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一、单选题(共 15 道试题,共 30 分。)V 1. 在产品的导入期,促销方式应以()为主
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
满分:2 分
2. 某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,做出最后决策。这种实验设计是
A. 简单时间序列实验
B. 重复时间序列实验
C. 前后控制组分析
D. 阶乘设计
满分:2 分
3. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分:2 分
4. 同一产品线中,新增加的产品项目沿用原产品线的品牌,这种策略称为
A. 品牌横向扩展策略
B. 品牌纵向扩展策略
C. 多品牌策略
D. 产品线延伸策略
满分:2 分
5. 根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面()开支占家庭总支出比例的40%—50%?
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
满分:2 分
6. 在具有替代关系的两种产品中,一种产品价格的上升,一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
满分:2 分
7. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于
A. 直接销售
B. 购货服务
C. 自动售货
D. 直复营销
满分:2 分
8. 一般说来,批发商最主要的类型的是:
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
满分:2 分
9. 我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
满分:2 分
10. 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
满分:2 分
11. 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A. 迅速取脂策略
B. 缓慢取脂策略
C. 迅速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
满分:2 分
12. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分:2 分
13. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为
A. 互补品
B. 选购品
C. 条件品
D. 替代品
满分:2 分
14. 在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 竞争地位和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
满分:2 分
15. 在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A. 问题类业务单位
B. 明星类业务单位
C. 现金牛类业务单位
D. 狗类业务单位
满分:2 分
二、多选题(共 15 道试题,共 45 分。)V 1. 分销渠道选择原则包括
A. 经济性原则
B. 目标差异原则
C. 适应原则
D. 声誉原则
E. 富有弹性,便于及时调整的原则
满分:3 分
2. 在新产品开发的商业化阶段,企业管理层应该做出的决策是
A. 何时推出新产品
B. 在何地推出新产品
C. 先向谁推出新产品
D. 新产品的推出价格
E. 如何推出新产品
满分:3 分
3. 企业战略的层次结构包括
A. 总体战略
B. 公司战略
C. 经营战略
D. 职能战略
E. 分销战略
满分:3 分
4. 渠道的主要职能是
A. 市场研究
B. 融资
C. 交易接洽
D. 风险承担
E. 谈判
满分:3 分
5. 啤酒瓶属于
A. 首要包装
B. 次要包装
C. 直接包装
D. 装运包装
E. 外包装
满分:3 分
6. 以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是:
A. 供应商
B. 生产者
C. 商人中间商
D. 代理中间商
E. 最终消费者或用户
满分:3 分
7. 介绍期具有这样一些特点
A. 销售量大
B. 促销预算大
C. 亏损大
D. 竞争对手强大
E. 销售增长缓慢
满分:3 分
8. 批发商与零售商之间存在的差别有
A. 批发商不重视促销与商店选址
B. 批发商的地区辐射广大
C. 批发商具有整买零卖功能
D. 政府对批发与零售的政策不同
E. 批发商在资金实力上更强大
满分:3 分
9. 品牌从本质上说,是传递一种信息,一个品牌能表达的意思有
A. 属性
B. 利益
C. 价值
D. 文化
E. 个性
满分:3 分
10. 选择运输方式时应该考虑这样一些因素
A. 速度
B. 频率
C. 运载能力
D. 地理位置
E. 可用性
满分:3 分
11. 宏观环境包括
A. 人口环境
B. 经济环境
C. 自然环境
D. 科技环境
E. 社会文化环境
满分:3 分
12. 收集第一手资料的方法有
A. 观察法
B. 小组深度访问法
C. 问卷调查法
D. 实验法
满分:3 分
13. 市场营销调研的程序包括:
A. 确定问题研究目标
B. 确定调研计划
C. 收集信息
D. 分析信息
E. 提出结论
满分:3 分
14. 下列商品中,适宜选择短渠道分销的有
A. 鲜活商品
B. 建筑材料
C. 机器设备
D. 日用百货
E. 软性材料
满分:3 分
15. 下列因素中,企业可控制的是:
A. 产品
B. 政策
C. 促销
D. 分销
E. 价格
满分:3 分
三、判断题(共 10 道试题,共 25 分。)V 1. 1消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 ( )
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
2. 1马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的,其中生理需要位于最高层次,其他依次下降,自我实现是最低层次的需要。( )
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
3. 需求(demand)是指指一种未得到某些满足的感受状态
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
4. 1在产品成熟期,应该采取变动成本定价法定价。
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
5. 1市场营销者可以是卖主,也可以是买主。( )
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
6. 1选择目标市场,就是评选出一个或几个细分的小市场,作为企业进军的目标。( )
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
7. 1任何一种产品都会经历产品生命周期的四个阶段。
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
8. 1消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在( )
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
9. 1需求(demand)是指指一种未得到某些满足的感受状态
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分
10. 1营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( )
A. 错误
B. 正确
满分:2.5 分 |
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