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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业: D$ j+ x. k# }1 ~+ C7 m
A. 1985年! F# i( j" E9 i+ S8 I
B. 1992年
# F9 j# N3 q- [& I) [C. 1993年
# \* ]* c0 ^6 K$ }8 b2 W9 HD. 1983年4 E$ p- U& O9 z7 p0 @! F
满分：2 分4 }" [8 ]7 y. J F/ o* R3 D/ M( C
2. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）1 t/ ^( ^6 b7 u, X8 N
A. 美国
# _% |+ L/ g2 s0 gB. 法国
" B- }2 j5 l! W3 @1 ~7 o/ nC. 英国% y9 X, R7 g$ h( g
D. 中国' X7 H8 O: D: j
满分：2 分- k) H" F2 H0 z6 i
3. 下列被爱德华•波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
8 Y( i1 i5 ~) ^: SA. 垂直思考法4 M+ \. q) l) P/ }* U4 @: b; Y- u
B. 水平思考法
7 }4 e, ?( X7 R+ X2 W8 CC. 头脑风暴法: X/ C+ T3 \/ l
D. 六顶思考帽
& B9 K2 S1 N4 m+ j! X 满分：2 分* _, r8 w+ B$ w
4. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
* f9 R( \! }; y3 }$ P5 ?A. 女性模特, T" A7 Y& p& y- ?
B. 西部牛仔
/ }1 s, s4 b9 V" EC. 电影明星& f! l9 S# W6 W2 b& Z9 F: h
D. 俄国贵族* `6 N+ S3 A2 m: d
满分：2 分0 d5 p. {. H, l9 A' o5 i! ~
5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）
; c3 l: Z) ~% A- x% SA. 汽车
9 \( w0 [5 s" C# ^) o0 b; S% h# OB. 牙膏
8 i( E0 { w R. U1 a& A; P2 j; [C. 家俱
* m% U6 C2 u7 U* G7 VD. 洗发水; X: X4 q+ C3 b( Y& m2 T3 b5 {# n
满分：2 分5 i; @. B W) U s
6. 1947年在纽约创立奥美广告公司的是（）+ E. B9 d9 w3 e; m) H4 F
A. 大卫·奥格威 J. ]$ \8 g/ v$ K; ?
B. 李奥·贝纳
# H4 {# ]# ~: a: G* X( yC. 威廉·伯恩巴克
8 f4 x& w% p& K" a) p6 MD. 罗瑟·瑞夫斯* \. r, [$ _- P, i+ h/ [
满分：2 分
# C# |4 e1 V1 c) D& H. y: l7. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）8 V8 s z* n9 \! x2 z, j
A. USP独特销售主张理论
5 h0 b. K" {0 |5 [B. 定位理论
j3 x5 C# A4 c! h- ~C. 品牌形象理论
$ _$ E: }9 Q" I0 g8 Z; WD. 整合营销传播理论
+ _ y' u+ L' u 满分：2 分" l( S& ^2 o/ {; ~- }3 `6 k
8. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）
* Z" h; f+ g; h; XA. “特征借代式”代码) [( D3 Q! ^- W3 \% d5 l& F
B. “象征式”代码
) `) J$ Z( z9 I+ f* \4 S+ H$ J4 G" kC. “位序”符号* W- V& B) J: E+ U1 f( L4 g) v
D. “替代式”符号( E/ T: T- J+ G% Z8 d% g
满分：2 分
' f4 ~1 v: k v& ?& ^) c9. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势7 a* S" @: }% a! [! G
A. 导入期
: g" x$ o" N9 o: T0 k. `1 F9 N5 WB. 成长期4 W0 I/ Y" X1 c+ R
C. 成熟期( a/ e7 j5 k8 v3 R& Z9 {
D. 衰退期1 [/ Q3 J7 `! S% O7 a
满分：2 分
$ x! n: z6 Q4 a% q& G. g8 v' ~: E10. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）5 s. G# i1 b6 R: l, k
A. 广告创意的ROI原则
4 ] n2 G5 j! N: B5 @0 gB. 广告的本质是科学而非艺术0 d. J! y! Q# ?3 J: V8 O
C. 广告调查的重要性
% u1 Q7 b: Y0 x2 m5 G( lD. 广告创意的戏剧理论% P( I. O, {: y( }
满分：2 分
! h6 b* E9 k* O11. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”3 R. B/ `0 ^! z( _& g
A. 拉斯韦尔
! T! s9 w7 Q/ x; Z1 K& b7 a `B. 拉扎斯菲尔德8 n- T. ?- M' ]+ K7 p3 h
C. 罗杰斯
2 Z; J* ^" F& B1 w- o7 @+ ~1 aD. 麦库姆斯和肖
1 g+ q( s/ B. ~0 i( H( L! ] 满分：2 分' Q, K5 Z- X: P$ M- ~
12. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中1 }; ^0 E9 e8 U; m* Y
A. 深度访谈法
5 y6 U- t* p! {& T- _6 ?5 ]B. 小组访谈法
M2 W/ D/ t' w/ F! | `# {C. 投射法
" O& d9 j# j& D% TD. 观察法
4 R* @, a! G. ^6 r9 H3 d- Z G 满分：2 分, Y0 q' ]4 A) n# T# e+ f
13. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
9 ~) E: T5 a+ e( ~A. USP独特销售主张理论" n* v2 E) n/ r8 [. r1 q0 _) ]
B. 定位理论7 t$ f, a* D% F" j
C. 品牌形象理论. C8 f% D0 L5 o8 q
D. 整合营销传播理论! n% T% D# r* o0 e& m3 R
满分：2 分
. R. a1 Z/ s, |2 ]1 C14. 市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”，下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）
; A$ ]: X, O) LA. 产品+ Z0 P2 e& c% `" J2 t: F
B. 营销渠道5 t6 q0 S; C. O: N8 [
C. 广告4 k3 n, ~5 Y/ ?- S
D. 经济环境1 Z9 i7 X7 u+ d! L! b3 T! h
满分：2 分% f& E7 Z# a# B* X7 e6 x- V
15. 下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式# K$ ?* e4 c8 @/ e& F& d8 h
A. 产品与同类产品差异化优势不明显时& \9 E1 `2 T6 Z( f
B. 目标消费群以女性消费群体为主时
1 }: M3 i+ F. x1 T8 c5 VC. 同类产品均采用理性诉求方式时
v: O# k, S. p+ R9 TD. 和竞品相比，本产品有显著特色时4 R: e: i. k7 [" }" m [
满分：2 分# I0 O6 q$ A5 \' y
16. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业. F: I) B9 K3 `0 P9 K
A. 新闻传播类
/ R, x) y! B' W5 W+ n. r1 ZB. 工商管理类3 l( N2 t t v+ [
C. 艺术学类
% q3 M% E5 V- fD. 中国语言文学类) m) C1 a( \# l% Z# @2 L4 y; e
满分：2 分2 M7 N% V& x& }& T& J3 r
17. 下列不属于非商业广告的是（）+ ]; B6 t$ U) @4 c5 {; |0 T; t2 c
A. 公益广告
) \9 U1 L5 x- I4 Y3 VB. 政府公告, U ~/ q9 z' S. \, O5 `, p' |
C. 征婚广告
! t1 Q$ Z I- K J/ rD. 商品广告
0 Q2 F4 D# F+ t5 K 满分：2 分
( I- q0 M- V& m( q$ w& c ~18. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
0 F$ {# i* @, m9 ZA. 大卫·奥格威
7 z9 U# ^- f4 l. x9 GB. 李奥·贝纳
* `4 _8 u% N0 m1 rC. 威廉·伯恩巴克' N# z, Q5 x. B5 O, a
D. 罗瑟·瑞夫斯0 e* p* I8 S) N1 M+ S5 i* e
满分：2 分
9 L$ l1 A- F. f* g( }8 |19. 下列不属于我国传统特色广告形式的是（）
8 s5 [" C. G5 n" n" k$ dA. 酒旗广告# j- @$ W# }- J: B" Q
B. 对联广告+ ?$ n* W: n9 r9 G
C. 招幌广告# {3 a' q, z3 u$ O5 V$ [
D. 演奏广告
6 V; a# T* w: a9 A& m, ~ 满分：2 分
% N8 |, x. i# ^; q3 i, t: C4 s20. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
* V9 t! P% ?' [+ a7 i9 UA. 生产观念
. O' Z- Y8 P5 b$ EB. 产品观念# i/ |8 E( f% g# [! W' o+ o" q" G
C. 推销观念
8 L! k4 K7 I; l. F* TD. 市场营销观念
) H* k; D a% H. [$ d) F' j. C 满分：2 分
/ i% p. @5 n" o# A; g21. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）
/ O! K# \; i$ r! @A. 做广告首先要明确目标对象; s( H8 }' X/ D! b0 P' D4 | _1 i
B. 广告必须有明确的广告主6 z9 Y( U" V6 r7 D5 N2 v0 L
C. 广告是非人员的销售推广活动2 s3 y- W* n# ~
D. 效果评估是广告策划的重要环节$ F! Q# s& }, G2 E* r, N @
满分：2 分* n" }# a6 }6 \" @7 w
22. 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）
# r* s G* _( Z' k" ]( LA. 垂直思考法9 F6 k6 Q" N# ^! U
B. 水平思考法5 m% L. P8 U8 Y1 [
C. 头脑风暴法( k' i: `7 R3 A0 F' }( C
D. 六顶思考帽! {2 y! H, h% J; U7 w
满分：2 分. y! \$ I+ \; U0 J6 F
23. 六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）3 m( G( W9 l. C# m# G# W) R) b
A. 事实和数据 u( v8 c1 I' d# O, w1 L
B. 感觉与直觉0 b. |* I# Z% R* }+ b
C. 警告和关键性判断
2 w" ]' R9 N ~1 E/ ED. 思维过程的控制与组织
b' n) v6 V; L 满分：2 分' ~6 ?8 v! F7 Q* q/ Q4 R5 i; H# j
24. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）
( H1 f1 E8 _( \5 u9 I8 _% g3 SA. 生产观念/ l1 a& }# R% _! n- B# Q
B. 产品观念
5 j, l9 ]9 ~, b I% AC. 推销观念
" u8 G9 X( b" GD. 市场营销观念
\ L$ m+ o0 r5 }2 G. D7 g 满分：2 分* B) n. z2 ?1 i/ Y9 j
25. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性7 z1 J s2 F; b/ y3 K( r1 p2 b
A. 广告调查
% H, T) S" a: M$ d! o/ W" ~B. 目标市场的确定% o/ c# \4 }7 [# x1 y8 u; e. C a$ T
C. 广告创意
9 o& j; f+ [+ ^$ p- l6 wD. 广告媒体投放1 `6 T( G0 D2 ~3 j7 @+ t
满分：2 分
. F/ H3 z! F. Q) k8 A6 [+ k. K! q26. 蒙牛牛奶广告中宣称“来自大草原的牛奶，请到我们草原来”体现的是（）0 E' O; n8 w8 [% |) o
A. 产地定位
2 w7 S2 q, W6 C6 v t# G& t& C5 k5 KB. 成份定位6 ~; \0 {! d! x+ p" G7 I
C. 使用场合定位% H" W g2 S C8 q+ [4 y
D. 使用者定位
' _4 o \# E3 m8 B0 v4 A7 Q 满分：2 分
; g& e5 F4 O8 \9 E6 [/ m. E2 _27. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）
# D" E* p$ V% n" zA. USP独特销售主张理论% K* o+ G1 f9 J
B. 定位理论
6 @+ w7 d4 C9 ]) a5 a, V" z/ y+ C) NC. 品牌形象理论- Y, j; y, H0 ^6 K' i
D. 整合营销传播理论& V" i2 W3 F# I: y! h/ t! _; I, K
满分：2 分: F1 X" L6 a) a6 y/ r
28. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）' O+ n4 r/ _% y- w8 M8 v
A. 垂直思考法3 f+ Y8 j/ c9 x7 B
B. 六顶思考帽
" v0 y! P) p( x, i! MC. 头脑风暴法
: c5 Q& k! M+ A5 b( e; OD. 旧元素新组合/ R- A# o! }/ |% D* I8 Z4 V; q* h
满分：2 分& r% H ] s# q* _- M/ B
29. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）0 p5 |5 ?" D! O- w
A. 功效定位
3 D( X9 Z) m7 ~B. 成份定位# Y- x8 k; E r( q$ O2 G7 A
C. 使用场合定位
1 x5 h+ U$ a' g5 o8 w# lD. 使用者定位* E1 m! P4 n1 Q) O6 ]
满分：2 分2 n. b% _% b! ?( s3 R1 P
30. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）4 h. U7 Z& z$ S2 z
A. 领导者定位$ |' S# O- U& z4 N' I, C
B. 比附定位, t7 p) D* B8 I; X5 o
C. 为竞争对手重新定位
- {; q! u! e( b1 VD. 产地定位
6 _( Q4 x) A0 {6 v9 v9 p 满分：2 分 5 m9 P4 i8 W' m
) q. U6 p3 p8 G' B4 @4 M0 \二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）6 H Y* Y% l# \- D8 `
A. 禁止批评
; a" `4 z! X' x0 v$ F% IB. 鼓励畅所欲言
9 }+ ]8 J/ U, e6 q7 P9 {9 a" o7 ^C. 重量不重质/ U1 M3 j1 y1 }* a
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
4 O- Y5 m6 p! F6 L I q$ {E. 又称智力激荡法" U0 z% h) c! n. T$ L3 ~
满分：2 分
1 @) ]8 |1 J+ B |# E0 I5 f, s2. 选择目标市场必须要考虑的三个因素是（）
! [* X8 J( |4 X' C* L7 x. Z9 VA. 消费者的需求
1 I1 y2 M2 n7 D. G6 wB. 市场竞争状况5 [& ]* [$ y1 p- U) c( M# X8 i: W
C. 企业的资源+ B* w: k. n* h8 X, c
D. 媒体竞争状况$ f' _& d# j# C. `6 Y9 ~6 c
E. 广告效果评估
+ E, G3 a% n, I- o$ E 满分：2 分
* _" }9 s/ P! d3 }3. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）* G6 h6 y! D) p: d. Q- }! H
A. 我现在有什么感受
8 X8 o& h: E7 o( n4 }; |B. 我的感觉告诉我什么7 i8 z3 H7 z8 d _
C. 我的直觉反应是什么! d& n* L p. l( l& [- Y7 i
D. 目前我们拥有哪些信息
3 N) V9 c/ L/ @ FE. 这样做会带来哪些积极影响？; L/ @8 `. b% [" K7 G% l8 D, ?
满分：2 分
/ j0 f# c6 ~* U6 W4. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）: e3 d' `6 N: W$ `! H( a
A. 电视. [) V2 v' R9 Y/ m- y0 |* M# G9 u
B. 互联网0 `- G5 o. z4 A
C. 广播
+ j; o. ~) ^5 l" a* P; E; UD. 报纸$ u& b* {8 @$ E
E. 杂志
: [7 X7 p% I% n# I) E x# a- g# j 满分：2 分6 t- ]6 V: U. @# H/ a
5. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和& W: O( B S! e0 h9 ]
A. 品牌属性
; T3 W# Q+ d! rB. 包装0 `( R8 w+ Z R7 n
C. 价格4 _/ X1 T/ c( z4 x- ~ I
D. 名称
- W1 ^. w" G7 \4 h {3 aE. 声誉( m6 b2 T8 K- t- J5 ~9 G( V d
满分：2 分$ T* H- w$ `& V6 ], o
6. 现代广告概念的核心内容包括（）
% H) H1 k4 T7 O4 \A. 广告必须有明确的广告主; J, o3 }# M! _# s/ m# P5 r) L
B. 商业广告是有偿的
0 J, p! \% Z9 q0 D" e$ W9 { qC. 广告是非人员的销售推广活动( t' m" `" ^' b1 K6 {
D. 传播的信息包括商品、服务、观念# a9 Q- {4 C. ]) N
E. 广告的传播对象具有选择性
3 r3 B$ u' z( c 满分：2 分
2 P" }! y7 O1 e- \& Z9 L7. 市场营销组合4P理论指的是（）5 z* p U1 u# t7 I( v5 r, [! z
A. 产品
1 l8 Y9 @1 D8 l4 pB. 价格0 t$ E# x6 p7 X J7 l# }) Z. t
C. 渠道, Z% r( d0 e) O+ ~
D. 促销
" P$ \/ U4 O& e4 u9 dE. 消费者
$ a" A# @5 g! N* l0 `$ x% v 满分：2 分9 \# c. v7 q, {, I
8. 在（）情形下，可以考虑进行再定位
; c5 ]# J7 u5 L D$ @ {: OA. 广告定位刚被执行时就被证明是错误的8 F) d- Z/ V, O) I2 ]0 B
B. 竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
) f& G8 ?) {9 X" u. H4 S5 SC. 原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化+ U% J [7 r$ Y
D. 广告主期望常换常新，要求进行再定位时
5 e- C1 R0 R2 W0 ?0 {( u4 s- HE. 原有定位执行3年以上时间时；
9 u3 Y- }7 O+ a3 V! ~ q4 ? 满分：2 分" C. I! E- B5 i: d2 n
9. 广告学的两大学科支柱是（）9 D# |- m9 B0 {) O! G
A. 心理学
1 g7 e! E: I* r5 B4 _% s3 v% KB. 社会学
" U( ^4 S$ u1 b, ^6 B6 nC. 统计学* u2 g' j7 C9 s, ^" F7 x
D. 传播学
( L& n! `+ n+ q; e4 p% nE. 市场学8 C" z5 p0 A: b
满分：2 分, J" \1 e2 e( P" b0 P! T! I
10. 整合营销传播理论的要点包括（）" ^3 Q# N: h4 ]5 |+ r: n) @
A. 以消费者为中心: K; n, p3 Z& k! e
B. 以消费者资料库为基础5 \) i# m' q# P/ K" Y8 Q
C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的. N* Z {5 x/ i6 T" n
D. 以一种声音为内在支持点
* S( g& r' H6 p. n6 T1 BE. 以各种传播工具的整合运用为手段
0 W% t3 M3 w0 \ 满分：2 分 : r7 k) ^. S/ G9 Z3 \$ ~
6 _9 W6 o I( a @8 g2 R$ p3 p三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 广告调查，是指伴随着广告活动所进行的一切调查活动$ i3 G- A0 {4 K0 J$ [0 h. d
A. 错误
) b0 c0 E4 H9 DB. 正确
5 a* A' m. m. C6 B% ?7 N5 ] 满分：2 分! H1 v6 X) K) w$ O
2. 品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威" |. i4 l! {( p+ \4 w+ K8 N
A. 错误. p! r- F" p* c; N, t5 C" v& s
B. 正确3 Z! o$ b5 p1 }+ k
满分：2 分$ W( v6 k% a( s5 D# N3 v+ l
3. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分% ]4 T5 {! ~+ J, F7 @/ I
A. 错误$ c" t( j3 J2 E0 R" Y) a
B. 正确
* r9 l g" K5 H 满分：2 分! p3 }; X+ O4 W* H% ^) v
4. 市场营销组合由4P理论走向4C理论，更加体现以生产者为中心& J9 W5 G+ u0 Y- h1 G
A. 错误! x1 A$ A/ C/ z: J- {) R* q- m' D
B. 正确6 u4 O7 T2 o e/ v0 T; ~
满分：2 分
: @( s7 P# [9 u5. 水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束7 F4 E+ j/ |/ g; z' W% k
A. 错误+ _2 h1 l$ T5 ]: P
B. 正确
: N: Q. n6 d+ v! K1 Q: y, v9 Q5 r 满分：2 分# e" ] i6 o. ?% k' |9 C- e! V
6. 伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石6 U3 Q1 E& R4 I L% s: d
A. 错误6 d3 H. Y2 I* A S! }+ t
B. 正确
2 `( x* Y3 K$ { 满分：2 分; u2 H9 i' u! @9 F% D! V
7. 泰诺在广告中宣称阿司匹林容易引发过敏，不是最理想的止痛药，采用的是比附定位的广告定位方法5 Z; L& Y8 R; G7 }) ~* c
A. 错误
5 x* K( b- v, n. ]) XB. 正确" [8 b/ c: e7 h
满分：2 分/ D) l9 ^1 G% Y+ J* V/ | x+ s W
8. 广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明
* @" G' v. U6 K3 ^# @& \A. 错误, |2 q- Z) R! I* M h! K2 E. m
B. 正确; w+ I. A, w6 N. r
满分：2 分
# I q* u9 i8 k# ?3 w G9. 广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
x) A1 [, l H: JA. 错误* S2 p' J9 K% v! d
B. 正确% H$ ?% k. \$ n+ V0 f
满分：2 分
0 x. j/ o; y9 Z+ K' p `& {10. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
& e- f& \# ~$ F2 a( h! F9 l& n& RA. 错误
9 ~( r: \: ?; y: h$ S* RB. 正确' f8 F# a8 [. r
满分：2 分 0 ?: {1 x4 b; A/ ]' b5 C& w
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发表于 2012-2-8 21:50:03
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