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《市场营销学X》在线平时作业2-00001/ b# K* a8 p. f6 L& n a& |
试卷总分:100 得分:100( T, f8 C& q M9 d6 n, W
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)+ }5 Q) J* u$ C; f/ a
1.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
7 X/ @5 ~5 Q/ N! \A.经济因素
0 Z$ `$ n. [$ ^% |2 s1 @2 G4 uB.技术因素5 s. j8 G) G$ Z1 Q( i# _+ `
C.社会因素
( N4 h2 G5 r( \% p5 Y7 E7 g' Z+ kD.文化因素" }3 f" |6 t/ L: f( a
资料:/ b$ I$ h; R, O3 m9 o5 }7 m
% f3 @/ |* f/ T7 a' O% N0 a8 ~' [2.绝对市场占有率是（ ）。
" C7 g, Q! M1 e2 ~& a xA.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
2 {# h M% P/ ]$ ^# QB.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100% N3 k2 w# a, E( t* L& i6 _
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
( z0 d' d, _* q6 O6 w7 S! m% A, ]0 ^D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%" ]* ^0 e. [. z$ y+ E. P) v1 ]
资料:
3 E: K- J) s( D a7 R
- L! h! O% o7 R' Q% g5 ]% H3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个（）。
# X' w2 G2 c7 ^* g* cA.产品组合, H W' ^9 ^* M, H+ {
B.产品项目
+ G( @5 _! y% z: DC.产品
) `/ v; }7 x0 p& ED.产品系列
# Z5 y) y1 J- K- X2 e资料:
# ~: y% t" x5 Q5 M" Z1 {0 T- z! y) Y/ ]( @2 _* n& |% ` L! _7 B
4.产业市场通常以（ ）为主。* ~! i n: s( l/ F- O8 a, H) h
A.广告1 d' N) q! C6 I9 |- u, L1 a9 p
B.营业推广 ^8 X7 |- f8 g- `
C.人员推广
7 ]' d/ s8 j4 v" O, Y; OD.公共关系
" u( V; @ q0 U2 ^! D( T& ^资料:6 e$ N7 H# @" U: \
, D% d; }' x; t- T( j& `5.零级渠道主要适用于（ ）销售。
6 z0 Y2 U; ^( cA.消费品3 T* P: U) j: \2 h6 E
B.耐用品- ?9 s, m8 g7 h( F; \# ^( n. D9 L
C.工业品# I5 f3 `" h! s c- ]5 K& ]& g
D.劳务9 X5 ^8 | F( S g) Q. r8 \* `
资料:7 [5 a1 C) N! y0 j- @0 F
6 K. p6 S& O* a/ M8 A, N& Y6."在家购物"的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
^7 E- Y4 ]. r" Q9 B# d7 {A.科学技术
7 i1 d4 X; f3 f0 m4 mB.政治法律
& a) C! `! f9 S( m7 P6 sC.经济
) n' |3 p8 \1 ~' _D.人口# {3 B( B9 Z2 ~
资料:
' |7 U" A. |9 Z0 u4 g* c& d P% L
* z% i5 b8 F ]6 c9 d3 o7.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。: b0 D) V( u! n1 k! n6 J6 K! u
A.初创阶段
* D: d* F- v4 E9 W% |: q8 K3 a% FB.实践阶段- \, o) z+ G/ d7 K9 s$ M8 V4 d
C.变革阶段; ]' ^ `0 N* A$ |% C6 H
D.发展阶段. N" F5 C* E3 E" ^' q
资料:
2 S, {' W l+ _: T# {- ?# R" n; v. t
8.与其它消费品相比，选购品是（ ）。; W8 y: R' s: y) _4 ^; T9 m
A.通常比便利品便宜8 S; n' Q, b1 I7 ~% p! D
B.可以不用计划就购买
* e) y# b& U; [- o/ n& lC.消费者可随时购买
2 G# }( V+ B' G6 T0 nD.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
& E; j4 u, R8 R8 n1 ~0 n) P, z资料:6 j" f( q2 v: P8 G, l
/ @ A+ e2 u3 s- |/ \5 K7 C9 b
9.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。; y+ J, S; J j( w; m( h
A.年龄$ {( l0 R0 G+ R% b* m0 w3 \3 Z
B.收入6 \0 B% s0 @5 [
C.性别
v4 y. D+ N. N6 R! e9 M5 MD.家庭生命周期. n5 D* [4 v4 h0 J3 r
资料:/ A0 E8 {3 n& m. |$ J) {
: ~; R* y* l7 o: g0 M
10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
- x J+ \1 k( b' X$ XA.生产导向
4 K! w8 j, O: {$ G4 Y" `B.竞争导向* @9 T5 q8 C+ Z( S5 @6 A1 Y$ K
C.需求导向: q( [6 B, x7 ^0 E
D.利润导向
, X7 \+ _: o5 \- G) d# V5 H资料:
6 @: m, g3 q3 H& Q) z9 k5 _; g4 E& _ `* }3 Z
11.市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。1 H6 ]1 x {: k% E/ b* u2 H
A.美国8 Q0 a3 u4 F" u8 y! M
B.法国( _4 \5 }) D# |6 H8 N+ D v
C.日本: I9 C0 r' J) M
D.英国
( g( x4 J+ G6 x! n' I7 b0 w' [资料:' |( V5 @$ Q' E9 D
1 j& }& P8 t) X& a' l" Y' ~! U
12.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
" F* M) i0 h. v; D. B: [+ jA.生产7 u2 f, I& @4 K1 \$ S9 R
B.市场营销
6 x9 h' i+ C {: x* kC.社会市场营销
; \9 f$ X% W/ _( s) eD.大市场营销$ d+ t/ |, a1 x; h: U3 e8 L
资料:8 N1 W0 k7 n8 D- \2 S
- K6 E( b( `: n* R5 T: o9 v! n8 f
13.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
t: R" \9 z1 B# e4 x5 I9 o _A.长
1 b& Z' c7 ^9 B( D, @B.短$ ?7 r& A' h+ S) Z, F8 t6 w
C.宽
+ h5 B# n0 W; l) w5 A, _D.窄( G) I/ m6 D7 J5 x" u
资料:0 K; |" G5 S x. {( _
3 r! Y* p9 B) y% U; I; s
14."不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的"体现了（）。
# M; B7 I9 p+ k1 LA.生产观念4 I2 j8 w. N6 t2 J( t) Y6 d& \+ @" u
B.推销观念% Q% Q3 e* ?' h/ T& w" @
C.产品观念
l6 n; C! A) hD.市场营销观念1 n7 E7 f' K L& S' T3 E& X% ~
资料:" k) S2 V7 T9 O9 s( m' Z
' ^7 J. \9 y. C6 e# A r15.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。/ w7 x7 {" D( V. M
A.推动
* y$ O. d- I0 h' q* C* ?B.拉动7 J9 j; ~; ~+ k+ G- u
C.广告轰炸! g0 B$ A# ]* C0 _6 C9 { f" Q8 ?
D.人员促销
+ j3 {0 r7 y. k; h资料:
& L( x8 x+ d: j0 n( T3 c4 r5 L0 L+ c! U
16.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是（ ）。* H R* b7 `0 \, j) E, L! i) u
A.发起者9 e; i( c* B% d, ^/ B9 D V
B.决策者
4 w H1 Q3 P4 _+ XC.购买者
F; A/ o2 ?9 o& g+ `- `D.使用者
5 V3 m/ j7 g$ {6 F1 u资料:
) b8 I4 A4 [: j) S$ ` |, T( d9 k& v4 T4 {
17.下列不属于市场预测方法的（ ）$ h. _( p! {" ?1 M
A.因果分析法; n5 @2 f9 Q0 N! [! l1 v
B.类推法/ }' R) }. ~* G! y% N& _ g
C.经验判断法; q) q7 S2 }. }7 Y- r# _
D.多因素指数法
/ x: T4 k+ I, n, v* o9 H! b( Q资料:
4 x" ?- p0 W5 {% k4 I1 L; i% w' r6 x: g7 o: k
18.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。$ E5 v( E2 k. e' u" T0 f
A.中间商
. h" n# Q. ~* I- K+ D( AB.生产者+ z( q2 h8 v' P4 @$ M# S' i2 t
C.零售商! e7 T. D, U7 f* w1 l" C: z& N
D.消费者- c8 i2 j9 s" @8 ?6 R( a7 D
资料:
7 B! _2 R" U. v9 r" i, y( P8 M }! K8 p3 t8 f1 G
19.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
7 u4 j/ q2 j7 U3 zA.经济因素4 F8 m8 O* x# |
B.技术因素7 b* j) m1 s/ @- C) q3 b8 j1 W
C.社会文化因素
1 K. l" d2 _( | p) X. T; uD.公众7 @; b+ l8 F7 M& r& ^
资料:6 d# x0 B0 N& y% u3 y
; C; S, f2 h# i( J' o
20.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
! K+ X0 t, S. f3 j" jA.降低价格以增加收益5 E H# v- b$ V
B.提高价格以增加收益
6 k4 U0 R l8 x2 { L) bC.降低成本以增加收益) f+ r( s$ U2 [3 O, p& V3 t
D.提高产量以增加收益
4 ^9 y3 {$ R3 t( l0 @( W* g$ g' x# x资料:+ f0 O5 _4 y+ P% A3 x
; B+ E* T: X; b5 P1 i
二、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 40 分)
' N0 X2 O+ s, Q l21.消费者有了明确的购买意向后就一定会做出购买决策。
- s2 ]" E( K* j7 |+ _. i, N" A( v+ x资料:错误
2 R: P6 m' ~5 b
) H! B! X1 b3 c# S( U4 A22.销售百分比法就是根据已实现的销售额的百分比来确定促销预算。（）7 i" T3 Z6 ~$ P& ]# d" j3 t
资料:错误
$ p# Z& w& ^; h }" F' p5 S# D. S; E$ X
23.定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）1 s; Z1 y# v; H5 Q7 C
资料:错误 B' p5 a2 P; @/ ]0 ?
3 m5 B8 @' X6 b$ T6 f2 @+ n4 a24."好酒不怕巷子深"较好地体现了市场营销理念。2 X- t3 {% m+ _& r! F' p/ K+ K
资料:错误
, y( I1 t# ^( x7 O0 e9 E: L
* V( K" u# n! G25.再定位就是重新定位，可视为企业的战略转移。
" h/ k- ?! {& K8 c资料:正确- P1 k7 p: t' z
/ @& o- J6 {3 ^26.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。& Y1 \/ K$ b. M7 B0 g& Q3 X
资料:正确; i' {5 @6 M7 U8 X7 Q
( T5 B) w7 |* c! }5 U
27.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。 （）
- P8 s6 z7 t5 g2 B3 k: X资料:正确
: B1 ]& u" H+ g' J+ @
7 ?+ H0 Q7 P& r28.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）7 P; j5 |% E u" X9 Y
资料:错误
6 F+ {/ i N8 o
% U7 b& Z& p; H0 h: N. e+ t. E29.企业生产经营的全部产品的组合方式是市场营销组合。 （）
' d& t) r8 i4 X; Z4 P: P资料:错误
S& w' `: }; b/ ^9 H9 _1 ~. a- Y/ Q3 H6 J7 E
30.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）
# c2 \5 @/ m' }7 B8 Z+ W' R& U* M资料:正确
6 E8 F$ Q7 A# ? O, [
. K# i! O" H& e2 s# i% b! \
S4 k, o& k9 b6 ~1 k8 \
6 C6 @4 Y& R9 u" I) {5 b. i1 N
' z, l& L6 Z D% ?0 q5 }) \3 e& M) Y8 k2 E. y
/ V8 }8 W" ]2 [+ \
& r6 @ z4 Q! S# ~' N0 C4 X' @- c3 Z" e1 u# \+ a1 }0 y1 ]6 I. E: E% W
0 o# q+ e& K6 r$ B P" A
, A/ A" z" _: j3 H% a0 u9 d; g& U! S
) f+ e! Q+ `1 B' V v0 f0 z |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2023-3-1 23:01:28
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2023-3-2 10:47:30
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