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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场调查与预测》在线作业-00002( `% y& B6 M6 U1 w: z
试卷总分:100 得分:100) X; E: z; [1 Q b O9 ` t
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)" I1 Z9 j5 e: E9 E& P
1.动机调查涉及消费者需求和( )心理研究。) j4 u8 n% I7 P: q
A.结果& T, l) g* c; q
B.#结构#动机
5 \! t. u+ ^) bC.经过/ A; ^% t6 i0 C4 h) Y# Z
资料:1 }" r) }* V+ F. ~% @5 X) J
3 q0 A# L: u, Y# V8 @/ g
2.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是()
1 i8 Q' b% w8 d2 c4 ZA.定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低* D* ^# a" y" u; U/ U
B.可以了解到消费者的动机和感觉
1 c: U; E- i# t e1 l, tC.定性预测方法往往是定量调查的前提8 ~4 f, V1 Y8 D
D.预测的准确性高$ l3 s d O2 W, t3 _/ H* I
资料:% t0 p( f# q: X3 Q- y
: J1 R6 J, f5 y6 s& n L
3.下列不属于抽样调查优点的是()
B5 J& i& q: X% JA.节省时间% ~1 s: f% c. k1 Y |* E U5 B
B.节省费用- S& @2 X. |/ P5 J9 Q$ W
C.准确性高! K3 Y! l! T) Y$ {; ~ m* L
D.没有误差
) v6 A1 D8 v+ n; O$ a% ^3 ?资料:
! e$ G1 A4 T! C& g0 Z* |8 S4 a$ r$ }! N) I8 ^
4.根据文献记载最早的大规模的调查来源于( )美国的一场对总统当选的选票调查,这是美国一家报纸进行的。
3 ?- A2 t2 V. k5 KA.1824年
1 J; a4 Q2 Y/ z" i- M$ {' a7 }+ qB.1825年1 M) c1 o, ^0 _; r
C.1924年* m( A5 }* m/ _: g! ?2 Q
D.1925年
" B! F% i: I6 f: O资料:; l0 N5 B, k6 \) Q$ Q
0 `$ R! W7 [) R6 i- ]
5.下列关于资料调查法的局限性的说法有()
" `; T8 m) M6 ?) ]6 ZA.不可预见性
. p9 A7 J# t* |4 q: B( VB.得到的某些信息原则上是不可用的
1 S7 a; O; ?- Q3 |C.费钱: `% ?4 L+ i3 b+ l& Q& s" W, k& k9 u
D.时效性差# Y3 Z( R! ~. s- o4 n
资料:2 |% p, j& `+ Y
" [. {+ r/ Z* O1 I; z( ~: \6.下列有关非正式组织的说法不正确的有()
9 Z( z7 C. M5 g$ U/ o& m; u4 xA.成员之间有比较相同的观点 、密切的感情和一致的行动，凝集力比较强
4 h4 U1 Z! {" W9 `B.有共同遵守的却不成文的群体规范，它影响成员的行为/ Z4 J3 O7 @1 X* A
C.有灵敏迅速的传递渠道，思想交流渠道畅通% _/ A7 k+ Q1 [
D.组织在整体上比较稳定
) d- C% Q' L) ^; l2 D8 X' M' q资料:
3 Q; [* O, G$ v4 T$ \4 V3 I. d3 j& z* M
7.如果报告较长,报告书就应该有一个( )。
1 X6 d4 ~- \7 oA.估计
; t$ p. r0 G+ l" P# U4 s4 u, uB.目录7 ~( p* b( M- z" S2 ?4 U2 @
C.工具' `: |, z2 u1 p9 n ^
D.根据
6 }/ R$ w/ F0 v' I4 b$ o. m; N7 }资料:
! ^6 p, A& ~0 e' h7 W {0 l- X5 m" o
8.行业类推法往往用于()预测。
1 F# r4 A+ ~0 b( s7 O& WA.新产品开发7 l+ z7 H& m) ?* C o4 K, j
B.能源预测' v1 o6 O: x J" p$ T- g
C.产量预测3 m3 h+ p( W2 s; w5 M+ s
D.农业预测; g5 B: c4 S" m( U
资料:
4 a9 g A% d8 S3 i: P' L9 \
! Y+ W9 q! k, b; S9.一元线性回归预测法,是指影响经济变化的众多因素中有()起决定作用的因素。
+ l3 p# [2 e; i |7 V1 HA.四个
7 K8 f) H- ~7 L& w7 C; W: \* yB.三个
; J" j, ~, E# m$ {& a3 h+ PC.二个
: ]7 {4 K- C$ j8 ~2 tD.一个7 g- F3 X! r* g% e+ [1 U, `
资料:5 s- S p9 A* n
+ H3 v! W$ U; K2 q& x
10.要正确确定样本( )。
9 R$ h: L, s# WA.目标9 E3 V) Q; I3 x0 ^
B.机构: u/ v( ?1 I' A
C.数目8 Y! C. B+ D* u$ ~% m' ?' j
D.质量
3 z6 ?; e7 D0 u2 T) v7 R资料:
; z* O) w. j7 u1 E6 k' L( h9 _! c% m
1 m7 Y' q# \, [9 M1 d8 q11.多问题多因素的综合分析指()。+ Y. P. @( m4 i
A.因果法0 x8 C1 V2 R% t/ e
B.质量法
1 L& c% g1 q7 ~3 YC.产品法
0 K. ~5 ?8 u9 O3 {* SD.横列表法
3 t+ C4 I- E0 B8 u资料:
1 ~3 g8 ]+ t' y; R4 D' ?% f2 T& X. t- w( b' E
12.预测的( )应该尽量简洁,不能含混、抽象.
1 {* p- q/ }7 _" HA.资料& y- a! {' ]( l4 P' O M
B.总理: T, Q3 r% E/ I$ q2 ?9 u+ f
C.种类
8 ?2 f c" L8 bD.目标
9 B1 j( }9 v9 r0 u* O" ?& v资料:& O; V4 U3 W) @9 \4 B. q3 d; F
- h0 n( V) X: S) R/ P13.( )是从企业的整体发展进行把握,所制定一些如企业经营宗旨、大政方针等,具有宏观性。
7 I4 Z- S$ [7 ~7 @$ M) t0 eA.计划! y2 ^( i; C* a/ U7 z, ~
B.目标: ~* C* X8 p ]& @
C.协定& y: K4 p$ J+ n) _
D.战略
3 K5 j. H& Z- \; A7 @资料:
# S8 V6 D1 J- W% ~# S6 }# @2 _/ U1 A* ?% q( I
14.时间序列又称动态序列,它是将某个经济变量的观测值,按( )排列所形成的数列。9 e5 Z h9 F w2 E
A.时间先后顺序
3 x# G1 E8 ^: \5 B5 n; yB.企业2 U8 ~% y" e+ Q" F7 D
C.产量2 Y/ Z- [8 |/ I, ]# E
D.价格9 `: S- y- x: d" L% c3 N4 y2 v1 V7 n
资料:
5 T. f2 g0 y# t% P- ?7 [& N
# k% S' E1 Z( m) {- I: C6 \15.下列关于市场预测原理说法不正确的是()6 f; a4 D$ S+ u1 t
A.量少，但缓慢增长
K2 p% B* s% g- W- vB.量大，且增长较快0 N1 e$ Q5 U9 ]! {# {; E" o/ X
C.量大，但缓慢下降: Q. v4 |0 i% `) ^' c; o4 t
D.量少，且迅速下降
6 e* G9 L; w* B5 ?# U4 a, X资料:
" P k Y0 m' P. } x1 d9 r, m/ z+ ~- T3 P' _
16.一元线性回归方程为( ).
. |6 C% n. `# t3 U# f. S' c/ K7 eA.Y=X9 H* s+ W/ a1 O3 @! e, C6 O* A6 K
B.Y=a+bx* [( [6 K. T0 A
C.Z=X/ ?2 k8 E2 e* `. ^( y9 N; ]
D.Z=X+Y
0 n% D- W% R! n0 A2 [资料:: k. y1 m5 o; V( ^
4 I# X2 j, v6 b! g; w& N8 L17.平均预测法不建立复杂的预测模型,不进行复杂的运算,在( )预测中常用.
4 f- t. J: _, c1 [3 _# ^A.超长期
# D. p; p5 Q2 ~- k0 [8 {7 \+ t4 cB.长期" z; P }/ w5 Z- Y9 D' t7 P
C.中期
% I+ f$ U" f V1 M5 u, d/ ?: K+ t& pD.短期
2 D. g* W" E2 a8 m7 l7 O$ ] @资料:
, ~: n! ~& Y' N) Y! v( Y0 N7 L+ `
1 [# M; |. o* K3 R% n18.下列关于 市场调查作用的说法是错误的()
: v" I+ ~$ T* G& l. xA.市场调查为企业经营决策提供依据9 U+ r, y# @; b6 Y/ O9 V% ~
B.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品; D* n' m" D+ {) c' n- [" J
C.市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位8 d n! S; `5 a" g$ u! s- v
D.市场调查能够保证企业增加销售6 r+ N" k4 u- N7 q/ k$ W9 h4 z8 g
资料:
: l G) R. Q& J# Y5 M7 l) ^! I. x, I3 ~5 |
19.调查活动策划阶段首先做的是确定()项目。
0 Z, s( D. P' u% I7 A+ A; wA.效应
& \% P, g7 {. E6 d% r6 f2 Y( iB.响应) w& Y# q7 a9 v4 w$ a2 u% L+ K
C.调查
7 C$ }. r* d. |- bD.需要
0 T! }) F( a6 [, p0 F% z资料:
8 g/ X# l5 Z( D
: l* w- c7 ^+ L! C4 w20.从狭义上理解,( )仅指对目前尚未发生的事件的推测,但不包括对现在已经发生而尚未被观察到的事件的推测.
$ N7 A" X; a' {' l/ I+ n9 P+ ~A.进程
# }2 e$ g- b% W* dB.决策
% S. W" h, B: j8 @8 W9 w* q3 gC.预测
0 x; I0 s* _3 q4 I1 N, Z; J6 dD.检查/ I& |4 R" O) ]
资料:
* r1 t. m. l! k G! J4 O; }% Y4 r
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
) `+ t! h/ [+ C; K/ s8 o21.下列说法错误的是()
0 W& p; A0 i1 X Q" OA.在抽样过程中只要步骤严谨就不会出现误差/ c# L7 v: s x
B.在抽样过程中只要方法得当就不会出现误差
4 D+ V% G4 }$ a- `4 g9 k2 jC.在抽样过程中只要认真负责就不会出现误差
9 h9 V8 }1 P+ o0 rD.在抽样过程中只要有充足的时间就不会出现误差- O" a; l, r5 i. w
资料:CD
' Z, A0 w" m7 S6 U
* o/ [5 c+ Y% x7 s. M22.对政治因素的调研通常着重于下列方面()。
& {8 \7 M5 C# x6 \( z& ^A.现有政策、法令4 R% ^$ G* }7 w( U0 E
B.政策、法令的变化趋势
& U( `+ M+ T2 ~. F N+ XC.政策、法令及其变化对企业的影响程度
e' j; X: `! c: l5 |* u" V! F" QD.企业规章9 b2 w- B% @1 l1 f( h" @! i4 o0 ~
资料:C- \5 Y) o" h* t6 D0 _
5 U; P. S" h1 A4 e- c* A
23.描述研究方法时至少应包括以下几方面()。
' m5 o- ?5 r! IA.调查设计是探索性的、描述性的，还是结论性的或试验性的
! r6 e+ V; E, P: y! e9 q& Z _B.搜集、检查和使用各种资料的方法6 P! P- m* ~/ n& L4 V+ N4 O
C.抽样设计和样本选择方法
5 I, c7 w2 w* G9 ~- t" uD.所使用的问卷类型以及确定类型的依据；3 Y7 B6 }' c7 w8 U
资料:CD- |- ^( W. r: J3 S1 n' W0 D
3 Q* l1 J7 {8 c; { ]9 |0 l24.下列不属于企业间接协作者的有( )。/ D6 D% k: W. C$ R+ n
A.政府机关
2 X8 T8 J- ]# PB.新闻单位9 q' D" d" N: \. O* O) G1 @# r
C.代理商* X5 w: W9 X+ m: ?- }# h2 N# [
D.社区公众+ q4 {) z ?8 q! | T
资料:3 K. G' ?/ i6 j5 L
/ l( R' a1 L- ~- i1 J9 }3 x4 H
25.常用购买动机的调查方法有以下几种()。% Y. { v3 G% P
A.投影法
2 q5 k4 f( \8 FB.推测试验法. Z& v$ v- y* T' l$ _
C.归纳法
8 t% J% ~1 @* m2 X H9 P! BD.简单移动平均预测法
* S: w7 q/ s W/ E$ G( |/ o" @资料:
7 Y! k; t4 G `, @3 k/ x" T1 m0 g5 g
" P$ r1 Q' P; u$ @9 _. U26.技术影响因素包括( )3 S; a4 V& b: T. Y
A.技术政策0 s0 \' C- d* M0 d x- N: A
B.技术发展速度, r4 f' e) p5 t! Q
C.设备
9 y* q1 O4 [6 \, KD.汽车+ v3 o5 H6 L3 v. m
资料:" Y4 B# J0 H5 @: g- \- |; P: f9 _
' {; R0 W2 b! `27.一般情况下,应被放在调查报告首页的内容是()# J( b {+ s9 F0 v: U
A.呈送函件- G. K( j$ j/ r2 n3 K5 _$ s
B.扉页
* I& |; ~) @2 k! {) S9 t3 TC.目录) w! e& _8 j! y1 t( `* f7 a' r1 P
D.提要
4 |% M/ Q8 o+ i* I1 _' k0 x1 q资料:3 ]' C/ J1 _! u) t' O
! F, R8 T- `8 i& _. h! S, Z* w
28.通常决策者有以下类型包括()
O, t3 Q( i+ ]A.对调查有强烈兴趣的决策者' n$ L2 F' ]6 C! T
B.迟疑的决策者
1 H( V, e, G: B+ @# WC.喜欢分析思考的决策者
7 z6 D# |! g3 A) b: H7 v) a7 KD.精悍果断的决策者: _7 T2 |4 x- r. c
资料:CD- p t$ |' z& w: ^& h: Z6 l) ~
) o1 o+ ~0 a/ t. m; l- _: c& f
29.渠道策略的调研包括( ).. {/ G: J1 ?& r! i/ Y/ R* m
A.评价
+ x5 _7 }" d; W0 n* Y. E: nB.培训
% k% P7 k+ n9 N/ o/ W$ ]$ p! j9 cC.渠道选择调查7 u0 ]0 }1 k4 p* r! Q0 O
D.销售渠道维持调查9 h# J' k/ y) R/ }- u# h
资料:
1 B( s% Y$ H8 }% s, |$ D1 x; l! e( X! w7 C k! @$ C
30.市场预测的基本原则包括()。
6 g, H! ] B! S: D5 VA.连续性原则( z8 m0 [$ y& |9 ? b
B.相关原则
7 Q5 n7 H' x1 A8 x# [7 p1 FC.质、量分析结合原则
8 I' f" ~1 y5 d! cD.类推原则
% \$ I2 Y7 n# q, ?8 F7 ]资料:CD! ~' J/ b7 H/ z8 y$ Y1 ?8 H
+ p# A# A( N" E9 E, D- f% |
三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 20 道试题,共 40 分): ?3 f( n& B+ N: X
31.分群随机抽样技术,又称整群抽样技术。. t) g% n3 G5 f" D/ ]3 R' Q
资料:正确
' ]( u& M" U. ?4 P; b" q) \5 b" z) f- a
32.观察调查法,是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察,以取得市场资料信息的方法2 n- s$ {' c# ?1 f; R3 {
资料:错误* m: P6 E+ _8 t t
# m- `0 U0 i L: m# B5 I# T33.一元线性回归预测法,是指影响经济变化的众多因素中有一个起决定作用的因素,且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归,用这种回归分析来进行预测的方法。
* o. D8 ]" x |+ o" \资料:正确1 @3 ~/ {9 C% H# a5 q) i; N
5 S1 d+ I- V" f; U! @ A, C
34.运用分群抽样技术抽取样本,抽选工作比较繁杂。: D( W) J, A* G; u% a; G6 g5 V
资料:错误
; H K+ {. Z3 X: ~) m1 J$ J
1 f) u: _1 f L* A, y( s" q6 V+ n35.重点调查与典型调查一样.
1 ]+ r8 V; X- }1 z资料:错误0 z* i3 N$ {9 O
7 N+ x4 ^1 B/ D* v+ K36.单项选择式属于封闭式问句 。
6 k$ h6 b3 x" {) F9 o资料:正确
$ |; m3 M2 o- x' w( e6 O* O% y% r) l. U) T& F9 R
37.德尔菲法的运用首要步骤是确定预测目标/ U* C1 V# q6 `! S# C* }0 T
资料:错误
* o* p$ f8 I* A7 F" t
5 p: A" w- _* N: R0 i! i5 ]5 @2 r. |38.对量化资料进行分类和汇总,分类间隔多比分类间隔少好
3 |3 G! g: W5 ]3 V1 a: W资料:正确4 ^5 R5 @; W/ m- i, D
! c5 j- |9 j. `, x
39.非随机抽样技术又称非概率抽样技术。
; ]3 m5 n" h _( ^( x资料:正确
: d& F9 }7 ~2 x$ f0 u4 C {8 L7 {' S
40.对定性资料进行分类和汇总,不可进行复合分类
6 t. I( K! I& `& n资料:错误8 E9 j% w r2 d& \% |
3 N& a3 A) L, Z6 n7 f+ @4 {5 S41.抽样调查也称为抽查.
/ Q) K; ^. C# `& D1 D, y1 T9 e$ b! y! w资料:正确
3 G. P/ l( y1 e+ C9 j- k
h, b0 p- o2 f- r- T42.观察调查法就是人工观察法) u8 v; d8 k, \ v+ h9 ]
资料:错误/ C" g- Z' J; s& G! C9 `7 h8 @
- f0 p# y) d% ^* ~, o7 M1 t8 Q! Y43.抽样误差的大小与样本容量有时候成正比关系, p7 ? s2 S+ z- I, q$ n- u8 [
资料:错误$ }( y8 X; n: `0 W4 S2 X
- e: d- o5 }$ G) Q% G44.对于建立品牌的持续影响力,市场调研的保障性至关重要。
5 I4 P# p4 x6 o3 r2 `2 ^4 T资料:正确
/ h* E+ F$ i4 S5 s: ?( b. T8 t$ }' G; ]' j5 P9 A! D& t8 I5 V5 F
45.类推原则既适用于同类事物之间又适用于不同类事物之间。
& I4 I P; B( w6 y6 P; Y. f资料:正确2 f- V& x! R8 E- r, ?$ A
_: r' H! T' F46.随机抽样技术一般分为四种类型.; d6 y5 R4 Z. B/ j+ [5 L( t
资料:正确7 ^- i' A- D% h* e5 {
! E+ ^5 `/ ^5 d
47.战略与策略没有什么区别。- k" I% s8 [3 ], i6 f% X: O
资料:错误
- X* G' D- s7 p! M# ?% {
, e0 u4 w8 L8 D# q48.零售商店销售量调查,是指以零售商店为调查对象,从中抽选样本,固定下来,长期持续地调查它的销售量。
7 J! N+ _9 Y6 d4 [* O7 d9 \0 A资料:正确: B/ e1 t S0 M) @% y4 Q
4 m* L, v. Q o/ s+ c9 L49.消费者是市场经营活动的裁判员,但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。% G9 ^+ g+ Y( [& B4 u
资料:错误# D$ _7 T% z+ }6 G) a: h* @
; \+ s, R3 l& N50.市场调查有助于企业开拓市场,开发新产品3 j! h- p7 P6 d
资料:正确0 k- C* n4 N( K, ?0 k
; b$ r2 F" r: s+ y$ r/ n7 A( T e, }' o1 [) q1 L3 i* c% Q4 X" }: D
& V) ~3 ?, t3 O) m; _$ v; u5 w2 v# a$ M5 x& W9 H
2 P6 m; w9 b0 p7 r* r- v k. @( a3 {/ p; C( k7 ~0 p. j
. h }7 z* e9 D4 [9 P' R3 O2 i
+ I& ~5 V7 g: Q
I7 d* ?% X1 d4 ^
/ J3 L7 _" J! ]5 g& e$ U1 w' `; @6 g h2 w9 l+ i
5 u1 [9 e5 L& z! c7 F
|
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