中国传媒大学11春《广告心理学》第1次作业 资料

久爱奥鹏晓林

3月18日作业：

广告心理学第一次作业（包括第一章到第五章）：

一、名词解释（5*4）

1、广告心理学

2、广告的心理功能

3、感觉、知觉

4、消费者的遗忘规律


二、简答题（10*6）

1、人的心理现象包括哪些具体内容？

2、什么是消费者对广告的注意？有哪些种类及功能？并用广告实例说明广告如何吸引消费者的注意？

3、广告对象的感受性与感觉阈限是什么？

4、举例分析广告中如何运用联觉和错觉？

5、广告中为什么常用高频词？

6、说明何谓首因效应与近因效应，并举例说明如何利用广告编排的位置吸引消费者。


三、论述题（20*1）


结合实例论述在广告中如何利用记忆原理增强广告对象的记忆度。


作业要求：简答题不用展开；论述题要展开论证，最好不局限于课件的观点，有自己的发挥。

请学员于4月25日前完成。