23年秋东北大学《市场营销学X》在线平时作业1

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学X-[东北大学]《市场营销学X》在线平时作业1
试卷总分:100    得分:100
4 e, t5 R. I2 C6 B# ]) i第1题,便利品的市场营销策略为（　　　　）。
A、独家分销
$ o8 u) n, o% h# w( b0 JB、选择性分销
C、密集性分销
! V, ]' ]' \+ K4 KD、以上皆不是
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* ^/ n3 S# T/ g3 m% Z# B7 G# Y2 i
第2题,市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的"4P's"之外，还应再加上另外"2P's"，即（ ）。
A、人(People)与服务过程(Process)
' C1 ?* r* @& w- {5 FB、权力(Power)与公共关系(Public Relation)
& L! n/ z( @  ^& TC、调查(Probe)与细分(Partition)
0 o! j6 j% S7 P9 q0 {D、优化 (Priority)与市场定位(Position)
) }$ G5 D8 \! g正确答案:扫码联系微信客服


' s1 {6 i$ t' g& X" F第3题,一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。
8 }* B, s9 O: T! @0 t8 c( EA、总收入
* y  r2 a# L% M( h4 l! Y& u  g0 W5 |( AB、可支配收入
8 r. N4 d# `) z- jC、可任意支配收入
D、家庭人均收入
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1 P4 `* E4 L1 O0 R! a4 W' L
4 m! ?" ]5 w1 M/ B. t1 z' {& D第4题,汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。
. s0 t" a; Z4 e# ^3 OA、年龄
% V; L( _, _8 R( d6 m5 o5 V9 X9 SB、收入
3 u  q% v0 O( r/ L6 e8 vC、性别
D、家庭生命周期
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0 p1 T+ K2 V: d. F8 _3 Q' Z0 ?
, ^' T+ i; I# _3 X资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A、空调机
' ~- A" T6 g$ x5 N: eB、制造新鲜空气
7 P3 j" O- u# ]9 l6 U  e+ jC、终身保修
D、调节室内温度
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: k( f4 \6 V7 u* ~/ g- D3 Y
; P% I9 [( N: e4 k6 D
第6题,市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
' U. x. x% V; t0 }A、访问法
- p, _+ |2 T% s! ]B、观察法
C、专家法
. V1 f8 t2 {( [D、实验法
6 W0 O/ k) u$ x2 f& E正确答案:扫码联系微信客服


第7题,（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A、产品
B、价格
C、促销
; ^) ~  f* N/ p- o4 UD、分销
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+ \% W3 A" Z0 v$ |+ G. Q8 c* ^* U- C
第8题,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
# `+ S, m: p! i5 T+ y; KA、经济因素
4 {8 X' X# i0 j9 H' @; C7 y/ A8 `B、技术因素
- _$ W$ ~$ w/ {6 t3 zC、社会因素
D、文化因素
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+ p9 Q% A  H5 W
第9题,在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
A、环境变量
% k0 f- q+ Y. F# p# M' QB、产品组合
+ ]) i) o/ p- a7 sC、促销组合
3 f! Q6 x& Y6 U$ d2 _D、市场营销组合
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6 H# ]$ A" a$ z5 |% z: p1 Z资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）体现了制造商的某些价值感。
A、品牌
B、文化
C、属性
D、个性
" ^, K  Y: a/ p5 |7 x" T8 k8 _正确答案:扫码联系微信客服

) V2 C  N0 Y4 Y4 c  L1 e
第11题,1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A、初创阶段
B、实践阶段
C、变革阶段
D、发展阶段
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! N- }1 M2 H9 ?7 T
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A、生产
0 ^0 _$ C( n! X; ?- ^1 JB、市场营销
C、社会市场营销
D、大市场营销
* c: d. m) j* m: a) V正确答案:扫码联系微信客服
- K  Q) ?/ |# i& x  L- A  H

第13题,（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
3 W8 {' t) P; P; d0 D8 ?: T! aA、心理定价策略
B、满意定价策略
C、习惯定价策略
. x1 E% q7 Q6 `' w- J4 F/ |" |2 lD、招徕定价策略
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第14题,市场细分的客观基础（ ）。
/ u  P2 l. t, t& a; {A、不同类产品的消费需求的差异性
* |+ a1 F' s3 C* R) bB、不同类产品的消费需求的共同性
, c% a+ ?$ m7 E% R0 A' D/ S' wC、同类产品的消费需求的同一性
' X8 g3 h4 x% g- \) jD、同类产品的消费需求的多样性
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; k; W. M+ M3 _. g资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
5 `' p) ]- b  CA、金银珠宝首饰
B、鲜活水产品
C、纽扣与小五金
D、大型机械设备
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, |, V5 a9 F; T( q

( Y' }5 A1 w2 K, l9 a第16题,以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A、生产
0 C4 q5 e& ?) RB、市场营销
C、社会市场营销
. K7 J) h2 Q6 T+ T* ED、大市场营销
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% b% e. n) d5 |8 D* b6 ]* @* e
$ t+ \* s' k% d  B7 l! y% h
第17题,一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
# d6 O$ n- u. Y) TA、家族品牌
B、品牌创新
C、多品牌
" T; x# n, c. h. OD、品牌延伸
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* b/ ?2 d$ w- A) `) y2 A4 e

第18题,在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A、市场需求潜量
# z5 t9 f9 n, o$ jB、市场销售潜量
C、市场最低需求量
D、市场需求量
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$ @9 m, V  `# ?# {9 a2 r第19题,购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ 　　）。
/ Q3 q6 |& `5 l, j( _, S4 QA、中间商
, C9 n& G5 k2 T3 x& I* MB、生产者
C、零售商
D、消费者
) g' _: w0 G5 i8 y正确答案:扫码联系微信客服
- O; X) D& F: H) d3 g3 f

# Z" {3 N# l, A  c9 E资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,中间商是属于（ ）的因素。
A、内部环境
4 ?0 d2 B& x$ Q- K/ N' HB、外部环境
( t5 T& ?1 q( IC、营销中介
D、公众环境
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% b; p  D2 G$ H
1 D7 q( M4 t/ n
( ~2 E0 J  M4 j第21题,公众对企业经营目标的实现起推动作用。
! v2 J8 N( A# Y' D8 TA、错误
1 n- H* \7 I) V7 L0 ~B、正确
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. G" R- P$ h- z$ O! b
  A5 G+ i9 p- S$ P  ]3 N+ h& M
第22题,特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。
6 t/ |# A9 X! d0 `! F2 }" g% rA、错误
B、正确
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) H8 R9 C  {% a; }( Z
& ?9 A4 m' F+ e, J! J
# s, ~8 m" l+ r5 ~" z第23题,相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
A、错误
9 D: A: t) n2 J( LB、正确
% [3 P6 H. i/ a. g" C正确答案:扫码联系微信客服


第24题,尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
A、错误
! a6 `7 w6 l( j+ PB、正确
9 j# E% V! A" u& l0 v4 u( n正确答案:扫码联系微信客服
4 [9 ?3 L% c3 k8 A+ S# P, V& z

$ X" p& X0 N' G7 c) N  o. b! |资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,大多情况下，企业潜量小于市场潜量。
A、错误
( Y( }8 N( l0 q4 vB、正确
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0 b% b6 \; y. }) @( d: k

第26题,1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。
A、错误
' |8 Y2 d% H) m9 FB、正确
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( V  t4 v6 I/ w6 ^6 |* C
( T, G$ ~  I/ w
第27题,市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。
% K+ S0 G. K3 P7 F' d* D. u2 JA、错误
B、正确
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- h+ A' k/ `' m: @$ Z7 p7 I

, O7 G; }& }, R" V/ q第28题,我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）
0 K2 @5 P0 F0 z% B% t: NA、错误
B、正确
6 d- Y, E; }7 u. _正确答案:扫码联系微信客服
& u( g% ~3 H- N. |

: O" n9 j- e8 ]3 E5 D$ Q5 f5 u第29题,一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。
( x! }  J' X7 P6 sA、错误
B、正确
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' C& q8 t6 m) f' [; h& R资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌就是商标。 （）
A、错误
8 `! J" v6 }7 d+ ]" ]6 sB、正确
* F7 M# y2 G  A; _- d6 X正确答案:扫码联系微信客服
+ ]$ b. e3 k4 F+ y8 A0 ~
# l$ f5 i$ K( [  ~/ E' e
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  }; @1 t" x; F6 `, p
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