南开大学22春学期《营销案例分析》在线作业

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）营销案例分析-[南开大学]22春学期（高起本1709、全层次1803-2103）《营销案例分析》在线作业
& L, l! K2 e5 H8 r  O试卷总分:100    得分:100
第1题,指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力即内在需要
  s; O* M, Z- E: fA、刺激物
B、诱因
6 C$ ^0 _6 F1 b! {3 e" s8 |1 {& {C、反应
D、驱使力
正确资料:

0 o/ N- M9 d+ g( Y9 R# d+ o+ e
0 T' s- n" \* r+ R% L7 P" _第2题,"好空调格力造"属于定位
A、质量优势
B、情感
( _+ G4 \* V5 ^: rC、自我形象
D、功能
# R% k& s2 j! M/ Z4 Q正确资料:

6 u  ]& t$ ]# p
  ~! ?8 R# _$ g9 V( |* n! ^* |' [9 X第3题,时空定位、执行效果监测与评估属于
A、产品策略
9 q* g$ V, U/ h9 o* g5 A% DB、价格策略
C、分销策略
D、促销策略
正确资料:


3 ?7 |7 q: \- J第4题,在企业定价方法中目标利润定价法属于
8 K- ?2 b( d  C3 S- y6 zA、成本导向定价
B、需求导向定价
- g$ |2 l. |5 ZC、竞争导向定价
! s, p& V) p8 CD、市场导向定价
+ O/ G3 }$ O7 h6 {' L5 J正确资料:
* z8 ?3 O9 J0 |& b5 S

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等
A、产品
: Z% P' e; |4 q- W) a  w- t1 A; p4 c0 ]B、定价
C、促销
D、分销
正确资料:
4 `; z: ~! H% \$ s1 E

. e1 l  G6 ^2 l: p; Z3 L第6题,在成本加成定价法中"加成"的含义是指
6 H: Z3 R4 b3 c0 K2 {) Z/ G$ ]A、一定比例的利润
B、一定比例的税金
. g) b# ^! [9 h* e6 ]6 O  X6 SC、固定比例的利润
D、固定比例的成本
0 G8 W) B* \* H5 Q# I# B1 c# b! Z& N正确资料:
. ]* N0 N" k& k( @4 h; N: B# h

  X0 v1 b6 d2 F  W+ G2 y9 D. N第7题,案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国大学的商学院
A、斯坦福
B、哈佛
C、芝加哥
3 b2 c; c; M$ u" o& V" W; KD、加州
正确资料:
: z; C) U8 S) D0 o; u" f) [

8 E$ S9 \7 B* n2 B* |" \' f第8题,集中性市场策略尤其适合于
A、跨国公司
B、大型企业
/ W0 k1 w- n# o9 @7 vC、中型企业
: v: a! v6 z7 nD、小型企业
! W, }+ r- s( e* c% H: W; K正确资料:
: ]1 U3 R8 f8 n8 ?
5 j& y: ~& I2 V& b# V* [. N
7 Q. U- M3 S* N第9题,下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件
; ?& R& P) m: ?7 jA、可衡量性
8 U  A! A9 f2 z% ?B、差异性
8 L0 c+ Q* w, q" f9 n: L# i0 bC、可对比性
D、可赢利性
正确资料:

( F, d& E3 K' |. N
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,渠道长度决策是指
. B- L: \( J( \* jA、确定分销渠道目标
2 j' {* F) z$ }8 V: v$ y% N- b" q" EB、确定渠道中的中间商类型
C、确定中间商数目
D、确定每个渠道成员的责任和义务
7 ~2 `8 G3 ]) L$ N. X1 p$ T) t( l0 L正确资料:


2 t) V) `& C: }第11题,当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时企业便具备了的可能性
A、渗透定价
- [$ l, d5 R- S: P* _B、撇脂定价
! w" h7 `- i" F& h4 RC、声望定价
" C1 U/ Y3 G& U1 ]2 eD、招徕定价
正确资料:
) n! b) C3 T- Q8 [" C

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装称为包装策略
1 ^& Z' }- \& _4 oA、类似
5 m, M* ?/ ]( F$ G' [B、组合
7 H" N$ T3 R  a$ @* \5 U- `- iC、分类
D、附赠品
8 o0 q% G% Z+ u0 J正确资料:
7 C+ c4 M5 Z& Z7 n* y
  d5 l9 S8 p7 r; ?: T: J6 Z
! M0 t6 X% w: m* z* A第13题,当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时往往采取的定价方法
A、逆向
% B$ {- m1 W4 E( b: f1 \7 H* \B、投标
C、竞争价格
7 z; _3 m% c+ U5 i" `, vD、随行就市
8 G# J" a& U9 B9 P正确资料:
, L: a# |, k5 O: r; j  v  h
" i" u% ^" w6 z( t1 q. x0 u8 s" I
第14题,产品组合的是指每个品种的花色、规格有多少
A、广度
# J, _9 E" O! o  j8 qB、长度
C、深度
% M! n8 c/ ]; j1 eD、密度
正确资料:

: N$ S9 _1 N' Y" [3 J; w* O( }! E2 R
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,正是这个概念的引入诞生了关系营销
A、政治力量
B、公共关系
C、沟通
5 z5 h- y) L  N; Q0 B6 |/ _, ID、消费者
: N" D) E# Z" e# g* g# e7 T" s, y正确资料:
& s! v. t1 R7 `" ]' b4 R) J3 h) K! L
. r; O: c. ?* W+ l" P1 {( u/ U
第16题,定位于低档产品的产品线中增加高档产品称之为
1 u, X+ D# }+ pA、单向延伸
* q5 r6 e8 O4 ~: }1 iB、双向延伸
C、向上延伸
D、向下延伸
6 N8 s0 n5 j& U. _, I) I正确资料:
4 ^* R" m* o) k) f1 u) u, P

第17题,目标市场营销策略的第三个步骤是
A、市场细分
$ b; f* J2 q& n" M" _' G5 J) sB、目标市场选择
C、市场定位
7 E1 J/ N6 |8 ^7 _0 p6 q" \D、执行和控制
$ d; L5 F' t) n5 N! h4 Q! x# S正确资料:


第18题,在消费者购买决策中对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是
A、购买者
B、发起者
C、使用者
D、决策者
/ X6 [- d  m& T; a0 ]( r正确资料:

" @) ]& P# l% Z% \* a
, e* V, _, z# e2 B# v' A( H: z第19题,在具体方法上市场定位不包括
+ I3 z% J& W. J* D( a+ DA、初次定位
' P; }+ B9 k" rB、合作定位
C、对峙定位
D、回避定位
( O. p5 W# ^6 }8 _9 L. d正确资料:

, M! ~7 V% T# T$ l
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品组合的是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少
" B$ Y' Y* K/ Z% f' a+ aA、宽度
B、长度
C、关联度
D、深度
$ F7 b0 E( q0 X% Y9 F, e1 q% z正确资料:

% K+ Y" N( z. O! Z1 m* S
第21题,自主品牌有以下主要衡量因素
0 J3 E- y! D  W  N6 B3 XA、投入产出
B、市场保有量
C、生产研发的历史
D、在整个行业中的地位
正确资料:,C,D
7 {$ p  o( j1 E2 h' k" C  _

, W; Y% E! ]  c; s- q7 I$ c; r第22题,产品策略主要包括等内容
A、产品定位
B、产品组合
C、产品名称
  s- T5 A4 h$ D! }D、产品包装
! {- j' c) O' D; O( Z0 z正确资料:
# M& [0 Z  G; }3 Y0 e
3 Y8 _, R0 {$ I' t, i- h( {7 }
第23题,品牌有如下层次
1 l8 z3 _; N% X6 M3 A  V. r3 S& ?A、利益
) S! v$ K$ \7 i- VB、文化
5 f1 z: E0 X  r+ G' K- b' ~/ @5 q2 nC、个性
4 R$ [4 A' C+ T: xD、用户
+ g( |1 y" l; R  }+ r- R% f正确资料:
9 u: S1 [- D+ J# j) X9 A! ?* M

第24题,新产品开发有以下特点
/ A0 g7 h& c9 n" E4 m
A、成本高
B、难度大
C、时间短
D、失败率低
正确资料:,B


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,属于产业市场细分因素的有
A、用户行业
! B% P2 E* c# I: t# h1 x* TB、用户规模
9 K. W7 U: q% u1 A( [% I' }C、用户地点
D、人口因素
# x, B( g2 {& S. q3 r( p正确资料:
5 m; w: k- E, A5 T" B8 j

第26题,一般竞争战略迈克尔·波特提出了三种形式包括
3 a0 w' ~/ I" Y( oA、产品组合策略
' A) M6 |2 _9 u, s  y1 z0 kB、低成本战略
1 Y- n; c9 S9 f4 ?C、差异化战略
D、目标集聚战略略
5 {/ q1 }+ U: Z) E4 r正确资料:
5 D& k3 A: |. G( J4 g
) y* B3 T9 d' p9 p& D% x
) Y  s7 K; l6 [" G/ R$ \! k9 _第27题,菲利普?科特勒在传统的4P基础上增加成为6P
7 ~2 h3 q  }. X- ^+ ~" |A、产品
B、渠道
2 U; g1 P. @) Y: G* F7 Y/ h; U) cC、政治力量
D、公共关系
8 F, e, G: y9 m1 e; L1 V正确资料:
; \" b; o. p2 G6 K& d# _- O* U

' P6 [  Z5 L! |( i+ u. A. A第28题,市场定位误区有
7 j3 U6 G$ s" b7 A% uA、产品不当
B、渠道不当
C、定位不当
D、信息传递不一致
正确资料:
4 _5 e- R6 ^; v2 H

7 _3 w/ M# y; D  L- d第29题,按照新颖程度新产品可划分为
" j! ~5 [" {, z& T# OA、全新型新产品
3 I: _4 U6 a& ?, o" @0 h5 ^0 q! b- fB、仿制型新产品
, K" Y1 y2 v5 gC、换代型新产品
6 c' Z* O" ^. n8 Z/ C' bD、改进型新产品
2 ?' _, G( c0 B$ e正确资料:,B,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,体育营销的组成元素构成"体育三角形"即所有营销是建立在基础之上
A、产品
3 Q  u. ?  F! V. R2 `  ~4 m; u0 wB、赞助方
C、体育项目
D、观众
. o. x7 V. ~% n- [7 n$ t正确资料:


/ ?( Q: w* k2 H; w# A第31题,人才是资金、原料、设备、市场信息之外的第五资源在企业营销中具有举足轻重的地位
. d0 z9 h8 T/ Y. w0 Y8 tT、对
4 F9 p0 r9 f9 IF、错
正确资料:

" e; e, g! z( B, L4 e
' P# u2 R+ Y3 z7 h" o& A+ V9 m' L+ E1 A! d第32题,总结调查吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A、错误
B、正确
正确资料:


6 c* _. j$ o9 p# A$ }( D) R第33题,品牌虽有6个层次的含义但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品
$ A# j+ A% Q: t& U' U& ?T、对
F、错
正确资料:

4 r" A) ?4 l! r, M; o
4 r6 {: E- ~  `6 m2 b0 V第34题,无品牌策略属于品牌策略中的一种
A、错误
! U8 @0 q/ M+ C0 C; lB、正确
正确资料:

8 U2 E1 J& G, M$ ^- b% R) r
" ?/ t) v& |2 g8 {5 |1 |第35题,品牌与商标在我国完全是一个概念
A、错误
B、正确
正确资料:

% a4 }  l7 i" s6 z, ?8 P
/ w1 u; O+ N4 k( y( @第36题,广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动应当遵守法律、行政法规遵循公平、诚实信用的原则
T、对
F、错
正确资料:

9 b9 \* J0 \1 Y
第37题,社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
$ t1 y# r. |3 |( I- i# vA、错误
B、正确
正确资料:
- A* q9 |/ p; K" k. ~

4 O" e) @; G$ J; [$ {8 C6 i第38题,企业将4种策略组合起来使用就一定能达到最佳的营销效果并逐步打造自主品牌
' a; L4 h" M1 c+ |T、对
F、错
正确资料:F

9 t5 _) ^! R2 G+ t- ]
第39题,针对消费者的习惯型购买行为市场营销者可采用占据有利货架位置的办法鼓励消费者购买
' P* ?& N. [( ~- Q. P: uT、对
) A  a2 C. I0 a$ m, X* e* DF、错
9 K9 u0 h+ {' k3 g8 `0 u正确资料:
; u4 _4 x' D' I7 [: a% G

第40题,市场营销环境是一个动态系统每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化
- T9 P% w5 Z$ rT、对
+ j; M6 M3 ]2 n6 J: d# qF、错
正确资料:
7 Q, y& I9 @2 O5 x. r

; x: ^. E& F( u! k+ z# [; B第41题,STP战略的内容第一步市场细分第三步定位在目标市场顾客群体中形成一个印象第二步确定目标市场选择要进入的一个或多个细分市场
T、对
F、错
. Z7 r! H" x/ c" F正确资料:

) {. ?3 N0 T7 M- H! M
第42题,交易营销认为产品质量应是生产部门所关心的关系营销则认为所有部门都应关心质量问题
T、对
$ O- F9 l& t* c4 @F、错
7 V: h; s* ^, Z. [6 Q/ Y) Q" f正确资料:


第43题,产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数即全部品种数除以全部产品线数所得的商
T、对
* g$ y$ y. B/ MF、错
+ {) B5 Y6 T0 l3 F正确资料:F
/ N; x, ^* C+ q
- L4 N# x9 C# s: |
& K. v& D3 E6 W, }$ j1 a) |第44题,调研的方法通常有两大类一是实验法二是资料调查法对二手资料的收集和分析
1 `, Y1 h3 x& ZT、对
F、错
正确资料:
( z5 v$ J& t+ O6 j
, E+ t3 b# Y$ |9 W; }: @- _1 F
, V9 y) Y! z: d" b第45题,特殊竞争战略包括
5 c3 a1 v9 ~  o. d3 R" q# E低成本战略差异化战略目标集聚战略
( L* ?& q2 G. o/ V8 }7 pT、对
F、错
% X  ^1 G0 M* A( k4 j- A& n* b! x7 J正确资料:F
) K9 s5 F) {# L, K+ K  Z

第46题,整合营销首先是一种方法、一种方案其次是一种思想、一种理念
$ i* W! h: Q2 |7 z7 ~. }, E7 f6 zT、对
F、错
正确资料:
( x# ?9 Q1 @! L, ]+ \

+ i1 d) M1 b( ~% H第47题,案例教学的内容是完全真实的
' X; {! `1 W8 d0 V  j9 l5 V( v$ N3 kA、错误
B、正确
正确资料:
8 A" {4 z6 S9 S- n
+ t$ i& V5 p$ \5 q! z% l. @# H" e
  s% }: i% b6 K& Z第48题,市场定位的有效手段是努力宣传本企业产品与竞争对手的差异体现特色
T、对
( U* E  d0 T9 m1 o: o1 U, a; CF、错
0 D/ W/ p& _& u5 A- y* w7 g正确资料:
) r: F5 u4 C8 [* a5 j0 O7 {
, d7 C) }5 w. D
$ j. F5 h; s0 U6 b4 o第49题,全新产品称之为新产品换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品
3 Z- M* C' u& T2 M( H9 wT、对
F、错
正确资料:F


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,垂直多样化策略根据市场需求状况增加产品线是增加产品组合的广度
T、对
F、错
8 R" O$ i/ l& X3 J% [8 T- @( Y正确资料:F


% k9 b8 G+ K! ^" o. k+ C. Q2 b
8 v; L/ a' w+ V0 N# ~$ e( D

) A. D. b; i2 L! K9 N: x+ j7 H5 P
% S. M2 S9 T$ g
3 [& F% K4 g6 A* Z' L# D- g* U
- q& k  k) G& H% j! b


2 g6 n0 l* Q& H, Y


% a% z0 W: u; M' E' N