北航直属11春《市场营销学》第一套作业资料 满分

久爱奥鹏晓林

1 . 消费品市场状况与生产资料需求状况的关系是
A. 无关  
B. 关系不大  
C. 负相关  
D. 正相关  

2 . 一个企业的财力、物力都比较小时，最好是采用          营销策略。
A. 差异  
B. 无差异  
C. 集中  
D. B和CB

3 . 顾客在购买服务前不能观察服务，在购买后也不能保留服务，这种情况显示了服务的             特征。
A. 无形性  
B. 不可分性  
C. 可变性  
D. 易失性

4 . 产品组合通常有                   构成。  
A. 产品线和产品项目  
B. 产品名称和产品数量  
C. 产品质量和产品品牌  
D. 产品商标和产品销量

5 . 企业处于不利环境中实行的一种特殊的过渡性目标是
A. 利润最大化的定价目标  
B. 提高市场占有率的定价目标；
C. 维持生存的定价目标  
D. 保护环境的定价目标。

6 . 有效沟通的过程通常包括几个要素。
A. 4
B. 6
C. 8  
D. 9  

7 . 影响促销组合的因素主要包括产品类型；市场状况；企业策略和           四个方面。
A. 价格  
B. 营业推广  
C. 多种媒体  
D. 产品寿命周期

8 . 人员推销是企业的推销人员通过                  来与消费者进行有效的沟通。
A. 各种协会  
B. 口头交谈  
C. 书面文字  
D. 多种媒体

9 . 公共关系的全部活动和职能，最终都是__________________。
A. 塑造企业良好形象  
B. 产品形象  
C. 开拓市场  
D. 与顾客沟通

10 .                         需要了解各个产品、地区、顾客群、分销渠道的获利情况。
A. 年度计划控制  
B. 战略控制  
C. 效率控制  
D. 赢利能力控制

11 .              是对企业的营销环境、目标、战略和活动的全面的、系统的、独立的和定期的检查，其目的在于决定问题的范围和机会，提出行动计划，以提高企业的营销业绩。  
A. 市场营销战略  
B. 市场营销审计  
C. 市场营销组织  
D. 市场营销控制  

12 . 营销组织地位的演变经历了几个阶段。
A. 4
B. 6
C. 5
D. 3

13 .
整个学科提出管理导向和创立特定市场营销学是市场营销学在        发展的主要表现。

A. 初创时期
B. 应用时期
C. 发展时期
D. 变革时期

14 .
个人收入中扣除个人直接交纳的各种税款和交给政府的非商业性开支以后的余下部分是

A. 国民收入
B. 个人收入
C. 个人可支配收入
D. 个人可任意支配收入

15 .  企业所面临的综合环境类型中冒险环境的特征是
A. 高机会和低威胁的环境
B. 高机会和高威胁的环境
C. 低机会和高威胁的环境  
D. 低机会和低威胁的环境

16 .
下列哪项属于市场营销信息系统四个子系统之一营销分析系统的内容。

A. 模型库
B. 传递营销信息
C. 产品偏好试验  
D. 处理定单和销售

17 .
在目标市场策略的几种类型中哪种类型有利于企业标准化和大规模生产、降低成本。

A. 无差异营销策略
B. 差异营销策略
C. 集中营销策略
D. 多元化营销策略

18 . 下列哪项属于运输决策的内容。
A. 库存控制
B. 与顾客沟通  
C. 发货批量
D. 包装和仓储

19 .
               的主要缺点是存在权责不清和多头领导的矛盾。

A. 产品管理型组织形式
B. 职能型组织形式
C. 市场管理型组织形式  
D. 地区型组织形式  

20 .
               包括年度计划控制；赢利能力控制；战略控制和市场营销审计。

A. 市场营销战略
B. 市场营销审计
C. 效率控制  
D. 营销控制