北语10年秋《现代广告学》作业4

百分百晓林

10年秋《现代广告学》作业4
试卷总分：100       测试时间：--       试卷得分：97.5
?单选题
?多选题
?判断题



、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）    得分：50
1.  哪种实验法主要用于广告执行调查A. 销售地区实验法
B. 广告信息实验
C. 媒体效果实验
正确资料：A      满分：5  分  得分：5
2.  “你有电视机多久了”属于什么问题A. 一般性问题
B. 含义不清的问题
C. 引导性问题
D. 遗忘性问题
正确资料：B      满分：5  分  得分：5
3.  不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
正确资料：A      满分：5  分  得分：5
4.  广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
    满分：5  分  得分：5
5.  用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是A. 任意抽样
B. 简单随机抽样
C. 判断抽样
D. 分群随机抽样
    满分：5  分  得分：5
6.  分割测定法属于经济效果的A. 事前测定
B. 事中测定
C. 事后测定
   满分：5  分  得分：5
7.  制定广告调查计划的第一步是A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
    满分：5  分  得分：5
8.  属于心理效果的事后测定方法的是A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
   满分：5  分  得分：5
9.  研究报告的基本内容不包括A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
   满分：5  分  得分：5
10.  问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况
B. 调查内容
C. 填写说明
D. 编号
     满分：5  分  得分：5

  


10年秋《现代广告学》作业4
试卷总分：100       测试时间：--       试卷得分：97.5
?单选题
?多选题
?判断题



、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）    得分：22.5
1.  非概率抽样包括A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
    满分：5  分  得分：5
2.  定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
     满分：5  分  得分：5
3.  调查报告一般包括的内容是A. 序言
B. 报告主体
C. 报告客体
D. 附录
    满分：5  分  得分：5
4.  广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
    满分：5  分  得分：5
5.  广告效果的特性包括A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
     满分：5  分  得分：2.5

  

  

10年秋《现代广告学》作业4
试卷总分：100       测试时间：--       试卷得分：97.5
?单选题
?多选题
?判断题



、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）    得分：25
1.  回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等A. 错误
B. 正确
      满分：5  分  得分：5
2.  精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比A. 错误
B. 正确
     满分：5  分  得分：5
3.  一般而言，调查样本越小，调查结果越准确A. 错误
B. 正确
     满分：5  分  得分：5
4.  在实施测定计划阶段，应一边收集整理第一手资料，一边开展第二手资料的测定、调查工作A. 错误
B. 正确
   满分：5  分  得分：5
5.  专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法A. 错误
B. 正确
     满分：5  分  得分：5