北语12春《市场营销学》作业3

谋学网

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 超大型企业
D. 中小型企业
      满分：5  分
2.  寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。
A. 价格优势
B. 良好服务
C. 人才优势
D. 产品特征
      满分：5  分
3.  成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。
A. 产品外观
B. 产品质量
C. 产品信誉
D. 品牌偏好
      满分：5  分
4.  同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 无差异营销
D. 差异性营销
      满分：5  分
5.  对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。
A. 分等级包装
B. 类似包装
C. 差异包装
D. 附赠品包装
      满分：5  分
6.  期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。
A. 服务
B. 质量
C. 产品
D. 用途
      满分：5  分
7.  产品生命周期由( )的生命周期决定。
A. 企业与市场
B. 需求与技术
C. 质量与价格
D. 促销与服务
      满分：5  分
8.  人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
      满分：5  分
9.  利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。
A. 尾数定价
B. 招徕定价
C. 声望定价
D. 反向定价
      满分：5  分
10.  中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A. 成本加成定价策略
B. 差别定价策略
C. 心理定价策略
D. 组合定价策略
      满分：5  分

二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V 1.  细分消费者市场的标准有（　）。
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
E. 行为因素
      满分：5  分
2.  对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。
A. 集中策略
B. 扩张策略
C. 继续策略
D. 收缩策略
E. 放弃策略
      满分：5  分
3.  引起企业提价主要有（ ）等原因。
A. 通货膨胀，物价上涨
B. 企业市场占有率下降
C. 产品供不应求
D. 企业成本费用比竞争者低
E. 产品生产能力过剩
      满分：5  分
4.  价格折扣主要有（ ）等类型。
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
      满分：5  分
5.  影响企业定价的主要因素有( )等。
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 经营者意志
E. 竞争者的产品和价格
      满分：5  分
6.  产品组合涉及的维度包括( )。
A. 适应度
B. 长度
C. 相关性
D. 宽度
E. 深度
      满分：5  分
7.  市场定位的主要方式有（　）。
A. 初次定位
B. 重新定位
C. 产品定位
D. 避强定位
E. 迎头定位
      满分：5  分
8.  无差异营销战略（　）。
A. 具有成本的经济性
B. 不进行市场细分
C. 适宜于绝大多数产品
D. 只强调需求共性
E. 适用于小企业
      满分：5  分
9.  企业定价目标主要有( )等。
A. 维持生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
E. 品牌美誉度
      满分：5  分
10.  快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。
A. 高品质
B. 高促销
C. 低促销
D. 高价格
E. 低价格
      满分：5  分