四川大学《市场营销（1）2042》22秋在线作业1答卷

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《市场营销（1）2042》22秋在线作业1-00001
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
5 t; a8 |$ ^" y0 x0 _A.完全竞争
/ B  Y: d% W' A& x% r3 P, zB.寡头竞争
C.垄断竞争
D.纯粹垄断
资料:
) e! G. p% a# f
2.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（ ）。
2 U, {6 Q# A0 m! D8 l& _" e( JA.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略
/ x+ e) i. f& ?) yC.快速渗透策略
. \& ~! b9 e6 g! }D.缓慢渗透策略
. B  D& D- |! u% ^3 t, z资料:
% T1 w# r1 [9 L$ S. L, b& k! K# H
7 o* I! Y6 b9 w: q" v3.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
* Y. h* I9 F( t" ^2 @A.理想业务
B.成熟业务
C.冒险业务
D.困难业务
# M" K- L7 a8 I资料:

4.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A.介绍期
B.成长期
* _5 f# T- T- p1 q8 y% e' E1 b- s1 yC.成熟期
D.衰退期
资料:

0 H2 M- q- K0 L5 C' d% O5."奔驰"代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（ ）。
% I2 t0 j. Q7 Z! cA.属性
  {8 u6 S" Q: D( y4 EB.利益
- n  ~- ~+ F" @5 Z1 J$ E3 l8 Y+ SC.价值
7 K( L9 A$ p1 p7 lD.文化
资料:
; G' F) i+ o7 |) h
6.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
A.影响者
B.决策者
C.发起者
1 g$ ]2 Z4 o" n+ _: Y! T2 P, }D.购买者
资料:

7.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
A.向上延伸
2 t. H6 J) e4 G! j5 x  }B.向下延伸
C.双向延伸
资料:
" l6 e2 @  v% [1 R
8.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。
A.广告
B.人员推销
; }. T- O" d, F$ K' Z: i( lC.销售促进
D.宣传
资料:
% r# c- o3 M8 H( e6 e# f: H+ F
7 s% n% m/ C' \9.面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
A.无差异市场营销
7 b+ F& q: Q) b7 l( b$ jB.差异性市场营销
C.集中性市场营销
资料:

) k6 @+ G* \8 r# T* n7 e9 p, S5 @7 I10.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
8 I3 |: l: ?, M3 A! n0 yA.品牌忠诚度降低
! e* t/ `* u% R% l! j4 MB.产品项目的角色难以区分
; b; r* ~8 ~. F4 b& a" t" x1 R' ]  GC.产品延伸的作用比不上品牌延伸好
资料:

1 ]+ ~2 L( T; d3 p% N11.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.功能折扣
' P) |, x$ L5 T/ X$ ~资料:

- j6 h+ s" R$ e  n( ?; W! `12.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
0 z$ L( W" ?% EA.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传
资料:
+ \1 K2 Z+ E, n0 ^, A
13.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
A.缩小产品组合
. T+ i$ a% ?# o* Y( _B.扩大产品组合
/ N8 i# c, H1 T7 C5 xC.产品延伸
% T7 I) D# Y: L$ P( b: ]资料:

14.我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（ ）。
5 c- W, A1 f; }* G7 jA.事物的客观反映
( Y4 c& _5 G1 hB.选择性扭曲
( K9 ~& ~" e& ^( _4 v1 x0 b+ LC.从众心理
$ g' E& [: s  J- j( K5 i) d+ Y资料:

8 |. J" u6 h9 R" N4 ^: N- ?6 g15.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
A.婴儿食品
- ]  I' w2 ~9 u# ~) _' ]( x+ ]B.住房
C.化妆品
D.自行车
" c" j; E2 O8 W资料:

16.（ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
* |4 o; ^8 h" O: AA.年度计划控制
B.盈利能力控制
9 b0 z. B: x) ^9 G8 k3 @' kC.效率控制
, h9 W+ z+ R: l% w6 ZD.战略控制
4 F$ q6 Z: c1 E& K* H. J2 R资料:

17.保持策略适合那种战略业务单位（ ）。
6 y4 Y# H0 ]2 TA.金牛
B.瘦狗
6 M+ H. U2 Y8 r7 Z% ^1 fC.问号
D.明星
资料:
, ?& F, C2 M8 y4 l4 q( ^; q  q
3 o- T% `: [3 L0 n18.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
B.房租
; l0 v) W- O( B* S4 E  z% \" GC.保险
0 I2 T/ {' A' ~$ i8 ~5 m  l5 yD.分期偿还贷款
" s/ N) y" Q# D7 t, E2 c资料:

/ X9 f8 w2 S3 d) [19.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
$ w+ m8 C9 J2 u% w. wA.现有产品占领现有市场
, {3 A! p- g1 F" V7 f) ]B.新产品占领现有市场
- v3 g# w+ w+ x2 O0 jC.现有产品占领新市场
" n5 H, ^' D( h/ `6 Z8 U: z' ID.新产品占领新市场
资料:
# c( g# ?: B3 q* x1 H! W6 p. T
8 s% D! K! O/ S8 r% [* [4 `20.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
$ Q4 ~6 b' Q8 T2 z9 `2 ]+ pA.食品
B.娱乐
C.卫生保健
6 \! ?. U2 g- _  b: Y( qD.教育
资料:
) g1 i3 h; K2 _8 J
  ?$ d( r% i# N& n8 e& j& O, U二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
% n2 l; Y9 ]2 z# E; ^$ AA.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
# b. Z0 k0 q* X2 @: d) ^资料E

/ L% b1 ~6 N0 F22.市场营销中介包括（ ）。
A.供应商
B.商人中间商
0 K" a+ H  ?  [0 s. n) P3 aC.代理中间商
& W) W0 K6 i! T) Y6 E( m3 n" g  _" AD.辅助商
4 K! K- [9 Q- {. Z- O" f) \资料
" m2 j8 x4 H. t8 i& v: n9 p
* }& l" J$ @# M% t23.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
* \* f9 b/ y$ [A.所得税
1 q1 x9 U$ o, c! {8 o( |) f! QB.房租
2 U. g, ^( f) BC.保险
D.分期偿还贷款
资料

24.下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A.折扣券
& \- V  E3 h$ I* f; Z9 j2 ^4 IB.以旧换新
C.竞赛
( o6 z, S3 r- F+ X! uD.联谊活动
资料

25.产品延伸的主要方式包括（ ）。
; `% V" S# g+ s0 m) B/ c, n6 ?A.向上延伸
) }- Z9 @. N3 {. D" iB.向下延伸
% z! K, f5 U, ~" N; n/ T$ \$ JC.向外延伸
D.向内延伸
4 `/ I$ H/ ~- ^. [  BE.双向延伸
资料:E
- p& \# R# G) q* J8 q% t
26.评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
# _7 I; t1 C+ G- B. G) f3 ]" t; |5 ?A.经济性标准
B.数量标准
C.覆盖面标准
D.控制性标准
9 h* k% W  ~  c  t  }E.适应性标准
资料:E

2 O1 h. X5 ~4 c2 ]1 f27.推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。
, `0 B6 k4 I, w  W% wA.推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
B.推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
C.推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
1 a6 v9 s  j- @" R( F! Z3 R& FD.推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
# F! m* L+ j3 f6 h7 l3 {( h' e- p资料:

28.定价的目标包括（ ）。
- _( v8 `& o9 v( g* GA.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
+ D  }5 |9 ?, U3 x. P* x( u+ iD.产品质量最优化
E.价格最高、质量最好
+ _; O+ |9 Y, t7 L+ ?" w资料
! Z& t5 M- a( p9 F! r* G9 w4 h: g
29.包装的作用包括（ ）。
! N4 j. R: E/ qA.保护产品
" X& }/ V, r% ~6 d) i" U+ K4 vB.促进销售
3 @: C( V5 V" k1 NC.掩盖产品缺陷
. K! t- E& A0 g; |, @) SD.提高价值
( a! c0 g+ t. v5 T% ME.节约成本
! c/ j8 P4 @; X资料

30.市场包含三个主要因素，即（ ）。
A.有某种需要的人
/ H# L3 F+ |" K2 G2 H% U9 a( oB.购买能力
C.购买欲望
/ p9 s2 {3 F* ]" s! e$ ~D.购买场所
7 z6 o6 j" Q" X1 c9 j$ k! z4 t6 Y资料:
9 k; C9 |$ s8 N4 J
6 j  M6 d9 C3 `7 E8 H. w/ \三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 20 分)
3 `- a5 g0 K3 F% y3 Y, X31.顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。
" x* \& ?2 w7 _  r: G资料:错误

( X) m: {; F6 l! Q: ^+ a32.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
* ?+ h5 w* L  O. N资料:错误

33.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
5 u$ A5 l8 i8 ~( b资料:错误
0 X) D9 m( z& u8 M" D4 g! ^+ E
34.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
7 b4 g- \) {* Q, H2 j* O2 e' v资料:错误

3 p" k$ y5 \, q* B35.所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
资料:错误
6 q  {# k5 t! w& o4 Y+ I1 \. q
36.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
& I  [8 j* X6 v$ ^% E8 G7 I资料:正确
2 W# P1 M, D9 V& j- ]) U; e
37.马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
资料:错误
; B5 X' J( c/ U8 Y. q, o. P
38.可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
  R; D7 {% ^: S: H, i9 X: G  p资料:正确

39.市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量
* n. K! @! }2 N& }资料:正确
# K! o. s2 Q( L8 w
# Q5 f& s) ]. c; H3 O5 t$ h40.形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
资料:正确




2 D4 d8 @9 |+ F


6 g3 q! F+ @, ]2 G# L

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崔甲升

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