南开大学22春学期《网络营销》在线作业-1

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销-[南开大学]22春学期（高起本1709、全层次1803-2103）《网络营销》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,网络公共关系的可以是网上任何社会组织
, W0 ]+ b2 n& n' IA、主体
B、公众
( v  i; B" ?1 v1 y: f) HC、客体
D、对象
正确资料:

- e7 }. C, ~/ h( o( k' @
第2题,可以看成具有双层客户机/服务器结构的系统
  A( a  q/ Z; h1 l6 g' IA、全文搜索引擎
B、目录分类搜索引擎
C、元搜索引擎
! m; m" P" U6 H; V9 ~8 xD、垂直搜索引擎
正确资料:
9 ~9 d4 `& ~  }" ^- a7 d

7 h$ U& A/ L6 s* e' [2 Y第3题,王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理向汶川捐款一亿元后利用正话反说的网络事件营销方式激发了网民的舆论热情使王老吉"一夜成名"迅速提升了其产品的知名度及终端销售量这属于下列哪种网络事件营销
A、借用重大突发事件型
B、借用公众高关注事件型
C、借用社会问题型
2 P) Q$ K$ v% d  D) n7 {D、营造事件型
  k: x3 R$ H( R9 C/ q, l正确资料:


2 ?, R' X; U6 h* }+ T1 n第4题,企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感因此进行事件营销必须确保以为底线
A、热点事件原则
4 R2 }9 ?$ N9 Y8 t- E' w( _B、社会公益原则
) m* ~6 P: V) D4 l& ?  K- @8 B! \C、公众关注原则
D、事件炒作原则
正确资料:

8 B( e8 g, `0 i) P6 m+ x
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,APP营销的技巧包含几个方面下列选项不是APP营销推崇的技巧
A、把用户放在首位
B、通过品牌的力量
2 G7 E3 f/ Y: J9 G. s- F% bC、专注自身的领域
D、提供差异化和创新
8 Z, l$ E) {+ K正确资料:

2 b1 n3 Q9 b3 [9 k
  A4 y- l9 o" Z2 H- i2 V第6题,微博营销与博客营销的不同包括
A、以内容为基础
B、信息传播模式
C、非原创性
+ x- ?# d2 T$ l' J: Z. x& e0 hD、草根性
( A" O6 Q1 q, P2 L- d( p正确资料:
# q" H7 _$ f" D5 B* w6 M6 s

第7题,网络公关关系建立的关键和核心都是
A、企业
B、非营利组织
6 V9 \; n7 a2 qC、人
D、政府
正确资料:
' u' _. S, t, B) f7 r

第8题,大数据应用需依托的新技术有
A、大规模存储与管理
8 D* w& G- F  S+ u' ?. pB、数据分析处理
6 m8 g8 a  S- RC、数据采集技术
D、三个选项都是
正确资料:
3 t% P# j$ D  E# C

第9题,是企业网络调研中经常选用的两类对象
. g; R/ m9 Z* c; JA、竞争对手和顾客
B、合作伙伴和政府
C、顾客和政府
+ Z4 ^% Z( Q4 a  R6 z+ W2 sD、政府和社团
! S) Z" e% D7 i正确资料:

$ T* _% M3 E7 r( f% D( E3 @
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于初次创业者一般都会选择在上开店
* Q' R5 a+ n( t9 }  n9 p; ?A、阿里巴巴
- ]# ^6 {# t- ~) }* Y. a" c( @B、慧聪网
- h, N2 ^8 U* L/ N6 C; E9 LC、淘宝
# m' N- x0 g! `% m6 B: |6 Q9 vD、京东
正确资料:


第11题,关于网上收集调研资料说法错误的是
A、这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料
B、网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大
3 D" _) C$ E3 N. z2 v( ^. w; YC、网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变
4 A+ g( p% i# `0 D- b: z- tD、在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷
正确资料:

$ C3 s+ z1 S! A
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,全球最大的中文网络社区是
A、天涯社区
B、猫扑社区
C、中华社区
0 d; R: e1 e7 y2 TD、百度贴吧
" D, {9 C6 U& Q( H* ?6 @0 b+ t正确资料:
. z3 \' e! V1 [2 P& F/ P- ~7 q
: N! @" |/ D5 i
第13题,网络公共关系首先具有的特征
" J6 S4 p+ E0 L8 c4 qA、广泛性
# A  |! ~' u: t% HB、及时性
# c* z0 r' }/ l3 D( Q1 t) fC、滞后性
/ k0 H- ^3 I4 e. b8 @D、包容性
0 j& }7 p% K6 }: [4 @7 [正确资料:


第14题,从20世纪年代中后期至今软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置
A、60
4 R2 Q2 I3 j4 h. C3 T2 R; PB、70
1 o# o8 _' V; f" }C、80
# H0 R# K! |! T/ e' uD、90
正确资料:
5 y1 y- e6 c2 s

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,2014年上半年B2B电子商务服务商营收份额中继续排名首位市场份额为385%
7 u7 H$ L$ H& j* n" @; b. GA、焦点科技
B、环球资源
C、慧聪网
D、阿里巴巴
2 i0 K  I! ]1 O: L3 e正确资料:
- r" @, @7 C3 O0 t- N1 v, C3 K+ x
( r) E4 h3 ]9 ]" O' q
第16题,光线从被摄体的侧面照射过来称为
A、正光
B、侧光
6 e# V3 s% t- X* e+ o/ E3 BC、逆光
8 T. u1 }4 N$ |( SD、底光
. X) p: v/ t' U+ W8 A正确资料:
/ E$ T! W  E0 n! a$ ?

$ {# ?" W* o* s% j第17题,根据艾瑞咨询最新发布的数据2016年全我国电子商务市场交易规模达到万亿元比上年增长236%
A、18.5
B、20.2
C、22.3
$ r. z5 W7 k5 V+ b" zD、24.0
. n! ^# S4 _9 ?5 i0 m4 Y正确资料:

* |4 r5 n. m( f% _2 W4 n& I
5 o8 u0 p7 ?/ H; U, e/ P9 Q- {第18题,实施病毒式营销的过程中首要步骤是
A、方案的规划和设计
; j# L6 U+ G0 M$ G- WB、信息源和传递渠道的设计
C、原始信息发布
, S2 u0 R- |5 TD、效果跟踪管理
/ V8 z' F/ T. r4 z5 C  [. r4 |正确资料:
3 ]1 p8 \1 K5 U) {! |; f! @* }

+ |6 p! ~0 a, n7 q( B  |! f第19题,下列不属于社会化营销的经典媒介的是
' y" y0 b) K: X$ `* n) AA、论坛
B、微博
, Z& s' n: O. q7 U; h1 CC、微信
D、返利网
正确资料:
( Q$ T. e. T# K2 ]' p
3 J. {1 J/ r' p6 `
3 L: L( s0 z) B, B- }/ J. d资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,加多宝的"对不起"体是采用的下列哪种营销策略
! D0 Z0 r2 L. F5 Y4 V7 SA、精准营销
7 U1 h0 i+ K0 }; Y% i' N# z2 S& D5 UB、悲情营销
9 T6 a; E3 Y1 r2 D, XC、事件营销
D、借势营销
2 e' e9 O3 v  ?0 v% x/ |% f$ k正确资料:


第21题,常见的APP营销模式主要有
A、植入广告模式
B、口碑相传模式
4 J  Q1 L' C2 n" l4 ^; y" ]" PC、线下推广模式
D、明星代言模式
( C+ ?2 B2 h, k8 u0 yE、用户参与模式
  ^' e. a7 I% O  E; W0 y. C0 k正确资料:,D

2 K: _: ?0 t4 o# C8 w( n% ~) F, w
第22题,以下属于网络营销的功能是
$ I6 E: @' \: Z2 u: TA、信息发布功能
B、商业调查功能
C、销售渠道开拓功能
D、特色服务功能
( ^# |0 Z- J9 qE、顾客关系管理功能
正确资料:,B,C,D
2 }3 w) H7 }' K; {# t5 S

第23题,网络营销产品的价格特征主要包括
A、高价位
B、透明化
C、消费者主导
D、低价位
E、生产者主导
正确资料:,C,D
9 _- a# K; B; |/ V# u; i

! R1 Z" J. i& _; v' h第24题,从撰写软文的角度来说我们应当了解受众群体的信息包括
A、习惯用语
1 L! `$ j/ N6 q- X/ WB、健康状况
C、偏好网站
. V: Z5 ]% O9 |$ C/ ?; XD、需求问题
E、学历水平
正确资料:,C,D
+ S; p- g. U7 h0 }4 L" m$ w5 U. I  J

& y( [3 Z! z) v, [4 K6 M+ D资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,适合网上销售的产品的特征主要有
A、体积小
$ K; S/ y& F" x- m: c: H- hB、附加值高
C、具有独特性
5 u. G* f* h4 y2 O# LD、体积大
' m5 p- i6 \; u: @" M- M8 I/ S$ Q2 OE、品牌知名度高
: c+ Q  W; i- `2 r5 N; u正确资料:,C,D

% \: w: Z0 |, T+ a
第26题,封闭式问题的主要形式有
A、附加问答题
B、顺位选择题
# B# l/ Z6 L$ Q' F7 P1 CC、多项选择题
2 [" Z0 z, X, Y0 J" y! xD、两两比较题
3 l4 L8 T' }  ]' ^" K" N2 Z/ B, V. x# CE、两项选择题
正确资料:,B,C,D,E
- M1 p7 |  P2 |, H* M: b' j. X- l

- T  o1 v& P) j# Q! X# V0 x8 f& m第27题,适合网上开店的人群有
+ l% ?6 ]% t# Q2 I; a$ IA、有货源的人
- ?4 V5 |2 W5 b; H# IB、大学生
1 a% m8 k* J  o% cC、自由职业者
D、实体店经营者
E、公务员
2 U2 o" @1 O, Z: Z2 o正确资料:,B,C,D
9 U4 J3 d0 F8 X( p* I3 I

9 _" m7 @. z! ]5 d2 N6 R" Q- f& W第28题,在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有等
A、传统媒体电子版
) O+ u5 R& e* p8 [B、新兴媒体出版物
5 x3 j8 y4 e$ ~+ O* f: V0 T5 yC、网络视频
D、网络广播
E、新闻组论坛
正确资料:,B,D,E
, ~, O& @8 @- G% z
, k' A' k4 O* s- D5 j
9 _$ [- [& t% C2 m( z第29题,网络事件营销对企业都有哪些好处
A、通过正确的网络事件营销，可以迅速提升品牌知名度
4 X: `7 a% |% b% v; `' n' z6 AB、品牌与事件的有机结合，还有助于提升品牌的美誉度
C、企业通过网络事件营销，可以提高终端销售量
D、通过捆绑热点事件，开展社会营销，有利于塑造企业的社会公众形象
; i( _: X. ~$ x  O+ cE、企业通过新闻媒体炒作，可以达到长期提高品牌知名度的目的。
. s. K8 M$ w2 o( N4 U0 ?' }* I正确资料:

& Q0 Y, o1 b+ `. h1 _8 Q
/ M9 J3 L6 \1 w0 Z3 o* L资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列有关APP营销说法正确的有
A、企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息
B、植入广告模式是最简单的一种方法
9 t) l& H2 M! Z& h6 F. i5 a; WC、在APP营销中，要把用户放在首位
D、为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分
E、品牌的核心价值主要包含四个方面：产品的使用价值、情感价值、文化价值、核心优势
8 k2 W  r5 z6 O% o5 W# W正确资料:,B,C

& ?9 V7 a3 c* J- }
第31题,网络广告自上世纪90年代起步以来就一直呈现高速增长的态势网络已成为目前全球第三大的广告媒体
T、对
F、错
- ~; |  N8 O" R9 N正确资料:F

, W- Q/ K( B; Z6 F
" ~# p. P- F% \1 R5 c" \第32题,网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
T、对
F、错
正确资料:F


) D5 Z2 e7 x, o7 l4 }第33题,折价促销是网店较为常见的一种促销方式折价促销一般选择在销售的淡季
; h8 ]; J" B" n( w% _: H4 CT、对
F、错
正确资料:F
# V# c/ J! a% S! Z2 D
) l* j1 _/ }# H0 ?' e: i
' K% M0 T; M- o9 S第34题,为服务更多的用户APP营销中不可以包含私人定制的部分
T、对
6 g' X1 L; T) E, K$ S; ^F、错
正确资料:F


9 [2 z- P  ^! r3 X& h6 f6 F第35题,网络营销不仅是单纯的网上销售还是企业现有营销体系的有力补充是4P营销理论的必然产物
9 z; i8 P1 j* g; _T、对
4 y* k* u9 m. P/ k- D& T/ }F、错
) j! K4 r: n/ K: E4 g) t3 S7 L7 z正确资料:


第36题,企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉
T、对
F、错
正确资料:F
0 u. y. ?1 H6 S9 |  O$ z) Q+ i
  \: R/ ^" h! K' T
第37题,撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体
T、对
% F. x1 H; @. f: k% ~F、错
8 w2 }/ ?/ @! K正确资料:F


第38题,企业采用博客开展营销传播不必像借助传统媒体进行传播而付出巨额的广告费用也可省去复杂的审批程序
T、对
, q- F$ c: n- n/ m8 V' ^3 eF、错
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0 X1 b3 M7 f; O7 A1 S
0 ]+ m. L1 r4 @% Q- K0 u第39题,搜索引擎是人们在互联网中探宝的必备工具帮助人们在浩瀚的信息海洋里方便快捷地找到需要的信息
( }6 m& j$ q" bT、对
: T6 a+ P/ @3 s/ XF、错
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* X' z# g3 z* p; f  p2 o* k
第40题,网络广告发布主要是通过广告代理制实现的即由广告主委托广告公司实施广告计划广告媒介通过广告公司来承揽广告业务
T、对
5 X5 u- ?% s! E& v9 KF、错
正确资料:F

4 a; j1 l5 p6 ~0 O6 m, z0 A/ U0 l) \# z
第41题,一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词标题出现一次长尾关键词长尾关键词不要堆积要显的自然一点可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词
T、对
! B6 V0 S* u% X, V! hF、错
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第42题,大数据虽然蕴含极大的价值但其价值密度低需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息
7 {" g5 a, l  Z! q$ xT、对
! i! B( d5 Y" ^0 H% C) HF、错
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6 y+ z9 t( P, u# V# d第43题,网络广告诞生于美国1994年10月14日美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwiredwwwhotwiredcom其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅
0 N+ t5 w. N2 HT、对
$ ?6 q& f7 B4 j  |8 BF、错
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第44题,嵌入式营销是一种针对个人消费者的营销方式因为只有个人消费者可以分析其价值链活动
T、对
' E7 K4 j+ f4 r: u9 U" V6 JF、错
. {! a) D7 w; h9 r正确资料:F
1 b/ O4 v" _# Z7 _* S

: s1 l7 K3 L7 U; v  g" E9 m; V第45题,微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动
( K; T8 J  v% \* Z  N1 d1 a" VT、对
F、错
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/ f5 Y5 r8 M1 b3 R/ i/ u

第46题,网络营销调研的第一个步骤是制订可行的营销调研计划包括确定资料来源、调研对象、调查方法、调查手段等
7 `4 K) F% N* r0 ?8 kT、对
) w, c- O6 V. z. U9 AF、错
正确资料:
  z. t. @  ?4 D6 @- Z4 o7 b

0 e$ r" e; a5 i第47题,网络通信技术的迅速发展使信息收集的方法变得非常简单
, N, d  G9 M# j# F6 h+ [T、对
F、错
4 s5 X5 d$ D9 F. H7 ]" _正确资料:
+ |0 N0 G1 u* b

第48题,通过正确的网络事件营销可以迅速提升品牌知名度
T、对
F、错
2 l3 X' J6 n) W! B& w3 w更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）
' ]/ Q$ j- E' Q0 K8 i

" L; f# K% x( ]  |4 C第49题,微信是一个封闭的社区所有的传播基本都局限于朋友圈
% w9 A5 h6 c4 \  \8 F7 p/ N: eT、对
  s+ z/ g2 s: e4 x9 fF、错
正确资料:


. c; d( K) M- x9 W9 k资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,随着大数据技术的发展通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好使得通过Email进行高针对性的精准营销成为可能
T、对
F、错
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6 _; s' H7 Q" J9 u  i3 P





% H7 r$ J, D" S0 k# c: e
( Y, o) g! P9 V3 X5 y% M


! t0 @4 o6 q& X; g+ z