北语12春《国际市场营销学》作业3

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一、单选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护， TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是 。
A. 由出口商或进口商进行分销
B. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C. 中国企业自己在境外建立营销网络
D. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
      满分：4  分
2.  一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是 。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 稀疏分销
D. 以上均可
      满分：4  分
3.  浙江义乌的小商品采用的分销渠道是 。
A. 密集分销
B. 独家分销
C. 选择分销
D. 自销
      满分：4  分
4.  夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是 。
A. 心理定价策略
B. 折扣定价策略
C. 新产品定价策略
D. 价格调整策略
      满分：4  分
5.  企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价 。
A. 较高
B. 较低
C. 无影响
D. 中等价格
      满分：4  分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.  以下哪些因素属于影响产品定价的因素 。
A. 成本
B. 需求
C. 竞争
D. 企业定价目标
E. 品牌
      满分：4  分
2.  企业在进行渠道选择的时候，应考虑的影响因素有 。
A. 产品特征
B. 成本
C. 回报率
D. 覆盖率
E. 顾客特点
      满分：4  分
3.  转移定价的作用包括 。
A. 减少税负
B. 增加竞争力
C. 减少风险
D. 调节利润，实现全球战略
E. 扩大市场份额
      满分：4  分
4.  中国商品进入国际市场的分销途径有 。
A. 跨国公司的全球采购网络
B. 由出口商或进口商进行分销
C. 国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
D. 中国企业自己在境外建立营销网络
E. 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
      满分：4  分
5.  国际市场营销相对于国内市场营销特有的成本包括 。
A. 运输费用
B. 关税
C.
分销费用

D. 风险成本
E. 产品制造成本
      满分：4  分

三、判断题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1.  需求导向的出口产品定价方法是指以产品的成本作为出口定价的主要依据来制定出口净售价。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
2.  垄断组织价格又称国家垄断价格，它是由各国政府通过各种途径对价格进行干预后形成的价格。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
3.  自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
4.  不管企业规模大小，资本拥有多少都可以选择自建渠道，这样可以获得更多的利润。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
5.  在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
6.  只有降低价格才能增加产品的销量。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
7.  国际转移定价是指跨国公司内部母公司与海外子公司之间以及各国子公司之间发生交易行为时所采用的定价方法。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
8.  中国企业在境外建立自己的营销网络 成本低，效果好。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
9.  相对于外面的代理商企业自设营销机构，企业更容易对渠道进行控制。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
10.  独家分销相对于其他分销方式效率更高，忠诚度也更高。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
11.  企业占有的市场份额与可获得的利润之间是非线性关系，市场份额越大，则企业的利润就越小。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
12.  很多零售商喜欢在商业街的同一地段集中设立，本质原因在于店铺集聚效应带来的利益，远远大于竞争关系所损失的利益
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
13.  对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小的商品降低价格，往往会减少企业的收益。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
14.  弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分
15.  渠道长度是指中间商层次的多少，没有中间商的渠道即最短的渠道，是直接渠道。
A. 错误
B. 正确
      满分：4  分