22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业答卷

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00002
: g8 Z* _! E/ F" _. F/ G试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.企业为适应和满足消费者"不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位"的消费心理,最适宜用()法。
! z- }& K0 S9 }# o' u3 M- S4 YA.尾数定价
: k  _0 r3 j. W( O3 c2 Y4 {8 bB.招徕定价
C.声望定价
D.反向定价
' f: }7 G2 ?- `3 @: \9 R  u9 `0 l9 Z资料:

7 Y/ y5 t3 J9 P$ m) \' h2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度
, t3 ?$ g; k. w: uB.长度
C.关联度
D.深度
资料:
% E6 h$ \1 h& H8 `- B8 `
3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
/ R$ Q( I; L1 d( g2 r5 S6 j3 |A.价值
7 _; k4 V% Z$ @- K! r4 e. bB.文化
C.个性
D.利益
资料:

4.组织市场包括()。
A.生产者市场
B.中间商市场
4 u9 n' W1 k- f# w* ]C.非营利组织市场和政府市场
D.AB和C
; v) x$ p& Q7 X5 |% I3 \资料:
, T; i- ?' w- U
4 |' P; `' d7 Q1 X7 }5.确定中间商数目属于确定（）
* C, K5 D  B* Q8 _0 G# u& p1 FA.分销渠道目标
8 \5 p# D& n. h8 @: eB.渠道长度
C.渠道宽度
D.渠道成员的责任和义务
资料:

, ~+ M3 U1 V6 g8 u4 n6.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
' G/ [4 a; G. S$ H- T$ DA.渠道的类型
, c. l4 r, ?5 O0 |B.渠道的层级
0 h4 ^" j! Z+ m8 z# N" S3 JC.中间商的类型
D.中间商的数量
资料:
% P! K$ Y1 e/ O3 P
7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
( n' R8 g& ]+ Y, ~  `/ gB.鲍敦
5 u( @: D6 W1 d: N+ eC.温德尔·史密斯
. L/ i" J0 y8 ?- X  m6 J9 b) c) B1 q" qD.菲利普·科特勒
资料:

8.()又称终极市场
% C& I+ n7 O* v* y6 gA.产业市场
9 ]6 ]5 C6 ^+ E# \7 FB.消费者市场
6 b3 V9 _* l% ]$ \C.中间商市场
D.政府市场
资料:

' a2 u' v$ h1 _  J  z9.体育营销是围绕()而展开的。
2 W( \  q6 l" F2 `, ]! r5 UA.产品
B.赞助
C.体育项目
% V2 \5 p7 z9 R% Z& T0 fD.观众
9 K1 @: b% X- p' E; r9 }- ]' o& N资料:
+ i5 i0 n. B6 n1 g! S
( D* d9 D3 h( K; j  A1 }10.消费者的购买单位是个人()。
A.集体
B.家庭
8 N$ e5 ?# ~9 B9 k+ i5 YC.社会
D.单位
资料:
( j% `' X4 R, I
: C1 j# \3 k; j: C7 N# J1 O4 U! O7 I11.品牌有利于保护()的合法权益。
A.商品所有者
B.生产商
: r; l) n/ f2 g  R' q, }: iC.品牌所有者
D.经销商
资料:

* ?3 j/ G$ [% U+ y. Y7 [! O( m  {12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
' c( ]) a# x+ ^4 W( E3 MA.文化因素
B.社会因素
C.自然因素
D.个人因素
; R: u4 U$ C8 [0 C( g3 ?5 B3 m资料:
% |3 V8 _9 @- y! O  F" {' _
13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。
A.顾客差异定价
B.产品形式差异定价
" i% ~* E+ r( g- `- {+ ~C.销售地点差异定价
D.销售时间差异定价
资料:

14.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
! n: D4 X- g+ B3 k& ^A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
资料:

" h! D. ^. C9 C3 Z15."在家购物"的不断发展,主要是由于 ()。
A.科学技术的发展
B.政治和法律环境的改善
& Q3 e" G% @% H* `# C' k3 n7 Q1 UC.经济发展水平的提高
" U0 y' Y) L  B! _% Q3 @2 vD.人口环境的变化
! c* t; `1 n3 k; n( h资料:

, U+ P) A9 B3 U/ u+ z4 j+ }* c16.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
, L) d9 ?" x/ N/ Z7 U3 m$ oA.关联产品定价
B.副产品定价
C.产品组合定价
4 r# s/ l& G5 q0 E/ GD.分部定价
资料:
+ S6 K/ w! B; F) |3 w% u4 o/ S
17.整合营销的对象是（）
A.企业需求
B.供应商需求
C.消费者需求
D.政府需求
资料:

* o- C4 z4 B# n+ F; P  W& m) k0 _18.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
A.核心产品
6 p, i6 q4 h+ Y- qB.有形产品
C.无形产品
D.延伸产品
1 s. s3 V4 M9 [. |资料:

19.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
- I3 R+ y, Y, ~1 ?A.经销商
B.消费者
C.价格
# ~6 o; t5 `2 P; v; J* g+ KD.产品
; |; S( A8 u& V* j: |; Z/ ~资料:
' W2 W) R4 `) }, I' t; t" m5 Y, L
20.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,其中不包括()。
A.产品组合策略
% J  [# {+ }$ \  _5 XB.低成本战略
+ Q1 u( e' @+ tC.差异化战略
D.目标集聚战略
资料:
, V. Z! ?( m! B5 G) j1 W- G
4 s6 S5 `% q4 S) V二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.产品分销渠道又称()。
9 `* J) y% Z6 G* `" IA.直接渠道
B.分配渠道
1 f' P6 D$ C+ _& Z6 Y# e3 wC.间接渠道
D.配销通路
7 }( J; n6 o# `资料:

22.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
A.推式策略
, Y# r2 j& p3 i+ t9 PB.拉式策略
C.混合策略
D.直接或间接策略
资料:

: j0 M; f! c6 U) T8 r3 _2 R23.按照地域范围,新产品可划分为()。
A.企业级新产品
9 i; s, q2 _' R* k0 e4 GB.地区级新产品
5 i, C1 |6 `, a- uC.世界级新产品
D.国家级新产品
资料:CD

, u  Q" d! |' r24.消费者市场的主要特点有()。
A.分散性
B.伸缩性
( w! ~; }; J3 n8 k, I( o) e4 g6 AC.高弹性
D.发展性
8 `; Y. D" N! d7 m资料:CD
; T, j' `; `- c
& n( [! q+ U( _# M7 x25.特许经营合同的基本内容主要有()。
A.违约责任
. g7 Q4 q5 |# A6 l# h3 IB.纠纷的处理方式
C.设备和物品的配送
3 t( [3 \# P4 c0 p# Z* Q' A) X( XD.加盟店营业品种的限制
资料:CD
3 p* [  c% X. I5 O( y( [
6 p8 Q+ R2 `% R$ t( P. h( Q26.公共关系危机处理的原则有)。
" k) D, ~3 |' B) g7 x7 w5 a6 }6 u( b  eA.快速反应原则
! U# n9 A0 q) P1 DB.实事求是原则
C.人文关怀原则
* C" l: G9 h' ]1 k4 KD.主动通报原则
$ y) `9 B1 I3 x资料:CD

6 ~6 b4 c8 i7 K0 U, I3 I3 A8 J27.6P,它是4P的扩展,增加的是()
A.权力
7 \- |' o% E7 [2 ?6 x5 MB.公共关系
C.渠道
% u: B# g1 J  `1 t# q0 w2 ND.促销
资料:
7 D1 E, Y. x' J* C
7 b- c. e8 G2 V* A  G6 a! h. e28.新产品定价策略有()。
! \. b3 _- y1 f- x- G$ n" Z- }A.撇脂策略
% ]7 }9 a$ s, _0 `. vB.渗透策略
C.折扣定价策略
1 e' l0 V# R) l: b2 k. X# hD.心理定价策略
2 f7 p: t) w# T; m& w; t- v% w资料:
& P/ z. b3 L) b
29.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
0 ?" {& R$ A) ~) @A.密集型分销渠道
2 h3 X( B% q3 ~8 N- }, HB.间接渠道
# D4 ]* D$ q7 \9 i, cC.选择性分销渠道
D.独家分销渠道
" h' c7 q9 T: c9 @& l# Q$ Y! G资料:CD
! y( k" F# w% d' C8 K. b; D
30.目标市场选择有5种策略,即()。
A.分散性市场策略
: ^) `& w7 \3 {( S' `B.市场专业化策略
- z: a7 o1 P! n3 B$ E! L' LC.有选择专业化市场策略
D.完全覆盖市场策略
资料:CD

/ ^2 g$ a$ u1 I三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 20 道试题,共 40 分)
$ F# D. h0 Z0 n' F31.无品牌策略属于品牌策略中的一种
资料:正确
  V: u* u- @, f  O) S9 o
32.广告是一种企业经营角度的投资活动
" `" v# J7 t- n2 U资料:正确
+ C* \5 K! j3 j6 K3 J, M
33.渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。
资料:错误

1 Y% R3 u/ ~, q' i9 K- C) @$ ]34.产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
资料:错误

! V5 J' \, t0 j- i* `, W+ m35.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。
! N( b0 D; C) a6 Q资料:正确

5 W) m, o# p. K0 x$ a6 |  |# R36.消费者需求具有差异性和伸缩性的特征。
+ J  i2 L, u& ]资料:正确
$ m' U0 V3 V3 A% W' ~
) j6 ^* H+ K( t37.从某种意义上说,服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。
, V) M# Q; [1 `) _7 g6 W/ \* v资料:正确

38.品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。
' b0 ~+ x% E- q( K! U4 `$ A* k( f资料:错误

+ n& o( z3 g) M+ I) F1 }% m' N39.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
( q- s  n! k/ M) G资料:错误
! `' ^$ R# X' G& V! F- n/ h
5 E, v; a6 d" p/ k  Q9 k3 j40.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。
! B/ B$ T5 ?; O# n  v9 v- y资料:错误
0 s1 U3 H5 o  V$ I: b, }
41.核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
5 F0 K( M3 R: q  r/ g+ c资料:错误

$ Q9 P2 |7 ^; L8 {+ a7 m42.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
资料:正确

43.制造公司的销售分支机构不属于中间商。
4 z: W) F/ X5 Q6 V( x资料:错误
/ h" E2 n; p; y0 g. e
' `* X, C5 ~+ w6 h! @( Y44.产品的需求弹性属于外部影响因素。
0 T8 @- |( S! W; P4 J3 M资料:错误
+ Q! j! ~3 t0 Z; y
& L8 k* ]- X9 o" a45.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
资料:错误

46.所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
资料:正确
$ b& o* [3 T7 d7 R
47.产品特性、企业特征、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策。
资料:正确
2 g+ g& s8 u- V  Y
48.市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。
! h/ }' I6 {) N2 _- l2 m资料:错误
& ?) s2 V4 g  [( g+ Q# w1 o
49.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
资料:错误

# i" p2 a9 U2 f8 M, J50.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
资料:错误


) @6 ?9 }: {& @2 A) m; C0 K% R

- @" t% w- y0 {4 P2 U) G

jerseysmdl23

哈哈，爽！

jimmy555fff

一直都在用谋学网，不错！

litie

抄的资料都满分，会不会老师怀疑