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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 在受众心理细分中，最能说明问题的划分依据是()
4 l$ D5 ]# g1 |+ [A. 社会阶层
p/ H& N# p" F3 YB. 性格特征0 z+ d9 f. Y+ u
C. 生活方式+ R) E0 Y) J* ~+ w& B8 a, W" _
D. 其它
3 L% O& u: Y4 L* I! d 满分：2 分$ _; _" C9 Q$ i
2. ()类电视节目的从业人员需要较高的行业素养% e) x7 c+ G! M6 V" D3 a: x: Q; W! Q
A. 娱乐
4 O+ A8 U. ~1 Z/ `9 v3 TB. 新闻
2 E4 |9 Z) b0 J' A& p% }C. 谈话' W* t6 `. |7 B$ m( _/ B0 e6 Z
D. 体育
- U R b( H$ ~2 _' T2 Q6 Z# g6 { 满分：2 分
( h! j7 K# F9 |" A- Q3. 按节目纪录和反映的客观事物的内容划分节目类型，也就是所谓按()划分$ ]! u$ ] u$ Q2 k. m9 c5 j
A. 题材7 o+ a6 y8 r* s# t
B. 内容
# |5 a5 a4 ?8 E [2 |( bC. 功能
D% ?1 |8 \, t% LD. 对象
" b# y {5 R0 }8 l: J1 b' k+ f$ | 满分：2 分. [0 w) R/ ~+ M7 g! O9 l
4. 衡量电视策划成功与否的唯一标准来自()9 C w0 |2 W2 z" F h
A. 创新意识# O$ s$ g4 }* p$ _9 M
B. 受众意识
" {8 ^& b% g) zC. 执行意识
& {5 `- P8 }) E# q. n9 iD. 成本意识! t5 c9 {' l$ P' ^8 U) o% L( S
满分：2 分
( m" H6 [9 r% J3 ~, D* U5. 谈话节目的第一变量是()8 T& F; q5 D _
A. 嘉宾
, o3 D6 s. X8 NB. 主持人
% W: n% \5 L. @4 L2 S, gC. 话题+ r+ I; N. K1 e3 S6 x r
D. 观众+ e5 d. g6 o$ A, z
满分：2 分/ g- F# u. U2 [: ?9 D0 f" @- R
6. 满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的()6 a# F3 m1 x+ F3 c! r( J- F
A. 唯一依据
3 p! i+ m$ b5 UB. 主要依据
! P9 k) C. I3 s [3 Y$ i$ ~8 i' [: @C. 次要依据
; Y* N: t$ {/ L+ p, y! m; lD. 以上都不对- F+ |4 z) Q- w% Q2 O8 t _, O
满分：2 分
+ w( N. N7 W, `7. 不属于策划效果的具体评价指标的是(); o P. _9 X" W" Z. j
A. 收视率
; ^: y! W0 |# ^2 V) Z- `4 h# RB. 认知度0 s2 C" V9 G4 k) H# {
C. 接受度 ^8 m4 w! K7 d' x8 J+ [) e
D. 好评度
; Q2 Z6 m8 o- ^2 p: U 满分：2 分4 k, i' g, E# c- L( u' P
8. 不属于电视娱乐节目策划手段的是(). o! ~+ ]& c# N b0 w% b
A. 空间错位
: T. z) h. p" V7 LB. 时间错位4 |8 D+ F6 ^: l0 i
C. 人物错位8 ?; C+ _2 d$ G( S
D. 角色错位9 x0 a4 F) _# b4 u' o9 O
满分：2 分6 F* Y: {$ @' S. i
9. 策划中的()是关于未来的事物
3 Q, |5 I. W0 ^6 y6 n" gA. 所有
, d2 H [% P, w" b" I1 W" lB. 大多数% I7 F3 X5 Y% k: W8 N, ^
C. 一部分
0 Z: E. T: [. U3 V1 Z7 C- y/ }D. 一小部分 b, f; m3 ^8 T j
满分：2 分
: ~6 L: f8 j. q( }. g. ~. I4 j0 r10. 策划过程中属于栏目运作方式策划的是()/ E( |) R+ V' }% Y+ D# t
A. 制作分析
3 F1 j7 @$ F7 V. r4 [B. 需求分析1 L2 s7 v# q0 t
C. 包装推广分析- Y+ K$ `2 u% b5 g
D. 支出预算分析
: @7 {, W4 H. C7 X 满分：2 分: f0 x5 R# g2 R/ z
11. VI是()
) U7 z! y7 S+ h0 G1 R5 CA. 视觉处理系统! G) @% |8 c. U" A
B. 视觉效果系统1 z% B9 d' A. R+ ?$ p' c% {
C. 视觉识别系统
4 K4 j* X% I0 Q) h1 F- c& OD. 视觉感知系统
2 R! X: A6 c: Z! W0 } 满分：2 分5 {) p$ V8 ^5 [! C' C
12. 内容策划的本体主要指的是()
$ X7 ~7 g! }. @, h! @A. 电视节目与栏目
- K1 }, Z& u: b S. b" y4 iB. 电视制作者% f5 T6 T6 a g; R+ W
C. 电视台4 i. U/ C% s# M' h k* G
D. 电视频道6 s3 z1 G5 b# J' ?: \! j( f
满分：2 分
# q8 q$ k O( m8 N- X* t3 U( U3 i% m: H13. 主持人是谈话节目的第()种声音
4 Z& J/ f# G$ h% YA. 一
' c3 i A, D$ N* I6 zB. 二4 ] `# y+ K& r: G0 E' s
C. 三1 N1 Q' j+ C" Y
D. 四: a7 e" C( T8 [$ M8 n! N! \. k
满分：2 分
# b: |& c- i5 j8 E7 T) _0 Y% T0 T+ v14. 策划的第一个步骤是写()
4 z6 \+ b+ z: i! WA. 策划建议书
* {& G9 v% o" S7 }- A# f! u& _. uB. 策划任务书
; I; Y( W2 y2 m: W, q S2 I& S; @7 J, x, iC. 策划报告
g. }* j- s# ~( l% ^7 y" vD. 可行性分析报告
9 z* M. `; g1 u9 ?: n3 Y4 G 满分：2 分
! c- I) Y! J8 Z15. 以下对于SWOT分析不正确的叙述是()' ]: F( l: C% b8 _
A. S代表优势
, ?) d0 ]& {$ A8 ~6 n$ R2 ~3 NB. W代表劣势1 ]# _3 ~1 m2 O+ k% D$ G3 ^
C. O代表对象
$ j8 G( {7 s+ Z% ]8 n( zD. T代表威胁9 {. G- q; J1 G |
满分：2 分
% w/ o. V4 l8 B. H16. 通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态是()! r- U6 R u6 i3 y' V
A. 游戏节目+ M. p* l& ^0 n% o
B. ！！秀节目
& T+ c" G9 d& \9 DC. 娱乐节目
) z' V, q2 G7 `, _' e7 f2 CD. 体育节目
# x- F6 T- D. Q4 D+ B0 K* W 满分：2 分
v" o5 P6 p4 t0 F17. 电视策划者必定是()
" n# ^1 u3 l) }. V6 w9 g# hA. 一个人7 a; O0 U( V! }! o) w
B. 两个人% _( W" v( u" g; [
C. 一个团队7 o t7 j: c! q& t( o
D. 一个电视台5 J3 [/ F( C. |0 ~0 M( ^; p7 z
满分：2 分
9 s) A4 G* k8 b, x18. 栏目商业策划的基础是()
3 y/ H6 M4 T5 r& YA. 战略) { ?& W0 x. Q" u9 {1 J
B. 机构# ~- X# e" t6 ?2 u$ `/ Y: a( V1 h
C. 卖点9 r6 X: N. Z% d! z" r
D. 资源
$ w, a) R' P$ @0 Q* I( L+ [ 满分：2 分+ r- H4 l3 ^9 h* m" P. o
19. 在电视体育节目中占核心地位的是()! w G$ Y/ T) s5 M
A. 重大体育赛事
8 H% y3 P! H" v/ @B. 杂志性体育节目5 E r1 l ?! a! _3 A
C. 体育新闻
# ~1 v, B$ K7 W6 P3 h; f+ GD. 体育评论节目
$ ~9 b- m: N. P5 _% \ 满分：2 分
1 @; |5 K7 q4 _+ Z m. h, D0 S7 i20. 平台策划的本体是承载电视节目内容的媒体平台，其本质也就是对电视媒体()进行策划
8 T4 k+ @: n2 c& Q8 t) M8 mA. 内容
* z1 n& C0 u: {8 W" ?$ j3 C6 xB. 形式# N- z: x/ s$ n# j% [% L' _7 G
C. 形态+ t3 d! @3 U# N; G; C
D. 本身# e. c8 U7 j M, J5 F% b3 B
满分：2 分 u! k3 O( O9 F' a' t. M3 h
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) W2 p: F# g1 o* ?二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1. 电视频道的策划包括的内容有()
5 w8 z( q/ ]$ w: i2 u( AA. 策划整体构架
" v/ @% O" X2 t0 ~& h/ u3 yB. 提供管理方案
/ u3 g! i9 s2 c) d: rC. 制定各项标准1 a2 d; S+ j8 F8 n9 O& O6 R5 G) r
D. 提供节目方案
" e7 u- E; w9 _# \. b1 r. x; h8 z 满分：2 分
% M) E' s# Y: e: m2. 以下属于客观声音的有()
Y3 v: b* |/ [! A) C/ C5 V9 o& wA. 配乐
% N/ a. m& d8 U r+ F) J6 j- KB. 解说0 z0 B& w6 q# x; @* y* ^
C. 现场声音
$ b8 W) l2 j/ v! fD. 画外音' {" ?% h" C& z. x; Q& o; e
满分：2 分6 x: B* F) q" H0 n
3. 盈利模式最终是由()导向确定的
" y' x0 I4 g4 d, @6 R. H+ PA. 成本
% p3 d7 f. `: c+ ^1 m3 y5 KB. 需求9 a5 B) O& D* G3 {. ~' x9 \% g
C. 价值分析) ?8 `7 T3 {/ P, R1 P8 ]9 V% w0 ^6 Q2 N
D. 竞争' I/ G. ]; U) }1 f; d
满分：2 分- W+ T$ r; u3 d2 l* q4 I
4. 策划建议书中可以见到的内容有()
5 ^' D6 j/ \, e4 QA. 栏目情况% K1 W2 ?% }- t* N( D3 x
B. 栏目运作方式- y) ]3 I2 \+ j& ]
C. 栏目制作分析 u% |; s- F8 `
D. 栏目需求分析
8 [- ?% G7 F# S5 G9 q/ I0 x4 R- H 满分：2 分
3 E) }8 o) P! L" k3 ^5. 电视策划中的营销策划包括()策划
$ B8 e5 l! D j+ J7 f( RA. 盈利模式: Y1 {) `7 T( i! T1 `
B. 媒介资源整合: k: M* Z, F; v K* i
C. 销售推广
6 ]: S$ t$ x) ^' _, r( D# ^: V& iD. 广告& T, o4 n5 j" b2 H0 O
满分：2 分
0 j5 E" V/ S/ H' i7 i% H/ R6. 以下属于策划的五要素的有()
9 ~3 I* c% m- N4 eA. 策划者
3 M2 ` L1 k( {) JB. 策划对象' r0 O: K# C. i0 J l4 @& h- S
C. 策划依据
- q; C, ]9 H2 r g! B+ p- CD. 策划手段: F* X! \* A ?
满分：2 分
8 z/ N' b, t* t Y# U* @' e7. 电视节目具有集()于一身的特点+ r2 R2 \1 X8 ?5 j. E8 M
A. 艺术产品5 ~; x# z+ c5 O/ J( F& _
B. 文化产品
! I1 P8 D/ I9 J6 w2 p$ _. o( YC. 精神产品- c- C2 u4 {' q% b* X6 i) @& B
D. 信息产品/ {$ L) S* H7 W1 z- X9 O* v
满分：2 分
, x$ A( V3 Q. |- p5 X, e8. 按照节目的播出方式划分可将电视节目分为()2 R8 G- O2 b( x+ \2 n
A. 录播节目
% [: V- l: {7 ]( n) `' }: GB. 直播节目
{- f5 N9 J" ~) d8 WC. 双向或多向对传播出节目1 h7 j2 `$ |$ ]! n2 o
D. 重播节目
( z) C0 a; |8 u4 G 满分：2 分
$ G& ~3 I+ Y+ G0 j7 Q9. 栏目策划中的USP选择需要考虑()
' N+ O c# P& aA. 受众的收视需求心理6 m; f+ l3 r" w5 G/ h
B. 收视率/ u+ r3 {6 q& ?: ?
C. 媒介市场的需求心理, r/ H) k+ W- l R& [
D. 广告收入$ W9 ?4 R1 @/ v' t: K: {
满分：2 分# I+ ~) g' ]! t/ b1 r
10. 《百家讲坛》的主卖点是()& p3 T3 N0 A+ ?2 v5 _
A. 评书讲坛
! B' C, q! d: x; lB. “让专家学者为百姓服务”
3 R: o7 q5 x3 _ {5 KC. 于丹、易中天
# w9 d( Z3 I% d! U% iD. 争议性3 m* _0 f. g1 @% q0 K( N0 A1 e% ]
满分：2 分4 H" P, i; T. g
11. 电视策划的对象分为以下几大类别()& Q- a: b/ z; }+ U! \+ {
A. 内容策划( ?* p! T8 m8 c c3 n& R
B. 平台策划4 B) R, O1 r9 Z/ _) \8 g& z+ D
C. 推广策划# z# _7 c$ ? a: A
D. 营销策划) H# b! S! h$ I% [; R9 T
满分：2 分
( Z; W3 T* p& q# P12. 栏目内容的重新编辑和包装的优势有()) r* V2 K z7 z6 @: [
A. 有利于电视台获利7 f+ Y& {- ~, A- \* X
B. 有利于电视观众记忆和收视
8 l. O9 R( g9 w! }: Y9 H5 K: Y- WC. 有利于广告商投放广告
2 n) V- s- h) |8 M% u$ ID. 有利于电视台对电视节目的管理、运作和编排: o$ m5 Q& Y! L/ t5 i' N+ @
满分：2 分
% D: N6 u+ H( ?1 m, O13. 嘉宾在谈话节目中的重要性体现在他们是谈话节目的()
+ R; S C- P1 B, CA. 第一变量: |+ z6 z8 L0 Y! ?) x/ p/ t5 U4 [
B. 话题展开的钥匙
3 m/ A3 P; S( l! N$ ~8 K# AC. 重要类型标识- H. m e8 E) L. V8 q# A- Y
D. 风格决定者4 E7 [6 J$ [8 x; e( o. ~5 M
满分：2 分
# \& J. ~/ n; z7 n! C14. 话题的重要性在于它是一个谈话节目()8 _8 j% W" D$ p2 Y. T2 l2 X5 D
A. 叙事结构的核心
$ b( F# b2 Z3 v4 RB. 风格的重要体现
! Z" ?* W/ \+ a& ]4 pC. 连接节目与观众的重要纽带% i; I6 D2 D; T
D. 重要的噱头
4 P+ j% t7 ]8 d 满分：2 分& P S/ c% w, v" R3 A; P0 w: h- c3 s
15. 电视策划者的基本意识是()
# x% [4 {9 R) tA. 创新意识
% B$ P9 i5 {3 W) ~ C( u1 P" ^B. 受众意识
. q. V7 j9 ~9 }8 b, m( E7 F. OC. 执行意识
5 ~3 i1 e b. W3 H3 k* W$ g; h: bD. 成本意识
& n" K6 p# e, O! j! D 满分：2 分
+ s) q9 W" d' m16. 策划电视娱乐节目可通过()方式
b5 [3 n5 b3 h9 G" \% N3 Z. s) yA. 制造娱乐事件
~, M; [ G- c3 T; A- }; X2 nB. 创造娱乐人物6 p6 ?( P% w0 A4 k
C. 开展娱乐活动& v, B" k) ~! o* _( J
D. 传播娱乐精神0 j; i: @, L/ ]) s. e7 l+ y
满分：2 分& M0 O7 |( j" [* w- D
17. 娱乐节目以()为突出特点
+ Q9 w9 L9 `! h2 l. s6 lA. 娱乐性& X) c9 w- D7 ^) I, q3 z o( ~
B. 消遣性8 `. }' M4 y" h7 E2 {) l
C. 趣味性
# e; T# V L6 j# X7 `, Y7 K$ z/ `D. 互动性
# j) w$ {6 i, r9 e c7 Q( T 满分：2 分! V( V" S) k) S6 Y1 a" U9 s
18. 细分受众通常以()为主要变量' \: r4 l5 m4 u7 v+ f% v
A. 地理' {, e% q# z ]! M
B. 人口
6 `" H% t% q( l1 J3 GC. 心理 }/ S1 N2 r- h! V& X
D. 行为 M+ @. d2 l* h- l9 F; A" j( n
满分：2 分" e. |: s. E; A0 S# [! U. H
19. 栏目和媒介市场客户之间形成共同的价值观念，具有()作用
+ y$ {$ |' @% Q' zA. 激发策划执行者的热情7 V/ p, l4 ?/ D8 c
B. 统一栏目与客户的共同愿望6 A# k4 F9 D4 F& ?& O; Y e" U2 ^) d
C. 导向、约束
- M7 ^7 g. w* s1 h& M* e QD. 凝聚、激励6 G7 N$ x9 C2 [; R
满分：2 分
% A$ ^. C7 P5 `' L8 O: v20. 电视策划的对象包括以下几类()1 c( S) E6 `. {& V. L- X
A. 内容策划: o% v' Z( ]* C- J! u
B. 平台策划2 d! x) J7 J( y% {+ p
C. 推广策划* K! h6 d( ^9 w+ X/ y
D. 营销策划
t, n8 D# e! S" p9 w( t7 @( y 满分：2 分
, N% q+ `! o0 h* T三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1. 栏目策划中的USP(Unique Selling Propoeition)选择需要全面的考虑受众的收视需求心理和媒介市场的需求心理()0 b, J T5 x2 ^
A. 错误4 g/ K7 X" ], Q" F4 P, Q0 c0 H& W L' q
B. 正确
: \! }2 S) _/ h1 \ 满分：2 分
9 t, Z3 G8 D3 x2 h$ x& L3 N# c; }9 Q2. 推广策划是指为增强电视媒体的传播效果，对其传播内容和传播渠道本身进行的传播行为所作的策划()
: g1 |" e; u$ H( M- Y( L& [! oA. 错误8 d4 N+ T: M# q. b
B. 正确 v+ e; N m% F: ?: z* }% o
满分：2 分
, v w4 }# C. ^3. 按题材划分广播电视节目可以将节目划分和社会热点题材相结合，从而检视一个时期里电视节目的设置和摄制的布局安排是否合理()
6 |, n2 q, E/ X' I8 y9 H4 }8 F. C/ BA. 错误
3 i/ |+ e: B$ f8 P5 {B. 正确" r" \8 ] h( k( X2 a
满分：2 分( e7 ?" G( j! V' B& ]0 S
4. 按照节目在电视传播活动中所显现的主要性质及其功能来划分电视节目的划分方法是目前国际通行的划分方法()
: P! e1 c8 m' g& A+ m* ~% i/ `5 hA. 错误! r5 R- I, l0 J) ~- w% ]. w# R; I9 U3 r
B. 正确& G8 i) F# C' t" \& _% t
满分：2 分7 g3 E3 [* O, ]6 A: }7 m3 k
5. 电视策划商业计划书要把握的五个核心问题是战略、机构、卖点、资源、风格()
3 p. d) a: U/ ^( BA. 错误
# ]! i4 {! m$ S* ^1 b3 l" ~9 nB. 正确
+ D6 D! l" D7 X$ ^/ Y 满分：2 分
; u Z9 r4 d6 z; j" r6. 电视栏目不单单是一种电视节目的编辑包装形式(), \$ E H6 D7 U3 k( e( A+ S
A. 错误
( `3 g0 J8 l% K* e% e* D U2 G% vB. 正确2 v3 ~) t: P. {* ~
满分：2 分
1 c# U0 ]/ a8 e9 O; o+ t7. 电视栏目是电视编导们在电视节目的创作过程中，从报纸杂志的编辑中借用过来的一种电视节目包装策划理念、电视节目创作的节目结构形式和电视节目编排思路()$ M+ }: u2 ^$ G; k/ {
A. 错误/ ]9 d, y" a- r3 k
B. 正确+ h9 z9 N6 g2 T# {6 h
满分：2 分
5 ~: N$ _4 q/ @: c# l8. 栏目的运作方式包括栏目运作方式、栏目人力资源、栏目支出预算(); E6 X! m ~' m3 F0 y
A. 错误3 P8 Q N* A! P/ v2 T! h" i* w
B. 正确 }5 \+ X- a! v
满分：2 分
" |: }- m2 w% |8 W9. 策划手段是指在策划过程中对可以应用的一切执行方式和技术手段进行的合理构想()' V+ O$ D; z+ F! y8 @- S; H
A. 错误! i/ ]9 g; N3 a5 m0 I6 w1 e P7 E
B. 正确8 L" Z$ ~% y, P/ \8 N6 X+ L# W
满分：2 分
- J) k7 e) i+ I2 a% ^; Z. z10. 电视频道策划是指策划整体构架与提供管理方案()
% H' I/ D0 c& j* `* b9 a$ uA. 错误
4 u7 y, D9 S9 wB. 正确
' I, |8 P+ h1 e9 P, n" G 满分：2 分 |
|
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狗仔卡
发表于 2011-6-13 22:42:03
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