谈法4 ~) ]% w7 K! Y, e2 P
B、焦点小组访谈法& @& N. N: j+ G3 X
C、问卷调查法
! |4 u0 {' o7 R6 F& _ t/ z- w7 cD、投射法
( W/ r$ @3 s' o2 s* L- d3 M0 E- ^' y正确资料:
' M* I% [& T) Q. _& j; d) S( e% t/ [( @1 k. a* z" _" m" t
5 F$ C, U( S' L8 z% S1 H第19题,下列思维方法中属于群体思考方式的是8 ]( W5 u% v; K
A、垂直思考法
$ ]1 R/ }6 y) j% ]B、水平思考法6 S, J( N4 F. J' H
C、头脑风暴法5 [; k+ A6 v4 o
D、旧元素新组合- K( A& y5 C+ f
正确资料: @ N4 Y* t* c& }* W+ j$ x: P
( e( P2 P1 `. A5 a
: V8 C& [9 G5 z& k6 _! B
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,"为什么应该投资伯爵表它是世界上最贵的表"这句广告语体现的定位方法是
6 ]/ Q p' `# [7 K$ ^% V/ FA、功效定位
- i* _; J# ?/ ~4 g: hB、价格定位
% k* j' Y, z1 D" P+ V+ j0 RC、使用场合定位
! p" q2 Q+ s' T8 fD、使用者定位: w: u( l7 w* ?+ [+ Y( i9 n7 F0 G9 q
正确资料:: b/ ?9 Y( p$ ^8 ]0 `( J% f
9 }$ c+ k/ G; A& ~. ?
4 W! S; g7 G) x
第21题,万宝路香烟从"女性香烟"摇身变为"男子汉的香烟"后成为世界畅销的香烟品牌这体现了的成功运用8 N ` q7 F0 M$ Z/ u, G$ B- j8 j
A、领导者定位
2 O, O2 I9 N, G3 PB、比附定位( Q1 C+ `7 U3 J: ^: M3 c
C、为竞争对手重新定位
8 v" l8 E8 q8 YD、再定位
$ J( h Q4 X5 ^. R/ H1 z& y/ k( k正确资料:. F3 a" u$ C( }- T! Z7 {7 V9 u, E
- ]) Q U+ V5 z# o
+ |+ E8 v0 w, _: v1 P3 U第22题,被誉为"有史以来对美国营销影响最大的观念"的是
" W1 O# w1 B+ FA、USP# ^$ H( h; L% {7 S3 s: X
B、品牌形象2 }+ O: I& b. V3 b# n2 l; w$ ]1 M, H: v" C
C、定位) }7 k/ [/ [2 g( p, h3 O) c
D、整合营销传播
1 A1 J4 g! d4 X$ C8 r% y正确资料:
* |( u8 }- J) ?6 Z5 {( Y9 ?7 H" l3 J4 C
& U5 }! G! @! b8 c( }第23题,英语"IMC"指的是
0 G5 y& I. D+ S: v( i$ OA、USP
7 w& E/ a1 t. J& f% \B、品牌形象
4 z# c2 F! n @- H, l5 RC、定位
% D) t t8 N0 \" Q5 n! I VD、整合营销传播: D8 L/ e. y; U3 n
正确资料:8 B/ v- r; o1 m
6 H" K! A3 N0 f& R. q% s( _
0 Q$ A5 d: c' Y
第24题,六顶思考帽思维方法中黄帽思维代表的是
/ I% ?: S0 Q. q3 iA、事实和数据4 n9 s4 c( _/ y* s/ ~& N# j& @5 k: b
B、感觉与直觉; \2 B1 N) Y0 }, s% M9 J7 W
C、警告和关键性判断
2 h) u0 O6 U$ V5 aD、正面的观点与可行性- n2 d [( z9 h6 r p
正确资料:
Q) T A# P: a0 E% D: n# C0 j4 H
5 n% N# e5 Z5 d- _
9 G9 R/ y( }0 b# x" O( }" H. X1 O资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,1949年在纽约创立DDBDoyleDaneBernbach公司的是
4 M j$ d5 I6 |, ]# x. Q1 nA、大卫·奥格威
; r U8 D: J! z- n9 [7 M) DB、李奥·贝纳5 c2 |$ w4 g9 I" o' h/ U4 ]# g2 k; J1 `
C、威廉·伯恩巴克
w) c7 ], X; N' k* _, iD、罗瑟·瑞夫斯
, }0 r: m8 w1 W& }. M# F正确资料:: z. d+ Z9 r, g# S* ]
% A, a, u3 c( u4 I6 P, X2 h
7 G' r, j8 X; U( h第26题,Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色而是宣传"羹汤是一种美食"这运用的是创意战略中的
. q9 Q5 u0 c4 g+ ~9 _$ ~! H& @' Q, XA、一般战略9 {# ]4 U) p/ Y/ x: `# _0 b
B、优先权声明3 `- c* n$ R5 E7 S, W6 h/ l
C、独特销售主张! s/ K, ^+ t' b0 q) M9 ^( a5 |
D、品牌形象战略7 z: g2 o( O: z0 }/ r$ ~
正确资料:4 x; X2 ], a- `) a
$ Z) B* S, t$ g
6 T7 d9 i9 J, M7 ` Y% T# U第27题,华龙方便面的广告语"华龙面煮着吃"体现的定位方法是 u; k! ?8 \ i
A、功效定位1 z" h( e6 S: e- T2 A
B、成份定位
~* D* Z9 O! j0 ]8 N( X9 P1 \C、使用场合定位! J) ^+ X$ K1 b
D、使用方法定位
V' s- ^7 J5 ^4 w7 W5 L% Z正确资料:
& ]5 g3 K* Y" |
. z3 Y ?/ e# U! U; s& \
1 U( g3 H! C) w) J第28题,电视广告中的男性形象多为"成功人士"女性形象多为"家庭主妇"这体现了广告的社会功能
5 U2 Z' z* x" I# t" N- i8 J4 B5 @A、引导消费观念: F! V# r3 f' L+ Q. V: c; i
B、推崇物质主义
2 X* V- a3 J) T$ X, [& ?9 p3 {C、强化固定成见
" {) V$ m& g% P+ aD、左右传播媒介7 `* J9 r. k( @/ w# l
正确资料:0 F/ ^, w6 d5 C1 Y
! E1 D8 S5 h8 J- d$ y
! y! u7 V3 ^, W( l第29题,下列体现了市场营销在广告传播中应用的是
4 H2 | f$ ]1 V LA、产品生命周期与广告% ` Y' c Q' W
B、共同经验范围与广告
% D! b6 x) e: m9 g2 `6 }" i" f! CC、两级传播理论与广告
/ Y6 ^# x. K/ {* V# h7 c. P& B: OD、需要层次理论与广告& t. B" k. L4 E, ]
正确资料:0 a1 M" r! H+ r; {
: I+ b& m* A* _$ t% v# {1 Y/ i: i2 C
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,"食物、水、空气和住房等生存需求"体现的是马斯洛需要层次理论中的需求* b* i c6 @8 Z* q. N" E# u
A、生理需求
4 p2 g- B& Z& ^) T4 P- DB、安全需求
( z m) x2 j- HC、社交需求! {" n9 v6 W ^, t: t0 ^ n4 E {
D、自我实现需求& }% i) J8 M9 o9 a& H1 L- r
正确资料:1 k; X$ z" C f( n! u2 h4 W" n5 {8 x
0 i! s, x! i, I; }5 ^6 Y U+ i
% F5 R9 Y" I/ q* V6 o
第31题,广告媒体调查包括
, i2 V% D* Z6 _5 E% PA、目标受众的媒体接触' Q/ o( \# }* q0 _9 E
B、媒体质的调查& y( L# Q' H, K5 Y3 l6 A
C、媒体量的调查
6 V8 d4 H( c2 nD、产品特征调研2 J( P ?7 E4 y# l
正确资料:) t7 Z1 o8 `, M) [" O
. P# u1 H# ]7 t6 ^& F* y9 G( I6 ^) B. N' j5 I/ b0 T( }' U0 O+ e
第32题,大卫?奥格威认为广告界中测试最重要提升广告效果应测试的内容包括
# f! X& {, U v/ O! S9 TA、测试广告承诺
, I# z D$ b( W5 kB、测试媒体选择
# w: E1 B- m- o+ Z5 DC、测试广告的标题及图片
7 b- p& V |, o' Z" `' @. S- O4 GD、测试广告花费
$ Y1 ? \3 {2 ?$ g+ H正确资料:
2 J6 W" m4 g( E3 l1 C! o" D! `3 @, A2 I
' U. t, g5 P) X/ f
第33题,下列关于传播学、广告学的表述正确的是1 ?! v* L0 o l, M( K
A、传播学侧重理论研究
3 i( i4 n* }: h( D. lB、广告学侧重业务研究
- \& K) i" r5 k6 }/ i+ oC、传播学涵盖的范围更广泛
+ N% `5 E7 }) y7 XD、广告学与传播学没有任何关系
. p5 J) w0 |' H& ^2 ^6 e# ?( c& |正确资料:,B,C
- U8 x" B, d# j" J- e" d+ e6 a+ P
1 d; b+ q; p/ w3 A/ p6 w( b& z* t) e" J* c8 e9 ]# `0 Q/ i) K
第34题,广告调查在调查竞争状况时需要调查1 O1 x) W2 _3 n) m" M: e+ v9 @
A、竞争对手的构成
1 d1 [$ g) n. C7 Q8 R0 A DB、竞争对手的优势
/ p2 w# q4 a" r i6 V* f8 jC、竞争对手的劣势
, x; o) x8 F; B' i" pD、媒体的广告环境
* L0 P" }3 r% w% v* s" B正确资料:,B,C
5 I' N, m! O( Z7 ~3 r
2 x5 R6 n" H: q* G$ L2 v
2 F& }8 ^% a$ f第35题,广告对社会的负面作用体现在
4 T: T% @5 ~" S0 NA、宣传不健康的物欲追求
: P6 w5 O- e' F4 jB、强化固定成见2 C+ Y, t- \2 p* H( x9 @
C、提供信息
6 j: B8 b, e. [9 }1 aD、帮助消费者识别商品+ w) ~# Z" C( p- f, d; r w" c: E
正确资料:,B! o7 x( Y9 M8 P, W% q
$ H- O) Z# ~2 i+ \4 N) \/ j
% m" a/ [) q' L; v! l) [+ N: M. h1 ]9 o第36题,下列关于电话调查法的特征表述正确是) i6 @) {! @& }+ n) T
A、调查成本低
0 v& v5 l, ]( g8 kB、收集信息速度快
( [! ~6 c, r; V! ~( _) DC、获取的信息有限* {& Y5 A/ L& V# ]
D、调查成功率低
; G' R5 _; y# Y) y/ |1 I" Y正确资料: I8 E9 D/ @/ c6 }" {. v2 v
+ C) a+ h2 [) X, N* X1 X
9 D2 U' x' h3 o- B) @4 ^& c第37题,下列属于大卫?奥格威的创意主张的是1 u6 s" F5 E2 q6 S }
A、创意必须来自科学的调查研究
. ?6 A; ]& p! a q) W* oB、"说什么"比"怎么说"重要* k) I4 x. S6 O/ m* S; Q9 H$ b0 ?6 F
C、广告界中测试最重要- S2 f" n+ H) A- u
D、广告创意应致力于发掘产品"与生俱来的戏剧性" _0 Z* o6 r+ N$ b; [7 R
正确资料:
$ f3 C6 {" `0 G- w* X: g
( z& Y7 o( ~0 R) M6 A
3 ?6 s7 ]; s0 f6 e9 U第38题,下列关于定位理论的表述正确的是$ m3 g: W5 E' f$ k
A、提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
O9 R& @- T9 l h0 `& {) }! a% h1 _# TB、定位是一种攻心战略' }! w- ?# d1 V s1 h3 H
C、强调聚焦于狭窄的目标市场
" q) i a2 E, |5 i8 HD、提出者是大卫?奥格威$ t" ?4 C5 _5 ~
正确资料:
! I3 m7 h6 h8 L' H
6 Q! e# }7 i5 M9 |3 m! Q7 W. ] H- D) V. o: G; `) c
第39题,3B符号指的是
+ q8 ?5 f$ p, p% \) ` fA、俊男美女形象符号! e& @9 A: q+ Q8 S0 ]# c
B、儿童形象符号0 o3 q( G% ^4 N3 Y. g- B
C、动物形象符号
d9 q% ~$ Y! S$ JD、权威人士形象符号( V& f. o U% z/ e! J2 P
正确资料:2 a- j% O6 `" Y1 _
6 r9 g: p/ E( { m' j& J
1 \- X# B: [1 `( B6 I- y! T* x) H
第40题,形象建树型的广告口号可以用来传播, D( J" N) X6 g* t/ z! u
A、企业形象. f- X! C g t' p! f
B、产品形象
& u" k7 Z7 Z# tC、品牌形象
* y7 O2 c. X+ {, D X( [8 M, YD、服务形象+ i; |' k6 [6 Z
正确资料:& v a2 s* K% Y) u& \1 z/ H: r2 i v
; \: e8 g# N' h$ S7 a; t0 t6 L2 y6 h9 [
第41题,传播学以业务研究为重点广告学则以理论研究为重点
- a' q8 B6 \; }T、对: j0 k J+ d& `. f9 P2 J
F、错
' g' |5 ]! \4 ]! h2 o. M正确资料:
: _ @' V. n1 [9 d" u9 S, Z( C1 N
1 v: Y s1 O) h6 s4 y" W
- ~) ~4 A. |$ ?" R第42题,深度访谈法适合调查复杂抽象的问题
* }6 `9 C8 y# r* [T、对' {, A5 q0 j, f* t. V. k
F、错
6 S: d! n5 \7 j% I: o. z. F正确资料:
5 B1 w' P# p/ }5 e" V/ U+ Z9 y6 h+ u7 g2 s7 M; ]
, f2 S4 Q5 C4 C$ o' C3 F
第43题,品牌形象理论强调从产品中寻找差异构建品牌的差异化优势3 u, L H/ o" [+ ?1 s
T、对* A1 m& Z, n5 W1 h( q
F、错
3 c1 ~+ k; |5 D+ G w5 a7 V& Y' ~正确资料:
8 t, Q( D z3 q, f% v8 i
0 i, m- i8 F7 v: l) E( o' b" j( b3 I$ c/ h" K' N& i. _; N
第44题,大卫?奥格威鼓吹硬销售是USP理论的鼻祖
" z1 ~% \/ H: _2 xT、对* \4 p5 a2 x5 Q; Z4 k
F、错5 G) c3 p v/ F3 ^( ~
正确资料:F, B9 l: A! q2 _/ I! y8 ?9 d ~
( g* g. m& ~% x' [1 A
X. F" E. J& r @* S) |3 ]第45题,购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买
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第46题,比较广告具有鲜明的竞争性有助于品牌构建差异化优势与竞争对手区别开来' O. R: i8 ~) h, O/ D8 A6 i
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第47题,采用写实符号表现创意理念时往往不直接表现广告事物本体而是用与其密切相关的事物来代替广告本体: F2 j/ i. I% l2 H
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1 z _, p# w4 @4 o9 y# d第48题,《实效的广告USP》一书是李奥·贝纳的代表作- c9 O5 ?+ i- P+ Y1 h, m
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% |$ T! w6 N0 J7 X+ ~' x# ^第49题,六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人
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7 [/ B2 K7 {% d8 ^' ^资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告学的两大支柱学科是社会学与传播学0 d6 R% S N& N& o
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发表于 2022-5-5 00:52:36
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