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[谋学网首发] 22秋 东华大学继续教育学院 远程学历教育《市场综合调研》课程考核

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发表于 2022-11-28 08:54:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
《市场综合调研》课程考核方式详细说明
一、课选择的范围
1.课题的选择:可结合自己的实际行业,选择感兴趣的相关管理或营销问题,自
行进行虚拟设计;也可以使个人所在企业或单位的实际调研课题。
2.可供选择的课题方向
(1) XX 产品消费者满意度调查——如:华为手机消费者满意度调查
(2) XX 产品(或服务)市场需求调查——如:无人驾驶汽车市场需求调

(3) XX 产品(或服务)市场竞争状况调查——如:外卖服务市场竞争状
况调查
(4) XX 地区 XX 行业发展情况调查——如:江浙沪快递行业发展情况调查
(5) XX 产品品牌影响力调查——如:小米智家品牌影响力调查
(6) XX 城市形象调查——如:上海城市形象调查
(7) XX 区域文化内涵调查——如:海派文化精神内涵调查
(8) XX 超市(平台、商场等)消费者满意度调查——如:唯品会消费者
满意度调查
(9) XX 单位员工满意度调查——如:(自己公司)员工满意度调查
注:此步工作是开展市场调研的第一步,应在前十讲的学习完成后确
定,后续所有资料均围绕课题方向开展。详细请参见视频:hin 重要
的市场调研计划书前面的几讲。
二、最终上交文件【参照第十一章 第 4 讲:市场调研的管理】
1.资料分析:二手资料的收集分析,应包含参考文献来源,用 word 列举并简单
分析,用于明确调研目标。【参考视频:第四章 第 1 讲 二手资料】
2.市场调研计划书:根据相关章节并参考教材示范完成,视频讲解中已做成相关
链接参考,用于竞标和调研执行。【参考视频:第 3 章 第二讲 hin 重要的市场调
研计划书】
3.网络调研问卷:结合量表以及问卷设计章节完成,用于数据收集(上交二维码
或者链接)。
【参考视频:第六章第 1 讲 试着设计问卷吧;第八章第 2 讲 学会正确设计量表;
第八章第 3 讲:借助一些成熟量表; 第六章第 2 讲 将问卷调整到合理; 第六
章第 3 讲 问卷质量的检察官;第六章第 4 讲:利用网络发布问卷】
4.访问员守则:word 文档,结合网络自行编写【参考视频:第六章第 5 讲 调研
员上岗了】
5.网络答卷的 excel 表:网络发布问卷后自行下载【参考视频:第十章第 1 讲 数
据的输入】
6.统计分析报告:网络下载之后再进行补充【参考视频:第十章第 1 讲、第二讲
数据的输出;第十章第 4 讲 描述性统计的数据】
7.调研报告:自己按照格式完成【参考视频:第十一章第 1 讲 调研成果的展示;
第十一章第 2 讲 调研报告的内容】
8.调研结果汇报 PPT:自己按照汇报逻辑完成【参考视频:第十一章第 3 讲 调研
报告的汇报与提交】
2.市场调研计划书、6.统计分析报告、7.调研报告和 8.调研结果汇报
注:上述
PPT
为必须有的内容,有此四项才能达到及格标准。其余为加分项,想获得高分,可
按照详细步骤去完成。
作业请以压缩包形式提交,严禁抄袭,雷同作业按0分处理。
学习好本课程的建议:视频全部看两遍,边看边学边做
除上述基本上交材料外,多上交的其他材料,作为加分项
依据上述作业要求,现详细讲解作业进程每一步骤如下:
第一步:选定课题方向(可参见前页课题),如:无人驾驶汽车市场需求调查报
告,用时:约 0.5-1 天。
第二步:利用网络等搜集二手数据,调查无人驾驶汽车现状,并简单分析,明
确调研目标。整理成 word 文档,并附有参考文献来源,形成资料分析(上交内
容)。用时约 3-5 天。
第三步:定出市场调查的目的,完成市场调研计划书(参见教材案例,必须上
交的内容),方法大家可选择较为常用的问卷法,用时约 2-3 天。
第四步:调查问卷的设计,无上交内容,可能存在多次修改。用时约 1-2 天。
第五步:完成访问员守则(上交内容),用时约 0.5-1 天。
第六步:问卷网络调研,(上交二维码或链接内容)建议至少 50 份,可发动周
遭同事、同学等朋友圈进行快速传播发布,用时约 1-2 天。
第七步:下载网络答卷 Excel 表格。(上交内容,详细操作步骤参看视频第 38 讲
——数据的输入),用时约 0.5 天
第八步:下载统计分析报告(参见视频第 40 讲—数据的输出和第 41 讲—描述
性统计的数据,必须上交的内容),并根据自己的需求进行图表等的补充。用时
约 2-3 天
第九步:在统计分析报告的基础上,完成最终的市场调研报告(参见视频第 42
讲—调研成果的展示,其中有报告框架;以及第 43 讲—调研报告的主要内容,
以及具体的页码数量要求,必须上交的内容),用时 3-5 天。
第十步:在市场调研报告的基础上,完成调研结果汇报 PPT(参见视频第 44 讲:
调研报告的汇报与提交,必须上交的内容)用时 1-2 天。
以上是做市场调研最基本的详细步骤,包含了需要上交的内
容以及非常宽裕的用时,请大家早做准备,早日完成
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