22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《网络营销》在线作业答卷

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《网络营销》在线作业-00001
. t9 s/ S: G' W$ E试卷总分:100  得分:100
" i' i8 p- F( q4 M7 D6 v+ a- u" w一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.软文营销当中事实上包括3个层面即( )。
A.软文创作、软文推广、软文优化
B.软文推广、软文优化、软文传播
C.软文创作、软文传播、软文优化
D.软文炒作、软文推广、软文传播
6 N( ^" ~) c5 L$ i& y) k资料:
" H) T2 c, ~2 A* B2 o9 |3 e3 z! o* Y
2.( )可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。
A.杂志广告
B.网络广告
0 W5 `/ X- Q7 Z& \, s; u  @8 vC.电视广告
. E! @8 J4 p( l; e$ jD.报纸广告
$ E+ O% S* V( g- ]资料:

3.沃尔玛将尿布和啤酒摆放在一起销售的方式采用的下列哪种营销策略?( )
A.精准营销
) `7 d% L2 Y- vB.关联营销
; T+ Q- o2 k. J# E5 OC.定制营销
D.免费营销
4 ]6 E9 M+ v7 i8 l资料:

% G/ X4 G  n6 E+ E# \7 d- J4.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。
A.广播
B.网络
C.电视
5 H, n& b' x6 O2 R+ G- [D.报纸
: R$ ^+ O  N6 r! c资料:

5.关于博客,以下观点不正确的是( )。
5 H, b4 N; L" ~9 _% A  u3 H+ QA.博客有其稳定的阅读群体
B.博客传递信息具有针对性
5 Q3 E: P; ^  @( pC.博客的每一个阅读群体通常都具有某方面的高度一致性
! c' u, @+ d9 C' Q. MD.博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道
/ w; K: K% _6 w资料:

6.网络事件营销获得成功的首要条件是( A )。
A.良好的创意
B.公众的关注
3 H- l: `  }( k& N: Z! g( gC.抓住时机，善于"借势"
D.力求完美
资料:

7.大数据营销的核心是( )。
A.精准营销
% u! k. J) ]3 d! X6 PB.预测分析
' }% A1 R8 T% iC.个性化营销
( O  o, z( {( ]  J" e0 |9 {# b+ uD.移动互联网
资料:

/ c: f) `/ Q% _4 P8.电子商务类应用率位居首位的是( )。
2 Q: f9 `: q8 F4 A4 M) ^A.网络音乐
( M3 T5 Y# V+ P+ sB.搜索引擎
C.即时通信
D.网络新闻
资料:
( x7 f% P4 Z- i  C) c2 ^2 }+ @
9.下面选项不属于微博营销的特点的是( )。
# @( P: E5 ]: B5 ?: Q; p2 s" @A.成本低廉
B.针对性强
, J7 b% U' \4 F8 s2 R9 b9 c) OC.灵活性
' _2 a) ^* F7 Q1 z( K- F; e' AD.互动性不好
4 L8 S0 g, _4 E; m0 f资料:
$ C! S4 R8 R. U- G; s( `* }
( K" N) ]: T2 {/ c( d# Q* v! \10.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。
. R' T( P' v: f$ P, hA.5%
B.10%
  @$ z* E8 p& ?- K9 M+ N  xC.15%
D.20%
# \+ r( A( h" V2 J' x8 X9 {0 H& g资料:
6 G$ V) X! F$ I2 Q* O8 f- S2 S, ~
6 K. I, P6 C7 {, G! i11.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。
+ z5 E5 ^5 l9 S& mA.把握网民关注动向
: v2 f) U+ N) ?/ nB.力求完美
; _# U9 A# |; g: ~/ ?+ BC.善于"借势"
9 D2 z2 V5 ?5 CD.诚信为本
资料:

12.关于网上收集调研资料说法错误的是( )。
% W  i& n# b: ^5 hA.这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料
B.网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大
. M* `0 v, B# i( {9 R# |! JC.网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变
1 g. v& ]& j$ F. x- T# g2 nD.在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷
资料:
4 [1 c" ]. P$ N* x2 c$ ]4 ?- o
( h% a$ {- `. G9 f$ ~+ G13.目前最大的中文搜索引擎是( )。
, k( B# n+ @& h" ~& b+ gA.搜狗
B.360综合搜索
  L9 t" Z9 Z6 l! ]/ ]C.百度
3 b5 _9 e3 j6 s9 ?D.雅虎
资料:
# I9 S0 e7 P( {0 l" E4 D
14.根据艾瑞咨询最新发布的数据,2016年全我国电子商务市场交易规模达到( )万亿元,比上年增长23.6%。
3 L. _3 m, V4 }9 c1 NA.18.5
% ^: |; A9 {; z" Q% W3 RB.20.2
8 y+ ^+ B. S5 a5 ^; J! d/ ^* V: R; @/ {% JC.22.3
, |3 B0 S1 {  J8 J, u0 p5 mD.24.0
' ^- v, c, p0 p( @$ T资料:

15.大数据应用需依托的新技术有( ).
! F8 r7 C) n5 j; M- \0 J) CA.大规模存储与管理
B.数据分析处理
8 g0 O  |# p- |1 d  eC.数据采集技术
. v$ u, L) w7 @' `D.三个选项都是
资料:

# }( o; g+ l0 T2 p" _3 ^- `16.下列不属于社会化营销的经典媒介的是( )。
A.论坛
4 G& Q0 o& S9 a3 V# F: wB.微博
$ U6 o5 m9 g. B* _. f  n- \6 H4 TC.微信
$ ~- E! W) H: ~% D$ DD.返利网
1 s$ m! Z  f  ]9 H; E资料:

: q0 a: q0 C( j# l7 f* z17.下列网站中( )是从淘宝网分离出来的。
- M) P, x9 l% f" UA.1号店
) `% J; r& U0 O% ~B.天猫
C.库巴网
- h9 r, O7 p% q% RD.京东商城
" I  g/ Z1 E- p% ?  `' o8 \资料:
0 ^" o0 B) @# P; f/ B: ?% v3 ?
18.全球最大的中文网络社区是( )。
$ r2 q" g; U& d+ F( \8 G: pA.天涯社区
B.猫扑社区
( x$ C$ K) m. ]% L2 P4 i8 Y$ d1 pC.中华社区
! f! G" a7 `( {$ O7 f$ \5 T) VD.百度贴吧
, r8 E9 z2 _! m5 }1 X1 E资料:

( L1 O( l5 {2 b+ P19.以下说法正确的是( )。
* Q0 P7 Q- P+ [: SA.网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查
B.为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容
8 v% g; O9 a0 u0 |' xC.网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简
D.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法
资料:

# a1 K4 V4 `. t3 H+ I* }" c% A* j& m20.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。
1 L% b/ R$ q! F, d. f) y* M8 WA.京东
B.当当
C.天猫
2 o; P! Y" p; Z6 H* L/ WD.亚马逊
5 l9 @$ q- p4 C' j) f资料:

二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.下列有关APP营销说法正确的有( )。
A.企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息
B.植入广告模式是最简单的一种方法
# ]4 g8 a( x+ i7 R: f5 M4 fC.在APP营销中，要把用户放在首位
+ m9 A# D' K7 a4 b) B2 }- HD.为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分
& d6 v" J' Q$ HE.品牌的核心价值主要包含四个方面：产品的使用价值、情感价值、文化价值、核心优势
资料:CE

9 ~! I7 {# P! \! R22.企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有( )。
7 p/ I& C6 q& C+ U% BA.精准的市场定位
B.巧妙的推广策略
C.更好的物流设施
; R6 |6 W: G; P6 Y6 N" G& JD.较多的产品种类
2 U4 D, u/ [7 UE.更高的客户体验
资料:E

23.下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是( )。
A.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动
; C% f5 U% L- `, h9 o+ }- dB.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识
' `7 m& y7 m! O# I9 X( CC.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息
D.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及
E.为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信息。
资料:CE
) ?2 p/ f9 |+ [
( n6 a9 S1 h6 d1 L24.适合网上销售的产品的特征主要有( )。
A.体积小
B.附加值高
C.具有独特性
5 ^  f  U2 i$ wD.体积大
8 [1 k! b0 d# Z: Y. u- A; tE.品牌知名度高
资料:CE

6 N# H4 x2 x& N, P6 p  J- d25.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。
* g" [- p% ^1 A% `A.形式赞助
B.内容赞助
: ^( g3 N+ W% p# X. ^C.节目赞助
5 M9 U/ \; P' a* dD.体育赞助
6 L+ r5 j7 T0 Z2 U* g" sE.节日赞助
/ D- u# s  O: x( O1 W3 X  ?资料:CE
7 a" W( \% o$ q& I% T$ a6 f9 a
0 P$ C, X. y& o0 s) z26.网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有( )
A.网上搜索法
6 t+ X: |' G$ U4 R9 @* a; X. CB.网络问卷法
& b/ M4 [; A$ s* e$ t7 BC.专题讨论
, [/ `, {' J0 g9 ~# iD.观察法
E.实验法
# Q9 J: T/ h7 ?: P: N资料:CDE

0 ]) C1 Z( p9 W+ |6 h1 i  Z% |7 s27.大数据营销常用的方法主要有( )。
A.关联营销
B.微博营销
C.微信营销
) B  F1 m1 R& w9 X. }9 |, a" jD.移动端营销
5 P/ @) i- x& v6 _$ xE.定制营销
资料:CDE
4 _6 p8 D- A: W  u
/ |. M: V( H. H28.以下属于网络营销的功能是( )。
  |4 \5 U: t6 f+ T- X" uA.信息发布功能
B.商业调查功能
C.销售渠道开拓功能
D.特色服务功能
: h7 |6 ]2 v* ^6 kE.顾客关系管理功能
资料:CDE

29.百度搜索引擎的主要服务形式有( )。
) x, @# |! F; [7 qA.百度快照
$ o& |2 q' Z! t4 f5 W9 [B.相关搜索
C.错别字提示
D.英汉互译词典
! ], W  ?2 o7 x1 h+ G0 q! nE.专业文档搜索
2 ?% N: c# a8 [5 C- M0 W9 t资料:CDE
! c. F& J* U9 h4 T
" |' O  [/ M; {9 e8 j30.在网络公共关系中可供选择的主要传播载体有 )等。
9 }! j5 p  b# d/ I  [4 mA.传统媒体电子版
B.新兴媒体出版物
) y+ d: {9 h4 q7 w5 IC.网络视频
D.网络广播
: M! H+ A) P, v8 ME.新闻组论坛
& F! i  l/ o& H; o5 L资料:E
, f! M( ^' i% j  x4 o( V
三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 20 道试题,共 40 分)
31.有实力的企业可以选择自建网站或在B2C平台上开设网店,而中小企业、个人创业者则适合在C2C平台上开设店铺。
& G- x. d2 U8 A% {/ W" }& T资料:正确
. Z; k, [2 C" m( U$ z) k, T
32.按照博客的用户划分,可以将博客分为普通博客和微博客。
0 p: l% U) H7 a* `& Q5 K/ [资料:错误
; s% r8 U: Z5 ?
33.博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式
0 I1 h! w3 Y5 N# ^6 L资料:正确
9 v; P: R& b$ [7 P* n4 n
34.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。
) `, ~0 A0 M, U% u# F* U9 `: D) @资料:错误
4 W5 k' f/ c. W" x, k+ O. Q
( E" u9 ^" |8 [  L+ n35.大数据营销的方式非常广泛,无需与移动互联网结合。
8 w" M; q4 G$ P9 ]: ~+ y& w8 d资料:错误

36.网络消费者主动性的增强来源于现代社会的不确定性和排遣内心寂寞的渴望。
资料:错误
$ {' O/ s0 l3 \" J3 k8 b
  w+ I$ u% M& R. Q" q* R5 K4 r37.网络广告诞生于美国,1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。
$ l2 I1 \# C2 A8 u2 P资料:正确

38.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。
资料:正确
* F+ Y4 I; h7 \8 \* X9 H' J$ D" X
39.通过正确的网络事件营销,可以迅速提升品牌知名度。
; J1 M: _" f6 ~8 X+ R% ~资料:正确
9 w2 b5 a: k/ ^' C, W' K$ N
40.论坛选定后,最好立即采取营销活动,如发布广告贴等,否则容易被禁言封号。
资料:错误

7 y' `+ m0 b- }  R' \41.网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。
资料:错误
! q: p# r7 w+ d6 _
42.网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。
1 H, K8 j! \/ M资料:错误
* k4 \" K7 s7 C  k2 j
* P$ d# G5 u) x; E9 y! W43.企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造--"造势",另一方面也可以借"热点事件"甚至"热点明星"开展营销活动--"借势"。
5 s8 i' r9 m! a' N* A) x资料:正确
( b4 k8 F9 @0 [: {3 l) ^
44.微博需要加好友,才能传递信息,是一种面对面的交流。
# M  O0 w' ?( P% N资料:错误

45.网上销售,商品的展示图片至关重要,精美的照片是吸引买家点击和购买的重要因素。
2 ~8 t+ t1 _7 |3 y资料:正确

9 z+ ?- ]! o' z# Q. P46.广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。
  z/ L/ `4 i% m资料:错误
+ q6 z% o' A; g$ p7 K1 n
47.网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。
6 M# E+ ~  K8 ^1 j5 k* Q; f资料:正确
1 D& S) y5 I; v; t. }, d5 N  e( C
48.网上拍卖是指网络服务商利用互联网技术平台,让商品所有者或某些权益所有人在其平台上开展以竞价、议价方式为主的在线交易模式。
7 n% E/ q* ~. u6 B- `! ]资料:正确

9 U. D8 [/ _( ?8 E- R- q' N49.与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。
0 A% M5 F0 k( C6 F4 r: |) t1 m资料:正确
/ {% j2 R; p: s* m# w$ C$ e$ z
# y: U% U8 x, z# E5 `50.B2B是指企业间的电子商务,在电子商务活动中居于主导地位。
资料:正确


1 Y' ~  h2 q2 z# H

5 D) @1 n' h) q0 h
. K2 o# N0 Q8 q2 M' `

  I& @+ r* T# H: L8 a3 k% e
( _" ~1 Q* \  [7 q

- Q* ~  g7 f; k& A" Z  ~& A; f; P5 E9 i

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