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四川大学
* F6 ^) S2 Q6 e g) V《消费者行为分析》第1次作业$ U7 u/ X( } J; p2 y7 G+ S! w
单选题
' ~/ q. ~- t( S& g1.消费者本人的购物经验属于信息来源的哪一种( )。$ {9 y2 }5 V+ ~2 ?% m0 K& V
A. 人际来源/ P) x+ }" n' v+ R$ b8 T
B. 经验来源
- P e* {3 D/ P* d: {6 _/ l! zC. 公共来源
& x0 l2 m' O* ID. 商业来源. @0 m1 u% `! t' J( }
资料:B
6 v$ g& e5 ^/ Q; |0 z2.店面设计一般不超过( )个字。
, w4 w$ X) q; b4 Z4 ~A. 7. z4 c6 N6 g. j, @$ l% t
B. 8
! l( N4 Y" K0 R$ }- J7 r8 `: lC. 9 `2 w4 ~) c1 @ q+ |1 Z: @4 X
D. 10
/ \9 a! Y* [% a资料:A
4 j* q6 K4 K" r1 v4 y7 T3.目前尚未明显或明确提出,但在未来可能形成的需求,属于( )。
& |& ?# d0 W+ n) ^5 ^A. 过度需求
! L8 V b& c2 ]5 [! Z7 } W- z0 \B. 否定需求5 h9 N# N4 m. u) j* X6 j8 e
C. 潜在需求
8 o( H7 h) G' SD. 不规则需求
+ @! q" A7 ]; ?, I* [" K% g# F( g资料:C
2 C6 n' U U9 Z* Q9 {3 l3 h4.下列选项中,不正确的是( )。
! q8 V+ y+ G. `: a2 Z1 J) _A. 边际效用的大小与人的需要强弱成正比( O. N9 N3 r6 l
B. 边际效用的大小与商品的稀缺性成正比2 {' E% o6 { T3 ]+ H9 @
C. 边际效用递减规律只能在特定的时间内有效
/ S: f2 x& y$ z1 y) [( E+ oD. 正常情况下,边际效用永远是正值
1 g l! @1 w' Y9 x* ~$ E5 D资料:B) w C* \ V6 E" h8 H$ N
5.王春开始出于无聊试着打网络游戏来消磨时间,玩了一段时间后发现自己已经上瘾了,每天不打游戏就会没有精神,于是他每天都会花4个小时左右来打网络游戏,形成了一种习惯。王春打网络游戏这类消费者学习效果类型属于( )。7 E/ x( K) t! t# s
A. 加强型效果
$ e" M- o Q4 `6 k6 iB. 稳定型效果2 E5 b5 [: ?/ _0 n
C. 无效型效果
( h' |' b( p! w" jD. 削弱型效果
0 h( u; K+ C* J6 M0 k$ Y资料:7 e/ W% k: B0 {0 e8 ~- R
6.李某在2004年去参观过布达拉宫,至今能够里面某一佛像的形象,这种记忆属于( )。
A8 {: F1 ~. s. k- a* ~A. 形象记忆! R% ]8 V+ N; A
B. 逻辑记忆4 Y# a0 c! }; p3 U: z# e1 d
C. 情感记忆" S" a( d8 ^9 `, \9 a6 Z( w% q
D. 运动记忆2 `( P& X6 w* D3 U
资料:
$ x8 K6 e4 B. y6 @& Y' s: X7.当消费者高兴时很容易记住商品及有关信息,这说明消费者的记忆受( )的影响。- O$ o: J8 q9 M: T6 p( e# g8 B) [8 N: c3 s7 t
A. 情绪情感
+ Y [3 H% ?$ D' xB. 品脾形象# O% j+ N$ g* W
C. 广告内容& J% N+ ` r9 g! G0 @+ Y) o
D. 知识水平
/ j" M# `; \1 B% o1 H6 x4 ]资料:6 h$ T' c5 h* ^( b- O5 q+ W* \8 s
8.企业运用广告宣传等手段促进销售,利用了消费者行为的( )特点。
4 i/ }8 ^+ a7 q2 n$ xA. 复杂性* c3 z) k$ ]7 H# R: l: ^7 D% O
B. 多样性, O) m; h, |# |' Q4 [; a+ o
C. 可诱导性% `2 O' ~1 z0 g6 R1 `1 H3 X
D. 差异性& W# Z8 O! b) m% v. }$ o. t
资料:# }$ L8 R8 Q# c8 `
9.下列不属于距离感觉得选项是( )。1 i- V! ?: }$ D) b+ l9 N
A. 视觉
! z2 Z9 h6 l( H5 W! a' RB. 嗅觉
6 g+ |% S- h+ g: B" ?; i. b/ YC. 味觉
, z# m) ]1 M1 {3 \! I$ eD. 听觉
; x$ Q. A* u8 [5 g. v% R8 y资料:
; k2 L8 F8 ?# c# w4 V9 n; `10.市场的主体和核心是( )。
' Q/ G T# ^* t# TA. 企业" E' ^, B2 f+ F' q1 ~
B. 竞争者
L @$ k! z P' \; n- WC. 消费者2 r4 ?. @7 p+ S
D. 政府
* N5 H! {! I! ?7 Q1 v3 ]资料:' W$ W. o" x' n- n; f! t
11.下列影响消费者行为的因素中不属于环境因素的是( )。
, [8 ]5 \1 J- F6 N- `$ C! \9 c0 C; xA. 社会文化' O& H% F3 ]. z6 ~+ S Y' u# {
B. 商场经营产品的档次
$ D, O* y1 y I( U$ V* g& AC. 商场的位置' ]2 T c0 H' m3 P5 j6 B
D. 渠道策略
: z, y/ U' b& k" ^* S1 I: a* u y资料:# m d) S2 a) L' e \3 T
12.我国饮食文化中的南甜北咸、东酸西辣,属于文化种类中的( )。. S S+ _2 P$ z
A. 民族亚文化
1 w5 z, R6 k: w" q8 nB. 种族亚文化4 X' }, ]" P! Q
C. 宗教亚文化$ U9 F/ N5 i9 g( b
D. 地域亚文化4 P6 o9 f8 v0 R4 t
资料:! Z+ S1 v1 m2 X6 l9 \; o. ]. \
13.让被试者自然、任意地说出联想到的内容,这种联想方法是( )。) R- O& i# P: t8 d9 h. l/ F
A. 控制联想法5 |% T0 n4 k! q+ n
B. 自由联想法
# Z5 b4 M% N; M0 O w ZC. 连续联想法
5 n1 D! ^0 d, |D. 相关联想法
7 x: w: {' n0 x2 @) w. M4 F7 u& l资料:
7 z" Y7 b; j5 u4 P, l14.( )是一种特殊的心理功能,是一种个人心理发展到一定阶段才出现的心理现象,是外界信息转化为主体活动过程中的中介性的主导心理功能。
M, X7 ?( h1 I/ `# ~0 |$ W" {A. 情感
1 j* S; X0 S& ]2 c7 C3 oB. 意识: [# Q0 L+ J/ a! L3 B+ ]
C. 思维2 M# i$ k+ k. [ S' m
D. 情绪% K, p+ [5 Q+ `! \. E' @ {/ o
资料:
: d4 s4 p7 S$ e j/ K+ |15.“芭比娃娃”公司为刺激消费者的购买欲望,故意宣传“限量生产”;结果消费者听到“限量生产”的消息后,惟恐买不到,竞相排队购买。这体现了消费者的( )。
" Q: n" l+ C8 p! iA. 求实购买动机- E5 \: @( P8 x7 p5 Y' M
B. 求美购买动机
8 `% u5 N' L5 a: h* W, N. J* RC. 求廉购买动机& d% ?% A' f* i6 g
D. 好胜购买动机
- C- ]& I/ ^- C9 u1 \资料:9 a1 \, g L; b; o- p
16.广告的适度重复会加深消费者对宣传产品的印象,是根据( )得来的。. w" y1 Y8 m) q/ Z
A. 情感特点
9 O6 L6 u: U, a3 l, bB. 记忆心理过程特点5 }) y, W6 W' r
C. 思维特性6 }5 @' N4 v' F/ d( G t
D. 潜意识学说- c9 L* N) V( E$ e, \6 T0 ?. a+ \
资料:& L# V5 ~6 n4 `
17.“娃哈哈”果奶饮料若以学龄前儿童为宣传沟通对象,选择的媒体最好是( )。
4 |2 ]( w4 R! s6 T. M0 s) @7 vA. 杂志2 l8 A0 V2 g7 j4 k7 i/ k% c
B. 互联网) P) T M, c9 h# _
C. 电视
# w; s8 v+ ]' U9 t1 \* AD. 0000短信
6 c# X9 V/ ^' l3 C& z* K" g资料:
" \2 T2 h0 S8 ?# b& g% G18.瞬时记忆的持续时间一般在( )
5 e5 i1 g5 I- K( ^A. 0.5~3秒
0 G; ~7 c3 n5 Y/ e' a, pB. 0.25~2秒
' K( v9 w7 j- m1 N3 }" MC. 4~5秒" `- a& W' N$ A) C: I
D. 0.1~2.5秒
# j9 S1 C& c, k1 A4 X资料:19.下列正确描述消费者决策过程的选项是( )。
8 ?$ M4 t! A; D7 @& vA. 搜集信息-评价方案-选择方案-购买决策-购后评价2 q+ \; j0 b E! t
B. 认知需求-搜集信息–选择评价方案-作出购买决策-购后评价
) \4 k# s( k) K, l: z; l9 a# Q6 YC. 认知需求-选择评价方案–搜集信息-作出购买决策-购后评价
+ k l9 W- w4 C8 Z6 E0 oD. 搜集信息-认知需求-选择评价方案–作出购买决策-购后评价
6 T5 a2 |2 D5 b1 r) J+ n资料:: ?- q; t1 B' x2 M* v6 U; u
20.下列哪项是影响影响消费者行为的环境因素( )
9 U. X* d+ o h$ q. |" V' |( t5 U6 uA. 文化
' U) l4 \! ]5 gB. 年龄
! }$ x+ ?8 B9 H T# w lC. 价格
/ w/ g8 j+ i1 ~: M& a: @D. 渠道
8 \8 ]% _2 g4 A; f8 b) q. R$ s. B2 Z资料:6 Q5 q- u3 R" \# A: U
多选题* ~! G( F' V/ l7 l: e9 q
1.招牌设计的原则包括( )。3 `5 n( R* }! P! R4 Y' P7 G0 V
A. 含义深刻,严格对称# ~ O3 \+ l4 C5 U) _
B. 新颖别致,引人注目
! X8 Z- Y7 ~# K& W# y" |C. 反映经营特色4 K3 Z& e( R y$ {$ M5 p/ w! r; c+ y
D. 反映服务传统- K( g: _) z% p& X# F
E. 文字简练,易于上口,易于记忆
5 a: e5 H/ {/ T* p* _' [! R# Z% Y资料:
% `6 H$ J6 v$ y2.观念领导者特征包括( )。6 I% y6 |$ m; M8 e6 X9 u. ^
A. 时尚特征
4 l1 T4 K6 t3 {2 \0 k YB. 人格特征. x+ w% i% B) w I7 p/ g
C. 独特的产品知识
, u8 e0 Z, C' N8 ]6 m; c# CD. 丰富的市场知识. h! ^6 Z& ?/ w' {; E3 u/ C
E. 意志特征
2 x7 @) n. I2 t. t3 e; [1 S9 c资料:
+ Y, R( B2 Z% i3.在消费者的购买决策原则中,下列属于对比择优原则的是( )。
* @ c3 w {! R& k( zA. 最大满意原则- w, d. V# T: ^. b1 |. H& M6 [
B. , W* [7 Q u7 Q5 d u) f
相对满意原则$ E" r$ Z/ i0 C5 N. p
C. 3 {6 S* O) }( ]' j6 T9 J
相对不遗憾原则
% s3 C+ ^- h* U# q+ nD.
) ?! n: o& ]" c- M. V- A4 f遗憾最小原则
, ^6 A' s: ?% W* d* lE.
" t6 I% a0 {" p, n% W# J8 O预期满意原则! }' q: q/ @9 R' n- s5 r7 v# N. z
资料:- Y- h7 q1 y8 P3 U
4.思维的两个主要特征是( )。. E" B0 t5 z3 f2 y
A. 间接性1 m; X) Z9 [! \; J1 N
B. 全面性
; n' ~! R0 B4 @% o: KC. 精确性
$ ]0 \# M9 c! Y) e @0 I5 MD. 理智性- J& x( A M. e0 a n; Z* d+ b
E. 概括性
) H7 H6 B$ `" X# s6 L* o, n# \资料
3 \8 i8 s" Z* C0 G7 j5.影响消费者搜集信息范围的因素是( )。
$ B. j m3 b( Z0 R0 iA. 消费者对购物风险的预期! k9 k+ W/ Z9 D& @& u; z
B. ( j1 G' t& F, D
消费者对商品或服务的认知! n3 O( T! i" `1 b3 ~1 W
C. 7 Y! w- W* n! U h
消费者对商品或服务的感兴趣的程度
: U4 w* l2 |- I7 ~; ?D.
* P# V e4 o2 }4 a% Z厂家媒体选择的类型
! g# o `1 j6 j) vE. ! r) h. ^! g f! W s0 ~5 ^
消费者的经济能力: @% E7 C4 v% O. D+ D+ K% Q) F
资料:
# u7 l- B7 D& f6.态度的三个因素构成为( )。
+ ?) W) |+ B1 @$ `3 WA. 学习成分5 p5 L) z* z& l t6 K- C3 q
B. .能力成分- j! b+ I$ \, Y
C. 认知成分
5 J. K- R. h1 {7 d5 @5 S9 n9 bD. 情感成分/ s2 u8 a/ D% o/ o0 e' J% X
E. 行为成分) b7 k: k1 Z, X" ~* r
资料:) Z% h4 j$ W% b* i
7.导致购买行为与态度不一致的因素有( )。
3 ` y, T) ~/ O# A0 w2 H5 ^% [A. 购买能力3 C; F8 i* M; c& v6 [0 Z
B. 购买动机
' Q% @7 j5 I1 t; l5 P7 pC. 情景因素$ Y H9 t* m- M' H
D. 态度测量与行动之间的延滞; H2 Y. r' r) M) o
E. 测度上的问题9 B& ?- f, t f
资料:1 O8 ~ v: M& n9 V2 z
8.决定分销渠道的因素包括( )。
- ]2 V" p+ Q7 ?+ Z3 }A. 消费者的购买习惯
N D( @1 }8 X6 D6 c) AB.
% }0 z0 X5 D% Q, l4 q9 ]# V% _+ `潜在顾客的数量9 N$ r( r1 e) t" Y8 Q6 N9 g- s
C. 0 O u7 h5 d1 p* ^; z$ ?
消费者的分布
1 K( S) Z5 P8 I- rD. 2 e H0 L$ Q3 K7 b
购买批量的大小
+ G9 S0 g( i2 a6 L. X+ bE. # B: R w, |& m. Z! k o* q2 I6 c3 H! x
市场竞争激烈性
! M' G* T- w+ {资料:
; T# R# d/ G. m( P1 m9 l- a9.意识的主要功能有( )。
9 D- I1 A5 t& q/ E/ B# P- ?& yA. 审查功能8 `# l1 Z P6 N# l _) _ c
B.
v; d& v: k) {健康功能+ x# \) c5 j4 ?! z1 O" @$ F
C.
% @& @7 A# V2 ]: t" A0 R6 ^& N理智功能5 [# l! P# [" k9 B4 u5 W! j% A! Z
D.
3 i. I& g4 k/ U1 n6 W控制功能! M3 L' N! n% C. e# x
E.
" h1 r: a: l X$ ]+ W情感功能
8 v; _2 M; K" I+ H资料:! ~2 f' ]7 g$ }% Z4 a5 C) \
10.影响消费者情感的客观因素包括( )。& v' ?: y/ `/ p
A. 购物环境
; i9 u$ k! K0 J- Z4 Z$ W; Q+ RB. 商品因素+ ~% `; p! T" V. R0 v6 n: N5 m
C. 营销服务 _& {* W7 @9 \2 ~7 w
D. 年龄: a x) `' o# [/ T4 X2 ^
E. 职业% W( ]8 k7 k! f, {9 z' m7 Q6 ]
资料:8 }/ ?" G( ]- e6 v5 m( h& G" F
判断题7 A" f. Y0 P4 r
1.一群人构成的集合体叫做群体。
4 M: k4 m" v- M2 q2 Z3 `A. 错误
+ B' {: U+ I @. n. {B. 正确0 `$ W6 u# z m
资料:' V; X. j/ s7 Y1 [
2.消费顾客满意这一思想源于20世纪60年代的纳维亚航空公司的“服务与管理”的观点。
0 n' x- S, t+ P: wA. 错误$ a% w0 l3 E/ L1 l$ H/ Y8 X) h% D
B. 正确! t: \8 B" [: \0 J! T- g
资料:* ^6 b4 a- z) U4 v. M6 N* T
3.人们的绝大多数消费行为都与家庭有关。
! y) \; w6 t! y9 ]* M5 tA. 错误
~; I4 @% s. ~3 f) @' `, bB. 正确
6 v9 T! Y. a3 H' `" W' K资料:& \7 K* b! Z3 A6 b
4.知觉的误差即“错觉”。
" r; v: r. N4 y3 fA. 错误* P# H+ D# y* Y3 g9 S
B. 正确
`, e9 {& w' I8 \资料: b' |, f. ~ A G2 r
5.研究消费者与产品的关系时,产品特征的“速度”是指消费者购买产品过程中获得产品的快慢。
! s3 p6 h& v. x: `2 Y! DA. 错误
+ C, ^& u! D' v6 R/ Q$ FB. 正确1 E H0 W% X7 @ }2 k% T6 b
资料:" z: z' A* @7 T2 o. E3 K! Y
6.随着商品消费量的增加,总效用也一直跟随着增加。
' |/ B9 f- n" ?" {$ w+ P4 jA. 错误
; Q0 w& K8 A& Y8 nB. 正确2 B4 l+ n; o) w: k$ L& o3 a
资料:
& t f& B, ^9 J! M) p; d3 ~- c7.感觉是消费者认识商品的基础和起点。
. Z6 r/ Q% H1 R. P/ l# ?A. 错误
# ^2 O5 d, |3 zB. 正确$ @ {3 ~/ H( T" ?+ Z2 A# |& _: V; Y
资料:* k1 ]) i0 S' O
8.消费者的购后评价会影响该消费者的下次购买。' W& l ]# B( K5 b
A. 错误+ Z: F K E' N! w/ [# q* K$ }
B. 正确9 ]) P; ?2 P- L% a+ y: |& a( O
资料:
0 }# s' ^# U8 Y4 d/ L9.从专家学者处获得的购物信息的源属于人际来源。
/ E& a: \* ?% c5 p( f9 i, O# ]A. 错误
0 \9 S+ |8 S' V. _) K1 O: ~B. 正确
' {0 f! n( W& x资料:; ~* I; ^, [' L4 N% G
10.观察法是直接向观察对象提出问题,通过调查人员的记录归纳得出结论。
+ S: u* `3 `6 p% P! l0 ]A. 错误# }8 h+ ^) r' d$ g; F
B. 正确
# A2 L# ~2 v8 }, N$ n/ [. T资料: |
|