四川大学《市场营销（1）2042》22秋在线作业2答卷

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《市场营销（1）2042》22秋在线作业2-00001
7 ]8 K4 |& z+ Y7 X" r0 J试卷总分:100  得分:100
( C% k6 d  @: y一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
* ?, R7 b+ f; ?( j1.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
7 j' w$ U1 Z7 E! [4 j/ C& AA.食品
B.娱乐
+ \* P. j* ]9 m) R2 I4 W! E9 U" ZC.卫生保健
' s& d, ]8 B/ R4 ~& O) ~2 @( q( B. ND.教育
资料:

' ~1 p+ Y7 q: O3 d' O2.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
A.后向一体化
2 R$ P3 N! H3 R- N: M- w# M4 q9 EB.前向一体化
C.水平一体化
D.几者兼备
5 E) @) T/ S! k1 K- E* L资料:

" i2 Z' E2 o' n7 C' @2 B. N. G3.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
* R+ ]! D% K9 W4 R5 Z; @3 eC.推销观念
D.市场营销观念
资料:
" m8 z8 O$ w1 P, T2 ?# y! I2 Y4 V+ r) p
4.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
A.多品牌可以占用更大的货架面积
6 [  `) \" Z* {; n+ W7 q" n4 bB.多品牌可以节约宣传成本
7 H& Q& k: U, B4 g" X& y% yC.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
资料:
9 [, B; r6 S+ P1 S7 G' H
5.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A.理想业务
5 C% E* M8 ^8 r3 fB.成熟业务
# x( X. L: y4 j2 H7 t/ ?) MC.冒险业务
& _* o! ?7 e8 ~( ^- _1 {D.困难业务
资料:

3 G! v% |2 B/ T5 Y& y1 v6.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
' z: e/ w5 ~7 u/ S& K- d; FA.婴儿食品
! f" P/ f% r6 w' u, a7 y+ HB.住房
C.化妆品
D.自行车
6 A# z- e4 m3 Q1 _+ Q7 I资料:

7.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
3 w/ O) d  O: t  Q. o! AA.向上延伸
. Q: ~' _) s; V; @B.向下延伸
C.双向延伸
! ?  U% c1 ~9 K# r2 o1 C6 ^6 z资料:
4 U4 \8 }& t/ g2 w/ U
/ U* s" y( K! k+ c+ H8.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
' u# {# X3 g3 m* Y1 H1 ZA.现有产品占领现有市场
4 l' z/ S+ v2 U, Y1 l8 J4 N. X1 ]0 dB.新产品占领现有市场
+ |5 f1 M, A6 Q; nC.现有产品占领新市场
8 o/ v9 Q* L. p- }4 aD.新产品占领新市场
资料:
+ r: {% o: V1 J* t& L' J2 ^  `
9.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
B.房租
1 x: c+ l7 |+ N, D/ q8 z8 pC.保险
  q: }. G! y1 Z" w. j7 K( hD.分期偿还贷款
0 R1 H  S9 Z  D' m资料:
5 _$ B+ G8 a! e4 X8 D  o* @0 v1 W
+ o4 u# K: o! V2 g5 @10.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
9 F5 L# ]- b+ o. y$ IA.香烟
B.旅行用品
4 S' _: N2 D$ J( T: W; ]6 vC.汽车
D.保健品
资料:

11.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
A.广告
% x' @+ ~6 h" X+ S: f+ M  n+ VB.人员推销
C.销售促进
D.宣传
资料:

0 v! Y4 c- S3 K6 N& d: g12.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
# s4 J+ F8 \) ~; @A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
& I, v# B( l! f! _7 M" B6 o资料:
  S; S/ K) l  z8 Q9 Q4 ]
13.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
6 n. t$ g9 B6 @( J+ M6 JA.反抗
, M" H. R8 I  P9 B) }B.逃避
' _7 c4 L) J* k; g* ~C.减轻
D.转移
2 {) w% K5 {% V8 g- h9 C* M% _5 _- ?资料:

: y" t8 ]3 T+ M14.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
. `) y7 K2 L0 Y9 S% uA.影响者
B.决策者
C.发起者
) r( N6 U  ?3 w1 V; x6 MD.购买者
/ Q6 ]3 D+ J. c1 A; L1 x+ H资料:

15.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A.完全竞争
B.寡头竞争
C.垄断竞争
- {6 o4 ^+ a3 D7 AD.纯粹垄断
# K/ {0 f. _2 z5 r/ O  p资料:

16.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
8 b9 i/ z1 W" H* m1 p9 FB.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
7 F6 c. N# c3 U. @% q( LC.外界环境与市场需求的变化性
1 Y! ^% `/ n5 l8 g" w7 d2 t6 oD.单一经营的风险性与多种经营的安全性
& d+ q1 Y- k# [! a资料:

17.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明："吸烟有害健康"
: X3 S& S, a8 @  N. u$ M7 K% aB.发展中国家的吸烟人数迅速增加
* Y4 }: Y4 e$ ^$ Z3 ?, RC.地方政府禁止在公共场合吸烟
. s2 l3 }* f7 S5 h/ G. }( i7 J" `D.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
3 C7 O$ j& K  d# _9 a2 g* ^资料:
' c7 C: M+ g) k# N4 m$ A
) }9 w4 ?, K- [$ `18.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
A.品牌忠诚度降低
B.产品项目的角色难以区分
C.产品延伸的作用比不上品牌延伸好
资料:

19.下列哪种做法为多元化经营（ ）。
A.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
D.新产品占领新市场
' S, O/ R0 M# K) v1 V资料:
- D( ^. o, ~5 c" s
20.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
A.缩小产品组合
: D% d- f  d; \+ n( g5 zB.扩大产品组合
( S/ o( P% r8 N  E0 OC.产品延伸
; K/ |  N$ g/ O0 L, U: N  Z" A& \资料:
6 F! G$ {/ f9 F% L; W2 L$ J
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
0 C- R" E  \* Z+ d8 YA.经济性标准
  a5 g, d8 x6 P- V) O% mB.数量标准
  X7 G1 g3 x1 m* z2 @C.覆盖面标准
2 {/ A0 O; [2 r) o0 X8 fD.控制性标准
E.适应性标准
资料:E

9 B1 C8 `& X! C% }( x& o0 U22.产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
A.核心产品
. X9 @. p' p0 XB.形式产品
" m$ s; g( _+ G1 yC.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
! y" L+ h1 z* R资料E

23.下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A.折扣券
B.以旧换新
# I, {* s0 p$ b; ]C.竞赛
" Z! o1 h! q3 D( z" D7 B5 k" r2 hD.联谊活动
资料
& {, Y9 r# m: y# A* `6 F( v
24.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
/ x! n* x& Q! q! ^9 h8 s5 S! tA.产品
B.价格
C.地点
D.促销
6 ^. c& G  P5 C/ ?资料
1 P, \2 t. q9 V* O0 R
# f5 W; z* _4 k& e( M- ~25.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
  o% t4 m1 ~0 w: P9 }# }- gA.文化
B.朋友
' S8 N3 j; a* p7 V- g; U: a2 xC.社会
$ k% J3 ?9 _- t  a$ b& AD.心理
资料
1 ], e' ?% s, d5 A
26.包装的作用包括（ ）。
A.保护产品
B.促进销售
- E( d6 T7 H4 _/ MC.掩盖产品缺陷
$ G6 ?8 z% p" k+ O8 T" WD.提高价值
E.节约成本
6 r; L9 k( D" x资料
5 H1 Z" [8 Y& z0 a" m4 n5 {+ @
- R2 _: k: ~( w+ S/ K. U! |$ M27.市场包含三个主要因素，即（ ）。
* x+ l) a. W9 V# NA.有某种需要的人
7 A: G# X( J. W; ^. aB.购买能力
: K( p% d; \- _6 t- EC.购买欲望
( j% r- R, d. f1 GD.购买场所
资料:
$ k8 t7 U& |( [
3 M1 _; a6 r6 `8 q, ~28.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
B.房租
- B  |. P. m# z* XC.保险
D.分期偿还贷款
' i& \9 [; w8 k& f资料
& Y+ u; d( D. W' @  j1 u5 |
29.定价的目标包括（ ）。
" a+ x4 D  b* }: P/ o* MA.维持企业生存
0 K* i. p  G9 ]8 m; T* H$ ~; k3 I* KB.当期利润最大化
. s1 ^0 U3 p. o8 o$ A0 e( l% m/ wC.市场占有率最大化
1 w8 f+ a% u* I. S$ }  qD.产品质量最优化
/ k5 d* o' P5 @: N+ I& b' DE.价格最高、质量最好
资料

6 Z, p1 N* e6 p7 K5 B30.组织市场可分为三种类型（ ）。
A.家庭市场
B.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
) E  Z3 b. L. C: A资料

三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 20 分)
31.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
. ?4 l. i* @  R+ y# m6 ]9 j资料:错误
* j! z0 P  [7 O8 E3 M( B1 F
32..所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
4 [: C) d3 [' B. V8 T" r4 m资料:正确
# i% o" P8 w: _5 y1 s* @) a& d- d3 Q
33.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
资料:错误
7 a/ s! [4 ~3 P, U6 I
5 n. x$ m) k* t# n8 y34.在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
资料:正确

35.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
资料:错误
% w9 P+ c+ D; |- y, M
36.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
5 S1 ?; \5 q: [) r- E资料:正确
* J, [" _9 P& K. o0 U! {6 W
37.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
  }* ]% Z# W* X资料:错误

38.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
! r) P4 H: W5 N8 j资料:正确

39.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
资料:错误

40.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
0 a2 Q* k+ v" ]资料:正确
( R4 d6 P" }5 M+ u' a, \4 B6 y
% Q& y' j3 o: l4 `" T# a+ Q9 J2 Y

  E% X8 r: ?# U3 T" s: f





  g2 |, e" t- V# w

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顾志汜

哈哈，爽！