北语12春《国际市场营销学》作业1

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  跨国经营方式的渐进性体现在 。
A. 先易后难，由近及远
B. 先易后难，逐步升级
C. 先易后难，先熟悉后陌生
D. 由近及远，先熟悉后陌生
      满分：4  分
2.  实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查，用问卷技术进行资料的收集，主要原因是 。
A. 成本低
B. 便捷
C. 回馈迅速
D. 成功率高
      满分：4  分
3.  企业国际市场的拓展方式一般遵从 三阶段动态演进的阶段性特征。
A. 出口-对外合作-直接投资
B. 对外合作-直接投资-出口
C. 对外合作-出口-直接投资
D. 出口-直接投资-对外合作
      满分：4  分
4.  构成文化的因素中，下列哪一种因素是一种文化区别于另一种文化的最明显的标志。
A. 宗教
B. 教育
C. 家庭
D. 语言
      满分：4  分
5.  观察法、访问法、问卷法属于 。
A. 案头调研法
B. 实地调研法
C. 名义调研法
D. 观察法
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这是企业可采取 方式进入。
A. 利用中间商外销其产品
B. 设立海外销售办事处
C. 授权当地企业进行生产
D. 企业在国外设厂制造
E. 与国外厂商在国内进行合作
      满分：4  分
2.  企业的利益相关者主要包括 。
A. 管理者
B. 股东
C. 职工
D. 所在市场
E. 客户
      满分：4  分
3.  企业从国内到全球化的带动模式包括 。
A. 订单带动
B. 客户带动
C. 竞争带动
D. 关键企业带动
E. 企业自身需求
      满分：4  分
4.  系统误差分为样本设计误差和测量误差，测量误差主要包括 。
A. 替代信息误差
B. 调研人员误差
C. 回答误差
D. 处理过程误差
E. 测量工具误差
      满分：4  分
5.  案头调研相对于实地调研具有 优点。
A. 省时
B. 省力
C. 节约费用
D. 容易搜集
E. 可信度高
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  如果对每个目标市场采用最佳进入模式，可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及评估这些模式的时间和成本。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  调研方法产生的误差分为随机误差和抽样误差，其中随机误差理论上是可以消除的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  仲裁和诉讼一样都可以上诉。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  选择市场进入的时机不会对市场进入方式的利弊产生影响。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  国内营销决策与国际营销决策所需信息基本没有差异。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的000。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  国际市场营销的目的是在国外市场上成功的销售本企业的产品和服务，并为企业带来满意的利润。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  完整的企业战略分为两个部分：战略规划与战略实施。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  目标市场选择的渐进性主要指：先易后难，逐步升级。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分

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