东北大学12春学期《市场营销学》在线作业2

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一、单选题（共 15 道试题，共 75 分。）V 1.  食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A. 访问法
/ l8 P( X# \8 ZB. 观察法
C. 专家法
D. 实验法
# n* W# b" G) P" l) `      满分：5  分
2.  市场营销理论在20世纪初诞生在（ ）。
, d  ^! p7 T4 i2 `: EA. 美国
B. 法国
C. 日本
$ @% s8 a# `: d/ @6 T% u8 ]D. 英国
$ D# Y: x5 e% c& V/ Q3 c      满分：5  分
0 m( N$ _' J1 ~$ q" ~& m* h3.  在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
5 i1 `8 u- [9 B' g, vA. 环境变量
B. 产品组合
- D2 @" d" X3 I6 _C. 促销组合
, e; F5 ?4 k6 `D. 市场营销组合
0 X0 n; l" Q4 G, G: v" h: }      满分：5  分
/ e1 T8 s# {% ]# ^# N9 R$ \/ |0 s0 ?; c4.  1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。
A. 初创阶段
- S8 m- ^* h$ c7 J9 N$ `B. 实践阶段
C. 变革阶段
! T6 [+ {+ Y8 b/ q) A$ m. FD. 发展阶段
      满分：5  分
5.  恩格尔系数是指（ ）。
+ F4 {& v$ p' E6 y1 }A. 食品支出占家庭收入的比例
B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例
) ?" ^# ]1 Y% I4 C3 E0 nC. 家务经营支出占家庭收入的比例
' K3 J& }+ S5 ~, I  R2 ^4 GD. 耐用消费品支出占家庭收入的比例
      满分：5  分
8 W8 k4 U  P/ Z" ^6.  保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A. 经济因素
( E" F" v4 P' K9 N( s7 l" R4 R3 v. aB. 技术因素
* D! k% b4 \* k# ?4 C- l+ vC. 社会文化因素
D. 人口因素
      满分：5  分
7.  对饱和需求的产品而言，应采取（　　　　）营销策略.
+ s3 J# c$ b; v$ S* u  xA. 抵制性
B. 开发性
C. 限制性
& U  W$ u# z+ A  o+ E8 _# z, z( q8 bD. 维持性
      满分：5  分
8.  “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A. 生产观念
B. 推销观念
2 c0 c  ^  ]5 }6 j. }9 hC. 产品观念
" k* }$ C5 y, e0 _8 z3 fD. 市场营销观念
      满分：5  分
/ n" u* P: O' B) n; u+ ?9.  （ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A. 社会营销理念
* h' K# d3 A- m* d  B# dB. 生产理念
8 Z- F2 ^" D4 E- Z) ]# DC. 推销观念理念
D. 市场营销理念
+ r2 C9 S1 b. Z) H0 ?8 c      满分：5  分
. C2 r8 m) W+ }" K( D: O10.  一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（　 ）收入水平。
A. 总收入
B. 可支配收入
C. 可任意支配收入
. Z2 L2 r( O: ?; ?, f, a  jD. 家庭人均收入
      满分：5  分
5 E! b/ W! n( Y+ w. C11.  当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（　　）研究。
A. 全面调查
+ V( n2 j! Q# b! e7 h: zB. 抽样调查
C. 实验
D. 观察
      满分：5  分
- H& h# d2 _9 u- L( E12.  绝对市场占有率是（ ）。
7 U2 |8 W3 k# v. K! ZA. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
# k' c. U: e7 h! i6 @2 l; {B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
, M* n5 l# G: U$ ^% f9 wC. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
9 e$ T+ [+ ^: X# r      满分：5  分
2 n0 N  v! N/ n, T( d, o13.  当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A. 纯竞争
' E) z" T; y5 H2 O$ V" n# z5 x# ~; F1 ]B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
+ j$ s% M' ~) V, B& b      满分：5  分
- |$ G. {1 z+ L( l% c) _14.  市场营销学不具有（ ）的性质。
A. 综合性
6 f' e- [  e% i9 hB. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
5 ?/ B4 ]5 w% k; i% ~& f      满分：5  分
, k1 s& S* j$ z; ?2 z0 i* y15.  市场营销学是一门（ ）。
' j8 V9 D: _# \& E) BA. 经济学
B. 社会学
C. 心理学
D. 应用科学
      满分：5  分

4 f! d5 h( K+ o. u7 H二、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1.  人口数量的多少可以影响市场容量，人口构成的状况不会影响市场容量。
: F4 b0 G0 p8 L6 aA. 错误
+ P# H7 z7 g+ u2 MB. 正确
8 f' N2 k5 A1 r7 u1 y8 T1 ~7 L      满分：5  分
2.  市场营销机会就是企业可以利用的市场机遇。
A. 错误
B. 正确
# L% z! W( ?1 c% n& j' }      满分：5  分
5 G6 x6 Y# ^: M/ z5 f0 \3.  需求与需要具有相同的含义。
. r0 P" Q9 m& |8 i1 TA. 错误
B. 正确
2 I9 f- W$ E. M" }9 A9 k; H      满分：5  分
# @; Y4 P) n7 ~4.  采用电话调查法时受时间和方式的限制，提问多采用两项选择法，即是否法。
/ y7 ^! X) k3 ]A. 错误
B. 正确
      满分：5  分
5.  市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。
8 b: }4 g& @1 v+ ?& O9 s" yA. 错误
B. 正确
& Z2 w* ~; O/ Q      满分：5  分
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