北语12春《现代广告学》作业3

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一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
      满分：5  分
2.  确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。
A. 广告创意 广告策划
B. 商品 消费者
C. 市场广告表现
D. 广告策划 艺术形式
      满分：5  分
3.  日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
      满分：5  分
4.  邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
      满分：5  分
5.  以下情况哪个一般是以强调频次为主
A. 某些正在发展的商品类别
B. 目标对象较宽的商品和劳务
C. 购买次数较少的商品和劳务
D. 目标对象狭窄的商品或劳务
      满分：5  分
6.  广告主题问题是(  )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对(  )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A. 艺术 艺术表现形式
B. 市场 市场
C. 创意 策划
D. 市场 创意
      满分：5  分
7.  两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到( )的问题。
A. 怎么广告
B. 广告什么
C. 什么时间广告
D. 对谁广告
      满分：5  分
8.  视觉识别中最关键的要素不包括
A. 企业的标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 广告用品
      满分：5  分
9.  广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A. 用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B. 广告所形成的感觉上的信息
C. 由情节所形成的感觉信息
D. 由色彩形成的感觉信息
      满分：5  分
10.  以下情况哪个一般是以强调到达率为主
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
      满分：5  分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  一个成功的广告表现应具备哪些特征
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
      满分：5  分
2.  视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
      满分：5  分
3.  导入前形象调查从内容上看主要包括
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
      满分：5  分
4.  CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
      满分：5  分
5.  标志设计的主要表现形式
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
      满分：5  分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  电视、广播更适合进行说明型广告
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
2.  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
3.  广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
4.  不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象
A. 错误
B. 正确
      满分：5  分