四川大学《市场营销2084》22秋在线作业2答卷

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《市场营销2084》22秋在线作业2-00001
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)
1.集中性市场战略尤其适合于( )。
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
资料:

2.某面粉厂的宣传语是"本公司旨在生产面粉"，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念
资料:

3.蓝天六必治的广告语"牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! " 的 广告目标类型属于（ ）.
A.说服型
B.通知型
C.提醒型
D.情感型
资料:

4."产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降"，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
资料:

5.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。
A.可衡量性
B.可实现性
C.可赢利性
D.可区分性
资料:

6.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.产品专业化
D.市场全面覆盖
资料:

7.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。
A.产品线扩展策略
B.合作品牌策略
C.品牌再定位策略
D.多品牌策略
资料:

8.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。
A.个人因素
B.社会文化因素
C.经济因素
D.心理因素
资料:

9.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念
资料:

10.( )是指由于经验而引起的个人行为的改变。
A.知觉
B.感觉
C.学习
D.动机
资料:

11.分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）
A.经济标准
B.可控性标准
C.适应性标准
D.覆盖性标准
资料:

12.钢琴属于哪种商品类别( )。
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非谋求品
资料:

13.成都超市"好又多"为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， "好又多"将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ）
A.分档定价策略
B.尾数定价策略
C.组合定价策略
D.招徕定价策略
资料:

14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
资料:

15.X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）。
A.10元/瓶
B.10.5元/瓶
C.13.5元 /瓶
D.14.5元/瓶
资料:

16.经纪人和代理商属于( )。
A.零售商
B.批发商
C.供应商
D.公众
资料:

17.下列预测方法中属于定性预测的是( )。
A.时间序列法
B.头脑风暴法
C.因果分析法
D.组合预测法
资料:

18.广告语"一样的产品，一半的价格"利用了消费者的（ ）
A.求新动机
B.求癖好动机
C.求廉动机
D.求美动机
资料:

19."产品被市场迅速接受，且利润大量增加"，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（ ）.
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
资料:

20.日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
资料:

21.短渠道的好处是( )。
A.产品上市速度快
B.节省流通费用
C.市场信息反馈快
D.产品市场渗透能力强、覆盖面
E.有利于杜绝假冒伪劣
资料:

22.可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）
A.无差异化市场营销策略
B.差异化市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.多样化策略
资料:

23.以"背靠背"形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。
A.集合意见法
B.头脑风暴法
C.德尔菲法
D.情景分析法
资料:

24.奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是"低价格和高促销水平"的策略，这种营销策略属于（）
A.快速撇脂战略
B.缓慢撇脂战略
C.快速渗透战略
D.缓慢渗透战略
资料:

25.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类,指的就是产品组合的( )。
A.宽度
B.深度
C.长度
D.相关性
资料:

二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
26.下列正确描述消费品市场特征的选项为（ ）
A.购买者数量多，次购买量小
B.需求的伸缩性
C.需求的可诱导性
D.购买者较为集中
E.需求多样性和层次性
资料:E

27.以下关于营业推广的理解正确的是( )。
A.营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高
B.由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式
C.由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用
D.有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大
E.营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大
资料:E

28.企业的经营战略包括（ ）.
A.市场渗透战略
B.成本领先战略
C.市场开发战略
D.多样化战略
E.产品开发战略
资料E

29.德尔菲法是( )预测方法。
A.定量
B.定性
C.因果分析
D.特殊
E.专家意见
资料:E

30.研究人口环境时,经常分析( )因素。
A.人口规模
B.人口分布
C.人口购买力
D.人口流动趋势
资料

31.根据竞争者的市场地位分类,竞争者的类型包括( )。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
资料

32.目标市场选择的标准包括( )。
A.有一定的规模和发展潜力
B.具有长期的内在吸引力
C.符合企业的目标和能力
资料:

33.除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。
A.个性
B.文化背景
C.地理位置
D.购买行为
E.年龄
资料E

34.产业竞争性分析主要是对以下哪些力量的分析( )。
A.供应商
B.顾客
C.现有的竞争对手
D.潜在的竞争对手
E.生产替代品的竞争对手
资料E

35.成熟期的营销策略包括（ ）
A.市场改进
B.转变非用户
C.争取竞争对手的顾客
D.进入新的细分市场
E.增加公司投资
资料

三、资料来源：谋学网（www.mouxue.com） (共 10 道试题,共 10 分)
36.差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干个细分市场,针对每个细分市场制定一套独立的营销方案。
资料:正确

37.耐用品是可以多次使用,并且在使用较长时间后才需要更新的产品。
资料:正确

38.顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成本的剩余。
资料:正确

39.在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。（ ）
资料:错误

40.需求是指由支付能力作为基础的欲望。（ ）
资料:正确

41.采用避强定位,市场风险较小,成功率较大,常常为多数企业所采用。
资料:正确

42.成本领先战略要求企业必须要以低于行业平均价格销售产品。
资料:错误

43.市场营销环境通过对企业构成威胁或提供机会而影响营销活动。
资料:正确

44.牙刷一般采用窄渠道分销。
资料:错误

45.在促销组合的四种方式中,企业的广告宣传对树立企业及产品形象是最为有效的。
资料:错误