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一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1. 与金属材质相比，有造型多变、通体透明、易制作、造价可高可低等特点的是( )1 I' w! h# Z0 D1 b* C
A. 塑料材质
3 a4 ]+ ?- X- ?3 ]0 ]" S4 w. B* DB. 木材质
$ P" E) K: V. }9 t, p- UC. 纸材质& s- S5 m* r3 N0 v2 o
D. 玻璃材质 [5 f3 i1 G8 m, t7 K' e- c
满分：2 分1 i4 w3 I9 O7 w" j4 z
2. （ ）年制定了世界第一部成文的商标法4 N: j' p+ K6 C; B+ |& f8 N' g3 o5 m& T
A. 18554 m& |5 Y' E% {8 F4 Q2 t9 ^
B. 1856
+ e; i9 Z p3 K; h, \) R; f, K8 }C. 1857
) C7 E6 p# L& d" B# I( i. j2 p! g, LD. 1858/ i1 p# G, {, Z1 `5 b8 m3 ]
满分：2 分
( O9 g+ D7 j2 _3. 电视广告分为两种制作形式是( )
3 ?3 T/ ]2 e+ h" L5 O. A' XA. 纪录片 直播报道
+ i9 [) ~1 X4 g+ t! J3 qB. 表演拍摄 直播报道6 e7 ^( M0 @) A/ M' s% `
C. 表演拍摄 动画制作
2 ^5 E; z: D1 GD. 动画制作 纪录片: n( h, ]+ v3 \7 e% e' Z+ h
满分：2 分" f% H6 s0 d1 U' n* }' {
4. 消费者定位定义着重于产品与消费者的情感交流，强调人性化的功能性设计是( )9 E/ u5 p8 }$ F4 Z
A. 顾客的上帝/ h7 M$ y) ~+ [, C7 p6 I. R
B. 质量第一
) b3 q. I1 r; t6 }1 M. o3 l! OC. 没有最好，只有更好
" k! J" p& `9 t! BD. 以人为本
) k1 m! Z8 y1 q5 W& ~3 J- V" T" P 满分：2 分
7 l) x) E w8 b9 W5. 中国最早的商用标记“白兔儿铜板”是（ ）
/ M8 A/ `9 ^ H8 k0 \9 [. f2 fA. 清朝河北萧记面铺
" ?, V. L' O4 g1 b! E; d0 Z- ~' }: eB. 宋朝河南张记衣铺
3 r/ m" Q0 b! ]. A; _C. 唐朝四川王记药铺
- W( i# [* d0 N6 @" v4 q/ @" BD. 北宋济南刘家铺子
$ C! M' S' u# m I# Q* r 满分：2 分& H! k! A1 l! v/ J8 _
6. 海飞丝、潘婷、品客同属于( )+ g# v+ @' X5 ]; t
A. 宝洁
4 b. k3 Y8 C, d$ m& cB. 强生
0 j" s6 q8 ]! h. o! n) _C. 欧莱雅( ^4 ~- T$ R; T2 J6 s
D. 联合利华
& L1 _) U3 i. M0 }4 u/ |+ S 满分：2 分5 Y: M& N4 {' a/ V% m0 ^( P
7. 电视广告的制作分三个时长的设计，分别是（ ）4 a; d7 K9 O& J: d7 M2 k: _5 ^, Q# {
A. 10秒 20秒 30秒' u2 }* g. y! S$ \0 Z
B. 15秒 20秒 30秒
: S s. l8 f9 L: ?C. 30秒 20秒 10秒
2 A" Q: @8 T1 `/ H$ HD. 30秒 15秒 5秒" a& @! M% i$ e- N) w& i
满分：2 分- P+ N2 D' Q( a6 n$ Q V
8. 以下品牌属于美国的是( )/ t- W3 L- I1 F( K: D$ v
A. 星巴克
3 f( `" o) N) j0 O) EB. 宝马
8 m! y. O/ `# [* r1 a$ z! BC. 同仁堂
; |8 R! {0 k: N! I$ B: PD. 索尼: @8 u1 o8 y6 o, `" y: q
满分：2 分1 P$ X3 L: }+ C2 P0 a0 }( e
9. 标志中白骨骷髅象征( )+ f; o4 k3 [5 j
A. 死亡、有毒
2 J9 h$ F( L# x1 IB. 恐怖、紧张0 `3 S- R; x) g" D; y: v2 x8 Y
C. 幸福、甜蜜
1 G5 Z' }7 H% n$ T: ZD. 排斥、抵触2 q3 A: R$ n8 i* h6 `8 p* p
满分：2 分
- q2 d/ [3 L) O3 R/ i10. 包装设计中是生产者市场销售策略的充分表现，产品信息直观的传达的是（ ）2 k- I9 j* `& S, }% G5 _% V. \
A. 文字
) [1 k) _- K1 z# v0 Z$ d6 ~0 `' BB. 图形: A# c) n6 K6 x! ~6 v
C. 色彩4 ^% A# @" T" G% u
D. 广告
+ b S) l' M+ \& N# Q4 `2 Y. t 满分：2 分4 t! f) I5 d* ]) z; [! J/ [
11. 一个可持续积累的无形资产是（ ）( C8 }- s7 K$ f6 w! z
A. 质量# s s( d3 n: v
B. 信誉
) E5 W1 J* s @1 R8 D! xC. 品牌) W' G3 z+ h* a* }
D. 服务: L! b( u# A: {: U9 V$ d
满分：2 分
9 W' Z6 M% N B9 G6 ^% e* \( {12. 包装装潢设计的最终价值是（ ）
8 ]3 R+ ~5 b$ ~5 lA. 个性突出( ]* U0 n4 y3 r1 D+ ]3 z+ v7 h3 u2 ^
B. 适销对路
5 z: q6 I- ]3 {3 c! G' e) GC. 秩序井然
1 I1 B- l% o) F1 t+ V! XD. 意义明确( P4 a. [) e# A3 h1 Z1 G- U( q1 Z
满分：2 分
8 w5 j+ r9 l% o: z; l7 M* z/ C; ` d13. 人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在( )& D* G2 b6 j d' ]' N
A. 包装形象% r, s, J: V; r, u, U# |
B. 包装色彩( G5 _3 `8 }: g/ ~+ x
C. 产品名称' A( X- U7 C r6 p2 F+ r, A
D. 标志图形3 A0 A/ r k, N9 u5 {. F: ?% C! \
满分：2 分
- _! g8 W% T r14. 目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是( )
% C5 v d- f* BA. 木材质
z! i# M- x8 jB. 塑料材质
6 f( t% G, s3 P% I* S7 d Y9 sC. 玻璃材质. Y9 R, B+ T6 c9 Y4 N1 N
D. 金属材质
$ \. o: [ Q* x: f% }3 d# R# x 满分：2 分% x$ A8 T4 V& @$ S: H$ c$ B4 K7 z
15. 影视拍摄广告的最大好处是（ ）
) e/ y- u. {( m: ]3 V; e3 E: wA. 视觉直观性/ R4 x1 D' x0 T4 K$ z% e
B. 视觉冲击力强9 u' W! ^4 y: D2 E0 @/ F l
C. 情节创意性强5 Y7 F5 C% E6 T. O2 w; s3 F) Q" n& Q
D. 视觉真实性
" ]) Y9 a( A" r' a2 Z 满分：2 分
7 j/ F) w5 i% o
8 Y& ?7 K4 s: O二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1. 包装设计的视觉要素有（ ）- m; S, x/ _' k; y/ a g
A. 图形+ {! H# }- b1 E5 Q( |, k4 u
B. 色彩3 A7 s4 | w/ H& X. A) t; ]) ]" Z
C. 文字+ Y) c- u; B" B2 B
D. 肌理7 s3 M8 \; ]7 ^6 i
满分：2 分& a, p* ?1 Y1 r. A. H, u- j* X! q3 R
2. 包装是为商品服务的，它区别于一般物品容器的特点是（ ）
8 G% K+ p! l N$ X0 E+ tA. 主体性 Z4 X8 c, A) L8 R' \2 R
B. 赠品性6 O( n9 v& q- {
C. 从属性
) I2 T) i% N& B: [. D+ BD. 商品性
$ A/ g6 b5 R- f. z 满分：2 分
& C& ], Y& ?4 U9 z' g3. 包装材料或容器的加工制造机械设备主要有（ ）0 y' R3 k; ]9 x- o+ h1 G p
A. 胶印机( g3 ?! v8 l& J/ g% C# ^
B. 充填机
# N4 W! O% T/ x4 ]) t' V6 M) nC. 制瓶机
3 A3 C4 Y2 Q+ g# hD. 塑料机械( Y6 t% [6 Q0 J( C" c) P4 ?, I
满分：2 分8 v. ~% L2 y9 u/ D. W1 s2 g+ n) x
4. 包装设计的信息选择要注意（ ）
/ k/ E- m& X5 r1 O/ gA. 信息的性质
, b' P3 i9 l+ { j. @% `5 d% ]B. 信息的组合. x' p' _+ ?; E
C. 信息的视觉强度
, P. i6 c, v7 _D. 信息的辨识度
% _' |. Z# i. \4 M! L" N. x0 | 满分：2 分
. C; T V( f& P# _5. 常用的防伪标签有（ ）
& H @# v( ^3 _' G' I1 a9 N7 rA. 防揭封口/ F6 |! o) F2 k
B. 易碎纸标签
# m+ f, z {4 C' } TC. 条码技术标签
( T& ^. T* {: C/ J% ~( i' z7 ]D. 透明PVC防伪: p7 U; V% U. Y5 Q
满分：2 分) I5 i! G8 _ ~ Z
6. 色彩的选择对包装设计来说至关重要，它包含的重要因素有（ ）3 T( r, H2 m/ B3 b! h! K7 q# \
A. 色彩的联想- S. b$ T' x O$ M! k, _
B. 色彩的象征9 T4 L8 h. } c# x& x' `
C. 色彩的喜好+ u7 K s6 L+ V6 s; ]( X) ~1 v
D. 色彩的感觉* s3 ]5 e9 n( r" W: L9 N# f. a
满分：2 分
8 |3 C& F6 R% j1 X) ^: |7. 包装设计的第一步骤是对产品进入市场定位判断与策划，从生产到消费的市场信息传达概括分三个部分是（ ）
% w$ f4 ^9 o& Z, [7 ]2 b" U; ~8 ^7 YA. 销售战术8 ] ]5 l4 f/ l6 }( u( t& Z7 d; h
B. 策略
* {/ O# u; L, N- ^& aC. 服务理念6 K6 x- n" W: a8 Q
D. 包装战略8 w1 p1 H) K ?# i0 ~* w1 O% ]* Y
满分：2 分; t5 V6 q3 ~# u
8. 现代市场的最大特征( )
% n7 d+ C5 f& [" E6 U7 nA. 便捷、齐全, O8 c3 O7 s) D. P1 O* A; K+ f3 ?
B. 无人售货
0 W3 B0 }& Z! p! e r4 ]1 \C. 同类同质商品的激烈竞争
% ~4 r9 _ F# q4 ]5 V9 FD. 服务周到, [- r3 z; N8 \$ {2 u! Y4 v+ y
满分：2 分
/ L2 m Z7 u: E8 F" }, p2 k8 L9. 包装从材料上可以分为（ ）
/ Z. g: t' e, g0 n3 HA. 金属4 o( U# m' Q/ I( i+ `/ N
B. 玻璃
1 g8 T* `( B/ t4 j4 lC. 袋
1 L, i5 A' ~ S# y6 o$ n$ p- j5 ZD. 盆
/ k0 W# V' P$ c4 D+ P 满分：2 分' J6 \/ l, X3 a: h# x J$ R
10. 包装的设计构思要解决的问题包括（ ）, q, h( K* P) l2 m4 t# r/ ]
A. 表现重点
! ?: @! u( `( H" l7 U3 s4 V; } zB. 表现角度
6 Q- y+ O) s9 e( |. |5 {C. 表现手法
8 H) b9 [9 }" m j4 r- k$ y( FD. 表现形式
1 a2 D. z; E3 c1 r9 P( P: ` 满分：2 分
7 c1 g* w% [! x0 n8 }6 S N0 n11. 包装按功能可分为（ ）4 C- {7 g& a0 E2 G
A. 运输包装0 h4 W% f% h7 o. Z
B. 防震包装) W: K1 t8 Y. b, G5 ?, f, b" ^8 j% h% t
C. 贮藏包装1 i' F7 E4 c; |5 H& h/ G4 K
D. 销售包装
1 @ u6 Q d5 C k# O 满分：2 分
' [7 U K. t: E7 c! e12. 以下属于新型环保材料的有（ ）& O* f6 z: V- w& c
A. 木粉塑料. f- }$ S/ O, R% E1 A1 K
B. CT材料
2 k/ d5 D& q* j5 J# i- v5 A/ mC. 吹塑薄膜8 V# o, W) P p* C% c' U
D. 真菌薄膜! C5 G1 U- v; t1 j8 X) A! D
满分：2 分6 \, D5 k$ Y& B) U0 q! a
13. 包装设计定位有（ ）6 g0 a; v6 N. Y8 @7 m% h E) l3 m5 Q
A. 产品性能定位! V( B6 E- q! v X: \
B. 品牌定位6 A4 b) s# S/ U7 w5 z) o
C. 文案定位
- I7 M J7 b# r! gD. 造型定位
/ H# l5 J- K8 ~4 N: M* k4 O; t* T" N 满分：2 分
& H% D, Z. O4 U& v% `9 |14. 包装是门综合性学科它包含有（ ）学科知识# D A) q, s/ k$ z* l8 r
A. 社会学
3 U% }* |* G& N& pB. 心理学9 j2 o% E. v7 j* D
C. 经济学4 h+ P" I9 S, Q% F' T1 p" A
D. 管理学 }! x# M8 l$ K7 F
满分：2 分) E4 [* c/ \3 q; @7 m
15. 器制造工艺的共同特点是( )6 B" Y E/ H, s8 I; o& x1 x
A. 模具成型
; i/ l* E E% Z" f; c4 WB. 结构设计4 k0 W. F% i' Q: Y
C. 手工捏造
% a3 \+ Q$ c' t# m4 t2 m* WD. 机器制造
( U/ r1 u! p8 j4 S 满分：2 分
% @6 l$ a( y% d9 S" Z: n; ]16. 包装设计时要注意（ ）
n* f* u. L1 R1 Z4 ^A. 正确传递产品信息
! Z% |& t* X% V: C1 iB. 恰当运用色彩
0 y5 m# |" D ]$ ^3 S+ A3 F yC. 重视文字设计
* x6 f# F% }- h* [. V( \D. 兼顾包装的整体0 }2 G& n9 o& k
满分：2 分5 T5 r4 U! J! l; R3 B7 e
17. 包装设计制作流程有（ ）
- v* u: _ [$ {4 p; C! |A. 处理素材
: X; x1 r0 w3 C- h# AB. 制作平面图与效果图
6 D' W" u' K4 _% K& }C. 市场调研- O! m6 s$ d5 s. B
D. 设计定位. b$ u1 ]% z7 M+ i/ P
满分：2 分% n$ k: f/ Y, e# J- Z. u
18. 以下属于同一品牌系列产品的有( )
1 Y' G" _, I6 v$ Z0 o% vA. 玉兰油; P/ [9 T$ s1 D4 m3 o
B. 旁氏
; T1 h; X, r! r7 VC. 伊卡璐
+ e: L( x+ W8 _: ?$ ^+ AD. 金霸王# b+ `8 I0 P! B
满分：2 分/ `/ P( O+ V+ }1 c% j) }
19. 礼品包装的类型有（ ）6 y5 j5 P% }0 M! i
A. 商场销售性礼品包装8 z. k6 N: m" ?, G% I! }- z( S4 O
B. 馈赠纪念性礼品包装/ \- |1 ^7 F9 S8 W+ f* q: H
C. 通用装饰性礼品包装# T! s1 Y4 k! E" ?; ]) V! x
D. 展览性礼品包装
0 S: x9 l1 c9 q: }' C 满分：2 分8 W5 U! d! f' Z
20. 现代容器造型在产品形象的塑造性设计符合容器特定的使用功能是（ ）
5 s4 p- P% ]# }; q( O7 Z$ S/ eA. 传达功能# m8 p7 V0 n. \* u- r
B. 灌装功能7 b% h. ?3 l2 G" o. |9 l: A. P. j+ |/ j
C. 密封功能. | K1 g1 f: l$ l* R
D. 坚固功能
+ U) Z! ]; @2 G' m! } 满分：2 分
. Z+ c* R, V& v2 |0 C1 m. P21. 目前纸张的印刷工艺有（ ）
, ^7 {& @# Y; ^2 `A. 凸版印刷$ U7 E; ]; G( J* v, {( H+ M8 R6 C
B. 凹版印刷3 w, Q+ s; i: d( b
C. 胶印印刷% H. B4 W! K, O: w: X2 v
D. 黑白印刷
, C1 X, ]# @/ l8 O8 t8 z" r 满分：2 分
; S6 X% r" |* G' t: g7 y22. 绿色包装应具备的功能包括（ ）) H) q2 I3 ?% |1 q4 e
A. 易回收
$ a% o9 [: L& {( ^+ G# A- `4 LB. 绿色材料制作而成的
' ~# Y+ @" g9 K, t6 tC. 燃烧时不污染空气' [& v7 u: @& F/ `5 j% v
D. 材料可降解8 i& i# c- d, m9 Z7 S
满分：2 分1 k$ a. n" B; t1 _
23. 下列属于自然包装的有（ ）7 A2 m6 u" D; W2 F* V& J# x( {0 G
A. 空间包装
2 t, A' Q% l H! q! _* VB. 身体包装
3 o- T [; a! h) BC. 信息包装
/ j, L+ \$ f9 vD. 物品包装; d. A/ n5 e* w
满分：2 分6 d1 r/ `9 ?2 y
24. 下属于包装流通性保护包装形式的是( )
! X" ]- h3 A1 W: }& }A. 罐
+ ?* d9 _9 K* r) T- nB. 坛瓶
2 ]0 a# g* r* w4 X4 IC. 编
4 z* I$ h+ i2 u6 `+ QD. 玻璃瓶5 F4 H5 j8 N# D( v$ I: k+ T
满分：2 分
6 V# l$ E$ Y& M v. H: w5 Y& B6 X+ u25. 设计定位的基本要素是（ ）. j) D, T% Y3 e6 q3 ]
A. 市场定位
& b5 q' U+ J$ U$ Y( o% @ {B. 品牌定位
# h( s( g# O% S; ]9 U& nC. 产品定位
$ G, ~' @9 t% y; _8 C0 ID. 消费者定位
4 X7 s$ e0 p+ ~: k4 k9 e4 N 满分：2 分
. m9 C( L1 K0 |0 c% g; h4 q8 N( M8 j: f
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 运输包装又称为商业包装- E! j, S( x% \5 I4 ]8 ~5 o
A. 错误4 K' @/ X+ r! J- f- o
B. 正确
3 w5 i/ l" l- c7 O8 R$ Y 满分：2 分
6 {3 E9 P! X( g0 g2. 吹塑薄膜是新型环保包装材料5 k2 G# l Y. R5 X* r% d! |% ^
A. 错误
\- }4 b0 d QB. 正确' v/ {2 q7 o' o: i* U% B! A/ W' m
满分：2 分
# i5 n- K$ t8 u1 q2 G3. 以消费者为主体形象的包装设计，多用于礼品包装及传统风俗产品
6 T# K% d! f% Y# T% J: z( iA. 错误
3 I9 I- w2 ]% b( r7 WB. 正确7 u: ` R4 [' @
满分：2 分
2 m8 h9 e3 ^% z9 g8 C1 _6 s* W4. 一个可持续积累的无形资产是品牌
( }4 g0 G. o6 g* [; ?1 I8 |% NA. 错误
! ?$ I0 I( u' \* g2 I! vB. 正确: L3 |$ j( C& f0 T( T
满分：2 分
+ m3 k$ e; q- W# q) d3 X% J" b5. 透气度表示纸中空隙存在的程度，它是测定纸和纸板防潮性能的辅助指标" b8 A: c4 q# o' o3 T% t
A. 错误/ b; Z5 F9 x7 ]' U; d3 K0 S2 J
B. 正确# U# J, h5 q- G# b. h2 t. s
满分：2 分9 O4 \% t j/ U
6. 1857年法国制定了世界第一部成文的商标法
; c5 O$ l$ c+ V' P& U" sA. 错误
. N: N0 g; F0 h1 O3 vB. 正确
& R" \* K3 Y% a5 v* x7 P" J 满分：2 分
; n x% |% D7 ]. e) v- l4 M; Q7. 包裹是包装的最早的形式
5 R D V9 A2 C( |6 q' [A. 错误
3 W9 d; r$ e0 G' I3 LB. 正确
+ R' E, {1 D) Y, V$ l 满分：2 分3 T: {4 N9 ^+ L, E6 @
8. 防震包装的三要素主要是内装物的包装特性 、 内装物的流通条件（或包装件在流通过程中受损害的原因与程度） 、 缓冲材料的特性
- l4 A1 q4 { Y" n; C# uA. 错误0 h' G B4 Y3 K( N* f& m( ?
B. 正确
7 L* [* b8 {! ]! S 满分：2 分
8 W3 R! r7 s( C6 Z6 T& A" P( r. h5 M5 L8 R9. 商标是生产者的象征
4 ^! x9 \7 v4 g* X, e+ B0 dA. 错误) y( ~. L& R0 x1 r3 ^
B. 正确 s4 K8 }' A7 L- o: G
满分：2 分
" L" n3 q9 w4 B" e10. 包装的最主要功能是促销
8 x( B. Y- k- M+ lA. 错误
& T: U: G2 P }B. 正确( _( J& r o& o2 X
满分：2 分
* w7 f! v1 B2 Y$ A) `$ A/ k8 X7 S3 K7 J, [/ E7 o2 U2 l/ R$ E, I
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发表于 2012-2-16 15:13:50
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