北语12春《现代广告学》作业2

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、( ) 。
A. 形象记忆和逻辑记忆忆
B. 短时记忆和长时记忆
C. 情绪记忆和运动记
D. 无意记忆和有意记忆
      满分：5  分
2.  广播广告的构成要素有语言、音响和
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
      满分：5  分
3.  注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) 。
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
      满分：5  分
4.  色彩的三个基本要素不包括
A. 光感要素
B. 形象要素
C. 心理要素
D. 色相要素
      满分：5  分
5.  品牌诱导策略具有的双重作用是
A. 扩大产品知名度和树立品牌形象
B. 抢占市场和拓展市场
C. 扩大知名度和美誉度
D. 扩大销售和宣传品牌
      满分：5  分
6.  附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。
A. 名人和歌星
B. 文字
C. 构图
D. 色彩
      满分：5  分
7.  广告行文的目的是给消费者
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
      满分：5  分
8.  企业力的形成不包括来自哪方面力量
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
      满分：5  分
9.  现代设计的分支不包括
A. 视觉传播设计
B. 工业设计
C. 农业设计
D. 环境设计
      满分：5  分
10.  下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
      满分：5  分
2.  从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
      满分：5  分
3.  根据记忆对象的性质分类，记忆可分为
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
      满分：5  分
4.  成功的广告表现应具有的特征
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
5.  什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分