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' q$ Q# t$ `7 \$ Q9 }4 H( Y一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
6 [7 h* i1 j5 o" r% zA. 长3 D, b# n7 f2 a+ R+ K, |, h
B. 短1 N$ s- B: @+ a7 i0 U
C. 宽6 ?' {) T- t7 Q* _+ x
D. 窄4 T; T5 v+ A( H/ r% _
满分：5 分4 T4 `% w; J4 t8 M' `, B
2. （ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
4 h# U1 J$ N) A, `% e- s7 l# ~A. 产品
7 D- _& x; w0 M' h/ }" {B. 价格' | O Q+ q7 a1 S4 p- ^6 U2 r& w
C. 促销
4 x F- u. _6 l6 J* l) B P! f; K% DD. 分销6 Z. q) t, m2 |1 j: f5 V
满分：5 分
. D% D- S; H4 ]8 F7 K/ \& {2 T3. 采取（ ）策略的目的是扩大市场覆盖，使众多消费者随时随地买到产品。
6 E) Y1 a: {2 I, r6 f, q3 CA. 密集性分销
4 C& |5 o8 H+ ~: N' XB. 独家分销 s4 }3 H9 h4 F6 p
C. 选择性分销
/ d1 m2 g% B% x9 YD.
' ~: ~) j& u: P4 i+ o1 { 满分：5 分" P: R% Y9 H* I
4. 企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
2 J/ U7 b, x) Y2 ^A. 塑造企业形象4 S0 t( g$ B* H3 _0 U8 Q/ Z
B. 保持良好的公共关系
7 W; c9 _+ h# J; {C. 促进销售
% ?+ I2 g& R, l5 g- [7 P7 v, PD. 提高市场占有率) X6 S9 |9 w; {
满分：5 分
~2 j+ Y8 V$ @+ L+ U' s4 O- N, O5. 某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
: U3 O0 t6 b3 u: Q9 J4 {: pA. 广告8 A% j% l9 l, H' E
B. 人员推销! f. [/ a E0 t* @0 T+ z
C. 营业推广- W. G# T+ ]- D7 e# b1 b" C; U# @
D. 公共关系. E% o, k3 o- F" P. H$ Z6 |4 _- D
满分：5 分: D! m) r! C. K3 U( F6 ?
6. （ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。* x" f K% j4 l0 e6 S" d* P
A. 心理定价策略
. K% K6 o. w2 b4 U. r* gB. 满意定价策略9 j- l! n$ u, m8 Z( X+ X$ x+ b6 a
C. 习惯定价策略5 v" o: d% E# o) w* D/ B" ]
D. 招徕定价策略) [& f7 m& c; o; m3 o2 H
满分：5 分
4 [, Y) Z/ P2 J% h+ n7. 渗透定价法（ ）。( E$ V* ^+ @! D. V3 g
A. 在价格较为敏感的市场中更为有效
: o" j; S; B# R5 SB. 引诱竞争者进入市场
0 K$ w; T- P6 s+ g* @2 T# F5 |% JC. 快速地补偿产品的开发费用
# _/ z) j+ ]7 J9 qD. 降低生产费用. c6 _% o. {$ S+ _( o! A
满分：5 分0 `& N" M$ |- e7 l7 u; t& [ l' G6 D
8. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
. L9 P$ R. j7 ]. vA. 长
8 |" d9 B. r F4 ~' yB. 短
2 O6 L, d. f6 i0 q7 F" g7 }C. 宽
' d7 u+ F0 w/ a! mD. 窄/ o- X; r$ u/ x7 l/ W. K$ L# @
满分：5 分
: R/ O m8 u% v. {: E9. 体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。7 {) q6 E, D5 m4 o4 t, ~6 C
A. 长
3 N6 b, j/ t: ~B. 短
: A. A9 A" m' C0 Q5 v$ oC. 宽
! K$ l- j& q- {$ J1 h, S4 g. YD. 窄
4 e+ J9 t% V0 Y( b! T; N* H 满分：5 分1 h& W& ]* |. N7 s+ m
10. 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
6 b0 ]) J' S1 w5 iA. 习惯定价策略1 H- n) G' n2 \! o! m0 |
B. 招徕定价策略" n, _7 R7 R: g: X, T1 w
C. 声望定价策略
- E+ b5 Z2 p b9 Y* XD. 需求导向定价法
7 K$ p9 r+ z4 M; ^# l9 `# h+ a# M' Q 满分：5 分
% h1 i+ R) D$ q/ e- [, {+ u+ V$ N11. 顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
9 B& }- L; r$ r5 PA. 长( a7 E) `6 V p0 e% s5 h) v' h
B. 短& u/ D( |( N$ A& X- f3 B" M& V
C. 宽* K& Y {- S' ?8 p# u `, L, a
D. 窄
" I( q4 \3 p+ ^ K 满分：5 分
4 x5 I6 t# H, h0 [12. 使用（ ）策略的制造商将促销努力放在批发商身上。
- t2 e$ } E; BA. 推动
4 G/ f6 G) q9 c* N( V. l% Y9 w! zB. 拉动% F7 ^' ]8 v- y3 f
C. 广告轰炸
; O5 f: Z, Z0 \( x# n8 n, XD. 人员促销8 E8 ?1 \& _. J( m- [6 {
满分：5 分
5 i6 o) g6 Q3 B0 V! ^2 S13. （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。) `, @. H9 u! J; S! Z: f T
A. 产品
) a! r& k+ c% t3 R% N4 RB. 价格0 K* m* x# n; Y K" t! H
C. 促销) i; f! K; n- q5 M6 B
D. 分销渠道
3 z( I% ~4 M( J/ r) j 满分：5 分
1 O4 S& G6 b( m/ |$ `" Z% b$ _+ W14. 产品定价的最低经济界限是（ ）。
2 Q, X; x* D" q; `5 W( cA. 营销成本- D8 t& n* m0 s- h3 ^% J
B. 顾客认知价值
4 ~* L$ T, U- j vC. 成本4 J1 k1 c! E3 C) L
D. 以上皆不是6 \! j8 Q* [2 e6 L
满分：5 分* d+ i- Q) ^; L0 [) I: E
15. 有奖销售属于（ ）促销方式。
& j5 i+ F+ y( a2 eA. 广告$ z; o) Q, d+ V9 |6 ~* Z
B. 营业推广$ c. B C2 h9 @/ S) K
C. 人员推广, T: n w2 y; q+ D! H- U
D. 公共关系
: J% |- t) H5 S2 l0 K! ^ 满分：5 分
. Y0 j6 M, m4 m7 W
& T! E2 R" c+ T1 a7 a$ m9 T: s二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 库存控制决策中的订货点是指订货的地点。（）1 C+ `/ Q8 z: g ^3 z' S. T
A. 错误
' o; P7 ~$ K- H" L4 d) x9 nB. 正确
0 L1 ]5 T7 @# G 满分：5 分7 k7 C2 c: ^' f8 f& f, i
2. 随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）- Y, ^& v6 p) i) s) T7 K
A. 错误9 ^! t# u* l) g0 V: T# I0 ^, z% W
B. 正确+ p' z, b# |7 W& ?$ b, P) z- _
满分：5 分
/ M/ p. {* Z1 N4 n3. 定义分销渠道时一般指参与了所有权转移的中间商组成的商流通道。（ ）
" b) ?) a6 k9 Z; ?/ v4 d+ z, _A. 错误9 P2 j+ m5 j2 ]3 s7 B2 }: Z! S
B. 正确
# c: @, a, h, r( P) { x 满分：5 分3 g, j( G2 d# N' [7 O& h
4. 生产资料因其销售面广，多采用广告方式促销。 （）% U1 N, A9 |- f& z0 n e! p
A. 错误
2 `, d* ?8 [5 J: b) W' j: y" Z. @B. 正确
; a: \0 @2 O. s- e 满分：5 分
2 h5 r/ b8 }( x+ }# V2 X9 w5. 促销的实质就是传播和沟通信息。 （ ）
9 c; [/ `5 E% L/ v7 e0 V& k9 mA. 错误: j7 ?2 K9 c8 O8 O
B. 正确$ B: U5 I ^7 ?" ]
满分：5 分
0 x; r5 i; ~% z& q# f2 [4 \
0 S) \2 X, M9 B9 `6 Z, \谋学网: www.mouxue.com 主要提供奥鹏作业资料，奥鹏在线作业资料，奥鹏离线作业资料以及奥鹏毕业论文，致力打造中国最专业远程教育辅导社区。 |
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狗仔卡
发表于 2012-5-31 13:36:25
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