电子科大12春《广告学》在线作业三

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《广告学》在线作业三
试卷总分：100       测试时间：--
单选题  


一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.  从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
      满分：5  分
2.  广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A. 中心思想
B. 市场
C. 知名度、好感和可信度
D. 广告题材
      满分：5  分
3.  我国于1984年成立了"中国消费者协会"，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《中华人民共和国消费者权益保护法》
      满分：5  分
4.  下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
      满分：5  分
5.  《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民检察机关
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民政府工商行政管理部门
D. 县级以上公安机关
      满分：5  分
6.  广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A. 4、8、28
B. 6、8、26
C. 6、10、24
D. 4、10、26
      满分：5  分
7.  定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A. 广告对象
B. 潜在竞争对手
C. 代替品生产者
D. 消费者
      满分：5  分
8.  形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
      满分：5  分
9.  CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统
B. 企业视觉识别系统
C. 企业形象识别系统
D. 企业行为识别系统
      满分：5  分
10.  奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
      满分：5  分
11.  （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A. 电视广告报纸广告
B. 广播电台INTERNET
C. 造纸术印刷术
D. 广播电台电视广告
      满分：5  分
12.  以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A. 容易引起注意，并且记忆程度好
B. 分散对商品的注意
C. 显示企业实力
D. 增加商品的可信度和可靠性
      满分：5  分
13.  认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计
B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计
C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计
D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体
      满分：5  分
14.  附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是（）。
A. 名人和歌星
B. ！！！与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
      满分：5  分
15.  衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
      满分：5  分
16.  市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A. 产品的特点
B. 消费者利益解说
C. 独具特点的销售说辞
D. 广告主题
      满分：5  分
17.  造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（）。
A. 南朝和北朝
B. 南北朝和东汉
C. 东汉和唐朝
D. 东汉和北宋
      满分：5  分
18.  广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）。
A. 媒体问题
B. 市场问题
C. 艺术问题
D. 经营管理问题
      满分：5  分
19.  （）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、****服务，具备相应的专业人员、设备、并依法----公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
      满分：5  分
20.  《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
      满分：5  分

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