|
|
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）广告学原理-[南开大学]22春学期（高起本1709、全层次1803-2103）《广告学原理》在线作业
, y; c% m( P3 J3 j4 h) E- }( m3 a" M# J3 }试卷总分:100 得分:1005 {% o9 Z+ L3 Q# T% j( ?5 N
第1题,下列不属于报纸媒介优势的是
, G8 Y# U9 v. X7 |+ c5 WA、读者广泛而稳定. E- n! a0 {7 M1 }
B、有利于传播详细信息
1 p( I+ g' y( z; d$ X, m+ sC、信息量大1 {, z ?( \) z' S; x5 b
D、视听结合，感染力强# Y3 |# K' K- S! J# s4 K
正确资料:5 e8 ~3 e9 s( y& w: x
7 R7 k# M7 r6 }4 j3 J
4 ]4 v3 R }$ r3 D
第2题,华文广告圈内广告文案仅指广告作品中的部分
. q# Y( p0 P9 \' s9 w) {" }A、广告画面5 t. q2 x) F A1 G. C3 ^
B、声音及视频9 c Q- p' i) E: Z: [' X
C、语言文字$ l1 x8 L. m4 H, G( d# M( O
D、策划方案
9 o7 y( D9 E& ` _7 d& {) T$ X2 \- _正确资料:% B r7 \6 v/ [( B% u
! u. E! X6 @: ^
2 g1 I% p% @+ v5 p ?! E
第3题,Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色而是宣传"羹汤是一种美食"这运用的是创意战略中的
# C1 n- S) f' Z3 @8 \3 J8 B& _A、一般战略
% c' q* \- D* e kB、优先权声明" w! {$ m7 X2 k$ V
C、独特销售主张4 L9 u+ b$ R6 m5 V' c
D、品牌形象战略
9 j5 Q* O: E* q: e& T7 c3 m$ ]正确资料:
3 h% g) h' W' \! X) @4 F! e. K4 q
( E$ c) m# P& i) T8 Y( X第4题,下列不属于大众媒介广告优势的是9 w v+ @0 \! f6 L6 r- [
A、传播范围广9 r6 Y: @' v# |) W
B、影响力大
# Z' {" `+ e$ DC、有利于提升品牌知名度: ~# ^$ B% d$ w( y$ I. ]5 e7 C. s* v
D、精准投放
0 {- }( q1 Z4 q" o) {: K正确资料:
5 K8 ]' r$ ]8 d. @. V
1 W5 i) j& {6 d9 |4 C# `2 Y! N. Q, E; t3 Y I, ]
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,价格昂贵的HALLMARK贺卡在广告中宣称"送给最重要的朋友"这运用的创意战略是3 j+ i2 V& N& \0 ~" p' i
A、一般战略
9 \# u* v; V4 `# B; e4 }B、回声战略
D+ ~/ I; P0 C5 oC、建立产品的社会价值链
9 C0 T) h! V/ i& J& b2 X6 t* TD、USP战略: H3 B. z `( X, C9 ^4 ?" }! w7 @% Z
正确资料:6 l) M2 Q6 p' B+ H7 H$ m# G
) M0 {" D+ T" e& z5 q! w
: p S1 k9 |. t w第6题,又称智力激荡法是亚里克斯?奥斯本AlexOsborn首次提出的一种创意方法
4 _0 L2 }! g9 l4 w% C- y* aA、垂直思考法
T) k$ l- K3 \8 h9 e' jB、水平思考法7 B( @ O, R M; `+ ~; o$ v
C、头脑风暴法7 T. r e/ s5 S! f6 ^# O. p1 l4 G
D、六顶思考帽- v Y8 O" v) o2 W6 U. ^
正确资料:
. R3 L0 T& M6 v2 p& S2 @$ S# d; p( ^( \; i: Y7 h! a
- ? n s) Q9 ]$ y [8 z第7题,E分百的广告标题"谁夺了英语家教的饭碗"属于类型的标题& W, D: ]3 r3 v2 n+ O+ d
A、新闻式标题2 ]5 a; L3 p6 q
B、承诺式标题
# E3 z; [ f1 L* \0 b) d `# T* T" AC、夸张式标题
8 j) v2 a9 W, s4 {D、悬念式标题
8 U# [" T, C) n; \正确资料:; y3 ? Z' r- G/ }
$ Z0 f2 u; j* Y' b1 g
- x9 ]- O M% q2 d$ U: i第8题,英语"IMC"指的是0 M/ E" e. p6 D5 N' f
A、USP$ G3 T* j; P4 i4 ] }% ^. X
B、品牌形象
9 [9 d" h. D+ w& G7 D7 IC、定位
% _) W& _- h: a+ c2 Z/ rD、整合营销传播
8 e2 H0 E2 \. L; s' _* V正确资料:; x$ V7 O' f) o7 I
$ f7 l/ \! ^6 N: g- _) I
( E5 ^. w6 X: [ K0 T: Z) j* @, m" k第9题,"只愿世间人无病不惜架上药生尘"是中国传统特色广告形式的体现' g/ z5 M0 p* w( S
A、对联广告
) P/ H* M# F8 P3 J& ^4 W% j. ~B、招牌广告/ _3 a" h! o+ Q3 v& `+ w. U
C、悬物广告! B( ]: Y% k5 z, g5 y) V8 o; z
D、响器广告
' N* a l; k0 Y& s" Z1 _5 `. G7 m正确资料:
5 @! S5 U* T* i" J1 K0 M4 H- ]1 y' e( y
! T5 W7 y7 z2 I3 y8 }) p5 u资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,从符号学角度看USP理论借助的是一种符号
7 t7 Z3 \& h7 w* n, ?; {A、特征借代式
9 r |6 a+ n FB、象征式+ ~ u" }( |, G4 g$ v
C、类比式& Q6 H2 g4 t" q8 A Y
D、位序
5 o p' W' B) P: M4 r% `9 Q正确资料:
; M3 ~2 k- `, _# i# N$ H) S7 ?9 S: y
$ v, ^ K$ q/ J( F
第11题,就广告定性调查方法而言由一位掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者指的是4 Z5 s2 b1 [) x7 Q4 |
A、深度访谈法! H) s" @" H9 M
B、焦点小组访谈法
! {" d8 [4 C5 r/ FC、问卷调查法' D' s6 ? N% _: }* l& l
D、投射法8 A6 O& _4 L. o2 e, `
正确资料:' F# v. y+ f, y/ b" W' N5 H% C
0 r [0 c) K$ E; [ O) H& F8 M
) N6 n8 Y8 X! H
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,明星广告体现了在广告传播中的运用( q) f! H! a" z+ V' ^2 g g. w
A、意见领袖2 ]: U3 e) n" j; b- J' z1 i* b" E
B、数据材料
. ~7 T* v' X( F7 N- XC、音乐元素: t [" E; M) g& n& C/ F
D、多媒体元素
4 e3 ^. A# C; n正确资料:
- v. N; B4 B' v$ v3 t# B
" I( t, c' B( h
, d2 f8 f9 ^7 s9 A- I第13题,企图通过把产品和某种象征联系起来从而创造出一种形象或身份这描述的是- ^8 m7 S: q- I' \
A、一般战略
8 L5 K2 e/ w eB、回声战略9 Z& R, X1 X: W. S
C、独特销售主张7 W8 v* ^) }/ c* G
D、品牌形象战略8 P- W' g4 y+ T, y i) Y
正确资料:# w- q' g) D. y& z; l: G3 _
5 `9 O4 l, U! v1 o/ D! ~) X4 E- {( q5 \2 T3 e# [$ z6 y T1 v
第14题,并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场0 t# B T# v* h6 S5 b: c
A、一般战略! e4 K5 @$ r0 p8 Z
B、优先权声明2 j6 u6 `, l( G0 c6 U3 W1 M
C、独特销售主张& c, r. l/ y+ I
D、品牌形象战略
: k* w2 A; W$ C @0 z! a正确资料:9 g- B3 c% ~; R
8 B# w9 O' J8 Z1 D
1 a; v, [3 c; n$ F# E& `2 _资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,1949年在纽约创立DDBDoyleDaneBernbach公司的是
3 N. {- j& J; K- PA、大卫·奥格威
" |7 S# @4 M4 p# CB、李奥·贝纳
" t- X; P/ F" d8 q# l3 m" c/ ZC、威廉·伯恩巴克& q) t" Z2 o. J( V/ G
D、罗瑟·瑞夫斯; E9 z* q4 I2 i! z9 Y
正确资料:
5 i" Q: T1 a* x7 [% H$ ^: Z k1 @& g. T. K- t. @, t
9 f5 n: M+ B9 U$ K7 ]9 U第16题,品牌形象理论的提出者是( [6 k& T' f9 E- f
A、罗瑟?瑞夫斯8 U( P; K$ h; B Q, K; a
B、大卫?奥格威- R" C# e" _: ~" J( ~+ k: r
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
& T e* M. l- L8 ?, q; |2 g/ `D、唐?舒尔茨- l: P9 l0 c* d8 p9 _
正确资料:3 `+ j1 m: Y+ ^! p# t* ^) Q
% U& P5 j; f9 H
8 k6 X* b4 N+ [8 \: {; Z/ h
第17题,"人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求"体现的是马斯洛需要层次理论中的需求. J% g. L. t% {9 c8 t# D
A、生理需求
4 m, Y5 c2 ?3 n# F# O% oB、安全需求
$ d; _, K0 q! |3 [. kC、社交需求
6 y- k; Z3 j; L0 s6 SD、自我实现需求3 d' f' J. j% u3 o7 N7 f5 I' |
正确资料:5 ~5 k. l- t6 x% v) Q' q; W
+ ]; A& M# o' L8 s j/ a( r, w7 \+ _8 ?8 p
第18题,"通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润"的观点体现的是' x8 W5 S) b5 [9 p* r, z ^
A、生产观念/ _2 Z. |. H. L- s5 L2 T8 T8 ^
B、产品观念% X/ l' \' q% I/ H: O5 q8 X7 o
C、推销观念$ O/ J! m/ d$ ?3 v4 p
D、市场营销观念9 B p- \% @( F2 |
正确资料:* U% D/ m9 [* K- I
' i2 A5 y- K- F( a; \- L2 s! L6 }4 x3 {: Z3 a4 U+ U
第19题,广告表现手法中指的是在一定时期内连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告9 X" \0 ^9 M# O ]
A、制造悬念2 i- k! U; K! H5 ~( x! `
B、颠覆期望! t2 |1 z; t- O
C、形式系列法
8 s2 u) N% w) c/ p# yD、比喻
Z) e, }. [ e- @# p正确资料:
# G# x2 @. j: P u
9 H8 A" O- f0 I `5 ~* c* ]. Z7 R( N6 K' D4 L/ O1 U
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,万宝路香烟再定位于男性消费群体后在美国市场所选用的广告形象是
0 D/ l- J" B8 hA、女性模特0 S$ ^) [, e& l+ f; ^ J! Q' D3 r1 p
B、西部牛仔
" j% ~, Q( b2 T( V% EC、电影明星' W& r% ]; Q E1 q! t& ^5 e3 n& M
D、俄国贵族' z; I- A$ R: g( v' G: X% }
正确资料:* p- l9 n8 L: x# t6 H5 H
" p# g8 w5 e" B% s0 x4 N
/ Y6 P) t5 l- U$ _第21题,以色列航空公司用"12月23日起大西洋将缩短20％"的广告标题来传播航班提速这一消息这属于的广告表现手法5 W6 A6 W# G- o0 L$ Z n; N! [. t
A、制造悬念
/ w, m. g( ^9 c$ V+ ^: D! EB、重复% }4 }5 [$ i: ^) P9 g4 ^7 p4 J3 s
C、形式系列法
1 n5 g" G" h) SD、比喻- ?* ^5 @$ v% o6 ~& |: ^
正确资料:
$ A3 E! W7 r4 F1 b0 A1 [1 u
3 v% Z- q) J4 h9 d ?$ m* \" \; v; }
第22题,从符号学角度看品牌形象理论借助的是一种符号
% t0 m! `, W O$ z( L2 Y7 |9 l! t, [A、特征借代式
. N1 s \! C* MB、象征式3 C! d6 [' K0 e5 g; @
C、类比式/ F$ _0 I5 H, L0 T l I- n, x4 o0 ]1 f
D、位序* ?' _6 K6 f7 R/ \( ^9 P6 @0 m
正确资料:
( D6 R( s: |0 l( b1 f% D3 s+ l) m1 v$ b6 C4 \* R, J
* m% c( J- \2 p. m! b, T第23题,"使商品在消费者心目中确立一个位置"体现的是理论的观点* _/ `, _+ h2 }4 Y- r1 ]
A、USP
' g1 h3 n; f1 e* L) k. GB、品牌形象
/ S) a+ v& e, \* z* {C、定位' k6 o. x( C4 b0 w- j+ j9 f5 ~% M$ Y( @
D、整合营销传播
* R" r, \$ h9 t9 v! p, R9 F- I4 t正确资料:
* Z+ R3 I2 n ^ k- O* I# u, U
0 X3 M9 ] V @) M0 _6 f7 j2 c3 y, i4 q
第24题,六顶思考帽思维方法中白帽思维代表的是8 _, w: P1 i! z# U2 R$ H% r
A、事实和数据9 }* o: ?0 P9 ~9 [) _
B、感觉与直觉
2 z" X* ^1 I- W4 g5 M% hC、警告和关键性判断
$ r2 E9 r0 B8 w' l+ DD、思维过程的控制与组织# a2 N& k" \* W
正确资料:
7 d0 S) O4 x) N7 K& \% C/ R2 A: V. N0 S
6 t% y: R7 G0 C- V7 P# V3 m资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,1936年乔治·盖洛普开创性的将运用于民意调查他在总统大选中用问卷调查了3000人推断罗斯福将会当选
% _8 X) B! A) l+ T& gA、抽样调查0 n5 v) B8 B7 v; }$ I; r' p0 U
B、焦点小组访谈法) ]0 o; G, U0 C0 `" j& e) u- I
C、观察法
. r) Q' l) m! O- i V' J& c; y$ JD、投射法
Q6 M8 G# N' U! z- K正确资料:, K) ?# d( ` F! w% m
8 n3 g( v5 p, W4 M6 l
" D9 N! ^4 y- d& y第26题,从标题的作用来看不直接点明广告的主题和主旨而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文这是广告标题类型中的
& f5 L9 k3 z5 s4 g" `0 s+ q% AA、直接标题
% F; i; R! Y2 U7 ~9 iB、复合标题
$ Y! v+ B. X/ W/ a$ [C、间接标题% |/ t. ]- G, w
D、附加标题" E& R Y1 P- g6 y
正确资料:3 J% H' v' n8 s) ? @ {
# M9 M( s& F' J( H" T" Q; `( o
; W, m- b9 S) w1 [+ @2 b2 I第27题,"选择有限的样本代表重点在于了解、探究被调查者关于事物的深层次的看法、态度、意见"这描述的是广告调查方法中的
5 L" M; d3 j$ Q; B) tA、入户调查法
# x. S( v4 C% E, kB、电话调查法
! m8 B/ N8 t! ]7 v6 ]1 `/ lC、定性调查法* F( M/ R' F3 ~* M4 W) X% I
D、拦截访问法
8 p3 Z2 Y& }" K3 v% Q: b0 ?正确资料:
4 W2 R7 h3 a" l5 _2 s" \% w' l$ {6 _% {. q# j
|8 i% C' l* X3 Z5 q第28题,雕牌"只买对的不选贵的"的广告语体现的定位方法是6 v9 }* W5 [, w* ]9 P: q7 b
A、功效定位
' a! J& H! h" h# ]' _B、价格定位! j$ H& g! B; T4 X: {
C、使用场合定位
$ e" Y( T8 z, D6 R6 dD、使用者定位
" Y( t0 N& C" C f' W3 ~正确资料:
( {, e" w- Q- F% b( K; @2 T* p" l) n3 _! w, B% [* m
; b, j" ~& w9 C3 [, h9 Z5 T% k, T
第29题,消费者购买商品时对商品进行慎重的考察和研究主动学习产品相关知识这种购买类型被称为
7 r0 _, u+ Q2 |" \A、惯性购买5 F* l% q/ s* W8 x: f, F
B、多变型购买: ?% T6 L* U5 R1 m1 J# A: {) O
C、减少失调型购买
/ e( Z' G" `/ ]2 d" ZD、复杂型购买3 m- n: p7 c* J
正确资料:9 J4 y4 E3 P# K, \' W
% Z, S5 m- N& ]1 I
* T3 p \8 X- W9 D$ g0 _资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,华龙方便面的广告语"华龙面煮着吃"体现的定位方法是
9 E# a. q- `' U8 V* x' ?A、功效定位! p7 P5 }/ Z/ N( ?6 I/ a" a4 k) B/ A
B、成份定位$ R( v/ |- ]! }& R: O4 w5 L2 R) y
C、使用场合定位1 x9 U) h; [0 Q
D、使用方法定位
; Z/ J1 S$ Q1 Q* E正确资料:
2 e- j% i- ]$ q4 p: H' o) q3 A/ }# o Y- G) H4 S/ P1 F; W. R1 F
+ L. ^4 |8 [# `( ]# T
第31题,下列关于头脑风暴法特点的正确表述是
2 q, x, ^* j& K& R5 @' F3 F# s+ j( QA、鼓励批评
$ M, }, ]; D' \$ [* H8 P1 a9 wB、重质量而非数量- G- V0 z* B3 z4 s% c
C、集思广益" X: ~/ x1 K2 ?- m7 r( j+ c
D、畅所欲言8 T" A% G" M0 h1 v+ E0 D8 ?
正确资料:
7 C' n+ ]+ F( y) m% _2 ^0 i( C9 Y( l4 B T+ J v+ F2 k* H0 c
* b- M1 L6 d' B' T! {第32题,系列广告的特征包括
5 Q- _3 h e7 C$ v- PA、主题统一、刊播连续
' ]) l/ r! d% Q) i' C. n! \, tB、内容关联、风格相近& F. D, v- e: ?3 `
C、结构统一、元素变化
- S: c, V R% i5 K' l. h6 g7 q9 SD、主题变化、结构变化
! P5 f( C1 u9 _" D" x正确资料:
! |4 m( I- t" [0 @
' H% ^ L) r9 E" ?" ]; T2 E4 ]* ~" q0 x, F% |2 z
第33题,下列属于比附定位的策略是9 x( Q1 N2 ]4 B+ f9 _# i: |
A、自封"第二"策略" a( m: T: Z- y b2 T- S; r* U
B、高级俱乐部策略
& E% w; v) p' I( |' {C、依附策略* g- {$ O- `' k
D、为竞争对手重新定位
/ I1 `1 T) I* E, ?! ~正确资料:
, @5 N8 p" V2 }0 a5 G$ h- A8 W8 {/ X6 O0 C8 j8 c' O9 S0 B
5 Z. t& k! c' i; T! ^第34题,广告调查在调查消费者时需要调查
) ?& p7 j1 Y0 ?3 V" T1 \7 yA、品牌现有消费者, N* h5 N6 e( K u% x* X
B、品牌潜在消费者$ ]1 F5 t) E2 o( |
C、消费者对品牌的认知态度
! Q3 a" \( S6 A$ F: ID、消费者的购买动机与行为
9 _" i6 L0 p# h; _正确资料:1 \8 `$ \) ?% d1 @# A: C* b8 I( j
0 ]+ q) I2 d2 S2 G
4 x9 k" O( O! h) ]" U/ I4 S. `第35题,选择广告表现符号需要考虑的因素包括
% k, @; {# R6 u3 s3 o2 q7 z) @A、广告表现符号与商品的相关性
( z) r- b2 l7 {, I& C2 GB、广告表现符号的简洁性/ t- B) o9 S, O H0 p! X
C、广告表现符号的差异性) a+ A" x, r8 K
D、基于受众视角选择广告表现符号
* {+ n: Z& {( S+ w: a正确资料:,B,C,D
3 J3 P0 @3 F) Z! p2 d/ ]; v, D9 N) L) H+ N3 g+ u& z5 Y
" l! j# t2 E$ q; w8 W% o第36题,广告创意战略中的一般战略适用于以下情形
; o2 b: [% S3 H8 l( P/ V6 iA、产品在同类市场中占据垄断地位5 K1 G9 s k) c6 p
B、产品在同类市场中居于弱势地位
. @" g0 p. Y5 r) aC、新产品引入市场时
; s' V. d1 U( o% k- nD、产品进入衰退期时5 N$ N' `( Y' F6 ~) a3 \
正确资料:,C, E) \' L: o% s- m8 Q- p1 c
6 X/ H9 q8 x& i! y: c
4 A: N* [3 M- ~5 W- T0 l1 Z第37题,广告调查在调查产品特征时需要调查8 Z# _0 X, B' Q' h5 q. X
A、产品性能与质量4 n! ]% H. Q, |& ^! {% Z) @% N
B、产品价格6 O- v4 l$ B1 U4 f/ |0 g
C、产品特色
5 f6 d/ j4 P. g# l9 i$ a. o m$ w7 VD、广告媒体
) L E) {' v h3 d/ w c正确资料:,B,C
5 Y+ u' Y& W7 D6 t9 E3 B, I: [1 C- {. a0 q: D+ L, H
5 W$ z# ]' z( {. i. p第38题,被称为创意时代的广告"三大创意旗手"的是
9 }* l2 T) E/ MA、罗瑟?瑞夫斯 m' P; T1 T: C8 j* ?; P- z
B、大卫?奥格威& d* h- f' y" Y; C' _
C、威廉·伯恩巴克4 h3 s. V ?, r! `6 c
D、李奥·贝纳" T* L1 S/ r9 ]9 z, q
正确资料:% f$ g9 z1 W4 ~* C
0 o" z5 l# B% @0 |# p
3 ?2 T2 l+ c0 G) a3 s第39题,常见的广告创意表现手法包括
! r2 |: M4 y8 m3 l3 K& }( MA、制造悬念法' a7 N4 D$ X' M- a$ @
B、剧情反转法$ I; |1 A! E5 }4 i+ Z; ?* j
C、合理夸张法
- Z1 U! d- o, B& tD、比喻类比法
2 d; r$ R7 B& K( U% R4 H: s, G4 z' w正确资料:,B,C,D" P$ m& q$ H0 v/ h3 L
+ {6 s: F9 n3 y6 O- N2 `% w! ^$ T5 R: Y
第40题,下列关于传播学、广告学的表述正确的是5 ^1 b& M8 p0 l# L
A、传播学侧重理论研究
) A+ e/ j6 I! ^% Y3 S( K( jB、广告学侧重业务研究5 Y) V2 \$ s0 K
C、传播学涵盖的范围更广泛/ V# ^; Q, M) L, a2 h7 K, J7 S
D、广告学与传播学没有任何关系
2 G) N% P+ {7 a L正确资料:,B,C3 }+ M2 M$ {9 f; \7 d: ~, t! a
- _$ {$ b0 [* @% Z% ?3 ]) A* S. I) G$ {
第41题,六顶思考帽法中绿帽思维代表乐观主义绿帽时间要集中思考对事物的正面观点探求可行性
- s5 @) p; F( f. kT、对# f9 |& ^% V, \6 |
F、错8 o3 L, ^" _" y6 r# U) @9 U$ h% R& k
正确资料:F
7 X# z7 ~! q6 M+ x
5 q' O3 F) M+ G8 ~! I
$ {. p; Q4 u: ^. J' _0 V第42题,产品的生命周期与企业的广告策略没有关系
1 j3 V3 v* W0 V& H1 IT、对
5 A# t9 ~& o9 V& fF、错6 `- @* ?& L; I6 d# g
正确资料:
; B; K, A$ |. W3 d( g* i% b7 S, Y3 u$ f
- O8 ]6 ^. u* b
第43题,品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张
* j. H1 Z- z! n3 yT、对
+ r, P/ O! C6 E GF、错0 P3 [9 h, s) K4 T+ t% d/ L
正确资料:1 M/ g2 n: `0 Y. \" v: Y
2 L6 X8 r( S/ S
4 \2 t- C+ }# q, o3 M, O第44题,大卫?奥格威鼓吹硬销售是USP理论的鼻祖0 ~9 w$ P2 K% g9 N. `* l
T、对 z; M: W+ Z2 M0 [2 b
F、错
2 P: q# q- o }) {# n9 C. j正确资料:F
2 I& d$ t/ ?/ d: v7 O6 p6 c( A8 y1 k% E {% v: w
0 a, Z& l4 C8 m4 c2 T
第45题,《实效的广告USP》一书是李奥·贝纳的代表作
' r* B2 j- m- W5 M9 O) v3 {T、对
2 h2 ^7 ^9 o/ \9 C" zF、错) N K4 f" Z# Y( Z0 S
正确资料:) o* u W" P: B# z/ [' J
% \, d# ]+ m: D- I" h! [
# C# ^* y9 i2 R# _$ R; O K第46题,完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分
) w6 E) Y1 \7 ^T、对
% `0 e. {3 F2 v) n3 b! ~7 n! z" h1 lF、错
0 k2 }$ o; W7 D; T9 p正确资料:
) x* D. C& a3 _9 `- r6 e% M
2 f0 d8 Y) X/ s1 u2 _& i5 @# y/ V
第47题,传播学以业务研究为重点广告学则以理论研究为重点
+ }8 ]9 q; {7 e% WT、对
; D. \1 k, R$ i. B; K2 i2 l6 l4 l$ yF、错" d) |* C3 M2 q& m) T
正确资料:( O2 S9 L0 M- F- [
, [" \0 l" _ w3 }# e0 q
- P0 w- s! N$ Y. ]) y" u" J$ {% u
第48题,头脑风暴法是一种群体思考方式0 Z0 F! a5 A6 W, _/ k
T、对# c" Q P8 b( l ^. O1 @
F、错4 M9 R. u. E* Z6 [ T
更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
! D+ H0 H" U& Q) p: ?5 K! G: b) e$ n$ {# J, c$ m- e. Y$ w2 d
# |+ Y; K: P3 K& N- D, \5 j6 G第49题,户外广告指的是商品交易的最终场所进行的广告
" S" \; f& `" \2 W" u2 BT、对9 {! }/ m2 M7 B8 Z
F、错4 S$ u `% w2 N. y' b
正确资料:F
( H7 l( j' D+ }% W
9 f$ N$ ?$ @3 U, m, ~
) P1 ~) U$ R1 l$ f U1 v) @资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在鲍德里亚看来消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值: _, z1 U1 G3 d$ `# D0 \& U3 j0 f+ U
T、对* r: a$ k' {3 v3 d! C! U
F、错/ ]( o# s2 W5 s* d% V
正确资料:+ i+ \; k3 x5 N0 n r! E
J8 X! a- [& t6 e0 ?) y; J% Z' l* b+ ?7 b3 U% Z
7 n3 S- Z- f' e8 {3 }7 B; F
& k6 }2 ^- j; N- H
& ]# n$ }) W4 H) T
! V$ j5 f: Y- [! E$ u3 C
# Z/ c9 o: @5 A7 l4 t
- d- B% y& p( x* r! i' M, z6 A. G# \4 C# E2 y& Q
% T$ z7 V; L5 K6 o9 D
6 M. J% S4 ] l) ~5 Z
0 I: t, y; l r* f) I
1 l3 A- I$ V7 `; C: t9 V( P1 X" p) Z1 V8 j& x v
|
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2022-5-5 00:52:57
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
客服一
