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四川大学6 g8 j( c; B6 y$ ]. a
《消费者行为分析》第1次作业! z6 I% c, Q5 K1 {5 Y' w
单选题
0 U6 Z& i1 l3 @+ a9 D9 l6 Z$ G1.消费者本人的购物经验属于信息来源的哪一种( )。
& i, d# {( i4 b HA. 人际来源4 m$ X' a& R3 E
B. 经验来源
$ Q( m( ?/ _. o8 b; n7 lC. 公共来源9 _+ R7 O; ?: e. l& h& r$ t: R
D. 商业来源% D. Q4 w! Y j& ?8 l
资料:B& ?7 p. N8 x5 [
2.店面设计一般不超过( )个字。5 v i/ M& y) {; R, x6 l/ \; P
A. 7( K, Y/ g* N- M* D a
B. 8* Y/ A- O: E/ l7 F. k8 _/ a+ u/ Q6 @
C. 91 w/ }4 B0 n8 K7 z" e# H/ _& N
D. 10/ a$ s& w; g1 b9 i, Z; H
资料:A
' h; |8 n) i. o' {3.目前尚未明显或明确提出,但在未来可能形成的需求,属于( )。" A, z" t, ~) }
A. 过度需求
% @ I$ b3 z1 Y. \4 `B. 否定需求7 F- M! v( l; Z
C. 潜在需求, O2 C9 Y7 Z" y
D. 不规则需求2 t9 x [( z# ^$ K. p. j% J; W2 G7 U4 A
资料:C" s* f1 {$ P" h$ h0 g% G7 F
4.下列选项中,不正确的是( )。9 ~; |! |2 b! ~% B$ n' E9 w
A. 边际效用的大小与人的需要强弱成正比
* O! z3 E* e9 `$ S+ L0 AB. 边际效用的大小与商品的稀缺性成正比
# g' F! k% J( l* hC. 边际效用递减规律只能在特定的时间内有效
$ a+ h/ K6 }6 E6 hD. 正常情况下,边际效用永远是正值
/ G0 \/ f6 X7 B! D) }# M% u( m9 m资料:B
, W$ j. j6 `% X: q5.王春开始出于无聊试着打网络游戏来消磨时间,玩了一段时间后发现自己已经上瘾了,每天不打游戏就会没有精神,于是他每天都会花4个小时左右来打网络游戏,形成了一种习惯。王春打网络游戏这类消费者学习效果类型属于( )。' y6 r, M$ D& `7 v
A. 加强型效果
% W0 e$ y8 _* p8 F+ }5 v! sB. 稳定型效果" y# ^/ c# U. y* G8 X
C. 无效型效果, R9 C, Y+ q2 d/ ] i4 u: h; Q9 ~
D. 削弱型效果9 C/ q0 H9 t$ A3 |1 g
资料:
& C! q3 [8 ?" l6.李某在2004年去参观过布达拉宫,至今能够里面某一佛像的形象,这种记忆属于( )。
$ f4 i4 J% t1 I' y9 \A. 形象记忆
2 f! g+ F% V9 Z) I6 j( I& fB. 逻辑记忆
- {/ w: l; e- e4 G. WC. 情感记忆/ _; H. w/ X7 m2 A3 O |
D. 运动记忆
8 M. v1 I) o/ k: R0 h- u$ R资料:
5 @. r: O& B; W" S1 V# t; l7.当消费者高兴时很容易记住商品及有关信息,这说明消费者的记忆受( )的影响。9 R0 k/ [6 @4 |5 ~/ D
A. 情绪情感
% b0 y- |% x1 q. b/ s; B; z1 bB. 品脾形象1 m! V4 R' U, U7 x' y# I' B: K5 _1 d
C. 广告内容
, P% p- [( l9 h) nD. 知识水平
: T0 f5 X. S+ s6 c# f5 i/ C资料:
0 [* r7 ]: u' {+ w o; b! \7 L8.企业运用广告宣传等手段促进销售,利用了消费者行为的( )特点。
5 G/ a5 g+ g, |4 CA. 复杂性5 K" @$ k8 R$ g, Z
B. 多样性
/ h( _$ \6 U- d0 [& TC. 可诱导性& s8 t) Y% O g9 ?
D. 差异性: j- q/ L n0 q. ^/ x+ O
资料:
) C [3 ^/ w5 ]9.下列不属于距离感觉得选项是( )。
8 A i3 L: ^3 {/ {A. 视觉
6 `5 u/ Y; M$ M0 V% iB. 嗅觉
3 r- e. S% ]7 _6 W- e$ o& \C. 味觉
0 ^4 f. A4 j) T# O* H' K9 N( j FD. 听觉$ y ]; g7 x2 D$ Y2 Z1 r9 b' D7 B( T
资料:7 B, E- ^. i3 d, N/ u7 w
10.市场的主体和核心是( )。2 j" B# h; G4 E1 \, o! v) P
A. 企业) }# u- R* S7 K4 h5 o/ d( t' W
B. 竞争者8 u% b5 m# N7 G& Y7 y( J
C. 消费者! D" U3 R/ `+ S' t0 ^/ j+ ]$ M' A
D. 政府 @1 H V6 X- {0 R
资料:
) Y& Q4 M* C/ t! M( m11.下列影响消费者行为的因素中不属于环境因素的是( )。
' v6 r0 W5 p7 h: UA. 社会文化
$ F. W) |; b) V3 o8 sB. 商场经营产品的档次
j. T* o( ^# EC. 商场的位置
' m: c+ m0 B+ ED. 渠道策略
- p$ E+ P" X9 h9 w- G! n资料:% S& w" n1 q `, n& |0 N' S9 m
12.我国饮食文化中的南甜北咸、东酸西辣,属于文化种类中的( )。( \( l3 r) {( o0 H; }
A. 民族亚文化; E3 D& a; x; j
B. 种族亚文化. J* e' [# T* g' w# T' i) F8 m
C. 宗教亚文化
% `: \1 \' v9 o$ g: O1 D9 c0 q# ?1 ^D. 地域亚文化* {/ V0 P+ n0 }! M& N# E" D6 f& q
资料:
! |3 R0 ?) U* R, Z% c6 v% E( W4 p13.让被试者自然、任意地说出联想到的内容,这种联想方法是( )。2 P4 i1 m/ y! |0 k
A. 控制联想法0 Z ^% b5 ^# T
B. 自由联想法$ I' @0 Q/ a$ W5 t& ]6 x9 p
C. 连续联想法7 Q$ I1 T1 B+ }% G
D. 相关联想法
" l9 }) B8 V( y资料:) ]/ I" Z9 [. u3 k# f P, x& h
14.( )是一种特殊的心理功能,是一种个人心理发展到一定阶段才出现的心理现象,是外界信息转化为主体活动过程中的中介性的主导心理功能。; ?5 N, v# j$ D* F/ c3 k' Q. C" B
A. 情感
+ n4 @% H1 H; F7 NB. 意识: k% \; f; O7 e3 g" }
C. 思维
" `/ ? k3 n1 [- n( S& ]# `D. 情绪
: f- w0 t( h4 {5 x资料:
+ _- Y9 S& s& Q15.“芭比娃娃”公司为刺激消费者的购买欲望,故意宣传“限量生产”;结果消费者听到“限量生产”的消息后,惟恐买不到,竞相排队购买。这体现了消费者的( )。
; G5 S6 q9 L; ?4 N7 T& LA. 求实购买动机
! E, c w8 a1 x1 X, E0 ?4 n NB. 求美购买动机/ L2 c& s7 x! p8 C7 R
C. 求廉购买动机- `+ I; U8 x o$ V& g% |( ~
D. 好胜购买动机
' a3 Z5 p1 N! z# [. [# u- s资料:
2 H; ?& e9 s U. p. r% P16.广告的适度重复会加深消费者对宣传产品的印象,是根据( )得来的。
& {% I: X, _ U- FA. 情感特点/ _6 e3 f( V ^: G* ^$ {* b2 x
B. 记忆心理过程特点" t8 H D9 p- y' N" S
C. 思维特性5 K( b. L$ t2 r7 z' ?4 I
D. 潜意识学说
$ ]$ @+ r- @ f$ f: w$ d1 Q: `; y资料:( }: k5 O8 _# _" R; u
17.“娃哈哈”果奶饮料若以学龄前儿童为宣传沟通对象,选择的媒体最好是( )。9 T1 a; n# n# G H* e1 s3 N$ }
A. 杂志
1 h* q: A% Z9 t8 e# A) rB. 互联网! b: Q# G+ t# l1 L2 F2 Z) q& ~
C. 电视
2 H( p# G1 w4 M9 R* tD. 0000短信0 b: @* c- ^+ o8 V/ W3 k6 O
资料:
7 @! e) J! k3 s* _' R* g3 c5 \5 P18.瞬时记忆的持续时间一般在( )& Y# l. q; L8 M1 O9 A6 D
A. 0.5~3秒
- {$ A; B; x$ w( x9 Z% cB. 0.25~2秒
: l2 O% \6 e0 z% w" A1 R0 Y. SC. 4~5秒/ X/ q4 N6 C1 L" V
D. 0.1~2.5秒( C" k4 }4 I& i5 ~8 G0 C% A1 k G
资料:19.下列正确描述消费者决策过程的选项是( )。
+ z: |% g5 Z7 Z5 `0 E! X5 `A. 搜集信息-评价方案-选择方案-购买决策-购后评价
. ?7 n" X5 R2 a a' A5 x- hB. 认知需求-搜集信息–选择评价方案-作出购买决策-购后评价; u3 @& S( P8 N9 P2 K% O
C. 认知需求-选择评价方案–搜集信息-作出购买决策-购后评价* |5 R' P2 n6 n) H1 Y) T. n
D. 搜集信息-认知需求-选择评价方案–作出购买决策-购后评价
8 c' i/ R7 ]" }' j. ?& o资料:8 o$ d/ s& a' H$ \4 a2 @1 N5 ?7 }
20.下列哪项是影响影响消费者行为的环境因素( )+ u- k% S* I# }( s
A. 文化
4 D& ~( t u* F; i2 yB. 年龄! f H* A7 ]$ Z: d" N- u3 L
C. 价格1 p5 l, G9 ], j7 ^9 W
D. 渠道
/ x. T* Z: D2 _6 c4 w资料:
6 d7 E" g0 _: I, Y" f: ^多选题2 P; E- y$ l, R& E/ ?1 [8 i
1.招牌设计的原则包括( )。4 R$ J, ?& R2 d. V1 r. L
A. 含义深刻,严格对称
9 a/ ?( I; Y! X& G% f. pB. 新颖别致,引人注目) T0 |. t5 P6 t3 J9 H2 {
C. 反映经营特色( v6 o8 `1 G9 Z: `. ]- g+ X, S
D. 反映服务传统
( p+ _; L3 O( S: n6 u: j8 p- F. ?E. 文字简练,易于上口,易于记忆
6 I' H+ X( J" I9 L7 O/ n$ |资料:
0 d q' ^' ]6 ^, H2.观念领导者特征包括( )。/ E J% m0 H, L+ F
A. 时尚特征
; r, B3 @; k1 G# b5 q6 T' pB. 人格特征0 P6 Y2 ~6 F; J7 Z/ Q
C. 独特的产品知识; G/ N* @# {$ J6 c5 w
D. 丰富的市场知识
7 R* N/ c) Q2 R3 H9 I( c: p3 xE. 意志特征
) o' g5 C% B4 r. p) L7 D资料:; f" v* h4 R) c; F1 W9 V- d
3.在消费者的购买决策原则中,下列属于对比择优原则的是( )。
& [6 @; h; a0 F4 C- _" Z# i1 _. a6 FA. 最大满意原则
* k# C2 R [0 u1 }. ~; UB. . ?! K" e% r% d3 n; K: F
相对满意原则8 o! L' V: H4 t' p8 d
C.
4 [0 Y: j5 S, o! y( f: H$ `相对不遗憾原则0 ]! V7 a2 t. [1 T/ y
D. 4 C7 |; p) t3 ~) y% L/ A/ a
遗憾最小原则
5 D6 i# G0 n! A9 d" |9 }: R" tE. 3 U/ I# j& p% T# Z+ j2 F9 |
预期满意原则
6 y3 D( r4 t- b4 H4 W8 l5 Z资料:3 Z6 B4 J8 y) Z+ H. B; W
4.思维的两个主要特征是( )。4 Z$ G' d" c( h/ J
A. 间接性4 H; p( @- i; o. l' u
B. 全面性
4 ^3 a) P- \( QC. 精确性
/ _* ?# q6 F. W q' C J3 HD. 理智性4 G% _) d6 T' p: w* r! W5 D9 G
E. 概括性2 @5 I. U7 [1 g: j2 Q$ C
资料
1 f, l& a p+ ?3 ?2 Q" e$ w5.影响消费者搜集信息范围的因素是( )。7 t7 r# Z% e7 s, V6 h5 x. I
A. 消费者对购物风险的预期0 u& D1 U! V; [3 b4 b( b2 a6 H
B.
6 K1 t3 T( P2 R2 q9 R消费者对商品或服务的认知0 Z$ P& ?: M, T, g) B" S& P1 C. K
C. + n+ b- u( h, G& ]! d7 k
消费者对商品或服务的感兴趣的程度1 t3 j2 g' V0 F$ x* y# @3 J8 u# N
D. 2 i' `- E/ R8 N! R- |8 G% n
厂家媒体选择的类型8 O$ O4 N. _) i+ Z
E. ; s9 z. u, @2 y5 L6 b
消费者的经济能力
, r1 i: \6 u2 j8 L; I资料:
8 S& r5 V9 `* P. P& W1 Z( {5 j6.态度的三个因素构成为( )。2 |3 S9 N1 x) T. d% S
A. 学习成分- C1 `" Y- m8 {9 }, ~" l/ T
B. .能力成分
% @- M0 z5 e2 u7 H: SC. 认知成分( c0 S7 |: t$ r& K. R7 P/ R* j3 P
D. 情感成分! ]; b* E- R' I- {8 o3 d
E. 行为成分" |( y8 p- Z% U2 S& e
资料: D8 e1 |9 g( n& u
7.导致购买行为与态度不一致的因素有( )。
$ N( P( g/ Y9 n8 p$ M( kA. 购买能力
$ N( W- m( _- _" h3 X+ L; I- [B. 购买动机
' T4 m. @, l- e# N9 N+ BC. 情景因素0 G: f9 X e( W& G* w
D. 态度测量与行动之间的延滞2 x, N' C8 A4 w b
E. 测度上的问题
% z4 Y* Q5 X0 M; D资料: |9 \- O; |" c" D4 D& f
8.决定分销渠道的因素包括( )。2 B2 T; u2 @6 _- U
A. 消费者的购买习惯% q! B) v& c. h' f' p* p( F
B.
; z- }: a( @( L潜在顾客的数量
1 L2 d* }$ O, Z9 Z9 o+ ]C. 1 {: H3 M6 D" `) v
消费者的分布
8 j( K4 g5 V( T: f% O! ?2 {D. / V- Y5 O0 f& w! E$ L
购买批量的大小
3 _7 F' F# T5 P' P/ cE. + o* g$ c" O) o! B9 G
市场竞争激烈性
: f0 S" p3 P- e5 { a# Q资料:3 k6 I. y/ Y9 [
9.意识的主要功能有( )。
* G, B7 k) f' B0 WA. 审查功能1 {& M6 Q5 V( F) K A
B. 1 u: i0 G1 W0 x! S1 {1 x+ P- P; T( R
健康功能
1 `9 b. T/ A9 R- \2 RC. " f7 {" a" \: _ {
理智功能
4 q) @) P$ k9 N8 U+ fD. 7 E: Z5 h2 o/ m+ r
控制功能; @0 _1 k2 w5 F0 x0 u
E. " l, G. \8 ?. r* e/ E4 @9 Y
情感功能
- L. A, } f" ]# `0 ?. r. V资料:4 m5 i/ K) F3 J3 O5 m3 N" W3 }
10.影响消费者情感的客观因素包括( )。
1 }+ e7 e; G& W6 l# d9 NA. 购物环境
& y+ H J' W- U! M; u/ MB. 商品因素/ F" |3 h7 O& g# a7 u! s/ B
C. 营销服务6 \6 [" h4 \0 J8 N+ Z* A2 J
D. 年龄- W6 ^) U4 M+ h2 Y. R# ^ e( r2 V
E. 职业
+ u1 j4 T$ u$ G* O. R资料:+ v/ ^! x C1 P/ P3 w. Q
判断题
1 K2 U$ h; K3 G; W% Y0 w1.一群人构成的集合体叫做群体。 Y4 b' |: F$ {% ~) d5 x
A. 错误
! R2 x+ i4 S! @2 P; ^B. 正确
; Z. P& Q# J. S& n' g资料:4 [, [ k" H+ n* b3 F
2.消费顾客满意这一思想源于20世纪60年代的纳维亚航空公司的“服务与管理”的观点。6 F7 W+ C& H- E. u, P
A. 错误
! W! R( ?8 e& s2 YB. 正确8 O @ n, [& l. S4 X; r
资料:5 i3 L% T/ J$ G8 v+ I/ ~: Y
3.人们的绝大多数消费行为都与家庭有关。2 z" l6 F J X1 M0 R# B: E
A. 错误/ D$ _9 F9 y F) H% g
B. 正确
9 n; ^- R% R) g$ N% \资料:2 ~+ Y1 \7 \+ v- w! M7 b% A
4.知觉的误差即“错觉”。* {: @1 m. @- ~/ x C' H
A. 错误6 e+ {$ h# J7 g% n' [3 \" L" ^
B. 正确
6 |8 G. x# m( W资料:! F4 @2 T% i# M* r, f b* _
5.研究消费者与产品的关系时,产品特征的“速度”是指消费者购买产品过程中获得产品的快慢。! `. f! @) N7 b, ]0 t5 F
A. 错误4 ~' c: u( d% D! Y' ]
B. 正确
; e% n" p" b/ C! _3 b" U" @6 b资料:
% R) y( R( a* h: j% ^4 O5 g6 }6.随着商品消费量的增加,总效用也一直跟随着增加。3 f3 Z# b+ L: t5 E1 Y# e
A. 错误, ~6 \7 y. n4 ~6 ?+ P
B. 正确
& \( k! v6 ^4 y1 A8 b: {+ h& }资料:! Z& K( l' w& d4 |! z; p
7.感觉是消费者认识商品的基础和起点。
3 i1 U' f; v' q8 L' }A. 错误8 R; E9 H0 J8 g. i
B. 正确# e2 C8 d/ R. u6 {
资料:
, R* Z' n0 W J, h+ {% k K8 f" y8.消费者的购后评价会影响该消费者的下次购买。9 v8 G5 j4 a: ]: L, X6 H* @+ K( {
A. 错误
1 D8 h% J* E( b9 z. z o( T nB. 正确
2 c$ F5 O7 B; c1 l资料:
3 g6 T2 s, L! ?2 K9.从专家学者处获得的购物信息的源属于人际来源。1 V! y9 T& {! P9 I
A. 错误4 k1 o& N& j2 R' _0 W; l
B. 正确& X# ?1 @% `1 e+ x: g$ T3 r
资料:
: I# }" w9 G7 _10.观察法是直接向观察对象提出问题,通过调查人员的记录归纳得出结论。7 m$ ~" f ~; M
A. 错误$ ]" g& @; ]( ]$ \" D
B. 正确* d% ^# T5 a. X4 \) |
资料: |
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