|
|
22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00002
4 k. H" z2 C7 p# X$ n试卷总分:100 得分:100
) r& p K& j# u0 m" k一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
4 g% C- N. b, m( O% i1.企业为适应和满足消费者"不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位"的消费心理,最适宜用()法。& v2 a8 ^1 w2 F6 t- p; h
A.尾数定价! y- M. A# e! w: ]1 C! I d! F" X: P
B.招徕定价
* ~ {0 j! Y# Q& bC.声望定价
( Y9 d' F9 K# D# M! w( \" {$ CD.反向定价
9 |5 V/ p% O! m- X资料:
7 o1 B" M/ ?/ R% x, t3 n
+ T5 R9 A( k7 K2 x& _2.产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。& j( Z2 }% ?0 f8 }
A.宽度( ~+ L8 R. g# }. ~
B.长度
$ O- F4 m1 N8 P+ t/ lC.关联度+ ~2 M. B. o$ X y% v
D.深度
5 k% V* `# f1 M, X, x. R7 N资料:& L& U# ^+ l3 E' D' F
/ r7 Q f0 ^+ d: P+ H$ c3.品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。: l/ V2 o! ~/ A( B7 ^
A.价值+ A5 J) R4 A* g5 D$ K2 O
B.文化
5 o" r1 h3 N, V8 Y2 o, [, TC.个性- M' U0 r' n5 E/ n' t0 M: S
D.利益/ m k5 k' ?5 e( o4 _
资料:
3 a$ d" a' ? k- ]! c' I9 o1 u) X+ m# o* M4 i! n8 L; s
4.组织市场包括()。
7 V8 f6 s% D1 r5 \( KA.生产者市场3 b. K" f0 o8 l k9 j8 X
B.中间商市场
5 l, n2 P+ A% D/ P' G gC.非营利组织市场和政府市场8 R; W) F2 G/ O9 E6 {7 i% R8 _
D.AB和C
7 F$ e% O( @! L- r) g4 O资料:9 [' s$ J5 A. T7 Z1 \2 i
+ [ y3 ~0 w5 L5.确定中间商数目属于确定（）
1 o2 L1 k0 S- |+ r6 ]' GA.分销渠道目标
$ o a5 }. T( d$ B- c/ y! @B.渠道长度
2 {6 D/ p% ?3 W8 ]C.渠道宽度. o* ^' g9 {0 ], E$ e, m$ B: {
D.渠道成员的责任和义务
2 M9 e3 q0 Z* N$ t( M" ~资料:6 l# ?( g% y1 \, U% L
/ m0 ?& e6 D' G4 v
6.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的4 u! a' P# K: ~4 c! O3 @0 U
A.渠道的类型
* a& @; X: q: S" ZB.渠道的层级
+ W* e% L, `3 ~9 C" ~ SC.中间商的类型/ ]2 g4 z: L- r! R$ }7 L
D.中间商的数量0 W4 Z, t8 N! s( M6 ~# |
资料:
9 m" H! ]' F' Z- e- s; G( x4 d
2 @) @$ o- g$ O! w& v2 D C3 d7.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。, ~% W& @3 d9 j; @# z- R+ _: C1 f, }) |
A.基恩·凯洛西尔" J3 h: T0 q5 \+ W" Q$ Y
B.鲍敦6 j y1 V" x1 W8 ?" v" z" _
C.温德尔·史密斯! t: ?% N5 l. E4 ^3 I$ ]
D.菲利普·科特勒
" p8 x; }- O9 L: r' G/ m& F资料:
% G) B x! Z! ?4 j- n
- J" `4 j. f+ y! L8.()又称终极市场
3 d# G j& N. f1 P% w8 OA.产业市场$ k5 `; W$ z/ I; n/ W) H" |6 g
B.消费者市场
. X9 S9 Y f! N- x0 R% d0 o5 VC.中间商市场
6 i; j0 \ @& {' f, MD.政府市场' C3 ^3 U1 W! F' T8 p% b Z! j
资料:. b/ r7 f+ Q4 m: ^8 o
}' D2 \* _% [5 S. {3 L) I
9.体育营销是围绕()而展开的。; j9 r9 {, x5 }' k: P( O
A.产品
2 C$ u- @# Y) P9 i, M7 \$ o% AB.赞助6 g7 E& h+ q2 E
C.体育项目1 d [# _6 X3 r% L$ _+ A- d# } j
D.观众& W$ [/ T( o; ^. p4 m
资料:
2 K1 c1 W3 T* H1 i6 M5 C% P8 S/ x Q' _% z
10.消费者的购买单位是个人()。: ?3 [3 d# g8 e2 s f% _
A.集体6 p- i9 A V2 g2 W' `* c
B.家庭
9 d% }9 v( E/ K v" Z9 t7 t# AC.社会
5 Y1 c5 l0 p( ~D.单位. M: a0 E, X. O. h7 P- T( ~
资料:, j9 r& b) n+ ^( D. K4 o- j
. H. a* l3 N: K( t11.品牌有利于保护()的合法权益。, F u6 \$ O7 |* `- W
A.商品所有者0 L" x6 W) n- }0 v! ?3 Q
B.生产商
7 U( ]0 B! ~! K% w7 j( NC.品牌所有者
! D- V/ W4 X" F# eD.经销商
1 Q: |* Q/ V m资料:
# z8 r5 f6 N6 I" J3 c( p4 t! m/ s. J( ?, b+ s9 e
12.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
/ e- }, F* f: }, B2 O4 \A.文化因素" h1 v% {5 L2 n/ \2 t
B.社会因素
: h. X/ s6 Q/ P5 A4 \0 r) aC.自然因素
; R3 F4 T3 H- }: ]) W( m0 DD.个人因素9 `; a, W8 a# ?" P) s4 U i
资料:% \& G! U( a6 n0 o8 C: s
3 L- G- S5 o& Q& L. H/ G7 ?13.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。& z# c' {+ Q7 N
A.顾客差异定价
( P; i) k4 F" _0 l. \B.产品形式差异定价' u! A" B5 n* [% F, J' W0 e
C.销售地点差异定价
/ p0 U/ L( k$ _* e) f5 l1 D8 PD.销售时间差异定价1 a; P3 E6 R2 Y: J
资料:% c0 l; {3 h) P, A
7 J" l* r1 {( x! R9 ^14.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
9 @( C. i, r2 KA.核心产品+ t, Y2 Y2 b, |; y; M1 R" a# A
B.形式产品
- g0 A k: M; x% `- t5 D! o# w' {C.附加产品
& B1 C# n) B8 L. _* P" KD.潜在产品/ i% x4 P0 ]7 V! \0 \; Q3 q
资料:' d) G2 T' B8 e$ N5 s4 ?
$ E$ n2 I7 }0 S- a1 F' ~; y
15."在家购物"的不断发展,主要是由于 ()。7 V0 z& b8 b2 d# a; P e* I, h( W
A.科学技术的发展0 F# [3 X6 k9 m
B.政治和法律环境的改善0 L9 o! U5 y7 `6 Y; w- c
C.经济发展水平的提高
" s" B% ~5 l5 w3 ^D.人口环境的变化
: I* F8 j; N0 |: d- g资料:
# T$ d Q' ?' e! B2 m- }7 Z
: l$ h/ |- a9 j0 A) t! F16.柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
- V1 g9 v' ^/ t0 sA.关联产品定价
5 S% I" S( v; k: O# A+ J% a4 K( @B.副产品定价6 |( j( N3 F9 b6 f
C.产品组合定价' [( i' ^7 g5 a1 ^
D.分部定价
' q; W u: q6 y# t5 Z资料:: i$ Z8 V- n5 L
- U( ?. x1 ]. T/ K/ g17.整合营销的对象是（）) s) B$ d9 r* f
A.企业需求$ i6 s# O# a( S& p$ E
B.供应商需求. i% r! A1 |# ]/ t- L( q
C.消费者需求 M- n ~+ z0 t
D.政府需求
' j M( n0 _/ Z0 ~资料:
7 _1 y8 n: H8 d& z7 b D9 y
- c% ^/ n f" a: v& u18.()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。: X9 M4 B: E# z
A.核心产品" ]; e* B. R" e6 p
B.有形产品9 U% ], b2 y( e8 Y; I& p8 }
C.无形产品
2 B& s1 i; t! yD.延伸产品4 V" D0 b8 ^+ ~' J2 \9 ^8 O* T
资料:$ Z- ?( t! H( n! ~$ x
7 a9 x& X9 i1 }0 n( O- c0 J! `
19.()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。% J' m5 c' t$ ]( q1 U
A.经销商% p0 P: D/ P7 Y5 K5 m& F3 I/ p
B.消费者6 R3 r$ x9 Y+ V/ y) e8 A# y4 [& C8 n
C.价格
" e( H" P: w& nD.产品
; n, p# v: O/ a) p7 r/ D& ^资料:
0 l( E7 G" k4 q( A" Y" u- C5 A+ O% t y+ i; {
20.一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式,其中不包括()。. ~+ l+ c0 V3 y+ U0 Q5 `
A.产品组合策略9 m B0 O- J8 f+ r+ v% R5 Z
B.低成本战略
- r4 F- d8 w* ^+ eC.差异化战略
+ Z" p4 Z4 G% \3 X4 ]8 lD.目标集聚战略1 B7 h& X: g: [* u& e
资料:
M) f9 d5 e6 m+ k/ d! }
, }" b I+ z* r二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)2 E5 y+ i; h0 \) N0 `9 q m# X- V
21.产品分销渠道又称()。7 C0 o$ R& _& j
A.直接渠道
: \9 N4 P4 u: `8 z* S0 `B.分配渠道' s5 E" e8 v( M
C.间接渠道
2 x' y* K' a D ?) ^ KD.配销通路
( h. v9 [5 q0 @资料:
. j7 Z* X% B; d& P- D9 j
1 D/ Q+ F! _0 ^7 K! H" T22.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）' K0 {1 n3 L" a/ G' r' n/ T
A.推式策略
& B% z1 Q3 M( N4 z$ }B.拉式策略8 N3 [$ p; c( B8 \8 _+ e5 ~* f% I
C.混合策略
7 J$ T8 @" M- g: X7 T9 M3 J; }D.直接或间接策略6 H0 q8 [ W) G9 v
资料:
9 }) \# V5 E! C, b' c* P o- ^, E" E0 p) F" k+ n) p8 X8 p8 y. v& U8 n
23.按照地域范围,新产品可划分为()。. A1 X( H- [4 e! g( E
A.企业级新产品
5 r |9 d: J# k: \ HB.地区级新产品3 R6 t: u: x6 j. M
C.世界级新产品' p! |1 A$ g. I J5 ^
D.国家级新产品0 w4 S- P& d$ U
资料:CD- n& e# Q7 N7 ]0 S$ i
( X1 ?+ s3 t2 k4 q2 n24.消费者市场的主要特点有()。
) N) p( R" k! U4 |+ s% s9 p& wA.分散性& i7 w7 Q V8 d' a* H# I/ ]7 ^: ^* f
B.伸缩性
+ U; I& i% e2 E$ Q- r: E" K$ M! qC.高弹性) J& ^; g* x H! n) L# ]$ U
D.发展性
9 r1 m& E& P( v1 ?% v4 {资料:CD
9 u" S }" Y n* }0 a- U
. _, l/ `+ S4 V4 U25.特许经营合同的基本内容主要有()。
1 @! R7 z2 |; w2 TA.违约责任8 `( |+ f; u I t1 M3 R
B.纠纷的处理方式
8 Q# s; r% `. r2 r2 t( xC.设备和物品的配送# o$ p' e! J: I- i
D.加盟店营业品种的限制
( U( @8 `, e2 ]! i) W- f资料:CD
9 d; _$ ?' x& l. E6 `& a" v
% {% h% P7 I3 g+ L |- M# B- o26.公共关系危机处理的原则有 )。
6 d2 g6 T- u8 L% w$ _A.快速反应原则
" _7 K" w* Y% D# ^7 [( RB.实事求是原则1 z$ \: n5 \1 l0 K4 r* u" b4 z
C.人文关怀原则: c' {% c/ M* ~9 ? q
D.主动通报原则
4 J2 h" h X9 p; B. Y8 L& R资料:CD# G+ n7 ^5 @" I v+ u
- {+ V; t' \6 \7 J0 E: f
27.6P,它是4P的扩展,增加的是()( f" t( Z$ [2 c. }* c9 i5 A. C
A.权力9 B' L5 N: y& Z2 ~. q; r4 e
B.公共关系
9 s. D% l# ^) p6 m, mC.渠道
: ]+ s+ o2 Y2 yD.促销
# S' L! \/ [. T# h资料:
; D' D3 m" V# {+ f+ O
4 w4 n& H* D/ L. B* K28.新产品定价策略有()。
$ A9 K7 H) V' SA.撇脂策略
# X G7 ?! L* J3 C" XB.渗透策略
, b- B6 c( L ^# TC.折扣定价策略+ y$ w% j; O4 X) @: u7 h4 C
D.心理定价策略
( t9 t4 i8 a, R+ y/ u, X资料:
% E; T2 p* m6 j( \# I2 L9 w1 M) R3 ^! Y, q- }
29.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
3 I# x* U7 m7 K( L" NA.密集型分销渠道
* a! m. A N5 _: y9 VB.间接渠道
+ R& I# m7 `' z$ ]8 B9 VC.选择性分销渠道
- O1 j2 q f# P. q t% E0 mD.独家分销渠道
- u3 r9 D$ s6 k- q2 w资料:CD
3 U" T& q' C6 V% }0 u4 o8 p9 v5 Y
30.目标市场选择有5种策略,即()。
`8 l7 Y5 J6 l$ z N& e2 BA.分散性市场策略
/ o7 m; e& E% e; t' T0 @5 J8 x B# KB.市场专业化策略
- J! l' ?; b O/ `! ~1 aC.有选择专业化市场策略
S E0 {2 `7 yD.完全覆盖市场策略3 x: J$ ]5 d U1 f- @7 ~
资料:CD
5 R' W8 u& m2 d- I! N3 ~1 W: q6 B! d2 ^9 B! Y/ j4 \. m$ ]
三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 20 道试题,共 40 分)
0 r8 q+ t7 I- M! X' ]31.无品牌策略属于品牌策略中的一种; c8 q9 N) @ ?6 _% q
资料:正确. j# k* d3 b* S$ Q# X$ B
* N7 \; l s7 o- M32.广告是一种企业经营角度的投资活动
O1 v Z- t2 x0 m, T' V资料:正确0 R5 ]; {& i5 |( y' c6 W
5 {8 |9 M* c4 _ X% S
33.渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。! A2 d" G6 @& v
资料:错误8 _6 W' c( G+ {! ~2 V# d
& c" _) D/ c1 H3 z34.产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
* T5 G3 }4 f ^. p6 r, X0 F资料:错误% \! U0 G3 J/ J1 X5 O4 F% w
: c% Y* k3 b7 f9 i
35.广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。 k/ t. Y& ~* b) |& {
资料:正确3 b( i/ f. v- z" Q
n5 H* D% d# g) H# y \36.消费者需求具有差异性和伸缩性的特征。
- F( A0 S5 j1 I' {资料:正确# L4 | } g ^
, Q9 G6 K" G( B! z, `' k8 x# p
37.从某种意义上说,服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。3 A' }: d+ u; x4 U" A: Y# ~
资料:正确
3 J+ j( n7 _% M/ B6 |
% \4 A8 X) j5 @1 P/ I% J38.品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。3 b6 N' Q& Z n$ z5 D! B
资料:错误
; a+ Y# P3 V2 E( O, k4 o5 L1 @5 P
39.企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境0 Y5 ~3 Q$ r r; S
资料:错误
/ M- [8 B/ h9 A _
& t9 z; S; `$ T. L9 ]% q! e40.吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。+ n8 s; Q/ ?8 }. T Q+ P! l6 O
资料:错误8 O5 P! Z* |2 L6 F7 i Y
- I, Z) L) v' F& e: N: O
41.核心产品是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
5 T8 n* m0 g; @ C. q; F" }资料:错误; f" q# I$ j# q' ^ b9 F& c
( t' t2 {) k `# q/ V
42.营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
* e# i8 A+ J: @6 @资料:正确7 W% u4 o; |8 O5 }$ k( \4 d
1 i0 @8 ]3 _6 C) v. }
43.制造公司的销售分支机构不属于中间商。; ?$ N2 U$ t8 A% k6 a$ Z N, a4 y
资料:错误3 U/ e' u' H( ^
0 ]3 z/ S4 Q# `+ D44.产品的需求弹性属于外部影响因素。) }* e9 X' l) G9 {" B, C6 N
资料:错误
/ W& ]! G' w9 H! n7 U ~2 [9 u. I8 ?7 U2 }: M6 f0 z: z% M
45.组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
- V/ n. Z9 Q, l9 L# `资料:错误
^% B2 Y$ w# Z1 K! ]: g8 p" i- F/ L" C% y
46.所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。9 L* J2 N2 o: B0 K5 Q
资料:正确
" ^, X# Y: B" q- c
4 D& ?$ a& P0 Q2 D/ A47.产品特性、企业特征、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策。
+ Q! a) ^% T% ~7 k/ K资料:正确# T. A" _, T6 A
: F v" ~' v3 O- v+ l48.市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。
" X+ ]) J2 ]3 [" p- w8 H资料:错误: a1 C# G: t3 }! l& g7 X
* e" ^6 y9 l0 @0 E) l
49.产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道# b! h0 z4 ] m9 d
资料:错误# d; @( ~3 s* B* B
* Y7 A2 ?- i. P! \% Y( ~50.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
' j) `8 N% U/ ?% h4 b) K# D& S1 V资料:错误
+ ]$ x8 J- e9 j! h) j& p( m$ e2 r% @
$ ]1 b% {% M2 t- y6 z- c, ~4 J
& R6 y/ x) V3 p4 t
m3 v, O5 g+ u/ Q+ C( ]/ r* ~2 U: p
W$ ?# {' L2 }7 P+ R" l5 p8 }0 {; [/ \6 g0 O
L3 P4 t% k( w
( {3 X- ` ]6 H/ ^0 e. H; ~9 O: B* X+ v4 x- A5 U% T/ U
- v) B& A+ p. C$ Y! P% D6 a
% K) E1 W9 Q+ j' g4 x
+ N3 ~4 N0 X- `3 e/ N |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2023-1-12 23:15:08
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2023-1-13 07:12:47
客服一
