南开大学22春学期《营销案例分析》在线作业-2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）营销案例分析-[南开大学]22春学期（高起本1709、全层次1803-2103）《营销案例分析》在线作业
试卷总分:100    得分:100
. t+ Z/ }) t( u! `第1题,某服装制造商为"时鬃妇女"、"家庭妇女"、"传统妇女"、"有男子气的妇女"等消费者分别设计和生产服装其细分市场的依据是
A、教育水平
B、性别
9 y/ W3 \$ v! D& M! \  YC、消费者所追求的利益
D、生活方式
正确资料:


3 H5 i3 g& x& v" ?2 G! R; d+ M第2题,在市场营销实践中追求利益细分是一种行之有效的细分方式它属下
A、地理细分
9 P$ y1 j0 l" ^* D/ W. GB、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确资料:
' D8 u: I" G7 n4 u

第3题,下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素
A、相关群体
  I7 e" o  u& S2 [8 S; yB、角色身份
' v5 Y/ |6 v0 M0 m+ EC、社会阶层
$ F8 s& X+ U! Y, B3 ]' pD、家庭
# d1 x5 W: N% u. n- g正确资料:

) T8 o$ W. a6 _$ B7 [  m1 @- o% h
第4题,确定中间商数目属于确定
) C1 k2 A0 r$ w$ {5 ?3 \( I" oA、分销渠道目标
, j% u- e1 Q' e2 \# s" s! XB、渠道长度
7 A% Y, `* G3 ^- xC、渠道宽度
) ]! N# v% T3 _' OD、渠道成员的责任和义务
. H2 ~# q9 E% }% r: b2 w正确资料:

3 M& ~1 t: M  Z+ p, `4 W. j
) u" ]: I! }; e, {  K资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少
A、宽度
  ]5 ?* l% P8 T! B0 z/ eB、长度
C、关联度
D、深度
6 \+ ~2 K# ]1 Y  |" n7 r6 ?正确资料:
0 I' r) P  M& E) e: Y

第6题,一般竞争战略迈克尔·波特提出了三种形式其中不包括
. m9 G- `' ^" x0 l' d$ \A、产品组合策略
B、低成本战略
C、差异化战略
5 |" C; q0 ^" f+ Z/ e2 }( t$ kD、目标集聚战略
2 Z. b0 t$ K4 H% }正确资料:


第7题,由于在市场营销中的引入关系营销才出现
) Z4 c- h, @7 J9 YA、经济效益
B、公共关系
6 }* P# E( ~, {3 _* T  VC、价格机制
" o) o/ w7 d' ^/ v9 z  pD、竞争者
- S9 U6 T' W2 O  k正确资料:

9 f3 {; I4 Z) Y& b- E. I
第8题,在成本加成定价法中"加成"的含义是指
- O- j; k6 n0 j, w& [( @A、一定比例的利润
B、一定比例的税金
C、固定比例的利润
D、固定比例的成本
正确资料:
- a8 i; Y6 v, D  J# n
( P2 ~+ G4 L7 B; L
- n4 @* K" t7 K第9题,不属于消费者市场细分依据的是
5 e) c8 b+ \' {+ o1 b; ?A、地理细分
6 v8 X3 r/ w, ^: fB、人口细分
/ i/ W: O7 K8 Q2 U9 C$ xC、用户行业
$ W$ ]( L& E% `" A& d( x4 kD、行为细分
正确资料:

9 `" |  G  M+ I. [
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,当目标顾客人数众多时生产者倾向于利用
A、长渠道
B、短渠道
. j# @0 K& [$ Q5 {2 C1 IC、窄渠道
D、直接渠道
正确资料:

' E1 q* B7 h4 _, o2 r( m
第11题,SWOT法中的"T"代表
/ w' E! q' c5 ^. U" y& dA、优势
8 s6 N8 n0 g1 \" q6 q1 K; u; {B、劣势
C、机会
8 @8 k  u) W; V# {D、威胁
* m0 r% F7 i0 D正确资料:
+ O, E2 d, ]0 I1 M" @. u7 s3 y* _: X
1 \% r+ X; `& f& }$ s# r$ X
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,百科全书属于
A、便利品
2 L0 {1 c/ m+ i) _# D! M( r  _2 X% WB、选购品
7 Y, T" |: a- sC、特殊品
1 Z( d2 j3 ], R: T$ eD、非渴求品
正确资料:
6 c# i4 ~7 Q0 X) o

. W1 r) d; O- l2 Q% J/ B+ [" Q$ P, o: w第13题,是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念
! \' w/ ^$ l' {) T0 N: [9 ~A、市场定位
4 R; G- E, i. ?2 t; M- [B、市场分析
C、产品策略
D、STP战略
7 n. Q! g6 l8 D4 S正确资料:
* P4 u9 F; F2 h( @+ K3 E8 \8 f" T# p

7 J+ s+ W$ [# l! a8 {% ?9 }第14题,全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照划分的
A、地域范围
B、科技水平
$ B; l/ U1 m  {( bC、新颖程度
8 y5 j- i; l% g6 H+ qD、消费者认知
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产业市场的需求
A、无弹性
% |: A' U4 N' D0 E; P9 dB、富有弹性
7 K) o  k1 {. A& }9 K" @C、缺乏弹性
3 Z" K+ u4 Z2 I# JD、强性无穷大
, g+ W3 w" h7 p) L正确资料:


2 d' W# S7 A/ l( @1 D) y第16题,与企业紧密相联直接影响企业营销能力的各种参与者被称为
0 v' d) d4 N8 T! g9 G3 G- _$ f  UA、营销环境
B、宏观营销环境
! A! D' F  [6 e; `* U, R- d8 aC、微观营销环境
D、营销组合
4 Y' q8 m$ A% q: o* U正确资料:


: Q% ]4 ~9 t& E第17题,是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和是产品的延伸性和附加性所以又称附加产品如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等
& s. k8 \4 x0 g, \A、核心产品
5 X: Z: A1 W# ?- IB、有形产品
9 x6 ]  `0 |" jC、无形产品
D、延伸产品
正确资料:
$ t2 s( O" A6 D3 o

第18题,的实质是使本企业与其他企业严格区分开来使顾客明显感觉和认识到这种差别
+ t0 z7 k- s" Y  nA、市场定位
0 O; X2 f- b2 @9 w( Y1 P' r, h' Y" AB、市场分析
  Y( P8 }; u5 g/ v, s! mC、产品策略
& n" A+ `) m; z9 ^7 m, oD、STP战略
( F- t' [4 B5 f7 R正确资料:

9 a* E- e9 z' B9 _
第19题,消费者的购买单位是个人
A、集体
B、家庭
C、社会
3 C$ s, i7 l% y6 U- D: tD、单位
2 k1 Y( p' }' F6 O- h; b正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A、核心产品
4 b1 H- [8 D6 E' O; N! r: tB、有形产品
C、延伸产品
* e( E8 f( d0 P9 F, ]D、无形产品
正确资料:
4 V" e* R4 y- M

第21题,消费者市场具有以下的特征
A、需求的多样性
( W8 p- L5 h+ N7 U" [B、需求的层次性
C、需求的复杂性
D、需求的分散性
正确资料:,B,D
3 S) X! V* r6 u: v6 I; _! ~1 F

6 S- V4 b% g; R+ R. J第22题,分销渠道的宽度结构大致有以下
6 J# e, C4 {1 r4 {A、密集型分销渠道
* a4 N# p8 Y0 E1 s* U4 eB、授权型分销渠道
C、独家分销渠道
D、选择型分销渠道
: A9 x) _4 `) T正确资料:,C,D
1 ~9 [7 {6 j! D6 w

第23题,品牌的核心价值可以从方面去寻找
, Q* \7 Z' Z6 X7 ~( O, lA、功能性利益
B、情感性利益
C、成本
" o+ f  k4 z; _1 q4 lD、社会性价值
. D# [& X+ P, p7 y3 `% p9 r正确资料:
0 p$ E5 \( g- h- ^  u( R6 \
9 h! ?3 g) E. O- U
第24题,特许经营合同的基本内容主要有
1 a0 P& Q" C/ E1 zA、违约责任
; ?  J) X2 N- E2 j: X* rB、纠纷的处理方式
9 N8 C" l% K% b( c9 A# KC、设备和物品的配送
D、加盟店营业品种的限制
正确资料:,B,C,D
! U2 h2 Z! `& J; E9 S& Q

* l3 a$ P7 F& y资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌有如下层次
A、利益
B、文化
" V, n: h1 z+ S+ z* aC、个性
# p0 O$ o# H- [D、用户
' V5 ]7 K3 [' R6 E; B正确资料:

  f# x- P# T7 ~' d7 l+ a
2 ?, ^2 m1 A" W5 k4 O, C第26题,品牌有如下层次
( V$ G- K/ [& vA、价值
B、文化
C、个性
2 e% l+ w' Q" R+ i' YD、用户
6 D! l1 R6 @" o2 b  M; ]正确资料:
) P2 s. F' s0 C5 L* T4 e7 S5 {7 D

第27题,市场竞争面临的力量有
0 E1 b( R+ O1 D, b6 {A、潜在竞争者
B、替代产品或服务
C、供应商力量
' v; |* I3 ^. d* k. v3 `4 MD、购买者力量
% w) W! _) @# r2 ~正确资料:

8 F. x' X; J, v$ @2 R
5 t# k  m' J; ?  l" R- O& K4 D2 F第28题,以下属于特殊竞争战略的有
A、市场领导者战略
+ D% g# r- a% J- ^B、市场挑战者战略
C、市场追随者战略
: ~6 E4 k+ P4 j) W4 W" {D、市场利基者战略
- t# W6 |9 L9 Z2 W0 w5 B2 L正确资料:
0 c8 D3 ?7 z2 ?6 @* c8 u

7 y9 c0 @1 \8 t1 |% Z5 T/ Q8 O* @. e第29题,人口细分的因素有
A、年龄
- o; ^7 U3 _- M' G5 ^) {6 @/ CB、家庭规模
) z" ?9 z% y1 [5 F4 M/ yC、宗教
D、使用情况
9 P% Q9 c1 I' V# l, Y) J# @正确资料:,B,C


7 }/ i! z) R7 C4 u/ }资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下属于公共关系危机处理的基本程序的是
% _- _) ~9 e2 {- QA、控制事态
3 w1 U" X3 N% Y: @+ S5 yB、了解事实
- s7 Q4 H# L) ~! O3 aC、有效行动
D、总结调查
* Y* C% f9 l6 G! c( a1 j5 F) T0 F$ tE、吸取教训
正确资料:,B,C,D
) a+ u( e! C5 A% N8 |1 U
8 }! a+ F2 `0 Z, W+ p6 }
8 M8 N3 B/ u4 s* Z7 j6 c第31题,调研的方法通常有两大类一是实验法二是资料调查法对二手资料的收集和分析
T、对
4 N1 ?, X7 t. G) D& GF、错
4 c' H0 y9 W0 u9 U正确资料:

9 h1 g$ w- C' i
1 E" v- d' [; \, o* a7 f第32题,市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
$ E$ X, G8 J. E1 P9 Q* nA、错误
B、正确
) n5 w; H  Y* ]! h; V) I正确资料:
2 b- F/ l) @  c! ~$ {0 |" D5 f
) e8 Z5 l# R5 C
2 K3 R' R7 T+ H8 H5 ^第33题,事件营销是企业受整合营销传播理念的影响而采用的一种新型社会营销策略
通过借助被传媒报道的热点事件这一载体来以小博大
T、对
F、错
正确资料:
2 e' I1 B' X3 E/ r2 Y: C: m, q5 u

第34题,垂直多样化策略根据市场需求状况增加产品线是增加产品组合的广度
1 ~1 o: ?0 |0 D0 O8 _T、对
/ h# F0 o8 k( ^, O  U! }: ?F、错
, @! b* \  @! ]正确资料:F
; l6 T4 f3 G% O
, R% S$ P: L- u
+ [' ], Y* l4 q) b: A/ N第35题,经营者不得利用广告或者其他方法对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传
- x8 }& A- I5 U5 z, FT、对
& r$ F8 L4 o& e$ UF、错
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. O, e6 g9 Q+ k& |* {8 U
* D$ \& E; u  `6 B7 \& Q
第36题,产品组合的深度是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度
+ q8 s: e; t4 F( B' }T、对
) ?; Z/ w5 X- |2 s+ ^F、错
  L4 |) ~( m: U0 W7 O正确资料:
2 l5 y7 e6 l& B5 F, J  l- a5 }
+ f+ D8 Y* B! N. T$ {9 F* b! U
  Z8 \  C5 I; |/ Y) o8 g第37题,价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手不会削弱自己的利益
. ]( ?! ]/ M- L. Z2 Z0 s2 JT、对
9 M3 |5 I3 a2 R# K+ E" XF、错
正确资料:F
7 D! U4 P  e' B. U
. Q2 R  ?& w) {' W! s5 d7 v. ?
第38题,市场营销环境是一个动态系统每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化
2 y) J! O" B7 Z- x; ^  RT、对
: p) B( r* c: T, u- dF、错
; I4 ~3 y/ }% x! h& L正确资料:
& p. B. a4 F4 Z( f# G' @  }0 K

1 r% |; L  X8 a; E2 o) F第39题,广告是一种企业经营角度的投资活动
/ u* Y% |/ y9 V  GA、错误
B、正确
: Z/ c7 T& |5 U/ S' L- ~% J8 t; h正确资料:
" J1 j! c) c  i( ~  M0 ?6 l" g

第40题,严格的讲一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A、错误
/ @9 }6 F3 r+ u& Y  F/ G$ LB、正确
正确资料:
" R( Q" I/ W" X5 r
6 @0 c7 ?3 ?" C' V2 F
第41题,不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A、错误
B、正确
8 |! w4 K" R% e7 ^正确资料:


第42题,无品牌策略属于品牌策略中的一种
9 t2 i1 L- M- H5 S# g6 FA、错误
4 W; ~9 n( M. D& p% DB、正确
8 o  ?, m$ _: F" Z正确资料:
" W0 h1 O1 ]& P- W1 W5 B. ^( H

( k& t  k. }* w- J! V; c第43题,产品决策是任何企业都要面临的它不仅直接影响消费者的购买行为也直接影响企业的销售和利润
T、对
F、错
正确资料:
2 {3 E  s1 ?. {6 w1 H

& F  a) ^# b4 N6 p3 `8 y" @- O第44题,新产品定价策略有撇脂策略渗透策略
T、对
F、错
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3 A- D6 S: ]5 \; D+ R

第45题,案例教学的内容是完全真实的
A、错误
B、正确
正确资料:
. d+ Z( S/ A" i7 A6 Y0 _$ \- Z

第46题,目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异而且这种差异对顾客来说是有价值的对企业来说也是可实现的
" M2 C0 w- z' p6 U$ y  {1 \0 xT、对
' N( q( [# X; W/ iF、错
正确资料:
4 |& Q" z. n2 n( L

第47题,菲利普?科特勒曾提出了"大市场营销"的概念
2 N) n. H, a/ c! @& ]T、对
9 r4 ~% V/ o2 I' [6 B, l5 dF、错
: ]4 `$ {2 t$ x$ O* _3 O: X' c# l2 c/ B更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）

: t% L0 @4 C8 ~) R$ O
第48题,组织市场的需求弹性较大
$ j& {6 m9 v+ K, }T、对
F、错
正确资料:F

: w7 ~! m7 K( ^5 i; C
6 v; A. j4 |# L# V8 d: ~( w; O第49题,关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
' Z8 A+ n3 r; ?- W( H* dB、正确
4 p1 e" w* E2 e$ K正确资料:

  w1 h+ _" q  X7 a6 [* h. Q! ]
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手而不会削弱自己的利益
A、错误
- x/ A# k# p& C6 _& R  BB、正确
1 X! n8 K6 s- X, D正确资料:
. J! Q% Y; D. q
5 b% k2 \+ ~9 a, ~8 o  Y) P


1 [: E- Y) z% a0 \! t; ~1 t# _
! ~1 m$ d* B9 W+ m7 Q0 o

/ E7 M+ V* A! L
" O9 h; S: t. {8 ]; u) c





! Y8 X' Z2 |, C1 h5 v! w2 _