四川大学《市场营销（1）2042》22秋在线作业2答卷

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《市场营销（1）2042》22秋在线作业2-00001
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
0 t/ j" g( b; [1 [" Y8 oA.食品
$ w& P$ E, j1 S; S0 f4 rB.娱乐
C.卫生保健
. `* V1 V3 e" r2 Y/ X; vD.教育
8 Y1 r8 B# Z2 N( e) M. G资料:

2.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（ ）。
# V; W$ D/ ?2 ^: U3 @2 I; pA.后向一体化
) f5 E7 B5 `! p  y/ b4 jB.前向一体化
' S. l0 [5 X; {1 P# Z6 P: f! ~C.水平一体化
0 R. C: L# W/ c1 m7 }/ I; HD.几者兼备
资料:
+ B- g/ t* F7 |- v: _8 P+ F
" g1 I5 u  D( q3 t2 R3.下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
' k4 ~; C0 B3 o2 XA.生产观念
0 i' i8 l! G/ ^B.产品观念
C.推销观念
& e" A5 K3 L4 OD.市场营销观念
: R" k# Y. Y1 l资料:
6 Y( U" g- L/ H* [3 a2 ?  I
* N- L: f% S- X' ?4.下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
7 f9 j8 E4 T7 |1 m9 w! b8 a; D3 ^A.多品牌可以占用更大的货架面积
B.多品牌可以节约宣传成本
C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
资料:

: f0 m, {% x% `# \9 I2 c" u1 _' \5.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
# P% \) l- z/ J1 AA.理想业务
; A; Q! G2 _4 |# I$ x9 R$ R8 GB.成熟业务
C.冒险业务
0 }  d9 w& z* u1 t5 ]D.困难业务
1 U% P7 c8 o% ^, P资料:

6.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（ ）。
A.婴儿食品
6 G( I2 M; B; }6 PB.住房
C.化妆品
D.自行车
- p- n! u+ o, r; m. d0 u$ m资料:

7.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（ ）。
( d- d6 G- Z2 p+ ]) hA.向上延伸
' P! @1 k2 Z- }) [  c3 y1 f' WB.向下延伸
C.双向延伸
资料:
- N6 U6 C/ w6 x4 k: G4 d  q
8.下列哪种做法为市场渗透（ ）。
A.现有产品占领现有市场
5 I( `* s8 |) B: `B.新产品占领现有市场
C.现有产品占领新市场
D.新产品占领新市场
. a' g4 r( h- [% [资料:
; d8 t0 `, Q% ?1 N0 j! B
1 X5 F7 m4 P& p! q; [4 l9.个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A.所得税
B.房租
/ b' X1 `) u. g, ]# V- G* I$ bC.保险
/ Q0 C9 H; n3 i- CD.分期偿还贷款
资料:

0 K  j5 t, b1 @) t10.人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。
A.香烟
B.旅行用品
C.汽车
) X7 U0 ]+ y% _/ Q: {* aD.保健品
) K) E/ ~& q4 l; d, M7 A% r: Y资料:
- N, V  t) u! W
- M! o, S' }- k; h# A11.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。
2 h! h: C/ F1 g$ v% ?4 [2 DA.广告
B.人员推销
4 ^  W- r1 `/ Y1 }( k3 RC.销售促进
D.宣传
/ C2 B( r, |# `$ i8 [0 N4 a资料:

12.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
( ?  J7 T8 ]9 J- p4 F( `A.密集分销
' X7 l1 d0 Z' o9 K) {, CB.选择分销
0 A: u7 ?) s5 ZC.独家分销
资料:
" ?$ Y  m3 A9 {3 o: U7 m% n
13.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
; [) I/ d' k8 R8 [A.反抗
B.逃避
C.减轻
& e2 P. l* G) T2 D. [$ QD.转移
资料:
9 A8 q3 F1 I% `( g% X
14.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（ ）。
A.影响者
B.决策者
C.发起者
D.购买者
0 ?9 V! F) @5 S% p/ g1 h8 w0 ]资料:

15.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A.完全竞争
2 ]1 ?5 \5 T4 C, R7 @B.寡头竞争
C.垄断竞争
+ G; t# U! I' O2 S0 r9 dD.纯粹垄断
9 h6 _. S( |+ a+ h2 ~资料:
$ D1 S( w5 @2 p
16.下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（ ）。
A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
+ f" S& U' Z' u# Z6 @# @% `B.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力
* o6 \( b" j8 {4 K" L  BC.外界环境与市场需求的变化性
D.单一经营的风险性与多种经营的安全性
资料:

17.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明："吸烟有害健康"
B.发展中国家的吸烟人数迅速增加
! \1 f3 e/ ]" G6 l' S6 B: ^C.地方政府禁止在公共场合吸烟
% I( |- n; ?& O1 c- zD.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
& a, f/ S4 F3 U- R. C资料:
; I! \, e, }& }7 w1 P  }
7 K' b+ [& _0 m5 i$ ~% [18.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
A.品牌忠诚度降低
B.产品项目的角色难以区分
C.产品延伸的作用比不上品牌延伸好
资料:
2 ^& n' P7 w5 Q2 M0 Z
% r- m% p. G4 v5 D0 f19.下列哪种做法为多元化经营（ ）。
% U: m" X& Y' x' J7 tA.现有产品占领现有市场
B.新产品占领现有市场
; Y' R+ P+ K8 J2 v0 ^! C/ TC.现有产品占领新市场
D.新产品占领新市场
. Q, j, P; g1 A& e- Q0 o资料:
5 ?$ O! N8 ^: j
# W/ i( l" Z/ o- F# p3 z7 T3 `20.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（ ）。
A.缩小产品组合
$ ]( F/ F( `' b" x* e& u5 OB.扩大产品组合
6 Z9 z; w* R/ Q( z; E3 j. D4 d) z6 hC.产品延伸
资料:

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.评价分销渠道通常包括三个标准（ ）。
- K' ^) e. z. P# CA.经济性标准
B.数量标准
% z4 z9 b+ l# D) o) `0 N3 iC.覆盖面标准
D.控制性标准
! y  P3 u! _; EE.适应性标准
4 s9 X7 [  f* R资料:E
) B* c& T: F) U! D3 F
22.产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
A.核心产品
, h# W6 O( y, `9 |9 X9 h1 }- tB.形式产品
( Q: B1 q0 ?" T" iC.期望产品
2 ~, e' ~5 G4 n% D+ }D.延伸产品
E.潜在产品
资料E

23.下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
# d# T( D; H" _8 ~6 c* g( a, ~5 P4 VA.折扣券
B.以旧换新
C.竞赛
D.联谊活动
4 F* j  K, h0 z- O9 U5 y2 R资料

24.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
2 @9 l, ~% K$ AA.产品
B.价格
C.地点
D.促销
资料
$ \6 T5 w7 \7 F. q( ?
25.影响消费者购买行为的主要因素包括（ ）。
, G& F5 o( q0 m3 ~5 ^A.文化
7 w& z  v- c! U! YB.朋友
0 P: ]. k' ^' i7 eC.社会
$ |  V  a! s. I0 `2 q. ?D.心理
资料

26.包装的作用包括（ ）。
A.保护产品
" _! J. p; h3 A  ^0 p9 MB.促进销售
6 m5 Y) R* z) G/ yC.掩盖产品缺陷
D.提高价值
E.节约成本
3 g+ ?& g' R( R0 U9 J2 }" n资料

7 K! Y! ^5 f3 [27.市场包含三个主要因素，即（ ）。
' U+ T9 Y2 Z! z2 S8 _A.有某种需要的人
B.购买能力
C.购买欲望
: s% z* w! U+ I& _$ Q4 {* vD.购买场所
: g3 k7 h) l; Z+ W资料:
/ ]' N4 U1 ?6 H
3 E/ s' o0 Y. ?& U( r28.可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。
3 C4 N  y' _4 F" `A.所得税
( d8 [$ \* @1 s0 l0 d( b$ zB.房租
1 u, V. y5 O8 M4 n* H  {C.保险
D.分期偿还贷款
; P, n: S  M' I! \资料
9 L0 j" C& T) i  a: m6 f3 x( Q3 r+ u
29.定价的目标包括（ ）。
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
2 x1 F/ n8 h# V% l, c8 JD.产品质量最优化
E.价格最高、质量最好
资料

& `0 A# |3 n$ }6 M9 G30.组织市场可分为三种类型（ ）。
: ?2 j2 J8 J! m5 J* [A.家庭市场
B.政府市场
C.产业市场
D.中间商市场
资料

三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 20 分)
31.某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
1 z6 z0 `0 u5 l资料:错误

6 n" A# @9 e& A" j: ]  z1 @5 T/ o32..所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
$ S: e4 x7 u+ l, \  H资料:正确
0 r# \) d) e5 R
' Y5 l4 R; B' m1 f8 z1 f33.产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。
资料:错误
% E+ m) x1 A) ~5 P7 X+ [
34.在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。
: m* r, i9 g; O: b+ O0 N& r/ v资料:正确

35.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
4 f% I, z7 c+ y: V资料:错误

36.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
0 w+ H! I6 {5 ]. T. y资料:正确

37.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。
4 r, D9 E* y2 F: K1 r! P! `资料:错误
7 [% n3 {$ ~/ @8 p, g9 R6 V
38.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。
8 w) |6 c" T2 a- r8 K资料:正确

, m# x  |  k1 H, |& c39.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
资料:错误
; s- d! m% k* u# f$ |
. [' S% P) v, @+ c0 b0 q40.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。
# n, ~7 A! A- N7 `资料:正确
' |6 e# `9 X/ V1 E



/ @# F3 G4 s4 X5 v4 Z0 \
9 _- Y. M% z+ {
& s' ~& p9 q1 \  \


3 }6 h" W  @( ]& |
" d* v9 l) m( ?+ J9 `
* A/ k; t* G6 U

9r2m75i5u

资料不错哦，希望一直有这么好

jiazhuo801

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