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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销学X-[东北大学]《市场营销学X》在线平时作业1
# N h. { f; d. R4 y& P. \试卷总分:100 得分:100# C1 v3 j) \7 d v7 _( M( T
第1题,便利品的市场营销策略为（ ）。8 F+ b7 f! Z! ]1 |# ~
A、独家分销
* G, W6 ^1 g0 R% KB、选择性分销8 |. a6 ~8 f5 n$ J# A
C、密集性分销
" U9 R* x5 k! N& tD、以上皆不是
( ~& ?1 K0 ?9 p9 j正确答案:扫码联系微信客服3 B4 ^) |+ l( t
/ Q" O d' I7 f! p
& S$ B7 ]( E) p* C+ [5 | A6 f第2题,市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的"4P's"之外，还应再加上另外"2P's"，即（ ）。
) B/ c/ N/ u/ P' O. p6 KA、人(People)与服务过程(Process)4 j( S, {% N! v$ H7 i
B、权力(Power)与公共关系(Public Relation)
) u) ^" b) D. Z. J' }3 [C、调查(Probe)与细分(Partition)3 N4 i: S1 V$ ~, j+ Q, A
D、优化 (Priority)与市场定位(Position)3 \6 ^+ Z( j5 [0 p9 q9 X) j
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$ V7 V q& F$ G" @) h4 u- g
6 ?' {$ D! Z) A* i8 \, c3 i J1 x0 ]# t8 U4 M2 C0 W- h: g
第3题,一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。- Q' G5 `6 A" N, c
A、总收入
9 q8 Y/ {' ` n7 RB、可支配收入4 ]6 @0 _5 A8 c; g+ {
C、可任意支配收入0 K8 Q3 t2 ^3 @3 p8 ^; C X/ A0 Y9 n
D、家庭人均收入
1 r& E& `& \: {3 C1 E: M+ A9 M正确答案:扫码联系微信客服. _7 ~/ T. E* f. }* x: E+ k7 O) N
& G8 ^' |: Z3 ^" |2 q. g
* Q% a: O+ K/ Z第4题,汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。$ h6 _6 ?( I. p$ T
A、年龄) k7 [+ |. J7 b9 n/ Q% z+ a# k9 e
B、收入
: ~. _7 S! v$ ?3 l% KC、性别
# L' W" R0 W: ~2 L0 OD、家庭生命周期+ C& ?+ ]% R+ u7 }' T
正确答案:扫码联系微信客服. C ~0 ]; d. f; ?& z ~
0 ~6 [% D8 v, C. o) R# n+ ~2 T3 O
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。' W2 B1 A, L/ J# F6 y T' J
A、空调机! @! ^7 X& t/ @6 X2 _0 Z' [4 t) _
B、制造新鲜空气* p5 r2 a% P f: e- a
C、终身保修* m5 o+ |. j6 N* N
D、调节室内温度4 E' X" \ g. Q2 U) r8 {) D
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- N- m! i. R$ ?, J
: Z9 \" W% Z. Q" b! a
' m) _! a# [& p4 W8 O5 E5 N1 {第6题,市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。) l2 M0 P y% A; e, H) S( v
A、访问法
% i* P# x* `( w. N# W3 n- MB、观察法
+ w/ _, M) X) mC、专家法
. C0 ?/ I- W% UD、实验法
% s% p) U7 l& } h/ C4 n正确答案:扫码联系微信客服5 I2 f& P2 N: d
8 \ b$ c( n e( w
. ?, l2 J7 M0 _8 M第7题,（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
q1 Q: I) z3 l" f5 G" g; KA、产品6 M1 j( a6 [7 d ~2 p- ^
B、价格
0 X8 A9 R$ H- {8 ZC、促销4 w/ u# E p1 e: l3 u
D、分销
* V, I/ \! u' }4 E3 S6 ?) J正确答案:扫码联系微信客服
+ T% A* B% @$ U- D6 \. v8 T( `; i8 E) Z
' H+ ~( m: V' _& i
第8题,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
D7 ?( M. e0 I; V% X. W) ?+ i( b$ EA、经济因素
" T0 e# {; n2 {( X% S' R6 {8 V5 X2 XB、技术因素- n* W6 \5 D( r0 Q! {& k8 ?5 O
C、社会因素% g; G B" i E( ^' z5 k
D、文化因素
. Z% y, N# M) [- E正确答案:扫码联系微信客服/ g/ H, }* S7 S8 A n% j8 \ V) p
S2 E8 X6 ^9 O: o5 z; Z1 x. \* @. i t
7 M) }( C8 S. K: `2 U `
第9题,在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。) B, u( M% r) E3 o, m3 k! @% c/ w- K
A、环境变量3 ~' v6 Z! ~7 J; v6 }
B、产品组合7 ?) d, W% ~) \' O$ Q
C、促销组合
8 t7 ?$ M/ Z# F4 X7 N! f* c5 U7 PD、市场营销组合! m2 U9 c2 o ]! {3 X
正确答案:扫码联系微信客服- ~8 u; I9 Q1 G1 G2 z
+ x0 k, y! Y! Q! M& c$ b2 i$ }- f% ^6 y
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）体现了制造商的某些价值感。9 x+ I$ k8 @# Q) ]- z" o; k _
A、品牌
) m; m- N4 C4 Q; t, x. {7 {( ]B、文化, T7 ]# l1 Q4 ]) F5 I7 g
C、属性
! {+ h. Q+ i9 `3 y: @( D4 G& L4 qD、个性! ?$ P" B' A8 k
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$ R0 c8 o+ d7 V& z( \; T
7 Y, i% E1 H4 k9 c第11题,1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。 {; a' C: n& }3 N: t- }5 `
A、初创阶段; B% c3 `2 n4 U0 z# V Z( ~
B、实践阶段. h3 ^4 `. w8 L1 R+ d
C、变革阶段8 n9 L7 H* s; `
D、发展阶段
/ P/ N+ e1 l) d/ j正确答案:扫码联系微信客服
! f" T0 p" M4 Q. s* S% L$ t( L* a8 [5 W- h
d q9 w; J( ~6 i% E资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。2 v. o1 a& r& w5 r& Y
A、生产8 Q" }8 }6 n$ k+ e
B、市场营销( k: T: |) c Z" p8 | k
C、社会市场营销& g8 i* r, o' t* o7 q
D、大市场营销
" g# A, v, V* d6 l! T正确答案:扫码联系微信客服
2 k! i$ u' n& o4 ^7 g9 B. l5 J; F. K1 N3 @2 M
2 z- [) N# ]2 X% |; D: I. ~
第13题,（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。& ^0 P; U/ `# I6 \7 A
A、心理定价策略/ ?6 t1 K' H1 \. H- N- D
B、满意定价策略
( {6 q1 y5 h# ~, A" t" T7 OC、习惯定价策略; ]3 E3 A( r5 n5 t) R* t
D、招徕定价策略" e% @6 h; U; f
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& ^1 y% |1 i/ u: |, |8 i! i+ B6 _8 o0 f ^" ~
. ^: R8 v* p5 h- O5 O2 W8 ~. d" N第14题,市场细分的客观基础（ ）。
( C" a# g U+ W2 t, q% B+ uA、不同类产品的消费需求的差异性% \2 x/ F4 ~7 a! g% Q
B、不同类产品的消费需求的共同性
0 t1 i9 v( }/ T" }1 OC、同类产品的消费需求的同一性
M# C5 \- P3 Q7 |8 X* VD、同类产品的消费需求的多样性, L, c# Q7 n( |9 `) d# F Y9 U1 C5 o
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& }8 Y7 k- h2 q3 t" J! |6 B2 L
- F. x; y" j4 \8 E1 b; o1 t
% s/ @/ s& I. O+ D5 ^* H资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
1 O1 m y, A. \( F* HA、金银珠宝首饰, ~* d e% S5 y3 B
B、鲜活水产品
) G9 y; g2 ?- V' {0 L! `1 V( T' jC、纽扣与小五金
5 @5 l; X; e/ b# \3 _- J% R* WD、大型机械设备
& U3 D- O5 O$ D5 N+ Q2 C+ Z) ]正确答案:扫码联系微信客服% j2 q, v1 {4 q+ K1 Z7 d) e1 d
( t4 _3 B& U* n! { q$ K
' ?7 k5 i/ A8 T4 O
第16题,以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。. ?% _2 R; t4 T
A、生产
/ _- w( f. `6 M' X2 g7 iB、市场营销
5 v6 |# C* f0 v' s: n% {C、社会市场营销9 G& c/ N+ v' `
D、大市场营销7 ?# ~/ D* c5 w" O
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0 X; U) Z) p( @& ], P
/ k: u/ ]! X$ l2 w, t- k7 N9 V- e' B' o; `3 q. A# l
第17题,一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。/ v8 D L% j% z; j6 y" H! |* P; A
A、家族品牌& r2 q! ~% ~) n, P/ i1 J
B、品牌创新
2 r8 `( A0 d' X, UC、多品牌
$ N9 p( o" o7 l @' YD、品牌延伸4 D3 O, D& Y* c; _2 X
正确答案:扫码联系微信客服9 \( e" C4 p8 Q5 Q) O' c6 s
' g- E: a' B" k( P8 j( Q) n# j! I
9 B& I ~ i# V2 T" _9 y第18题,在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
$ u- ~! m" f+ h5 _$ v, e3 J0 XA、市场需求潜量5 G( Q# G/ \$ u1 r0 C6 t7 \
B、市场销售潜量
0 q! _) W, C' t5 RC、市场最低需求量
% B4 T* Q) i& oD、市场需求量* M/ E( Z" b! C; A1 P) u
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1 z" j& y6 O4 G; L) H9 m- }
1 ^% V" }8 Z5 c& I+ L5 Z第19题,购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
y* C+ Z' b9 c7 sA、中间商
' h+ q- o% V8 n" R$ T; HB、生产者- [" c# R1 c: L1 p9 k
C、零售商# I% Y5 S" C4 }
D、消费者
4 F) z/ f& E$ K/ \! b( \正确答案:扫码联系微信客服
# W, a- y$ N% M' ?1 o; T. `, H* J8 R# u& M, r ~
4 [! |1 D( J) z+ h5 q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,中间商是属于（ ）的因素。: B# z/ z- y. ^% w b4 Y. ]+ z$ ^
A、内部环境
; V" o9 r1 f1 ?" I1 @4 o) G2 VB、外部环境
4 ~# b$ q8 Q% v$ y( c: Y2 TC、营销中介/ O- F9 \+ G S: I
D、公众环境9 |4 A. |& Q- [+ ^" G
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% g3 [4 k8 X# v* G+ k- {& c3 o! M4 f7 U
" Y5 G6 ^+ ~9 V: `/ L. {
第21题,公众对企业经营目标的实现起推动作用。
7 P$ V2 ]3 K8 Z# _1 |" D) yA、错误
5 @! k( ~) u/ z, ~0 z8 KB、正确
. s. B4 P; ^2 k9 q, v* z6 v正确答案:扫码联系微信客服# ~1 g3 z" k, `8 W1 e8 p8 c
4 h1 t+ A2 r: c' C" p
5 w: w+ N5 f( I- E第22题,特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。1 T d, K7 O7 ?% s6 R6 c
A、错误
+ B: K% H8 I$ Q, N% qB、正确
& |5 y* M# |8 K" K7 p- a正确答案:扫码联系微信客服& V$ `$ H& P- s
: y3 H+ }' i a* m
3 e% W; ^* `2 s+ d
第23题,相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。1 m9 r, f' c' }, [
A、错误
3 Y2 c; }! ?1 `* l+ vB、正确
3 ^+ {0 l' p9 j6 s正确答案:扫码联系微信客服7 j* d: j9 ?. r& ~* A
( z0 m: S f9 n9 S" z/ w
( V. a( n+ V& A; Z" ?第24题,尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）1 L G$ ? s5 d2 K9 {+ Q
A、错误! Q L8 F' H; G5 j' c
B、正确2 i# p' x* L% G1 ]
正确答案:扫码联系微信客服) E9 T- h- C: K
& Y F! G3 Z0 m8 G
& T( x# f- }( S) E资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,大多情况下，企业潜量小于市场潜量。) d) q9 F7 t# {& h' l3 p8 R( H
A、错误" k* T( F3 k, H2 L5 @8 l% W" A
B、正确
. l' r% C0 \4 O3 L3 _, `正确答案:扫码联系微信客服
4 Z( f' l2 u' T: d5 v8 q
# l+ @! o8 U/ ?* o# E- `4 Q E. T1 v1 I5 ?6 J" Y
第26题,1912年，第一本以《marketing》命名的教科书的问世，标志着市场营销学作为一门独立的学科出现。
' Z7 x# B* s, { P7 k6 g% ZA、错误- m6 {, v- L5 O& w
B、正确
" U" k f6 n8 [. V2 v9 f% l- q+ f正确答案:扫码联系微信客服
% y' x7 C- e/ c
! f" S' M/ L4 N/ a
- C, [/ c, {7 k* l% x第27题,市场定位是相对于竞争者的产品而言，本企业的产品在消费者心目中的位置。* G2 \0 ~# n" } }- W
A、错误' t/ I2 N1 T% o& |
B、正确
4 r0 Z4 ?* z$ |6 ~! E! p& A4 {正确答案:扫码联系微信客服( M4 P" S6 U9 l; W7 E, \. {' }
/ i4 F% k E8 V( [' }
0 Q2 R* g/ H: }) u4 s" y第28题,我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。 （）8 s8 j/ z$ V1 U9 G
A、错误
3 u$ Y6 l: r+ C6 P' M) KB、正确/ M3 [( k9 ?) G1 `( I
正确答案:扫码联系微信客服8 D; [8 `3 u$ f
( g! O; z& G/ K% @+ ]5 G, E7 w7 L
* W3 H4 \8 }8 E P' v
第29题,一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。1 q' U6 X, M l
A、错误
2 }/ B& ~( N0 Y3 Y4 A1 E# F6 U# uB、正确
7 R! `- `# g P4 Y; A正确答案:扫码联系微信客服
+ g1 O; m( ], T0 N2 t* S' r( E$ u; {1 g
/ D- z% }% g4 \ v/ j+ R* a# I$ D
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,品牌就是商标。 （）
6 w2 D+ {* r6 n1 k2 n: O8 E) P0 N1 hA、错误
$ b8 [0 |. a7 u6 o& O" \3 ZB、正确( Q" k" q$ V( W) [
正确答案:扫码联系微信客服0 J; ?6 L4 g( c) H7 {
0 Q+ j( Y) c5 E+ c; w
0 D4 e. w6 R" [* D8 Z) K. v* }- s( P7 Y, z% h7 ~6 h$ k- W9 P a
3 U- \3 Q. \( C6 v. J
% n4 I: t. @3 C
7 X4 F; ?5 Q# r0 O; T
! e) e u) f# {' G' A: u3 Q, d1 O1 M$ g2 s6 b* _
9 K" s. r0 ?; D+ w+ O5 }% ]" `: X0 i/ W( M" ^7 K) C" V
5 e: b/ O q# {; L' k: F( Y
% K/ c6 m, {+ r/ M9 {. r7 m/ Q- w& @
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发表于 2023-9-27 01:29:13
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发表于 2023-9-29 09:04:16
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