浙大12春《广告学》在线作业

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一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  宝洁公司对其洗发水海飞丝定位于去屑，飘柔定位于柔顺，潘婷定位于高效滋养，这属于（）
A. 品质定位
B. 市场定位
C. 功效定位
D. 价格定位
      满分：2  分
2.  （ ）是指接收某一特定节目开机率的百000。
A. 视听率
B. 节目占有率
C. 开机率
D. 暴露度
      满分：2  分
3.  最早向公众传播广告信息的媒介是（）
A. 报纸
B. 广播
C. 电视
D. 杂志
      满分：2  分
4.  AE指的是（ ）。
A. 客户执行
B. 文案人员
C. 创意人员
D. 美工设计人员
      满分：2  分
5.  我国法定的广告监督管理机关是（）
A. 县级以上工商行政管理部门
B. 县级以上人民政府
C. 中国广告协会
D. 消费者协会
      满分：2  分
6.  最早出现的广告公司属于（）
A. 广告调查公司
B. 媒介代理公司
C. 广告策划公司
D. 广告制作公司
      满分：2  分
7.  M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”最好的体现了以下（）理论
A. BI
B. BC
C. ROI
D. USP
      满分：2  分
8.  （ ）是现今最具有影响力的传播方式。
A. 个人传播
B. 人际传播
C. 组织传播
D. 大众传播
      满分：2  分
9.  专业广告公司又称为（ ）。
A. 广告经营公司
B. 广告制作公司
C. 广告代理公司
D. 广告购买公司
      满分：2  分
10.  以下关于构图重力的说法不正确的是（）
A. 物体大，重力大；物体小则重力小
B. 中间的物体重力大于两边的
C. 上边的物体重力大于下边的
D. 形状规则的物体要重一些
      满分：2  分

二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）V 1.  解决广告公司业务冲突的方式有（ ）。
A. 广告公司分户
B. 广告业务放弃
C. 广告公司兼并
D. 广告业务合并
      满分：2  分
2.  以下属于观念定位广告的是（）
A. 七喜汽水“七喜，非可乐”
B. 纳爱斯“只买对的，不选贵的”
C. 艾维斯出租车“我们只是第二”
D. 商务通“呼机0000商务通，一个都不能少”
      满分：2  分
3.  根据广告诉求分类，广告可以分为（ ）。
A. 感性广告
B. 理性广告
C. 全国性广告
D. 区域性广告
      满分：2  分
4.  广告创意的关联性主要是指（）
A. 与广告产品的关联性
B. 与供应商的关联性
C. 与消费者的关联性
D. 与竞争品牌的关联性
      满分：2  分
5.  广告与新闻报道的区别在于（）
A. 广告是一种信息传播活动
B. 广告是付费的
C. 广告是非个体传播手段
D. 广告以营利为最终目的
      满分：2  分
6.  一般而言，广告文案具备以下基本特征（ ）。
A. 真实性
B. 独创性
C. 整体性
D. 艺术性
E. 商业性
      满分：2  分
7.  广告市场的基本要素（ ）。
A. 广告费用
B. 广告代理公司
C. 广告作品
D. 广告媒介与消费者
      满分：2  分
8.  创造性思维可分为（）
A. 抽象思维
B. 形象思维
C. 灵感思维
D. 逆向思维
      满分：2  分
9.  广告计划的作用有（ ）。
A. 指导作用
B. 协调作用
C. 控制作用
D. 评价作用
      满分：2  分
10.  以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ）。
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
      满分：2  分
11.  广告调查的内容（ ）。
A. 消费者调查
B. 基本市场调查
C. 产品或劳务调查
D. 竞争调查
      满分：2  分
12.  现代市场调查的范围十分广泛，常见的有以下几种（ ）。
A. 消费者研究
B. 动机研究
C. 产品研究
D. 市场分析
      满分：2  分
13.  广告效果的测定一般包括（　　）等方面
A. 心理效果
B. 经济效果
C. 社会效果
D. 记忆效果
      满分：2  分
14.  消费者卷入的强度可以分为（ ）。
A. 高卷入
B. 低卷入
C. 差卷入
D. 好卷入
      满分：2  分
15.  广告文献调查的注意事项有（）
A. 资料要可信
B. 资料要具有实效性
C. 资料统计口径要一致
D. 资料筛选要去粗取精、去伪存真
      满分：2  分
16.  广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即（ ）。
A. 知识密集
B. 技术密集
C. 人才密集
D. 成本密集
      满分：2  分
17.  根据广告时间分类，广告计划可以分为（ ）。
A. 长期广告计划
B. 中期广告计划
C. 短期广告计划
D. 战术性广告计划
      满分：2  分
18.  网络广告的特点有（ ）。
A. 非强迫性
B. 交互性
C. 实时性
D. 广泛性
E. 易统计性
F. 经济性
      满分：2  分
19.  广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（ ）个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性
      满分：2  分
20.  广告标语的特点（ ）。
A. 精炼简洁，内涵丰富
B. 生动形象，意味深长
C. 准确定位，吸引目标
D. 相对固定，强化传播
      满分：2  分
21.  消者的信息来源主要有( )。
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
      满分：2  分
22.  根据产品的生命周期分类，广告分为（ ）。
A. 认知性广告
B. 竞争性广告
C. 提醒性广告
D. 理性广告
      满分：2  分
23.  制作杂志广告要力求做到以下（ ）点。
A. 图文并茂
B. 正确利用版面
C. 情景配合
D. 采用多种形式
      满分：2  分
24.  报纸按照出版时间分类有（ ）。
A. 日报
B. 早报
C. 晚报
D. 周报
      满分：2  分
25.  依据广告费的用途，可以将广告费分为（ ）。
A. 直接广告费和间接广告费
B. 自营广告费和他营广告费
C. 固定广告费和变动广告费
D. 广告设计费
      满分：2  分

三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）V 1.  企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
2.  真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
3.  广告这个词的英文译名是“Advertising”
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
4.  广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
5.  消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
7.  广告主，指为了实现自己的某种意图特别是商业性意图，而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的社会组织或者个人。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
8.  广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
9.  广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
10.  在策划广告活动时，广告对象的确定非常重要，要把最可能的单独消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
11.  产品定位，按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
12.  消费意境，就是广告人员设计出人们消费某种商品的情景、氛围、使用方法等，给公众提供一种科学的理想消费模式。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
13.  文化意境是指广告人员根据公众的文化需求和民族文化特点，策划出带有浓郁文化色彩的广告作品，使公众产生文化认同感。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
14.  “广告”这个词，约在20世纪初期被引进我国。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
15.  广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分

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