四川大学《市场营销（1）2042》22秋在线作业2答卷

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《市场营销（1）2042》22秋在线作业2-00001
3 B2 m( x0 ~3 q6 W试卷总分:100  得分:100
7 L3 ~: N# @  _- Y6 G1 x. N一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
0 S0 J* _- ?& t. O# u* {2 @+ C/ ~A.食品
, w5 ^! ~  c9 t. G  k/ |2 y* CB.娱乐
C.卫生保健
3 W7 [: ^. W, A, W3 ~' xD.教育
  h& l, b: g. Z& d8 D0 [资料:

2 d3 m( R/ n8 b; r2.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
7 Y) w! c. x6 s: Y+ FA.后向一体化
5 `/ ~; E+ r7 M" ?5 N3 g! H2 rB.前向一体化
C.水平一体化
$ y" E. @! a" O( VD.几者兼备
资料:
+ {0 [  {: O, V( S. R
3.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
资料:
  i1 \' b* I+ @
4 Z# l% m: u) a0 n4.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
A.多品牌可以占用更大的货架面积
B.多品牌可以节约宣传成本
1 F1 f) B2 @& ?1 P' K9 \C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
  _, m, L- D! _- J; s* u8 R) |/ b* e资料:
: w+ P9 {7 I, V- n. k) R' f( Z9 |# i
5.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A.理想业务
B.成熟业务
1 B. r5 c% y9 `2 Q( f+ LC.冒险业务
D.困难业务
资料:

6.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
% w8 o: j6 _& N8 o$ |A.婴儿食品
1 y) f7 S- B! k: BB.住房
C.化妆品
D.自行车
资料:

7.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
# w) b3 V: T" @5 ~1 U& ~A.向上延伸
B.向下延伸
8 z+ j/ ^" D2 jC.双向延伸
) F# b: ^/ X" L# o* S! b4 a1 a资料:
# i" @+ x. ], b' }
8.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
A.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
) f2 A+ x; a  A' l/ z/ @D.新产品占领新市场
: c, r& p  v4 a' y9 t资料:
3 p; h" t8 R6 d( k3 U1 V
9.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
B.房租
+ \4 i  C! z/ t# A' _; W5 v% m$ QC.保险
2 f$ `; g+ G  v4 \2 n0 T6 QD.分期偿还贷款
资料:

10.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
A.香烟
/ B. }: g0 Y- P- @6 EB.旅行用品
C.汽车
6 B6 Q. {0 q5 ~4 O0 g" b" ZD.保健品
$ n5 Y/ |, F& R7 v' S; J资料:

11.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
A.广告
/ A8 Q( x) E. A# W+ ~B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
资料:

! N; \4 w9 I1 e: _12.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
) J- l5 w* f  [2 CA.密集分销
B.选择分销
, H) U" K9 O/ l7 l3 o! Y4 `C.独家分销
资料:

13.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A.反抗
9 q: G  ^& o5 v) M/ I$ k' [B.逃避
/ v  ?, \/ T/ V- eC.减轻
D.转移
资料:

4 c$ q9 Z4 a  {14.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
A.影响者
B.决策者
C.发起者
D.购买者
- l' a% k" ?2 C" i0 W6 Y9 J! e) N$ d资料:
, X# D. W% B* q/ g/ P2 x9 @8 R
15.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A.完全竞争
1 x! x: L4 Z0 c3 e2 pB.寡头竞争
# S; l5 z5 [# J: g, p3 p  p! BC.垄断竞争
D.纯粹垄断
" N: w" C; g0 v2 s) N# @资料:
; I, i+ D  S' D; |+ {- V
) t: _# t2 ^4 x( V! f8 ?16.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
5 M3 Y# y1 o' J! e) g* DA.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
B.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
C.外界环境与市场需求的变化性
D.单一经营的风险性与多种经营的安全性
资料:
# o( O& {; u! }* V# B) ^  h/ t4 t
17.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明："吸烟有害健康"
B.发展中国家的吸烟人数迅速增加
C.地方政府禁止在公共场合吸烟
D.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
资料:

18.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
A.品牌忠诚度降低
B.产品项目的角色难以区分
C.产品延伸的作用比不上品牌延伸好
6 L7 t9 U) s' ?+ L资料:
9 x( \! _$ s' A$ W0 y, _
19.下列哪种做法为多元化经营（ ）。
4 S. e/ B9 F, ]A.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
1 z0 P7 Y) _: S8 B2 zC.现有产品占领新市场
; S5 ?" @- V: P8 ~( G% bD.新产品占领新市场
资料:

- D8 ]. i' b6 ^" U20.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
A.缩小产品组合
3 P0 O: H, |6 y4 t# bB.扩大产品组合
C.产品延伸
资料:

& Y' y0 N0 Y- k  ?* C- R二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
! Y6 B8 i! K3 u( H) D2 O$ J8 v21.评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
! S; H; z8 ^' e4 LA.经济性标准
B.数量标准
C.覆盖面标准
D.控制性标准
E.适应性标准
资料:E

: T! Q% U! y! W& X" H22.产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
/ a# j/ ]/ r7 J; y# |! kA.核心产品
& |# @* ^# a1 N9 f" ]8 h. YB.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
2 }1 B; H- g# o# o% z; _: @资料E
# [: `% l6 z/ m( `. Y
% f8 n; W# b4 Z3 E- X23.下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
0 J/ O! D' o5 f. z& B2 jA.折扣券
B.以旧换新
C.竞赛
/ M5 t; A: B, s: rD.联谊活动
  a+ u: E7 u  E& v  }  g资料
" B; R: k: s2 e- t
0 n2 M! J2 [8 O24.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
A.产品
3 U( E; o& U- i; @0 h: dB.价格
- e: E" Y/ T7 j( b1 s" CC.地点
/ k1 J( }% G, |3 O1 |D.促销
) U9 N" ?6 E: n' J& @1 t# I资料

& G1 Z2 j1 L! R9 r25.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
+ ]0 _7 I& x6 u8 _! T' \A.文化
B.朋友
! e) Z7 y" b7 O7 WC.社会
6 i  M( G  B0 R5 g1 }. nD.心理
9 k  g; y0 F) u/ \. u( w资料

& U, E( i% [/ T1 W! {6 h: Z26.包装的作用包括（ ）。
1 y$ O# E- ~5 W: }A.保护产品
B.促进销售
C.掩盖产品缺陷
1 n4 W6 a$ [/ M; L& dD.提高价值
E.节约成本
- N" Q, Y! N$ [- P资料
9 \( q5 t8 Y; ?$ T5 G: p
27.市场包含三个主要因素，即（ ）。
A.有某种需要的人
8 w' p7 q) S( k9 e; m5 x; l  nB.购买能力
C.购买欲望
# c/ x6 {2 _3 aD.购买场所
资料:

/ z0 M0 Z8 r8 O# w$ i8 D28.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
$ J2 F& f. P7 x) L* AB.房租
C.保险
" g* ~2 N0 E$ b* Y& _1 x+ ?' ^D.分期偿还贷款
2 P! P7 }( g# u& S1 o: s/ q$ N资料

& o9 z5 Y$ D! s! H2 W29.定价的目标包括（ ）。
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
5 l; {; j% o9 U1 m. m: }D.产品质量最优化
E.价格最高、质量最好
4 P7 P, Y% k" a' K5 r/ `资料

3 d+ [1 C- h3 X7 |) A30.组织市场可分为三种类型（ ）。
A.家庭市场
( a7 }8 l  `6 {B.政府市场
C.产业市场
) I6 `: Q$ S* S% T' P% rD.中间商市场
- x8 `+ {4 i& S4 k' }资料

三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 20 分)
31.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
& j5 Q* E9 l5 ^( R; [' F资料:错误
8 h8 s. Q4 s5 Z6 u* x7 z, f
32..所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
资料:正确

33.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
8 d; e( D, q- b资料:错误

34.在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
1 {  E* v* @; E& C: a3 k资料:正确

' C6 U6 ~& C- U5 z# b4 V0 }35.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
' @  f$ n  q  ~- y  u资料:错误

36.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
0 h* g  n1 o7 j2 P) i资料:正确
( c1 l; s3 L# V9 p2 i) Q
3 ^+ Q0 A8 e! g2 a1 ]1 ^37.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
资料:错误
; e' F3 d" ]$ \5 o
. t& J  y& F5 H" }/ }38.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
( ^0 ?% W. A" D* z3 @8 e资料:正确

$ Y0 q! d) P& B" C% g; H( m39.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
资料:错误

40.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
资料:正确




* `( }+ C2 X7 [

; g& S3 [$ Q7 X: {( o
: Q# L) m) l4 _* u, F  a9 ?

0 [+ O! d" S) q$ \5 v

% B2 m0 g1 b, H9 n4 d, U1 g

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顾志汜

哈哈，爽！