南开12春学期《广告原理与实务》在线作业

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( a! @; n$ L6 E3 k

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  广告标题的作用不包括（）
6 x4 M! Y! t+ z  k) ]A. 强化广告主题
B. 概括广告表现
C. 美化广告内容
D. 引起受众注意
      满分：2  分
& u  B9 N! I$ f. z2.  以下哪个不属于近代广告（）
A. 报纸广告
B. 印刷广告
C. 霓虹灯广告
" }* L2 t  w' s7 V5 sD. 交通广告
' W( P  h/ ?" F  `1 j      满分：2  分
) g% W9 S2 ^" z# d, c3.  广告的基本部分不包括（）
A. 正文
B. 标题
C. 随文
' u+ K6 A) w2 p# T6 T! _D. 商标
& x  f; n  K  z( T" x; K      满分：2  分
3 o! ]1 v' U1 p; J: m4.  （）是对广告文案的高度概括
A. 广告正文
; A3 C  W7 i3 h4 w9 jB. 广告符文
C. 广告标题
D. 引言
" |& b6 R2 w8 v6 I( _      满分：2  分
2 S" h# n0 n6 K% e" u$ a5.  广告计划期限在5年以上的计划属于（）
  H: X1 H. E: FA. 长期广告计划
B. 短期广告计划
C. 超长期广告计划
D. 中期广告计划
      满分：2  分
6.  广告计划不具备哪项作用（）
- ?; @8 U$ g1 f; J9 ^9 bA. 指导作用
& h2 I+ t- \* DB. 协调作用
) e# m6 @- d7 z+ T9 P9 g. m" vC. 控制作用
D. 纠错作用
      满分：2  分
2 J1 @9 L6 V+ y# J& S9 W7.  以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A. 经济效果测定
0 M+ O1 G& A9 R6 I9 UB. 公益效果测定
C. 沟通效果测定
8 @' ]  j- ]* o- {3 C# SD. 社会效果测定
      满分：2  分
; Y, y# I% E4 \* }2 S9 c7 }8.  根据广告受众对象可将广告分为（）
& }. x' I# B9 G; EA. 消费者广告、商务广告
B. 产品广告、非产品广告
C. 赢利广告、非赢利广告
D. 认知性广告、竞争性广告
- _, |0 g% W4 _8 b% N6 v/ S      满分：2  分
9.  连续性广告的优点不包括（）
A. 维持消费者的记忆
B. 暴露次数过多
# t3 ~  m, m/ A. u7 d9 [C. 包括整个购买周期
$ w, J1 a+ y$ p; C7 z( [2 E/ o  TD. 连续播放可以减少费用
      满分：2  分
10.  杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
$ U3 A3 H5 Y/ d& h( J; kB. 影响面广
6 w# N& a" T* |5 d, g$ n( w; EC. 广告费用低
3 y/ o5 H& R5 ^9 F' U5 m* _D. 信息的生命周期较长
      满分：2  分
) q, p5 p3 S3 i2 m; j; s9 `& m11.  在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）
, {7 C5 W$ c5 X1 o6 ]8 uA. 连续性广告
0 m% g1 Y& I: w" GB. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
9 N& I$ u: ]+ o' }0 V$ |) h6 VD. 完全集中性广告
      满分：2  分
! M) x/ z8 t/ d6 o( u8 [: F8 s12.  广告管制的领域不包括（）
2 `  A4 }( t( e% B) gA. 人为管制
9 r0 ]6 a: H% Y" L7 R9 X" g7 FB. 政府管制
2 [: F0 w1 b" W) jC. 自律管制
0 r* b. R0 x3 J. F" x: I/ t# zD. 社会控制
      满分：2  分
13.  哪项不属于公益广告的特征（）
5 o% |; Q7 b: v) b, L" z: Y; hA. 公益性
. O, I* J4 q6 C$ ?/ aB. 义务性
1 P+ S, f% r% M3 z% G1 x+ ?C. 经济性
D. 大众性
5 ~. J5 I# E* F+ H8 D0 [# z      满分：2  分
14.  广告模特的可信性不包括（）
A. 普通性
B. 真实性
C. 专业性
D. 魅力性
      满分：2  分
15.  利用因特网、pc通信、0000等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）
" p/ r) _  l% c( M7 YA. 电波广告
% S+ N2 m3 |5 \, |B. 印刷品广告
; @% `' J  Z1 S1 E  m% rC. 户外广告
' Q( x: u- M0 h$ U3 E. Y" M" zD. 新媒体广告
) Q0 q0 R/ D3 D7 [/ b      满分：2  分
16.  （ ）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。
A. 广告公司
% a) F, m6 n0 QB. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
      满分：2  分
! c0 c1 c0 X9 m6 M17.  广告的基本部分不包括（）
3 b$ `6 a' J/ z4 p* f6 fA. 正文
B. 标题
C. 随文
D. 商标
1 M, g* \+ I/ ?$ y6 A* b' s      满分：2  分
18.  以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位
A. 广告公司
B. 广告主
C. 广告媒介
D. 广告策划
6 S- C7 W) l4 p: D' u      满分：2  分
19.  杂志媒体的优点是（）
A. 时效性好
B. 影响面广
" R. O+ `0 m( [) A9 ]C. 广告费用低
D. 信息的生命周期较长
2 @# ]* S: W+ R* K      满分：2  分
/ x( \1 ?& G' l3 l& f20.  广播广告中的三要素没有（）
A. 人声
- o8 r. O4 \: |' u$ Y3 eB. 音响
$ Q, B" X8 T" V: z! v: |, V0 r) O* nC. 旁白
D. 音乐
      满分：2  分

二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）V 1.  广告标语的特点有（）
6 r% g$ M3 v( U- aA. 精炼简洁
B. 生动形象
C. 准确定位
D. 强化传播
      满分：2  分
! k% P3 S/ l$ o* U/ p  o2.  根据广告的目的不同可将广告划分为（）
# ]- [% K' s6 }( X! P0 y8 p& V) NA. 信息性广告目标
B. 竞争性广告目标
C. 说服性广告目标
D. 提醒性广告目标
      满分：2  分
3.  电视广告脚本的构成（）
( y6 }9 h6 {. e% `, d1 e4 n7 MA. 人物
B. 广告词
% T6 c+ k; |2 m8 E4 IC. 音乐与声响
  M  \7 B/ j$ l6 E* pD. 画面
- A; F, k( E  |3 I4 V+ `: X      满分：2  分
# [  Z7 l0 j5 `. _  i- k1 y# t4.  广告对企业生存和发展的作用有（）
; L8 \, a* Y; B# XA. 企业获取对手信息的重要途径
B. 有助于提高企业知名度
! h# A/ P' k4 ^. i8 s3 `C. 支持业务人员销售
D. 增加单位产品销售费用
      满分：2  分
5.  广告目标的特点主要有（）
! d4 N# i# O4 G/ kA. 促销数额的不确定性
B. 目标的单一性
C. 期间的不确定性
D. 广告目标的多元性
      满分：2  分
6.  组织的职能包括（）
5 i) _8 d8 Z( g% V+ B5 Y% }A. 分配工作
B. 促进沟通与协调
C. 构建分工协作体系
# b3 E4 w6 U8 N/ @" u6 Z  tD. 支撑促进企业成长
$ c8 |) Z- i6 n4 @: F& ?% L( F      满分：2  分
7.  广告标题的类型包括（）
A. 直接式标题
B. 间接式标题
C. 复合式标题
D. 陈述式标题
      满分：2  分
" G# M( I3 M' w8 @8.  广告的功能包括（）
% C  {% H+ j  ^5 ^, |* K; M8 `7 ?A. 市场营销功能
B. 传播功能
/ n* u1 p: T1 t' eC. 经济功能
D. 社会功能
      满分：2  分
9.  广告目标按市场营销策略可划分为（）
A. 创牌广告目标
3 h: P8 n9 T- UB. 保牌广告目标
/ D3 l& b4 z0 ~- U- m2 LC. 说服性广告目标
3 {% d' g) d& y. J+ q) |( MD. 竞争广告目标
      满分：2  分
10.  广告标题创作的形式包括（）
A. 陈述式
B. 新闻式
C. 承诺式
. X6 g$ U1 c; l6 ZD. 设问式
! M4 P* }2 @7 |( e0 Z9 Q0 C( q      满分：2  分
8 q' |: X  a  y* j, A5 z- J11.  杂志媒体的缺点（）
A. 时效性差
4 E5 A# Q; X: E& ~' RB. 影响面窄
3 m( |' i$ s  W9 C; v; |2 v& U* LC. 广告费用高
7 T- w' ~7 V) W! VD. 不易携带
      满分：2  分
, a1 j0 N. A, i! P12.  网络广告类型包括（）
A. 旗帜广告
B. 主页广告
8 a2 g+ Y* l$ m8 vC. 墙纸广告
D. 赞助式广告
. h/ X, |9 [9 I" h" {$ B) M7 C5 B  K      满分：2  分
/ R+ Z* |) m/ p3 ~3 M! n4 U13.  广告正文包括那几部分（）
A. 题记
B. 引言
C. 主体
8 K' o5 D8 B# E% {. u1 v2 g3 pD. 结尾
      满分：2  分
14.  广告正文的类型（）
& c# B, n1 ?9 S9 @A. 直述式
$ }  I' S) s6 U# b. QB. 叙述式
7 t8 B$ E9 A5 v8 L" `- ]% G' SC. 证言式
D. 描述式
      满分：2  分
15.  近代广告包括（）
. K) }* g. ^! d6 ^A. 报纸广告
B. 广播广告
0 n: U; s9 ], ?5 cC. 霓虹灯广告
D. 电视广告
3 r( p7 P* R1 q: b- F1 ^      满分：2  分
16.  影响广告预算的主要因素有（）
7 \! N9 b# u" e  M7 m" KA. 市场竞争状况
B. 品牌的市场地位
+ W% c5 ~7 q* f3 lC. 广告频次
# E. Q5 U% J; C  FD. 品牌替代性
      满分：2  分
# z. G- k2 I* s4 i2 d2 q17.  广告计划的主要内容包括（）
# H2 J# z5 f. QA. 广告的市场分析
B. 广告的目标
C. 广告的对象
/ p9 E/ x: N% @$ qD. 广告的传播区域
, [9 n$ R; o0 o( |& _. b      满分：2  分
18.  广告媒体的基本功能（）
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 销售功能
D. 推销功能
      满分：2  分
19.  根据头脑专门化理论，左脑具有（）的功能
' T! W; g7 p5 o; _. \- x1 E) |6 PA. 分析
B. 语言
C. 思考
D. 感性
0 ^& u. ~+ o1 O      满分：2  分
20.  广播媒体的特点（）
: [7 S2 r' S4 x: V* j4 YA. 覆盖面广
& P# M7 F7 D6 i0 i2 f- o: MB. 亲切动听
C. 传播迅速
D. 收听方便
      满分：2  分
1 ~/ l2 l; ~7 Q
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）V 1.  我国的广告管制机构是县及县级以上工商行政管理部门
- P" W1 v. S% e1 G/ W, Z' f1 R# E7 ~A. 错误
: g& }# l5 ]6 F- L( G% yB. 正确
      满分：2  分
& N& w9 j; A# X5 [# p- e2.  画面的景别一般可以分为远景、全景、中景、近景和特写（）
* j& M& W3 T, e5 mA. 错误
1 u+ C8 Y: U: {' Y( G7 x* z: iB. 正确
      满分：2  分
$ e! n  k1 {  ]- s7 S8 g3.  广告附文是广告文案中的附属文字部分，作用并不明显（）
" z/ ~7 V$ H( p. O9 y. LA. 错误
( @  p- a, |( G, f* CB. 正确
, i8 b7 R) |1 X  i/ v  @      满分：2  分
4.  品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度（）
A. 错误
- J" A4 [( P' L' |B. 正确
      满分：2  分
5 ?- h- X) M4 J, D5.  广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）
6 W7 j9 [. k9 ]5 PA. 错误
B. 正确
      满分：2  分
6.  广告媒体的功能中不包括服务功能（）
4 U* _  s: r# e0 ]- a3 j3 A. g6 @A. 错误
B. 正确
! b% H* M$ W* w' B9 G      满分：2  分
7.  电视广告制作应广播化、表演化、简短化（）
) I& U  I; D' q$ r- e0 rA. 错误
/ E9 f& M3 \# t+ p4 G; LB. 正确
/ N. Z/ ~' t3 a0 K7 C& O      满分：2  分
. }$ P# C4 Y' o- `) _, n8.  电视广告制作应广播化、表演化、简短化（）
5 x- I( s& b% m1 ~" i1 VA. 错误
B. 正确
, W1 ^( R2 X+ X# |      满分：2  分
9.  广告的最终目的是为了促进交换（）
  L! w8 }3 k# L. ZA. 错误
( ^( _1 G* D. e& @B. 正确
      满分：2  分
8 h. z* s: Q. b, ~1 l10.  我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）
+ v$ J2 D) v* k4 }" f0 [A. 错误
1 d9 V) T# M! ^) R. O+ hB. 正确
      满分：2  分
' N6 Q# U3 C4 e0 O
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. Q& l. e# _* o# {+ k) M